1、致謝黑體小初加粗居中黑體初號加粗居中XXX公司發展戰略規劃黑體二號加粗居中XXX公司戰略規劃編制工作組宋體三號加粗居中宋體三號加粗居中XXX公司 2018年 月 日黑體，三號加粗居中，單倍行距，段前段后1行目錄摘 要宋體小四號，行距20磅，段前段后0行一、企業發展環境1附錄 A黑體三號加粗居中，單倍行距，段前段后1行 一、企業發展環境隨著經濟的發展和居民消費水平的提高，品牌構建與營銷策略研究已經深入大眾基礎消費品，包括與消費者生活息息相關的調味產品。*品品牌的塑造和提升能夠不斷激發消費者的潛在需求，促進*品創新。在實際的產品購買和消費行為中，消費者更傾向于采購品牌認可度高的*品。宋體小四號，兩

2、端對齊，段落首行左縮進2個漢字符，行距20磅黑體四號頂左，單倍行距，段前段后0.5行宋體小四號，兩端對齊，段落首行左縮進2個漢字符，行距20磅（一）外部宏觀環境分析*公司成立于1929年，由英國Lever公司與荷蘭Margarine Unie公司組建。歷經80年的發展，*公司已經成為了世界上最大的日用消費品公司之一，是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和*品生產商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護發產品生產商之一，以為消費者提供更物超所值的品牌和產品為目標。內容一、企業發展環境（一）宏觀環境分析從政策、經濟、法律、科技、社會等角度分析企業發展的國內外宏觀環境。 圖1 宏觀環境分析：PEST分析

3、（二）行業發展現狀和趨勢分析從國內外行業發展概況、國內外市場需求現狀及預測、產業結構調整重組趨勢、技術發展趨勢等角度分析企業所在行業的發展現狀和趨勢。 圖2 行業環境分析：五力作用模型二、企業發展現狀和趨勢（一）基本情況1.概況對企業發展的歷史沿革、現狀進行綜合描述，重點包括資產規模、產權結構、業務范圍等方面的內容。2.組織結構企業當前組織結構及企業組織結構圖。3.法人治理結構目前企業組織形式、法人治理結構的狀況，包括重大問題決策層、執行層、監督層的層級和權責關系等。4.主要經濟指標企業前三年的主要財務數據。5.企業主要業務構成情況企業主要業務構成情況。6.其他情況。（二）企業競爭力分析分析企

4、業的發展條件、在主業方面的優劣勢、面臨的發展機遇和挑戰等。1.企業發展條件對比分析本企業與國內外對標企業在體制、機制、地域、資源控制能力、管理、人才、技術、營銷等方面的比較分析。2.核心競爭力分析本企業與國內外對標企業在資源獲取能力、成本控制能力、自主知識產權與技術控制能力（包括專利、發明專利和專有技術）、企業文化和可持續發展能力等方面的比較分析。3.存在的主要問題總結、歸納本企業與國內外對標企業相比存在的差距和主要問題。三、企業發展戰略（一）遠景發展目標提出未來5-10年的遠景發展目標。（二）發展思路提出企業發展的理念、方向和總體思路。（三）戰略定位與戰略描述詳細描述企業未來發展的定位和具體

5、戰略選擇。四、企業五年發展規劃（一）發展目標1.總體目標。可定性設定。2.主業結構調整目標。三至五年企業業務構成調整情況。3.主要經濟指標。三至五年企業主要經濟指標情況。4.產品結構調整目標。三至五年企業產品結構調整目標。5.企業組織結構調整目標。三至五年組織結構調整方向、目標。6.企業技術進步目標。三至五年企業技術進步方向、目標。7.人力資源目標。三至五年企業人力資源管理目標。8.投資風險控制目標。三至五年企業資產負債率控制目標和非主業投資控制目標。（二）實施計劃主要包括體制、機制創新計劃、組織結構調整和資源優化計劃、產業和產品結構調整計劃、自主創新與科研開發計劃、國際化經營計劃、企業文化建設及人才培養計