1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上上海銀行南京分行朋友圈廣告策劃方案前言：隨著微信的興起，朋友圈的動態(tài)也好像成為了一個我們了解世界的窗口，而且微信朋友圈的每一個用戶都是真實有效的，所以朋友圈也成為了一種新的推廣方式。據(jù)騰訊第二季度報告顯示，微信月活躍流量已達10億。而騰訊也利用這龐大的用戶基礎(chǔ)，開展了朋友圈廣告業(yè)務(wù)。微信的社交屬性通過“點贊”、“評論”等為朋友圈廣告賦予了生命力，將為廣告主帶來獨特的營銷價值。微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示廣告。其依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來加成效應(yīng)！而“朋友圈廣告”能為不同的營銷目標實現(xiàn)想要的廣告效果。支持品牌活動推廣、公眾號推廣

2、、移動應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等營銷活動。安徽點速新媒體，一站式企業(yè)營銷專家。擁有豐富的朋友圈廣告制作推送經(jīng)驗，提供個性化定制的微信朋友圈廣告服務(wù)，助您的產(chǎn)品輕松脫穎而出，遠超同行，快人一步，搶占先機！1、 朋友圈廣告的種類展示1、朋友圈圖文廣告朋友圈圖文廣告是微信朋友圈廣告最基礎(chǔ)的廣告形式之一。圖文廣告以文案+圖片為主要展示樣式，通過富有吸引力的外層文案和圖片來激發(fā)用戶的點擊興趣，幫助商家完成推廣或營銷目標，實現(xiàn)生態(tài)傳播。對于本次南京分行所投放的朋友圈廣告，我公司傾向于推薦圖文廣告，相對于視頻廣告，圖文廣告千次曝光價格更低，性價比更高。相對于卡片廣告，圖文廣告展示信息更豐富，更能塑造

3、一個立體的、正面的、充滿公信力的企業(yè)形象。2、朋友圈卡片廣告朋友圈卡片廣告是微信廣告推出的全新廣告樣式。朋友圈卡片廣告顛覆了一直以來大家所熟悉的文案+圖片/視頻的朋友圈廣告樣式和規(guī)格，以類似卡片的全新廣告樣式展現(xiàn)，同時點擊卡片即可進入H5或原生推廣頁，交互一氣呵成，給用戶帶來煥然一新的視覺體驗。本次朋友圈廣告投放，我公司傾向投放圖文廣告。卡片廣告的優(yōu)點是簡潔、大方、得體，以卡片/優(yōu)惠券的形式吸引受眾眼球。但展示信息少，不利于塑造企業(yè)形象，反而適用于企業(yè)的營銷活動，與本次南京分行投放廣告的主旨不符。2、 朋友圈廣告的創(chuàng)建流程1、明確推廣目標硬性指標：圖文廣告形式、200萬次曝光。軟性指標：提升品

4、牌影響力、圍繞消費金融、財富管理、信用卡服務(wù)。適合本次廣告的形式：圖文廣告適合本次朋友圈廣告的購買方式：排期購買2、投放標簽設(shè)置朋友圈廣告支持地域、性別年齡、手機相關(guān)(品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境)、婚戀、學歷、興趣標簽(商業(yè)興趣/APP興趣)、LBS、再營銷等屬性定向。比如商家可以選擇在某個城市投放、在某個年齡段投放、在某個行業(yè)投放、在某個手機品牌、價格領(lǐng)域投放、在某個學歷階段投放或者自定義全領(lǐng)域投放等等。根據(jù)推廣目標，本次朋友圈廣告建議如下標簽設(shè)置：地域：上海、南京及周圍輻射城市（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣）。性別：男性70%，女性30%。年齡：18-50周歲。學歷：初中及以上學歷，重點設(shè)置本科學歷（人數(shù)

5、比例最大）。商業(yè)興趣：金融、貸款、理財、消費、信用卡、征信等。3、投放價格排期購買的特點是可提前1- 28 天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。 通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。根據(jù)推廣目標，本次朋友圈廣告建議使用排期購買方式，目前南京市排期市場價格為100元/cpm。4、方案審核微信官方標注的是： 24 小時內(nèi)反饋審核意見加上可能的修改和重新提交審核，朋友圈廣告的審核通常需要1-4日。金融、貸款等行業(yè)審核較為嚴格，我公司承諾24小時全天候?qū)Ｈ舜S時提交審核。5、廣告優(yōu)化廣告上線前（后

6、），我公司會根據(jù)南京分行的要求，綜合考慮微信后臺廣告投放情況，實時不間斷調(diào)整廣告定向地域、人群、及其他興趣標簽，以獲得更佳的廣告投放效果。這個流程會從廣告制作完成后持續(xù)到廣告總量投放完成。6、廣告上線審核通過后，廣告上線前，我公司可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單。比如南京分行的集團負責人，比如重要的合作渠道負責人，不超過 40 人即可。另外需要注意的是，預(yù)覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號。3、 效果追蹤朋友圈廣告支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、詳情查看次數(shù)、圖片點擊量、點贊評論量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。廣告投放過程中，我公司和南京分行都可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結(jié)束 3 個工作日內(nèi)，南京分行即可在線查看結(jié)案報告（限排期購買方式），全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。我公司會同時進行數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計，分析精準受眾及興趣愛好，幫助南京分行達到更好的廣告效果。4、 優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)案例展示展示一：