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1、資料整理：李瑞祺 吳江碧 鄒曉婷 黃潔琳 寫論文：張藝婷 PPT制作：林佳曉 演講：鄭婷婷小組成員加多寶企業加多寶企業 品牌經營戰略分析品牌經營戰略分析加多寶的企業概況加多寶的品牌經營戰略分析v 香港加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產香港加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。及銷售企業。 1997年，與廣藥集團達成協議，獲得年，與廣藥集團達成協議，獲得“王王老吉老吉”商標的使用權。商標的使用權。 1999年以外資形式在中國廣東省年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設立生產基地。為配合開拓全國市場策略，東莞市長安鎮設立生產基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北

2、京、浙江、福建、廣州等地設立生產基地。集團分別在北京、浙江、福建、廣州等地設立生產基地。香港加多寶旗下產品包括紅色罐裝香港加多寶旗下產品包括紅色罐裝“王老吉王老吉”飲料、茶飲飲料、茶飲料系列等。加多寶在全國范圍內都有分公司。料系列等。加多寶在全國范圍內都有分公司。v“王老吉”商標原屬于廣藥集團，1997年，廣藥集團將“王老吉”商標許可給香港鴻道集團(加多寶的投資方)。2000年雙方第二次簽署許可協議，約定許可使用期限到2010年5月2日。2002年至2003年間，雙方又第三次達成協議，延長商標許可使用期限到2020年。原本，“王老吉”商標許可使用還未屆期，一切都還風平浪靜，但廣藥集團總經理李益

3、民因數百萬元受賄案的東窗事發，讓事情變得撲朔迷離。李益民因受賄而簽署的延長商標許可使用期至2020年的協議因此屬于無效約定，廣藥集團據此收回了“王老吉”商標。加多寶重塑品牌的四步戰略未雨綢繆，去未雨綢繆，去“王老吉王老吉化化”戰略邁出品牌重塑戰略邁出品牌重塑第一步第一步渠道掌控，全面渠道掌控，全面發力搶占市場，盡發力搶占市場，盡顯顯“王者王者”氣勢氣勢重拳出擊品牌宣傳，重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發動全方密集推廣，發動全方位品牌傳播攻勢位品牌傳播攻勢加多寶中國好加多寶中國好聲音的蝴蝶效應聲音的蝴蝶效應v作為一個品牌，加多寶原來什么都不是，現作為一個品牌，加多寶原來什么都不是，現在，現在之所以萬般寵愛在一身，那是因為在，現在之所以萬般寵愛在一身，那是因為經營戰略成功經營戰略成功。同樣同樣作為一個品牌，作為一個品牌，“王老王老吉吉”之所以沒有重鑄輝煌，是之所以沒有重鑄輝煌，是原來的光環突原來的光環突然消失，然消失，其實其實還是原來還是原來加多寶加多寶運營者運營者的的突然突然消失了。在品牌身上有無數的光環，但品牌消失了。在品牌身上有無數的光環，但品牌本身并不是光源，運營者的能力才是光源。本身并不是光源，運營者的能力才是

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