1、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) http-/SINOMONITOR INTERNATIONAL 2010.10 研究概況 商界評(píng)論雜志是商界傳媒有限公司旗下的一本高端的商業(yè)管理類雜志。自創(chuàng)刊伊始，就秉承著立足于本土經(jīng)濟(jì)、本土企業(yè)、本土國(guó)情和本土文化的宗旨，力求成為國(guó)內(nèi)最富本土操作性的商業(yè)評(píng)論雜志?？梢哉f，商界評(píng)論商界評(píng)論是國(guó)內(nèi)第一本最徹底深入研究微觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，立足本是國(guó)內(nèi)第一本最徹底深入研究微觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，立足本土價(jià)值觀，走向全球企業(yè)實(shí)踐的商業(yè)評(píng)論雜志。土價(jià)值觀，走向全球企業(yè)實(shí)踐的商業(yè)評(píng)論雜志。 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是國(guó)內(nèi)主流的市場(chǎng)研究公司，是中國(guó)主流的媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商，公司取向于市場(chǎng)研究

2、和媒介監(jiān)測(cè)。在擁有大型連續(xù)調(diào)查CMMS、H3數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí)，新生代的媒介研究從1998年開始承接各類報(bào)紙和雜志研究的項(xiàng)目，在平面媒介研究方面，尤其是讀者閱讀需求和閱讀習(xí)慣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)刊從發(fā)行、內(nèi)容、廣告到品牌建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有著豐富的理論和實(shí)踐咨詢經(jīng)驗(yàn)，可以根據(jù)客戶的特定需求，為客戶提供量身制作的專項(xiàng)解決方案。 新生代非常榮幸能有機(jī)會(huì)為商界的營(yíng)銷價(jià)值挖掘提供服務(wù)支持，憑借我們多年的媒體、文化、人群研究經(jīng)驗(yàn)，與商界傳媒同仁一道，挖掘商界評(píng)論雜志的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及其營(yíng)銷價(jià)值，為商界進(jìn)一步拓展廣告市場(chǎng)提供支持。商界評(píng)論雜志的營(yíng)銷價(jià)值解讀商界評(píng)論雜志的核心讀者群有著怎樣的人群特征？商界評(píng)論雜志讀

3、者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為是什么樣的？商界評(píng)論雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是怎樣的？其有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？商界評(píng)論雜志的核心讀者群定位 商界評(píng)論雜志在同類雜志中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)挖掘本報(bào)告致力于解決以下問題：商界評(píng)論讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀行為商界評(píng)論雜志讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀頻率是怎樣的？H3數(shù)據(jù)庫(kù)簡(jiǎn)要介紹：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究（China New Rich Marketing And Media Study），是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獨(dú)家針對(duì)18-45歲中國(guó)新富人群開展大規(guī)模試調(diào)查，簡(jiǎn)稱H3。成都重慶沈陽廣州深圳北京西安青島武漢南京上海杭州n圓形紅色圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出于（明顯高于）其他研究對(duì)

4、象說明：對(duì)一些特殊數(shù)據(jù)處理與情況的必要說明。n本報(bào)告涉及所有數(shù)據(jù)均出自新生代自主研究數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體（H3）2009及2010年數(shù)據(jù)庫(kù)。n本報(bào)告將過去一年閱讀過商界評(píng)論的樣本定義為商界評(píng)論讀者人群。n本報(bào)告提及其他同類雜志，特指非隸屬于商界傳媒旗下的其他財(cái)經(jīng)類月刊。n多選題目：可選擇多個(gè)選項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)時(shí)以調(diào)研樣本N為基數(shù)，各選項(xiàng)所占比例之和通常大于100%。nIndex指數(shù)：即“目標(biāo)群體指數(shù)”，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法是：Index指數(shù)= 目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例 / 總體中具有相同特征的群體所占比

5、例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100商界評(píng)論讀者雜志閱讀習(xí)慣分析u閱讀雜志時(shí)長(zhǎng)u閱讀雜志時(shí)間u雜志保存平均每天閱讀雜志41分鐘附圖附圖 商界評(píng)論商界評(píng)論讀者雜志閱讀時(shí)長(zhǎng)讀者雜志閱讀時(shí)長(zhǎng)昨天閱讀雜志時(shí)間昨天閱讀雜志時(shí)間百分比百分比上午:6:00-6:5913.2 上午:7:00-7:595.6 上午:8:00-11:5918.3 中午:12:00-12:5920.2 下午:1:00-4:5912.4 下午:5:00-7:5912.4 晚上:8:00-9:5918.0 n 從雜志習(xí)慣上看，商界評(píng)論讀者平均每天閱讀雜志41分鐘，早晨和午休時(shí)間是其閱讀雜志最集中的時(shí)間短。附表附表 雜志閱讀時(shí)間雜志閱讀時(shí)間數(shù)據(jù)出自： 新生

6、代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 雜志保存行為（雜志保存行為（%）n 74.5%的商界評(píng)論讀者會(huì)保留其閱讀過的雜志，并再次翻閱。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界評(píng)論閱讀行為分析u閱讀頻率u最近一次閱讀時(shí)間u閱讀來源u競(jìng)品兼讀n 與重點(diǎn)競(jìng)品相比，商界評(píng)論的高頻次讀者比例更高。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，67%的商界評(píng)論讀者經(jīng)常閱讀該雜志。附圖 閱讀頻率(%)數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)最近一次閱讀時(shí)間商界評(píng)論商學(xué)院21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論一周之內(nèi) 52.723.237.310天內(nèi)2周內(nèi)1

7、4.723.515.04周內(nèi)9.511.814.82個(gè)月內(nèi)2.810.411.32個(gè)月以上 14.421.96.8n 五成以上商界評(píng)論讀者最近一周內(nèi)曾閱讀過該雜志，高于其他競(jìng)品雜志。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明商界評(píng)論的閱讀頻率更高，讀者黏性更強(qiáng)。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n商界評(píng)論商界評(píng)論閱讀來源主要為零售購(gòu)買與訂購(gòu)。閱讀來源主要為零售購(gòu)買與訂購(gòu)。n 與競(jìng)品相比，商界評(píng)論的獲得渠道中單位訂閱的比例相對(duì)更高。附圖 商界評(píng)論閱讀來源（%）數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n 商界評(píng)論讀者忠誠(chéng)度較高，同類雜志的兼讀率普遍較低。n 競(jìng)品

8、刊物商學(xué)院和21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論的讀者兼讀率相對(duì)略高。商界評(píng)論商界評(píng)論商學(xué)院商學(xué)院21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論世紀(jì)商業(yè)評(píng)論商界評(píng)論商界評(píng)論100.05.51.9商學(xué)院商學(xué)院7.8100.09.221世紀(jì)商業(yè)評(píng)論世紀(jì)商業(yè)評(píng)論5.719.3100.0數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界評(píng)論讀者特征與價(jià)值取向u讀者人群特征素描u讀者生活形態(tài)與價(jià)值觀Title附圖附圖 學(xué)歷分布及學(xué)歷分布及Index優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)n 與新富人群和其他同類雜志讀者相比，商界評(píng)論讀者具有男性為主（89.4%）高知、中青年人為主的人群優(yōu)勢(shì)。新富新富人群人群其他同類雜志其他同類雜志讀者讀者商界評(píng)論商界評(píng)論讀者讀者

9、%Col%ColIndex%ColIndex年齡年齡18-240.00.025-2925.226.1103.428.8114.030-3429.831.3105.041.7139.835-3920.620.298.223.4113.840-4510.87.972.91.715.646-503.34.4132.24.5133.9性別性別男男53.674.0137.989.4166.7女女46.426.056.210.622.9婚姻情況婚姻情況未婚未婚26.626.9101.320.777.8已婚已婚/同居同居72.771.998.979.3109.1其他其他0.71.21

10、60.40.00.0數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)平均值平均值新富新富人群人群商界評(píng)論讀者商界評(píng)論讀者 個(gè)人年收入124,640元143,972元附圖附圖 個(gè)人年收入分布（個(gè)人年收入分布（%）及）及Index優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)n 商界評(píng)論讀者擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，商界評(píng)論讀者中高收入人群比例明顯突出于新富人群及其他同類刊物讀者，平均年收入在14萬3千元。n 商界評(píng)論讀者多為家中的主要經(jīng)濟(jì)來源，85.7%的讀者是家庭最高收入者。新富新富人群人群其他同類雜志其他同類雜志讀者讀者商界評(píng)論商界評(píng)論讀者讀者%Col%ColIndex%ColIndex家庭主要家

11、庭主要收入者收入者66.676.0114.185.7128.8數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n 商界評(píng)論讀者擔(dān)任著更為重要的社會(huì)角色，擁有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值。n 從從事行業(yè)上看，商界評(píng)論讀者主要在批發(fā)零售業(yè)、金融業(yè)、黨政機(jī)關(guān)就業(yè)。相對(duì)新富及其他同類刊物讀者，商界評(píng)論讀者在科研單位、文化體育娛樂業(yè)、金融、專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域就業(yè)比例更高。n 從職業(yè)上看，商界評(píng)論讀者以中企業(yè)主/個(gè)體戶、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)管理人員為主。新富人群 其他同類刊物讀者商界評(píng)論讀者%Col%ColIndex%ColIndex國(guó)家機(jī)關(guān)/黨政機(jī)關(guān)/社會(huì)團(tuán)體9.812.0122.510.9111.3科學(xué)

12、研究/技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)2.32.088.08.6376.9文化/體育/娛樂業(yè)1.72.0117.35.4325.2金融業(yè)6.610.6160.511.8179.4批發(fā)和零售業(yè)12.912.294.121.6167.0專業(yè)服務(wù)行業(yè)3.44.1118.76.0174.8居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)2.72.281.53.3122.0信息傳輸/計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)6.058.1交通運(yùn)輸/倉(cāng)儲(chǔ)/郵政業(yè)3.74.0108.64.0108.8房地產(chǎn)業(yè)5.24.689.20.00.0住宿和餐飲業(yè)3.03.4113.90.00.0制造業(yè)9.911.2112.75.353.8建筑業(yè)5.14.48

13、5.90.00.0其它行業(yè)22.717.878.4 17.1 75.3 附圖附圖 職位分布（職位分布（%）77.7%77.7%數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 擁有商務(wù)購(gòu)買決策權(quán)（擁有商務(wù)購(gòu)買決策權(quán)（%）擁有購(gòu)買決策權(quán)新富人群其他同類刊物讀者商界評(píng)論讀者%Col%ColIndex%ColIndex辦公用品30.138.6128.427.190.1生產(chǎn)資料22.531.8141.534.1152.0廣告公關(guān)市場(chǎng)研究咨詢12.717.2134.717.7139.3信息技術(shù)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備16.921.2125.633.8200.1通訊設(shè)備15.621.0135

14、.135.6228.9建房/置地9.812.2124.120.6210.3寫字樓租賃9.013.6151.016.6184.9軟件/軟件服務(wù)11.618.4158.215.5133.0企業(yè)保險(xiǎn)9.512.7133.914.7154.9銀行/投資咨詢6.810.6156.922.6334.0公司車輛7.011.1159.08.2118.5物流11.119.1172.217.8160.3其它購(gòu)買14.522.0151.420.7142.1n 商界評(píng)論讀者擁有更多商務(wù)決策權(quán)。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，78.7%的商界評(píng)論讀者擁有商務(wù)購(gòu)買決策權(quán)。并且， 商界評(píng)論讀者在多種類企業(yè)購(gòu)買決策上的決策權(quán)擁有率均高于新

15、富及其他同類刊物讀者。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 擁有預(yù)算支配權(quán)（擁有預(yù)算支配權(quán)（%）59.2n 相對(duì)新富人群及其他同類刊物讀者，更多的商界評(píng)論讀者擁有預(yù)算支配權(quán)。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，78.6%的商界評(píng)論讀者擁有預(yù)算支配權(quán)，平均支配金額39,034元。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)高階層中高階層中間階層中低階層低層2.1%18.6%56.8%16.1%3.2%3.0%23.2%55.8%13.3%2.5%7.2%30.4%56.4%6.0%0.0%新富人群其他同類雜志讀者商界評(píng)論讀者n 根據(jù)新生代H3數(shù)據(jù)庫(kù)綜

16、合職位、收入、決策權(quán)等多重指標(biāo)建構(gòu)的n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，78.6%的商界評(píng)論讀者擁有預(yù)算支配權(quán)，平均支配金額39,034元。新富人群其他同類刊物讀者商界評(píng)論讀者高階層 1.9%2.8%8.2%中高階層17.7%22.1%30.0%中間階層56.1%54.7%40.5%中低階層 17.9%15.8%21.3%低層3.4%2.6%0.0%數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù) 讀者高學(xué)歷，高收入讀者高學(xué)歷，高收入比例更高。比例更高。 讀者社會(huì)地位更高，讀者社會(huì)地位更高，人群優(yōu)勢(shì)更為明顯人群優(yōu)勢(shì)更為明顯數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)2

17、3.8%23.8%4%4%19.8%19.8%0%16.9%16.9%主導(dǎo)話題的人主導(dǎo)話題的人, ,談話中心談話中心基本不發(fā)言基本不發(fā)言, ,也不怎么聽別人說也不怎么聽別人說不是話題的主要表達(dá)者不是話題的主要表達(dá)者, ,但是說但是說的話有分量的話有分量, ,有水平有水平積極發(fā)言的人積極發(fā)言的人, ,但不是談話圈子但不是談話圈子的焦點(diǎn)人物的焦點(diǎn)人物偶爾說幾句偶爾說幾句, ,主要是傾聽主要是傾聽的角色的角色, ,很少主動(dòng)發(fā)言很少主動(dòng)發(fā)言n四成以上商界評(píng)論讀者在交往中擁有著話語權(quán)，充當(dāng)著意見領(lǐng)袖。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附表 成就觀念與生活方式（非常同意+

18、比較同意）u我希望被視為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者我希望被視為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者71.6 72.0 93.4u我對(duì)我的成就寄以很大的期望我對(duì)我的成就寄以很大的期望 83.3 85.0 92.1u我希望能達(dá)到所從事職業(yè)的頂峰 78.0 77.9 88.3成就觀生活方式新富人群新富人群商業(yè)評(píng)論商業(yè)評(píng)論讀者讀者其他同類其他同類刊物讀者刊物讀者u我向往發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式我向往發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式 64.1 64.3 82.764.1 64.3 82.7u我認(rèn)為有了錢就應(yīng)該享受生活我認(rèn)為有了錢就應(yīng)該享受生活 6 66.5 69.8 71.56.5 69.8 71.5u業(yè)余時(shí)間業(yè)余時(shí)間, ,我更愿意從事有社會(huì)價(jià)值的事情而不是去賺錢

19、我更愿意從事有社會(huì)價(jià)值的事情而不是去賺錢 55.3 55.5 83.655.3 55.5 83.6數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)保守理財(cái)我傾向選擇風(fēng)險(xiǎn)較高,投資報(bào)酬率高的投資理財(cái)產(chǎn)品我比較樂于嘗試新的投資理財(cái)產(chǎn)品商商界界評(píng)評(píng)論論讀讀者者積積極極投投資資意意識(shí)識(shí)表表現(xiàn)現(xiàn)相相對(duì)對(duì)明明顯顯我傾向選擇長(zhǎng)期,穩(wěn)健的投資理財(cái)產(chǎn)品如果手里沒有足夠富余的錢,我會(huì)覺得心里很不踏實(shí)與把富裕的錢用于投資相比,我更愿意存入銀行錢是省出來的,不學(xué)會(huì)省錢就不會(huì)富裕保守保守理財(cái)理財(cái)數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n 商界評(píng)論讀者普遍品牌觀念更強(qiáng)，購(gòu)物

20、時(shí)更看重品質(zhì)。附圖附圖 購(gòu)物與品牌觀念（購(gòu)物與品牌觀念（%）品牌觀念品牌觀念購(gòu)物觀念購(gòu)物觀念數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n 商界評(píng)論讀者最看重的社會(huì)價(jià)值是家庭幸福，而在尊重他人、獨(dú)立、誠(chéng)實(shí)、文件、名望等價(jià)值取向上的追求明顯突出于新富人群及其他刊物讀者。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與自我展示是商界評(píng)論讀者的幸福源泉的幸福主題與。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界評(píng)論讀者營(yíng)銷價(jià)值分析u各類產(chǎn)品消費(fèi)情況分析u消費(fèi)支出能力分析n根據(jù)由新生代研究團(tuán)隊(duì)根據(jù)中國(guó)新富群體的財(cái)富擁有及

21、消費(fèi)行為而建立的分析系統(tǒng)（采用教育、住房、投資規(guī)模、支出、耐用消費(fèi)品的擁有情況為分析變量，將消費(fèi)群劃分為5個(gè)消費(fèi)層級(jí)）而得出的財(cái)富指數(shù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，商界評(píng)論讀者的財(cái)富指數(shù)在第一階層的比例明顯高出于其他人群。新富人群其他刊物讀者商界評(píng)論讀者col%col%Indexcol%Index第一階層 (Top 10%)1014.2142 24.9249 第二階層 (Next 20%)2026.2131 17.387 第三階層 (Next 30%)3031.1104 24.782 第四階層 (Next 30%)3022.575 31.2104 第五階層 (Next 10%)10660 1.919 數(shù)據(jù)出自：

22、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖 汽車擁有率附圖 汽車預(yù)購(gòu)n 商界評(píng)論是最具汽車營(yíng)銷價(jià)值的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物。n 數(shù)據(jù)顯示，商界評(píng)論讀者擁有、預(yù)購(gòu)的汽車的比例明顯突出于新富人群和其他同類刊物讀者。n 五成以上的商界評(píng)論讀者購(gòu)車時(shí)間是在2年以內(nèi)。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)耐用品消費(fèi)其他同類刊物 商界評(píng)論 讀者%Col%ColIndex%ColIndexIT數(shù)碼數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)品數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī)93.895.3101.6100.0106.6數(shù)碼攝像機(jī)數(shù)碼攝像機(jī)58.360.3103.461.5105.5筆記本電腦筆記本電腦76.872.8

23、103.478.3102.8高檔高檔家電家電音響音響66.973.7110.270.5105.4家庭影院家庭影院49.753.8108.251.3103.3高端電視高端電視90.189.799.692.1102.3耐用品預(yù)購(gòu)新富人群其他同類刊物 讀者商界評(píng)論 讀者%Col%ColIndex%ColIndexIT數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)碼相機(jī)8.413.0154.821.0249.6數(shù)碼攝像機(jī)7.713.1170.629.4383.9筆記本電腦8.212.9158.629.0354.8高檔家電音響4.27.3173.521.4508.3家庭影院6.27.9126.217.1274.2高端電視機(jī)6.88.011

24、6.713.5198.0n 商界評(píng)論讀者比新富人群及其他同類刊物讀者擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，商界評(píng)論讀者在耐用品的消費(fèi)及預(yù)購(gòu)傾向幾乎都突出于新富及其他同類刊物讀者。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)40.551.153.829.041.37.830.736.636.2新富人群其他同類刊物讀者商界評(píng)論讀者n 商界評(píng)論讀者非常重視生活的品質(zhì)，奢侈品消費(fèi)更為突出.數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)過去一年投資種類新富人群其他同類刊物讀者商界評(píng)論讀者%Col%ColIndex%C

25、olIndex定期儲(chǔ)蓄 48.257.9120.377.8161.4基金 18.522.5121.424.8133.9國(guó)債 10.113.5企業(yè)債券 4.35.0115.410.7248.6企業(yè)/公司參股 2.83.9140.15.4192.8股票-A股 33.847.5140.748.0142.1股票-B股 10.914.2130.218.3167.6房地產(chǎn)投資5.37.4138.513.6254.3收藏2.13.6172.76.0287.2炒匯 1.01.2129.04.1432.4商品期貨 1.41.9140.118.11309.7金融期貨 1.22.3188.7

26、3.3274.6附圖附圖 過去一年投資比（過去一年投資比（%）n 商界評(píng)論讀者投資意識(shí)更強(qiáng)，投資范圍廣。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，九成以上商界評(píng)論讀者過去一年曾經(jīng)有過投資行為，其在多數(shù)投資種類上的參與比例均高于新富人群及其他同類刊物讀者。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)定期儲(chǔ)蓄定期儲(chǔ)蓄 40.1股票股票A股股20.3基金基金22.7股票股票B股股8.6國(guó)債國(guó)債12.0商品期貨商品期貨 2.8收藏收藏5.7企業(yè)參股企業(yè)參股 5.4商界評(píng)論商界評(píng)論讀者未來一年預(yù)計(jì)投資的種類（讀者未來一年預(yù)計(jì)投資的種類（%）黃金儲(chǔ)蓄黃金儲(chǔ)蓄5.7n商界評(píng)論讀者未來一年投資種類主要集中在儲(chǔ)

27、蓄、基金、股票、黃金方面，房產(chǎn)投資等項(xiàng)目已被放棄。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖 過去一年信用卡使用情況附圖 過去一年使用信用卡銀行情況n 商界評(píng)論讀者信用卡使用率為78.4%。n 從數(shù)據(jù)可以看到，在持有信用卡消費(fèi)的商界讀者中，中國(guó)工商銀行的持卡率最高，達(dá)到55.6%，其次是建設(shè)銀行。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)注：氣泡的大小反映人口規(guī)模的多寡數(shù)碼數(shù)碼相機(jī)相機(jī)數(shù)碼數(shù)碼攝像機(jī)攝像機(jī)筆記本筆記本電腦電腦高端高端電視電視手機(jī)手機(jī)n 商界評(píng)論讀者的IT數(shù)碼支出水平較高。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)化妝品化妝品注：氣泡的大小反映人口規(guī)模的多寡時(shí)尚時(shí)尚男鞋男鞋手表手表珠寶珠寶首飾首飾時(shí)尚時(shí)尚服飾服飾n 時(shí)尚類產(chǎn)品中，商界評(píng)論讀者在時(shí)尚服飾上的消費(fèi)水平最高。數(shù)據(jù)出自： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)注：氣泡的大小反映人口規(guī)模的多寡每月每月外用餐外用餐觀看觀看文藝文藝日常日常休閑休閑娛樂娛樂書籍書籍電子電子出版物出版物n 商界評(píng)論讀者休閑消費(fèi)力較強(qiáng)，旅游消費(fèi)旺盛。