1、 上海野生動(dòng)物園春季網(wǎng)絡(luò)推廣方案上海野生動(dòng)物園的網(wǎng)絡(luò)搜索情況上海歡樂谷及上海野生動(dòng)物園百度指數(shù)情況p 就目前百度搜索的情況而言，上海野生動(dòng)物園在百度搜索引擎上的網(wǎng)絡(luò)聲量與上海歡樂谷持平，投放節(jié)奏較相似p 但是上海野生動(dòng)物園的搜索人群年齡偏大，家庭客人群較多，年輕人群較少上海野生動(dòng)物園人群情況上海野生動(dòng)物園微博平臺(tái)情況分析p 上海野生動(dòng)物園的微博平臺(tái)存在的問題，主要是用戶UGC內(nèi)容太少p 從新浪微博搜索平臺(tái)搜索結(jié)果看，總計(jì)擁有583臺(tái)內(nèi)容，相較于長隆野生動(dòng)物世界、上海歡樂谷等同行業(yè)同地區(qū)的主題公園而言，用戶自主產(chǎn)生的互動(dòng)內(nèi)容較少p 上海野生動(dòng)物園官方微博，以動(dòng)物內(nèi)容為主，缺少游客體驗(yàn)的內(nèi)容分享上

2、海野生動(dòng)物園官方微博搜索結(jié)果上海野生動(dòng)物園微信平臺(tái)情況分析p 上海野生動(dòng)物園微信平臺(tái)的整體推送內(nèi)容總計(jì)2,777條，其中80%的信息為票務(wù)網(wǎng)站、旅游公眾賬號(hào)推送的購票優(yōu)惠信息，園區(qū)主題活動(dòng)及重點(diǎn)產(chǎn)品推廣內(nèi)容較少核心問題小結(jié)p 目標(biāo)人群以家庭游客為主，與網(wǎng)絡(luò)忠實(shí)用戶（年輕人群）匹配度弱，建議網(wǎng)絡(luò)推廣加重對年輕人群的營銷活動(dòng)p 上海野生動(dòng)物園的核心產(chǎn)品“動(dòng)物”，在互聯(lián)網(wǎng)上推廣不充分，建議動(dòng)物明星化，制造更多圍繞動(dòng)物的話題事件長隆野生動(dòng)物世界的官方微信長隆野生動(dòng)物世界以打造動(dòng)物性格為內(nèi)容核心，為“動(dòng)物們”說故事！上海野生動(dòng)物園春季網(wǎng)絡(luò)推廣方案核心推廣策略打造有故事的動(dòng)物園打造明星動(dòng)物打造動(dòng)物事件推廣

3、創(chuàng)意熊貓公主，比武招“親”p 打造屬于華東地區(qū)的熊貓公主“夢夢”、“茜茜”，通過比武招親的形式，使他們成為華東地區(qū)的動(dòng)物明星p 比武招親同時(shí)也是與其他園區(qū)熊貓互動(dòng)，并帶出上海野生動(dòng)物園是華東熊貓培育養(yǎng)殖基地的概念，為之后的熊貓寶寶出生做準(zhǔn)備公主萌表情擴(kuò)散熊貓公主影響力園區(qū)聯(lián)動(dòng)招親故事打造華東國民媳婦兒網(wǎng)絡(luò)直播打造熊貓公主比武招親直播站熊貓公主的比武招“親”三件事推廣計(jì)劃事件一：網(wǎng)絡(luò)直播間“打造熊貓公主比武招親直播站”p 利用時(shí)下年輕人最喜歡的直播平臺(tái)“斗魚”、“熊貓TV”、”水滴直播”，開設(shè)熊貓頻道，直播熊貓公主的日常生活，打造熊貓公主的明星效應(yīng)參考案例熊貓直播事件二：園區(qū)聯(lián)動(dòng)“招親故事打造華東國民兒媳婦”p 利用上海野生動(dòng)物園官方自媒體平臺(tái)及微博微信KOL的傳播，將園區(qū)的熊貓姐妹們打造為“華東國民兒媳婦”給更多年輕人前往去看熊貓的理由p 通過對熊貓公主的形象打造、話題包裝及各種圖片素材的再PS，成為上海野生動(dòng)員的人氣明星，并利用明星效應(yīng)帶動(dòng)園區(qū)的流量p 參考案例：熊本熊可愛潑辣性感No Zuo No Die事件三：公主萌表情-擴(kuò)散熊貓公主影響力p 利用GIF圖片的形式，將園內(nèi)熊貓公主們的可愛造型記錄下來，做成Gif，用作網(wǎng)友傳播分享p