1、基于用戶消費習慣的娛樂飾品消費行為趨勢研究資源來源：大學生教育資源摘要：就業、工作、學習、生存等多重壓力困擾著人們的生活，加之社會老齡化趨勢嚴重，來自社會的種種壓力產生了人們面對種種情緒的無限釋放的欲望，當人們的生活狀態逐漸從無序走向理性時，用新節儉主義把生活重新梳理一遍，生活將會變得更健康美好。生活、消費一對相互關聯的社會狀態，我們要找到社會狀態改變下的消費行為的變化。傳統娛樂形式和消費群體被打破，集裝飾與娛樂、益智等功能為一體的新興產業登上了玩具市場的大舞臺，這個屬性的存在增加生活中許多的亮點和樂趣，這種全新的娛樂行為，正運用它所獨有的行為語言傳播健康生活的理念。產品“性別”語言模糊了，產

2、品性格語言注重自主動力為主，強調自我與表現、戰勝自我、個人潛力與特性的自我實現，完成了消費心理的理性變化過程；娛樂空間的開放度和自由度，融匯了民族與流行在物質與精神上的高度統一，玩具飾品設計的空間文化交流帶動市場產品的多元化發展，在生活中它們以各種形式出現，刺激人們的眼球，娛樂消費語言的交叉重組在玩具業中的變革影響不斷擴大。關鍵詞:消費；娛樂；狀態；語言；消費心理不同人群對于來自社會的種種壓力，你不難發現，當人們的生活狀態逐漸從無序走向理性時，用新節儉主義把生活重新梳理一遍，生活將會變得更健康美好。生活、消費一對相互關聯的社會狀態，今天提到這個詞，不是為了研究它，而是找到社會狀態改變下的社會需

3、求的變化。社會的狀態的含義比較抽象，它是指一個變化的過程，通俗的說，就是社會存在的樣子。現今，消費觀念影響著消費行為的改變，生活的狀態影響和改變著產品的消費語言。你逛街時一定能感覺到大街上那些變化背包上流行掛件玩具花樣繁多；漂亮女孩身上、手腕上、頭上的飾品玩飾充斥你的眼簾；手機上、鑰匙上、汽車里，不管在哪兒都能看見它的身影,商業街上的玩具飾品專賣店比比皆是。飾品就是在我們生活中為我們的外表形象起裝飾作用的并以此來突出我們個性的物品，飾品設計趨勢越來越向玩具方向發展，現在隨著時代的發展與其說飾品不如說玩具飾品，傳統意義上玩具的娛樂形式和消費群體被打破了，一個新興的產業登上了我們的玩具市場的大舞臺

4、，并在人們生活中扮演著越來越重要的角色。裝飾著我們的生活。它既保留了傳統的裝飾的作用又增添了娛樂、益智等功能作用，因為它的這個屬性的存在使我們在生活中增加許多的亮點，增添了玩具、飾品的設計語言早已不單純只是孩子手中的玩意兒了，企業家慧眼獨具，殫精竭慮地思考開拓市場的經營良策，玩具的功能在企業間發生了質的轉變。當今就業、工作、學習、生存等多重壓力困擾著人們的生活，加之社會老齡化趨勢嚴重，種種跡象產生了人們面對種種情緒的無限釋放的欲望，以及一種強烈地社會回歸還原意識，同時玩具飾品出現也滿足了大眾娛樂消費的需求。例如“九連環”“魔方”等傳統知趣游戲，用玩具飾品形式出現，給不同性別、年齡的受眾在不同的

5、場合實現相同地需求。玩具飾品在國外近幾年發展較快，日、韓兩國成為成為我國玩具飾品的主要來源國家，語言表現形式成人化在國內成人玩具中正潛移默化地改變著人們的生活方式，作為一種嶄新的生活概念步入百姓之家。享受玩具中的成人樂趣，收藏愛好作為一種個性的消費心理，它將商品與商業融合起來。面對商品，面對競爭的市場，開發創造性的產品與產生創造力的消費原則之一，是相對立的傾向互相作用的結果。陰陽、正負、天地、男女、客觀與主觀、主動與被動等，都體現了相互獨立的性質，在創造思考中需要理性和感性兩個方面，雖然一切文化不必截然劃分為男性文化和女性文化，興趣也是因人而異的，而玩具飾品商品性格本身就囊括了各種性別需求娛樂

6、、健身、美化、裝飾；釋放、排遣等消費性格的群體，這是產品性格的社會化現象的綜合體現。對于人類來說，性別產生的效果是通過身體的外在程式化表現出來的，因此這種效果必須被理解為各式各樣的身體動作姿勢和風格用以構成永久的的性別化自我幻影的平常方式。面對不同性別的消費者，不同的產品“性別”區分對于傳統玩具設計來說是比較清晰的，但在玩具飾品設計中產品“性別”程式化在商品銷費領域中被融合。產品以一種非語言交流的特殊商品語義傳達產品性格和社會功能。非語言信息有一個外在表現層面，“交流者”用不同地舉止手勢表情等動作，通過社會將這個構建性別化的方方面面呈現給他人，讓他們享受不同性別的情感生活體驗。如，網絡游戲和卡

7、通人物式的擺設玩具、電子寵物、吉祥符號飾件，以及十字繡、輪滑、健身玩具等都充滿樂趣和流行感。不同產品的功能語言也有其特定性格表現，其因為有著特定的產品功效。這種以產品的特殊功用為基礎，經過設計者主觀創造，并由使用者感受到的具有人性化的性格，這種所謂的產品的功用性格并不是產品天生具有的某種性格，而是設計者和使用者賦予它的。它是人們在產品使用中的主觀感受或是希望得到的滿足。玩具飾品這種自娛自樂的產品，通過喜歡來帶給自己和他人美感，由于產品功能符合娛樂、健身需要而產生喜歡之心，所以各種喜歡的動態心里表現是購買產品重要的原因。任何一種原因都可以最終轉化為喜歡，玩具飾品產品開發將電子信息結合傳統符號；產

8、品性格的復古與簡約；產品多元化與流行元素等，企業力求做到通過彼此相互作用來進行產品創造。在這些變量元素中的任何一個都會對其它同類變量元素產生影響，改變他們的使用和解讀觀念，玩具飾品社會化決定了人與人、人與社會、人與游戲間的相互影響。這種商品語義表現是商品與受眾之間動態心理與性格識別相互作用的結果。二、產品娛樂消費動力與心理過程從玩具到玩具飾品的演變過程來看，它構成了一個受眾消費動態心理趨勢-玩具語言的消費行為轉化。在傳統玩具內容中，玩具的類型有社會生活類、認知類、體育類等。無論是真實地模仿人物動物的不同形態，還是利用拼圖、益智開發、運動等玩具娛樂形式，都能讓不同年齡的人們從中感受世界、體會角色

9、、開發智力、豐富知識、鍛煉身體等功效。在玩具的娛樂形態上看，運動語言的表現手法功能單一，目標性強。隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，各種國際流行元素的引入，加速了玩具業的發展，玩具語言的飾品化趨勢改變了傳統玩具的消費動態，各種時尚玩具佩飾和傳統玩具飾品化打開了玩具市場的新起點。近年來，動畫片、游戲、歌曲、影視劇、時裝重重襲來，帶動世界流行元素產品備受中國消費者的青睞。受時尚因素的誘惑，強調角色模仿和自我角色信念的傳統玩具心里因素過程發生了改變，崇尚流行、時尚的消費心理因素影響著玩家們的行為。消費心理學研究表明：不同商品會對不同情境下的不同消費群體產生不同的心理刺激，從而導致不同年齡、

10、性別、職業、民族、文化程度和社會環境等消費行為諸多方面的不同，則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。消費者在不同的情境下有不同的心理特征，對商品有不同的消費心理需要。學業、職場競爭、生活壓力以及社會老齡化趨勢的嚴重性，方方面面的因素表明，人們借助于放松娛樂的方式可以減緩來自社會的種種壓力。激發生活圈中斗志的動力因素，能夠幫助人們排除困難。動力趨勢有自主性動力和融合性動力。自主性強調個人意志的擴張傾向，人努力征服環境，獲得優越、探索、成就的追求；融合性為順從社會。而玩具飾品的娛樂動力注重自主動力為主，強調自我與表現，戰勝自我（鼓勵、振興）、自我實現（個人潛力與特性），這就完成了玩

11、家娛樂消費與社會環境的有效互動。玩具飾品這種產品就是為了自娛自樂，通過自己喜歡來帶給別人美感或是由娛樂功能符合消費者的想法而產生喜歡之心。由以往的首飾進而發展到手飾、腳飾、胸飾、包飾、車飾、臺飾、床飾和房飾，卡通化、可愛化的形象隨處可見，特別表現在節日和個人紀念日的重要性上升，由星座、情侶為符號代表的相關飾品的熱銷。隨著娛樂時代的到來，玩具飾品由以前的純裝飾作用演變為用以體現消費者的追求時尚的特殊個性，擴展化、可愛化、小巧化和日常化趨勢帶來了玩具飾品的潮流。時尚的玩具飾品以各種形式刺激人們的眼球。娛樂目的和方式增強了玩具飾品的消費功能。其實，玩具飾品市場就在我們周圍，我們要時刻關注它產生的實質

12、作用。通過捕捉玩具娛樂的動態感覺和心理變化，讓消費者個性與社會性方面都得到良好的發展。三、玩具飾品設計的空間文化交流中國的歷史記載中，對于玩具和飾品的起源多有記載。現在有很多人提倡弘揚中國的傳統文化，中國古老的玩具就是一個極好的代表。中國的玩具歷史在新石器時代就開始制作了，商代的陶塤、唐代的骰子、宋代的棋子、清代的瓷娃在華夏上下五千年文明史中，玩具不僅豐富、娛樂著祖先的生活，彰顯出他們的濃濃舐犢之情,凝結著他們深深的智慧。飾品出現在遠古時期，從動物的骨片、編制的草類飾品到古代時期的中國結、香包到男士使用的扇子等，發展變化依存于所處的特定的時代背景、歷史條件和文化背景下進行，反映著特定的時代文化

13、。不同文化背景的消費者希望用自己獨特的方式展現個人風采，我們的祖先發明創造的玩具、飾品形式一直延續到今天，并融合給我們生活注入新的活力。繼承和發揚傳統文化，我們現在有很多的玩具飾品是傳統的、民族的再流行，如：風箏、風車、陀螺、撥浪鼓、瓷娃、九連環、積木、魔方、中國結、香包、藏飾品等質樸的娛樂方式，被做成各種現代功能的玩具飾品掛件，用在首飾、服飾和手機、汽車、包等，品種越來越多。這些富有科學知識的古老玩具，跟現在的網絡游戲相比同樣有趣，但它更具有娛樂空間的開放和自由度，對身體健康和性格的形成都有益處，已經成為不同性別、年齡人們生活、旅游、工作的伴侶。現代玩具飾品設計更加重視換位思考的原則，用角色

14、化創作玩具形態，讓消費者在娛樂與運動中自我展現演繹生活的另類角色和社會行為角色，由消費心境而生體驗產品的運動狀態，由想象而生感受產品動態。在強調個人或自我的一致性，強調自我意識為中心的前提下，實現社會的和諧。這于中國傳統強調的社會角色為中心的行為觀念的不同，充分說明人們追求人際平衡狀態的觀念在改變，更突出主觀上所感受到的平衡狀態，看重物質與精神的高度一致。從中國玩具飾品業發展特點和規律中，隱含著一種特殊的群體心理因素，這種群體間有活動、有情感及相互作用，彼此間有共同的目的，它們一直在探討這個個性群體的心理空間中“顯”與“隱”的心理概念，不論是假設群體，還時實際群體，他們所表現出來的顯我與隱我的

15、，突出了事物的兩面性。“展現”“體驗”表達了個體娛樂消費的自我表里關系，反映了個體顯示自我的兩種不同心理狀態：“公開的我”和“私下的我”，他們相互依靠對方來滿足自己的要求；“隱”在中國思想中有深刻的意涵,它是道家的基本概念,儒家也使用它，中國人很早就開始了理性化的過程，人們將“天”看做是自然欲望與超越力量的根源，“化解”“期望”成為了娛樂消費的主導思想，它“解放”了人們的思想壓力。個性群體心理概念的兩面性，傳遞著傳統意識與時尚文化的空間交流，消費行為的改變影響著產品行為設計，給了我們許多的創意和想法，是我們創意的源泉。種種美好、吉祥、健康的傳統理念都已經成為中國具有代表性的象征符號，各民族服飾、玩具飾品一直保持到現在。明星效應，這其中包括文化、體育等很多領域的娛樂活動產生的明星、明星故事和角色，都是人們愿意引入生活的符號，人們追逐明星，追逐有關明星信息，喜歡這些元素飾品化、實物化、具體化的東西，企業利用這些人物或場景來