1、任務一市場調查方案的相關設計一、實訓目的和要求n市場調查方案的設計，即在一項市場調查工作之前，事先制訂出一個科學、嚴密、可行的工作計劃并組織實施，以便在調查過程中統一認識、統一內容、統一方法、統一步調，圓滿完成調查任務。通過實訓，培養學生設計市場調查方案的能力。n通過實訓，要求：n、明確市場調查方案設計的意義n、掌握市場調查方案設計的基本內容和方法n、能夠結合實際，設計一個周密的市場調查方案3重慶工商職業學院二、場景設計n場景一：n大學生是一個獨特的消費群體，知識水平相對較高，愿意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。雖然現在的消費能力相對偏低，但人數龐大，消費領域集中。n擬對重慶市大學校園的商業推

2、廣活動進行調查，以深入了解大學生這個特殊的消費群體，挖掘其中蘊涵的商機，為產家提供決策依據。請為高校商業推廣活動設計市場調查方案。4重慶工商職業學院n場景二：n腦白金廣告已做了多年，目前上海健特科技有限公司正在思考是否應該對現行的廣告宣傳方式作一些改變。請你以公司市場部員工的身份就腦白金廣告宣傳方式擬訂一份市場調查方案。5重慶工商職業學院三、相關知識n市場調查方案設計的概念n是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮和布署，包括整個調查工作過程的全部內容。6重慶工商職業學院三、相關知識n調查題目設計：n關于 的市場調查策劃方案n關于千家伴超市市場調研策劃方案n關于重慶市花園洋房需求狀況的調研策劃

3、方案n關于九龍坡區居民消費情況的調研策劃方案7重慶工商職業學院三、相關知識n市場調查方案的主要內容（一）調查目的（二）調查對象和調查單位（三）調查項目（內容）（四）調查提綱和調查表（五）調查時間和調查期限（六）調查地點（七）調查方式和方法（八）調查資料的整理和分析方法（九）提交報告的方式（十）制訂調查的組織計劃（十一）調查的經費預算8重慶工商職業學院n（一）調查目的調查目的：通過 的調查，為 提供決策依據。9重慶工商職業學院n（二）調查對象和調查單位n調查對象：調查誰n調查單位：誰調查10重慶工商職業學院n（三）調查項目：向被調查者要了解的問題n、與調查目的和對象有直接關系n、要能夠直接取得答

4、案n、表達明確，答案要能有確定的表示形式n、項目之間要盡可能關聯n、項目的含義要明確，可附以必要的解釋說明11重慶工商職業學院n（四）調查提綱和調查表n、表頭n、表體n、表腳12重慶工商職業學院n（五）調查時間和調查期限n調查時間：起止n調查期限：時間跨度13重慶工商職業學院n（六）調查地點n通常與調查單位是一致的，但也有不一致的情況，如人口普查。14重慶工商職業學院n（七）調查方式和方法n調查方式：普查、重點調查、典型調查、抽樣調查n調查方法：文案法、訪問法、觀察法、實驗法15重慶工商職業學院n（八）調查資料的整理和分析方法n回歸分析、相關分析、聚類分析n回歸分析：y=a+bx1+cx2n相

5、關分析：x1、x2的相關性n聚類分析：自變量的分類16重慶工商職業學院n（九）提交報告的方式n報告書的形式和份數、報告書的基本內容、報告書中圖表量的大小等。17重慶工商職業學院n（十）調查的組織計劃n、組織結構n、機構分工與設置n、人員的選擇和培訓n、工作步驟18重慶工商職業學院n（十一）調查的經費預算階段準 備實施分 析費用比例明細策劃費抽樣設計費問卷設計費印刷費調查實施費數據錄入費數據分析費報告撰寫費辦公費管理費19重慶工商職業學院n市場調查方案的格式n前言n調查目的n組織機構及分工n調查內容n調查方式和方法n調查進度安排n經費預算一附件20重慶工商職業學院四、實訓指導n、閱讀 “設計范例

6、”n、查閱與所選場景有關的資料n、參照“設計范例” 設計市場調查方案n、自選擬定題目，完成調查方案，向全班報告，接受“質詢”21重慶工商職業學院五、學生天地n請分組調查長安之星市場占有率07-09年市場占有率變化，并分析原因。n某公司要調查腦白金產品的廣告效果，請各小組幫公司擬定具體的調查內容。22重慶工商職業學院六、小組方案設計評價評價內容分值（分） 評分（分）調查方案體現了調查目的和要求調查方案的可操作性調查方案的科學性和完整性調查方案的質量和效果調查方案設計的總體評價23重慶工商職業學院通知n任務一實訓暫時沒有做完的，請課后繼續完成，各項目組必須在下周上課之前發送郵件到老師郵箱。n統計成績時間至下周二之前止。n本次實訓計10分，word和ppt文案各占5分。24重慶工商職業學院格式要求n標題：上下各空一行（5號），字體大小為三號黑體n正文：n一級標題：4號宋體，加粗n二