1、市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文為了抓住產(chǎn)品市場(chǎng)的脈搏，各大商家將如何設(shè)計(jì)自身產(chǎn) 品市場(chǎng)的調(diào)研活動(dòng)實(shí)施方案 ？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹關(guān) 于市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文的相關(guān)資料，希望對(duì)您有所幫助。市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文一一、前言現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為 一個(gè)特殊的群體，無(wú)論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買力而言，校園 市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此，為了更清晰、全 面地了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià)，我們做了這 樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息 職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生

2、護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào) 查分析，了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女大學(xué)生的品 牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。XX.0 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。相宜本草的由來(lái)是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與 上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代 科技相結(jié)合， 開發(fā)由一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚 品。二、調(diào)查目的和意義（一）調(diào)查目的1.全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草 護(hù)膚品購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)情況。（ 二）調(diào)查意義針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚

3、 品認(rèn)知及購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更 好的營(yíng)銷策略，開拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷售量。三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目（一）消費(fèi)者1 、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：（生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌 認(rèn)知度）、消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況 -是否聽說(shuō)過(guò)、 用過(guò)，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。（ 二）市場(chǎng)1 、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額、消費(fèi)者需求及購(gòu)買力情況、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)（ 三）競(jìng)爭(zhēng)者1 、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額、了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售優(yōu)勢(shì)四、調(diào)查范圍南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院五、調(diào)查方法考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的 方法，并擬定樣本數(shù)為 20

4、0人。調(diào)查方法我們主要采用問(wèn)卷 調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問(wèn)卷調(diào)查方案。我們采 用入戶實(shí)地調(diào)查方法。六、資料分析方法主要采用Excel數(shù)據(jù)分析及通過(guò)圖表形式反映情況七、進(jìn)度安排月28日制定市場(chǎng)調(diào)查策劃月29日上午制定調(diào)查問(wèn)卷月29日下午-31日上午 實(shí)施調(diào)查月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理月1日上午撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算打印調(diào)查問(wèn)卷 200張*0.1元/張=20元備用資金10元九、最終成果形式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告十、附錄（略）市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文二一、背景：第一，學(xué)生人數(shù)多，用餐時(shí)間比較一致，學(xué)校食堂同時(shí) 容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長(zhǎng)等一 系歹U問(wèn)題。第二，食堂開放時(shí)間有限，

5、不能滿足廣大學(xué)生由于特殊 原因造成的推遲就餐的要求。第三，校外飯店紛紛推由外賣服務(wù)，越來(lái)越受到廣大學(xué) 生的青睞。二、調(diào)查目的：通過(guò)本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：（一）了解外賣在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及 習(xí)慣；（二）把握校外飯店外賣服務(wù)的常規(guī)宣傳方式與促銷方 式；（三）分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)外賣的消費(fèi)行為與消費(fèi)特 點(diǎn)；（四）統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)外賣市場(chǎng)容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容：（一）外賣市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查1 、外賣市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ弧W(xué)院不同年級(jí)對(duì)外賣的消費(fèi)狀況 ；、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響。（ 二）消費(fèi)者調(diào)查1 、消費(fèi)者的消費(fèi)心理（偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)、便利等）、對(duì)外賣產(chǎn)品的了解程度

6、（品種、口味、價(jià)格等）、消費(fèi)者的忠誠(chéng)度、消費(fèi)者消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者理想的外賣服務(wù)描述（ 三）商家調(diào)查1 、主要客戶群、廣告策略、商家對(duì)現(xiàn)有外賣服務(wù)的描述四、調(diào)研對(duì)象及抽樣方法調(diào)研對(duì)象：湖南人文科技學(xué)院全體學(xué)生，提供外賣服務(wù) 的校外飯店。抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確 程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等 因素，調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。五、調(diào)查員的要求及組成人員（一）人員要求1 、儀表端正、大方。、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神。、訪員要把握談話氣氛的能力。（ 二）人員唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花六

7、、市場(chǎng)調(diào)查方法消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，訪談為輔 ；對(duì)商家以訪談為主， 具體實(shí)施方法如下：完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的安排 等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷 平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時(shí)間后，學(xué)生比 較空閑的時(shí)候。由于學(xué)生在宿舍中時(shí)比較集中，節(jié)約時(shí)間， 便于調(diào)查，對(duì)于要重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象所在的宿舍進(jìn)行走訪調(diào) 查。進(jìn)入宿舍時(shí)要說(shuō)明來(lái)意，以確保被調(diào)查者積極參與、得 到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待， 切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收 回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得由更真實(shí)有效的結(jié)果）。在完成市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的

8、安排等相關(guān) 工作后，就可以開展具體的訪談了。在非就餐時(shí)間，對(duì)飯店 管理者及服務(wù)人員進(jìn)行訪談。七、調(diào)查規(guī)模預(yù)計(jì)發(fā)放200份調(diào)查問(wèn)卷，訪談 20個(gè)學(xué)生、6個(gè)商家。八、工作內(nèi)容、時(shí)間及人員安排（ 一）調(diào)查策劃討論及其撰寫：20XX年4月2日一一20XX 年5月5日，集體討論，曾艷花負(fù)責(zé)撰寫（ 二）設(shè)計(jì)問(wèn)卷及訪談提綱：20XX年5月4日一一20XX 年5月5日，晏蘭輝負(fù)責(zé)，其他人員輔助（ 三）發(fā)放問(wèn)卷：20XX年5月9日20XX年5月11 日，全體參與，唐葉梅負(fù)責(zé)（四）訪談：20XX年5月14日，全體參與，晏蘭輝負(fù)責(zé)（ 五）統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷、總結(jié)訪談：20XX年5月15日 20XX 年5月20日，全體參與，曾

9、艷花負(fù)責(zé)（ 六）撰寫調(diào)查報(bào)告：20XX年5月21日20XX年5月25日，集體討論，唐葉梅負(fù)責(zé)撰寫九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算打印費(fèi)：策劃書1元問(wèn)卷0元訪談提綱0.3元調(diào)查報(bào)告1元合計(jì)：2.3元十、附錄：調(diào)查問(wèn)卷訪談提綱市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文三一、調(diào)查目的和任務(wù)1.目的：針對(duì)肯德基公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前的可行性進(jìn) 行市場(chǎng)調(diào)查。.任務(wù)(1) 中國(guó)人對(duì)于洋快餐的接受程度，并進(jìn)行先行的品牌 推廣。(2) 根據(jù)中國(guó)人的接受程度來(lái)制定開拓中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略 和決策。二、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位采用抽樣調(diào)查的方式，隨即調(diào)查在北京公園內(nèi)游玩的游 客。選擇在北京進(jìn)行調(diào)查是因?yàn)楸本┦侵袊?guó)的首都，是國(guó)際 化的大都市，人們比較愿意接受新事物，對(duì)于

10、洋文化的接受 程度也會(huì)相對(duì)比較高一點(diǎn)。而選擇在公園進(jìn)行市調(diào)，有三個(gè) 原因。首先，公園人流量比較大，調(diào)查采樣比較方便；其二,在公園調(diào)查對(duì)象的類別會(huì)比較廣泛，因?yàn)樵诠珗@內(nèi)游玩的游 人擁有者不同的年齡層、職業(yè)等等，這樣調(diào)查的對(duì)象會(huì)比較 全面，對(duì)于之后的研究工作有很大的幫助；第三，在公園游玩的人說(shuō)明他們比較喜歡外由消費(fèi)，這對(duì)于作為快速消費(fèi)品 的肯德基公司來(lái)說(shuō)有相當(dāng)?shù)恼{(diào)查意義。三、調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查中國(guó)民眾對(duì)于肯德基口味、餐廳環(huán)境的接受程度， 并獲得不同年齡、職業(yè)的中國(guó)民眾的消費(fèi)能力和水平參考數(shù) 據(jù)。四、調(diào)查方法采用攔截、試吃、訪談等方式進(jìn)行調(diào)查。五、調(diào)查機(jī)構(gòu)及人員由華東師范大學(xué) 10級(jí)傳播學(xué)院負(fù)責(zé)調(diào)查，調(diào)查

11、小組成 員如下。組長(zhǎng)：嚴(yán)三九老師(華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng) )副組長(zhǎng)：高防老師(華東師范大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)老師 )成員：華東師范大學(xué)10級(jí)傳播學(xué)院10名學(xué)生：陳吉吉、 方治平、張萌胤、翟娟、郭存蓉、李琦、朱燕亮、熊英凱、 忻彬鴻、俞俊。六、調(diào)查組織和調(diào)查進(jìn)程(1)培訓(xùn)：20XX.5.20(2) 人員分工：10名學(xué)生分為5組，分別履行各自小組 的職責(zé)。第一組由4名長(zhǎng)相可愛(ài)、外表靚麗學(xué)生組成，負(fù)責(zé)在公 園內(nèi)一共攔截各年齡段的游客 100位，并負(fù)責(zé)把他們帶入公 園內(nèi)搭建的餐廳內(nèi)，請(qǐng)他們進(jìn)行訪談。第二組由2名態(tài)度良好、手腳麻利的學(xué)生組成，引導(dǎo)進(jìn) 入餐廳內(nèi)的游客洗漱、就坐，并在每一位進(jìn)行市調(diào)的游客面 前擺放好袋裝毛巾，送上蘇打水和白開水，以消除口中的異 味，又送上優(yōu)良嫩黃的雞塊。最后一組由4名口齒伶俐、思路清晰的學(xué)生組成，在游 客品嘗玩雞塊之后，對(duì)游客進(jìn)行訪談，完成市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容。再由第二組成員為已經(jīng)接受完調(diào)查的旅游送上肯德基 炸雞贈(zèng)品，并送旅客走由餐廳。最后由此次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的副組長(zhǎng)高防老師負(fù)責(zé)審核、 匯總和統(tǒng)計(jì)分析，起草調(diào)查報(bào)告。(3)調(diào)查：20XX.5.23