1、v奢侈品，它的價值不僅僅是等于價奢侈品，它的價值不僅僅是等于價錢，奢侈品所承載的品牌歷史與時錢，奢侈品所承載的品牌歷史與時尚品味同樣是不能復制，價值連城尚品味同樣是不能復制，價值連城的。的。v國家：法國v創建年代：1837年v創建人：Thierry Herms （蒂埃利愛馬仕） 品牌文化：v愛馬仕堅持嚴謹品質、對細節非常執著、不太講求花巧，卻獨具吸引力。以愛馬仕絲巾為例，從設計、 配色、制版、著色、手工卷邊等，每一步都極其考究，這也使愛馬仕絲巾經久不衰。有人稱愛馬仕為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。設計理念：v品位高尚、內涵豐富、工藝精湛、超凡卓越。HERMES的宗旨v讓所有的

2、產品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕 (Hermes) 的一貫宗旨。目前愛馬仕 (Hermes) 擁有14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數產品都是手工精心制作的，無怪乎有人稱愛馬仕 (Hermes) 的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些愛馬仕 (Hermes) 精品，通過其散布于世界20多個國家和地區的200多家專賣店，融進快節奏的現代生活中，讓世人重返傳統優雅的懷抱。 愛馬仕商標的由來愛馬仕商標的由來v愛馬仕商標設計的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”。v該畫的畫面為一輛雙人座的四

3、輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，而主人座卻虛位待駕。其中的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。 阿爾弗雷得多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童” LOGO的文化意義 v1.馬車圖案馬車圖案：v這是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征。 LOGO的文化意義v2. H字型字型：v對于現在夸張的LOGO名牌流行風，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產品上經常出現。除了HERMES“H-our優雅時分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 LOGO的文化意義v3. HERMES簽名簽名

4、：v在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。品牌價值 v品牌價值：57億美元 v品牌銷售額：25億美元 v173年來，愛馬仕最著名的莫過于Birkin包的等待名單。現在，該公司正在致力于通過擴大消費者基礎實現增長，并于今年2月在紐約開了第一家男裝定制店。 歷史發展 v追溯回1837年，生于德國（1801年），原籍法國的Thierry HERMES，創始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，Thierry HERMES耗費了大量的時間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業務獎章，也由此奠定并開

5、展他在馬具皮革等系列的堅固基礎。品牌歷史： v1837年，Thierry Hermes創辦一家馬具制造廠。家族經營至第三代，決定轉向生產皮具及行李箱。 品牌歷史： v1920年，愛瑪仕的企業總部落成 品牌歷史： v1923年，Emile-Maurice Herms設計了Bolide包，這款包開創性的采用拉鏈作為關合裝置，并憑借匠心獨運的弧形輪廓使之得以隨汽車馳騁天下。 品牌歷史： v四年后，Herms歷史上的第一件銀飾Filet de sELLE誕生了。它將銀質的縮小版馬具齒片鑲嵌在皮手鐲上，演繹著Herms對馬具和皮革的摯愛。 品牌歷史： v1937年，由騎師外套引發靈感的第一條愛馬仕絲巾誕

6、生，廣為稱道 品牌歷史： v1956年，經典的“凱莉手袋”(Kelly Bag)推出市面。 品牌歷史： v1961年，首度推出香水系列。品牌歷史： v1976年，更進軍高級腕表市場。品牌歷史： v如今，Hermes產品線擴展至皮具，絲巾，男女時裝，領帶，餐具，銀器，家居擺設，金銀首飾，皮鞋，手表，香水，晉身一流品牌之列。皮革的故事 ：vHerms對皮革傾注的滿腔熱情，始于馬鞍而永無止境。矢志不渝的發現新皮質，Herms用Clmence小公牛皮、Togo小牛皮、Barnia小牛皮、Swift小牛皮、Epsom小牛皮、Doblis絨面山羊皮、鴕鳥皮小羊、尼羅河鱷魚皮、蜥蜴皮制成美妙的藝術品。精益求

7、精的探索皮革工藝，Herms通過鞣革、洗燙、精整、修葺和縫制等技藝將原始的皮革升華為生活的藝術。一切的一切，只為將皮革的舒適性和實用性無限延展。v每一件經過200多道復雜精細加工工藝的Herms仕皮革制品，以其獨特而雋永的馨香、優雅而精妙的設計、堅韌而精準的縫制、柔軟而細膩的手感，將六代Herms人用夢想和心血澆灌而成的皮革故事娓娓道來。 Herms手工藝匠用經典的馬鞍針法縫制皮具產品 Kelly Bag v每一款皮革設計都被賦予特別的稱謂和標記，傳達著特殊的情感和風格。優雅、精致、浪漫是很多人對Herms的評價，而以摩洛哥皇妃Grace Kelly命名的Kelly Bag，則是Herms眾多

8、典藏精品的個中翹楚。這款原本為狩獵者設計的“馬鞍袋”，在皇妃手中不只是一個手提包，更是保護女兒免受狗仔隊追擊的盾牌。正是“Life”雜志上這張閃亮嫵媚而充滿女性魅力的封面照，開啟了Kelly Bag在淑女名媛間經久不衰的傳奇。 Herms紅色、綠色牛皮Kelly Bag 奢華傳奇 女人夢寐以求的愛馬仕柏金包 v關于Herms Birkin傳說中愛馬仕的Birkin系列是以英國女影星Jane Birkin的姓氏命名的，因為她在飛機上向Herms（愛馬仕）的總監抱怨Herms Kelly系列的包包用起來不方便，在這以后，經過一些小插曲，就產生了如今炙手可熱的Birkin bag（柏金包）。Birk

9、in bagvBirkin bag的珍貴之處不僅僅在于它價格的高昂，更在于它產量的稀缺，每一個伯金包都是愛馬仕意大利手工作坊里純手工精心打造的，每個星期只出產五個供應全球的銷售，所以，如果你想擁有一個這樣的包包，還要在長長的訂購單上耐心地排隊等待。如此一來，Birkin包也成為了女人財富和地位的象征。愛瑪仕Birkin ￥1，184，000 約35厘米見方鱷魚漆皮手提包 外包鎖上鑲嵌了9個重達1.86克拉的鉆石 v現在提起法國著名品牌愛馬仕，你不能只是想到鉑金包，最近，愛馬仕開展了名為愛“I love my scarf”（我愛我的絲巾）為主題的品牌宣傳活動，旨在激發年輕一代對絲巾的喜愛，加大愛

10、馬仕絲巾在年輕一代中的受眾度，讓大家都能感受到絲巾帶來的無窮樂趣。 v方巾“盛宴”的圖案表現的是在各種盛大儀式上使用的鞍轡，主要是一些輕型的馬具。這些在慶典儀式上才使用的輕型馬具純粹是裝飾性的器物，是在閱兵式或者節日慶典時套車使用的馬具。這些器物經常與支撐車轅的馬具配合使用，有時候能夠將馬背和馬的臀部整個覆蓋起來。這些鞍轡是壓花皮革制成的，邊緣上有流蘇和飾帶，青銅裝飾配件的圖案有月桂樹的葉子，有王室圖標，以及族徽，顯得十分奢華，表明馬車主人的貴族身份以及慶典的重要。v帶有獅子圖案、采用精制皮革和鍍金銅配件的鞍轡，是路易十五時期四套馬車的馬具。在馬鞍的側邊上有麻質的穗帶，讓人聯想到馬匹梳理得整整

11、齊齊，有時甚至拴有彩帶的鬃毛。在圖畫的正中間，仿佛用金字塔形的釘子和編織的飾帶固定在墻上的一幅畫一般，表現的是為路易十八的加冕禮而設計的套好了馬的馬車。但最終這一設計方案卻為查理十世所用。v “阿羅哈”（Aloha）v“阿羅哈”（Aloha）是個組合詞：“阿羅”（Alo）的意思好象是“鼻子貼著鼻子”，指的是大洋洲的人見面時所行的貼鼻子禮。而“哈”（Ha）的意思則是“生命的氣息”。將這兩個音節組合在一起，成了夏威夷的土著人迎接客人時，一邊將一個花環套在客人的脖子上，一邊說的歡迎詞，意思是“你好”、“歡迎你”、“一會兒見”、“我愛你”等等。送客人走時也有同樣的儀式，好讓火奴魯魯的威基基海灘舉行的送

12、客儀式顯出歡快的氣氛。戴在客人脖子上的花環常常是用雞蛋花編織而成的，花的香氣沁人，據說具有驅除煩惱的功效。v方巾“阿羅哈”令人想到大西洋(600558,股吧)波利尼西亞海島上植物叢生的大自然，那里溫暖的海水環繞，如天堂一般。植物生長茂盛，散發著芳香氣氛，比如西番蓮，木芙蓉，梔子，叢生的蕨類，椰子樹和棕櫚樹在熱帶微風的吹拂之下輕輕地搖擺，高大威武的棕櫚樹舒展開扇子一般的葉片，就像孔雀開屏。方巾的正中間是一棵高大壯觀的榕樹，這是一種來自亞洲的神樹，枝葉繁茂，遮蔭避日，樹的四周五彩的百鳥飛翔，樹下簇擁著頭戴花冠的塔希提婦人。方巾上的條條曲線以及構圖的和諧，無不流露出當地的慵懶氛圍和氣候溫和。萊芒湖邊v萊芒湖邊 v在已故畫家克萊克（J. C. Clerc）的女兒的準許之下，方巾“萊芒湖邊”忠實地再現了克萊克的一幅賽船水彩畫上的圖案。克萊克是瑞士的藝術家，非常喜歡賽馬和賽船，是貴族和上流社會的常客，他用典雅和高超的畫筆，記錄了貴族和上流社會的一些體育活動。v他的筆觸和水彩畫技法與真絲質地配合得巧奪天工，使畫面顯得流暢、輕盈、靈動。方巾畫面上賽船的場景令人想到，陽光明媚的朗朗晴空之下，華服盛裝的男男女女歡樂聚會。中間的一張桌子上擺著一只大獎杯，是給賽船勝出者的獎賞。風中彩旗飄揚，湖面上的賽船你追我趕，觀陣的人群中裙裾翻飛所有這些充滿動感的意象都得到了極好的表