1、范本:xx搖擺機市場調研計劃書目錄一.前言二.調查目的三.調查內容四.調查對象及抽樣五.調查方法六.調查程序及安排七.調查經(jīng)費預算一.前言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區(qū)健身器材市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。二.調查目的1 .為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。2 .為該產品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1）了解xx搖擺機市場狀況。（2）

2、了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。（3）了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。（4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三.市場調查內容（一）消費者1 .消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成）2 .消費者對健身器材的消費形態(tài)（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）3 .消費者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等）4 .消費者理想的健身器材描述。5 .消費者對健身器材類產品廣告的反映。（二）市場1 .北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2 .xx消費者需求及購買

3、力狀況3 .xx市場潛力測評4 .xx健身器材銷售通路狀況（三）競爭者1 .北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區(qū)、價格2 .市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況3 .個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4 .競爭對手的廣告策略和銷售策略四.調查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。調查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜

4、合商場2家消費者樣本要求：1 .家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經(jīng)銷單位工作。2 .家庭成員沒有人在市場調查公司工作。3 .家庭成員沒有人在廣告公司工作。4 .家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。五.市場調查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：1 .儀表端正、大方。2 .舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3 .經(jīng)過專門的市場調查培訓，專業(yè)素質較好。4 .具有市場調查訪談經(jīng)驗。5 .具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六.市場調查程序及安排第一階段：初步市場調查第二階段：計劃階段制定計劃2天審定計劃2天6 認xx計劃1天第三階段：問卷階段問卷設計2天問卷調整、確認2天3天第四階段：實施階段訪員培訓2天實施執(zhí)行10天第五階段：研究分析