1、1/ 6新媒體概論教學(xué)大綱一、 課程的性質(zhì)和任務(wù)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)均面向大眾傳媒組織，培養(yǎng)能夠適應(yīng)大眾傳媒的需求與變革，從事大眾傳媒的信息建構(gòu)與傳播以及媒介經(jīng)營(yíng)與管理等等業(yè)務(wù)的媒體從業(yè)者。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的外部環(huán)境，具有創(chuàng)造性策略和構(gòu)思的專(zhuān)業(yè)的職業(yè)化的媒體新人。為達(dá)到這一培養(yǎng)目標(biāo)熟悉新興媒體的特點(diǎn)及其運(yùn)作規(guī)律是必須的，因此我們開(kāi)設(shè)了新媒體概論這一課程。二、 課程目標(biāo)對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳播而言， 新媒體的發(fā)展是無(wú)法回避的。對(duì)于傳媒行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，了解新媒體，熟悉新媒體，學(xué)會(huì)使用新媒體，不但是必須的，而且是必備的。結(jié)合傳媒策劃與管 理專(zhuān)業(yè)、編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用需求，該課程教學(xué)時(shí)理論聯(lián)系實(shí)際，在介

2、紹基本理論的前提下，側(cè)重于新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的探討，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用基本理論，結(jié)合現(xiàn)實(shí)資料，進(jìn)行邏輯推理，科學(xué)預(yù)測(cè)的能力。三、 教學(xué)課時(shí)分配表本課程教學(xué)總學(xué)時(shí)為48課時(shí)。具體學(xué)時(shí)分配參照下表：早節(jié)課程主要內(nèi)容學(xué)時(shí)數(shù)理論教學(xué)課內(nèi)實(shí)訓(xùn)課外作業(yè)集中實(shí)訓(xùn)備注-一-新媒體導(dǎo)論22-二新媒體研究的理論模型22新媒體用戶特征22四新媒體的類(lèi)型44五Webl.O時(shí)代新媒體的主要形態(tài)44六博客44七社交網(wǎng)站642八視頻網(wǎng)站44九新媒體宏觀管理44十新媒體微觀經(jīng)營(yíng)642十一新媒體中的著作權(quán)保護(hù)22十二手機(jī)媒體642十三手機(jī)之外的移動(dòng)信息傳播22小計(jì)48426合計(jì)總學(xué)時(shí)數(shù)：48學(xué)時(shí)四、教學(xué)內(nèi)容和要求2/ 6第一

3、章 新媒體導(dǎo)論（一）教學(xué)目的介紹新媒體的概念， 新媒體的技術(shù)依托， 剖析新媒體的傳播特性， 探討新媒體的社會(huì)影 響。以這幾個(gè)點(diǎn)為核心對(duì)新媒體進(jìn)行宏觀的、總體的介紹，為后續(xù)學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：2理論講授學(xué)時(shí)：2（三）教學(xué)內(nèi)容1.新媒體的基本問(wèn)題2.新媒體的優(yōu)勢(shì)3.新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊（四）作業(yè)談?wù)勗趺纯创逻_(dá)破產(chǎn)？第二章 新媒體的類(lèi)型和形態(tài)一）教學(xué)目的 介紹新媒體給新聞傳播理論帶來(lái)的影響，重點(diǎn)分析創(chuàng)新擴(kuò)散理論。二）教學(xué)時(shí)數(shù)：2理論講授學(xué)時(shí)：2三）教學(xué)內(nèi)容1.新媒體給新聞傳播理論帶來(lái)的影響2.新媒體研究理論模型第三章 新媒體用戶特征研究一）教學(xué)目的闡釋新媒體時(shí)代的受眾理論，分析網(wǎng)民的

4、心理和行為特征。二）教學(xué)時(shí)數(shù)：2理論講授學(xué)時(shí)：2三）教學(xué)內(nèi)容1.新媒體時(shí)代的受眾理論2.網(wǎng)民的基本特征分析3.網(wǎng)民的心理和行為特征分析四）作業(yè)分析創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型與中國(guó)特有的“2000萬(wàn)現(xiàn)象”的關(guān)聯(lián)。第四章 新媒體的類(lèi)型（一）教學(xué)目的 了解新媒體中網(wǎng)絡(luò)傳播的類(lèi)型，掌握網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播發(fā)展歷程，掌握web2.0特征。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：4理論講授學(xué)時(shí)：43/ 6（三）教學(xué)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)人際傳播2.網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播3.網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播4Web2.0（四）作業(yè) 分析博客、微博、專(zhuān)業(yè)媒體的關(guān)系。第五章web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)（一）教學(xué)目的掌握web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)，了解搜索引擎的

5、原理和檢索技巧，了解電子商務(wù) 網(wǎng)站的特點(diǎn)和分類(lèi)。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：4理論講授學(xué)時(shí)：4（三）教學(xué)內(nèi)容1.搜索引擎2.門(mén)戶網(wǎng)站3.垂直網(wǎng)站4.電子商務(wù)網(wǎng)站第六章 博客（一）教學(xué)目的 了解博客的特點(diǎn)、博客對(duì)新聞傳播的影響、博客存在的問(wèn)題。掌握微博的發(fā)展、優(yōu)勢(shì)、 對(duì)新聞行業(yè)的影響，理解博客和微博的區(qū)別。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：4理論講授學(xué)時(shí)：4實(shí)踐學(xué)時(shí)：4（三）教學(xué)內(nèi)容1.博客2.微博第七章 社交網(wǎng)站一）教學(xué)目的了解社交網(wǎng)站的概念和特點(diǎn)，掌握社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響和社交網(wǎng)站存在的問(wèn)題。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：6理論講授學(xué)時(shí)：4實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)：2（三）教學(xué)內(nèi)容1.社交網(wǎng)站的概念、特點(diǎn)及其發(fā)展2.社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響4/ 63.社

6、交網(wǎng)站帶來(lái)的問(wèn)題（四）實(shí)訓(xùn)要求上網(wǎng)參與或觀察西祠胡同安廣院BBS的活動(dòng)，熟悉該社區(qū)的特點(diǎn)；小組討論分析該社區(qū)在廣院的影響。第八章 視頻網(wǎng)站一）教學(xué)目的 了解視頻網(wǎng)站的概念、發(fā)展歷史及特點(diǎn)，掌握視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響。二）教學(xué)時(shí)數(shù)：4理論講授學(xué)時(shí)：4三）教學(xué)內(nèi)容1.視頻網(wǎng)站的概念和特點(diǎn)2.視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史3.視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響第九章 新媒體宏觀管理（一）教學(xué)目的了解新媒體帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)，了解發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理；理解怎么看待新媒體的雙刃 性， 了解互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的難點(diǎn)和對(duì)策，理解網(wǎng)絡(luò)輿論的特性， 掌握怎么引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論問(wèn) 題。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：4理論講授學(xué)時(shí)：4（三）教學(xué)內(nèi)容1.新媒體帶

7、來(lái)的負(fù)效應(yīng)2.新媒體的管理對(duì)策3.正確看待新媒體的雙刃性4.發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理5.網(wǎng)絡(luò)輿論的管理第十章 新媒體的微觀經(jīng)營(yíng)（一）教學(xué)目的了解新媒體的盈利模式， 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、 問(wèn)題、發(fā)展對(duì)策； 掌握電子商務(wù)的概念、 分類(lèi)和特點(diǎn)。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：6理論講授學(xué)時(shí)：4實(shí)踐學(xué)時(shí)：2（三）教學(xué)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)廣告2.電子商務(wù)模式5/ 63.收費(fèi)服務(wù)模式（四）實(shí)訓(xùn)要求第十一章 新媒體中的著作權(quán)保護(hù)（一）教學(xué)目的了解新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題，了解發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新媒體著作權(quán)保護(hù)的情況；理解 掌握“避風(fēng)港”原則和“紅旗原則”；了解網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)措施。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：2理論講授學(xué)時(shí)：2（三）教學(xué)內(nèi)容1.

8、新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題2.新媒體著作權(quán)的法律保護(hù)3.“避風(fēng)港”原則和“紅旗”原則4.新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)（四）作業(yè)討論百度文庫(kù)是否涉嫌侵權(quán)。第十二章 手機(jī)媒體（一）教學(xué)目的 了解手機(jī)媒體的概念，重點(diǎn)理解掌握手機(jī)媒體在新聞傳播中的應(yīng)用。（二）教學(xué)時(shí)數(shù)：6理論講授學(xué)時(shí)：4實(shí)踐學(xué)時(shí)：2三）教學(xué)內(nèi)容1.手機(jī)2.手機(jī)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越3.手機(jī)媒體與新聞傳播4.3G:手機(jī)媒體發(fā)展的催化劑第十三章 手機(jī)之外的移動(dòng)信息傳播（一）教學(xué)目的 了解電子閱讀器和平板電腦的概念和發(fā)展。（二）教學(xué)時(shí)數(shù):2理論講授學(xué)時(shí):2（三）教學(xué)內(nèi)容1.電子閱讀器2.平板電腦6/ 6五、考試方式及要求 本課程考試以試卷方式為主，百分制。期末考核成績(jī)占總分60，平時(shí)成績(jī)占40。平時(shí)成績(jī)主要根據(jù)實(shí)訓(xùn)情況給分，具體情況參考本課程實(shí)訓(xùn)大綱相關(guān)條目。六、教材與參考書(shū)1.匡文波主編，新媒體概論，中國(guó)人民出版社2012年版2