1、一、刖百現(xiàn)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，一個(gè)企業(yè)如若沒有一項(xiàng)生存手段，則會(huì)很快被淘汰，其中一個(gè)提高企業(yè)生存與競(jìng)爭(zhēng)能力的因素就是企業(yè)品牌。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，一個(gè)好的企業(yè)品牌形象為企業(yè)帶來的是長久的利益，至少能讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。企業(yè)品牌形象代表的是一個(gè)企業(yè)的信用度，一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象代表了這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)M過關(guān)，企業(yè)可信度強(qiáng)。因此，為了更徹底了解企業(yè)品牌形象對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，本小組著重品牌形象設(shè)計(jì)一些調(diào)查問卷，分析統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果，探討企業(yè)品牌形象對(duì)企業(yè)的重要性。二、調(diào)查實(shí)施情況1 、調(diào)查方法和對(duì)象：主要以發(fā)放和回收調(diào)查問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查的人群為社會(huì)各界人士；2 、問卷設(shè)計(jì)：

2、本小組有五人，此問卷共11道題，其中10道為選擇題，1道為簡(jiǎn)答題，其中10道選擇題是五個(gè)人分工合作（每人兩道）。3 、調(diào)查問卷時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行發(fā)放，最后收到35份調(diào)查問卷。而后根據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析得出以下結(jié)果。三、調(diào)查結(jié)果分析與評(píng)價(jià)以下是我們調(diào)查的具體內(nèi)容和分析：1、你認(rèn)為目前企業(yè)視覺品牌的傳播途徑是什么小計(jì)出的推干也雜總電視等廠告媒捧1351.43%，害牌等822.SB%員工形象36.57%坯司辦杏室劃、慌形象&0%名片S信封、隹直紙F(tuán)BI貉（網(wǎng)站】等2業(yè)勞過程1展覽會(huì)童流，1g.aw交通運(yùn)輸工具12.磁1206%韋II有裁填寫人次筮報(bào)刊*雜志、電桃等廣告媒儲(chǔ)-'

3、;-5b43八廣告牌等223%員工我最557%公司辦處亙劃、境我掠0%名片S信食蟲隹直皈網(wǎng)給（網(wǎng)站了等業(yè)務(wù)聯(lián)踞過程J5.71%|2.85/0展會(huì)交逋2.8i5%輸工H)2.8其他2.80%20%40%60%80八100八從這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果可以看出報(bào)刊雜志電視廣告媒體和廣告牌是企業(yè)視覺品牌傳播的主要途徑，大眾大部分都是通過這些渠道來了解一個(gè)企業(yè)的品牌形象，其他途徑雖然也有傳播效果但收效不是太過明顯。2、你認(rèn)為目前的市場(chǎng)上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些優(yōu)點(diǎn)小計(jì)出御園阮化12.6&八簡(jiǎn)潔、易于識(shí)別旋憶25T1.43S昭化6171戀信賴度很高25.71X12磔本H啟效垣與人汝35居多，有通過這項(xiàng)調(diào)查，我們可以看

4、出：目前市場(chǎng)上的品牌標(biāo)志還是以簡(jiǎn)潔易于識(shí)別記憶的標(biāo)志部分是比較形象化的標(biāo)志，其余種類占少數(shù)。3、你認(rèn)為目前的市場(chǎng)上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些缺點(diǎn)小計(jì)出例規(guī)代感不強(qiáng)12.651視覺沖擊力不虢9舉性比獨(dú)特性）不夠9257U視覺藝術(shù)恍不強(qiáng)1542.趙12.06八35從這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果放映出目前市場(chǎng)上的標(biāo)志所擁有的缺點(diǎn)大部分是視覺藝術(shù)性不夠強(qiáng),人視覺沖擊力不夠，并且不符合年輕群體追求個(gè)性化的要求4、目前國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進(jìn)設(shè)計(jì)或加強(qiáng)的是一迭攻LEM1045.71%若片、1封*噸真繳等辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)12.產(chǎn)啟宣傳畫冊(cè)（目錄、廠告貴料4L1.43八公可服裝應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一化設(shè)計(jì)25丁1HIS通運(yùn)輸工K41L43K-展嵬

5、會(huì)展廳822.m本罷有就塘寫人次35在這項(xiàng)調(diào)查中，有接近一半的受調(diào)查者認(rèn)為國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進(jìn)設(shè)計(jì)或加強(qiáng)公司標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)，有大約兩成多受調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)展覽會(huì)展廳的設(shè)計(jì)，另外各有大約一成的受調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)廣告資料和交通工具的宣傳設(shè)計(jì)。這項(xiàng)調(diào)查反映出我國企業(yè)在視覺品牌形象設(shè)計(jì)方面還是比較薄弱的。 調(diào)查者認(rèn)為我國企業(yè)對(duì)企業(yè)理念的建立不夠重視。還有很大一部分受5、你認(rèn)為我國企業(yè)在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）：小計(jì)企業(yè)理P標(biāo)）34.紳企業(yè)內(nèi)部管理411.43八視競(jìng)品牌那集19E4.2Q%本題有效葡寫人次356、您喜歡企業(yè)使用哪種標(biāo)志形象選堪小計(jì)英空蛆成12中文袒成.13.e.si*圖案構(gòu)成

6、S14.的妁1S4286%平蠱后效堰與人狀35通過這部分調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)大眾對(duì)于標(biāo)志形象的喜好：大部分人都比較喜歡圖案加文字搭配的LOG%象，其次是簡(jiǎn)潔的英文標(biāo)志，再次是圖案構(gòu)成的標(biāo)志，而由純中文字構(gòu)成的標(biāo)志顯然并不夠受大眾歡迎。7、企業(yè)的視覺品牌形象，你覺得它能給企業(yè)發(fā)展起到什么作用:小計(jì)比閔38E71&'視黨品牌規(guī)范化、標(biāo)償化411.43%獨(dú)特C與總不同？的企業(yè)老象加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力246857%增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力4-本制效靖與人決35增強(qiáng)企# i并且在一定這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果反映了企業(yè)的視覺品牌形象對(duì)加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起到很突出的作用,起到統(tǒng)一企業(yè)形象的作用。程度上可以增強(qiáng)企

7、業(yè)員工的凝聚力和使視覺品牌規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化,&杰認(rèn)為標(biāo)志的主要?jiǎng)?chuàng)作元素應(yīng)以哪一個(gè)為主:小計(jì)突出名稱為圭導(dǎo)交字標(biāo)惠1337.14%突出凰形的折準(zhǔn)71542.36%有效蔭寫人次35該項(xiàng)調(diào)查中，大部分受訪者認(rèn)為標(biāo)志的主要?jiǎng)?chuàng)作元素應(yīng)該以圖文結(jié)合為主，部分受訪者認(rèn)為應(yīng)該以突出名稱為主導(dǎo)的文字為主，較少部分受訪者認(rèn)為應(yīng)該以突出圖形標(biāo)志為主。9、您更傾向于哪種風(fēng)格的標(biāo)志迤H比洌桂穩(wěn)重25.71*口寸尚劭感2262.86W熱帖親和514.20K民族特色i33.5?八國際化鳳格38.57%本童有族8寫人決35從這項(xiàng)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大部分人群更傾向于時(shí)尚動(dòng)感風(fēng)格的標(biāo)志。也有部分人喜歡熱情親和的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其他風(fēng)格基

8、本持平。10、標(biāo)志色彩的色系小計(jì)出側(cè)io28.57S411.4354Utife3as?可唳色搭配514一2日寺:設(shè)宥邑霜限制1337.14S本JS有效埴寫人次35通過該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，我們可以很清晰地了解群眾對(duì)于標(biāo)志的色彩愛好：大部分人不糾結(jié)于色彩的使用、表示沒有色彩限制，其余人群以偏好冷色和冷暖色搭配占多數(shù)，較少部分人群喜歡暖色和中性色。11、企業(yè)的發(fā)展離不開你的支持，希望你能為企業(yè)在視覺品牌發(fā)展方面提出幾點(diǎn)寶貴建議：（填空）幾個(gè)比較有建設(shè)性的建議：一個(gè)企業(yè)的品牌形象關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的存亡，我認(rèn)為一個(gè)企業(yè)的形象需要生動(dòng)，能引起別人的注意；在建立視覺品牌時(shí)，應(yīng)多與專業(yè)設(shè)計(jì)師合作；向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師購買服務(wù)

9、。四、總結(jié)和認(rèn)識(shí)通過上述調(diào)查，我們深刻地認(rèn)識(shí)到企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性，顧客也正是通過品牌來認(rèn)識(shí)企業(yè)，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。調(diào)查也在一定程度上反映了大眾對(duì)品牌的觀點(diǎn)與喜好，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)廣大群眾的喜好來發(fā)展自身的UI設(shè)計(jì)，并且發(fā)展出自身的企業(yè)文化，而不是單純的VI設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌

10、設(shè)計(jì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識(shí)，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進(jìn)本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個(gè)公司的人出去見客尸別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識(shí)的經(jīng)營者可能

11、會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個(gè)時(shí)候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，讓企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識(shí)的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。因此，我們不難從上訴的調(diào)查問卷內(nèi)容和實(shí)際案例可以了解到企業(yè)品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性；A、 有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松。B、 有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效

12、率。C、 可以提高客戶對(duì)公司的“忠誠度”。因此，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展，想要生存，就應(yīng)要有一個(gè)好的企業(yè)形象品牌。如果說企業(yè)的實(shí)力、技術(shù)是企業(yè)的靈魂，那么企業(yè)品牌形象就是企業(yè)的軀殼、外表形象。因?yàn)槠髽I(yè)品牌形象代表的不僅是這個(gè)企業(yè)的可信度、信賴度，更是企業(yè)的廣告標(biāo)識(shí)，企業(yè)品牌形象為企業(yè)所帶來的不僅是企業(yè)現(xiàn)階段的利益，而是未來企業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)至關(guān)重要的因素。然而，一個(gè)好的企業(yè)品牌

13、形象不僅要體現(xiàn)出企業(yè)本身的特點(diǎn)，更需要有強(qiáng)烈的沖擊視覺力，以及良好的辨別能力。當(dāng)一個(gè)好的企業(yè)有一個(gè)好的企業(yè)品牌標(biāo)志時(shí)，那么這個(gè)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)有一席保存之地。附錄企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)調(diào)查問卷為了能夠加快公司的發(fā)展，樹立企業(yè)整體形象、加強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力、提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化企業(yè)資源整合,公司必須擁有特色鮮明的企業(yè)VI視覺形象系統(tǒng)，實(shí)施企業(yè)視覺品牌戰(zhàn)略。1、你認(rèn)為目前企業(yè)視覺品牌的傳播途徑是什么?報(bào)刊、雜志、電視等廣告媒體廣告牌等員工形象公司辦公室環(huán)境形象名片、信封、傳真紙、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站）等業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)過程展覽會(huì)交流交通運(yùn)輸工具其他2、你認(rèn)為H前的市場(chǎng)上出現(xiàn)的標(biāo)志行哪些優(yōu)點(diǎn):國際化簡(jiǎn)潔、易識(shí)別記憶形象化信賴度很高其他3、你認(rèn)為目前的市場(chǎng)上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些缺點(diǎn)：現(xiàn)代感不強(qiáng)視覺沖擊力不夠個(gè)性化（獨(dú)特性）不夠視覺藝術(shù)化不強(qiáng)其他4、目前國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進(jìn)設(shè)計(jì)或加強(qiáng)的是：公司標(biāo)志形象名片、信封、傳真紙等辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)（目錄）、廣告資料公司服裝應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一化設(shè)計(jì)交通運(yùn)輸工具展覽會(huì)展廳5、你認(rèn)為我國企業(yè)在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）企業(yè)理念（目標(biāo)）企業(yè)內(nèi)部管理視覺品牌形象6、您喜歡企業(yè)使用哪種標(biāo)志形象：英文組成中文組成圖案構(gòu)成圖案加標(biāo)準(zhǔn)字7、企業(yè)的視覺品牌形象