1、LULUCHEUN品牌列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告:歐業(yè)飛學(xué)號(hào)：20081921 班級(jí)：建0802-4 指導(dǎo)老師：馬嘯林一、商圈評(píng)估二、商場(chǎng)基本情況分析三、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介四、所調(diào)研店鋪銷售狀況五、所調(diào)研店鋪形象六、所調(diào)研店鋪列設(shè)計(jì)評(píng)估1、賣場(chǎng)色彩評(píng)估2、賣場(chǎng)產(chǎn)品列評(píng)估3、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估4、賣場(chǎng)氛圍調(diào)研5、櫥窗列調(diào)研6、賣場(chǎng)平面圖7、櫥窗列圖七、綜述總結(jié)商圈地址三里屯中心街區(qū)三里屯商圈商圈級(jí)別市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)口市區(qū)次商業(yè)區(qū)口市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型商辦商住娛樂休閑文教住宅發(fā)展?jié)摿?qiáng)口尚佳 平穩(wěn)口走下坡口不良建筑條件新穎時(shí)尚口豪華大氣普通口破舊主導(dǎo)行業(yè)服裝飲食 通訊電器口文教用品家具1飾品小商品口其它交通狀況非常

2、好好普通口短期不佳 不良道路條件雙向線道口單行道步行街輻射性強(qiáng)口尚佳一般差繁華程度人口集中特別繁華口外來(lái)人口較多一般口普通商場(chǎng)基本情況分析商場(chǎng)地址市區(qū)三里屯社會(huì)地位及知名度高檔商業(yè)區(qū)知名明度高商場(chǎng)周邊環(huán)境描述周邊有大量的外國(guó)使館及商業(yè)企業(yè)商場(chǎng)主要品牌主要品牌類型和檔次中高檔商品，服裝，家具物品，設(shè)計(jì)師品牌，國(guó)際知名口 ilxh品牌例舉有代性表口 ilxh品牌MOUSE JI , SteveMadden ， Timberland 等等店鋪營(yíng)運(yùn)時(shí)間 16小時(shí)口 12小時(shí) 10小時(shí)8小時(shí)商場(chǎng)人流狀況顧客人流擁擠口顧客人流較多 一般口顧客稀少客群類型客群年齡層所有人群主要購(gòu)買人群 及特點(diǎn)女性，居家，追

3、求品質(zhì)生活的人群綜合評(píng)價(jià)該商場(chǎng)零 售銷售特點(diǎn)個(gè)別商家會(huì)在節(jié)慶日做促銷活動(dòng)，但大多商家都是從不打折所調(diào)研品牌店鋪所 在的位置及面積位于地下一層，處于通道交叉口，自動(dòng)扶梯口對(duì)面，面積大約有110平左右三、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介品牌歷史羅絲集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師路路于一九九六年創(chuàng)立以 其名字（LULUCHAN助名的品牌系列。品牌文化和理念十余年來(lái)，一向以簡(jiǎn)約優(yōu)雅的獨(dú)特風(fēng)格，糅合東西方都市和節(jié) 奏，而充分體現(xiàn)高雅的時(shí)尚生活品位。文化：淳樸的美是最美 的，以喜悅的生命力創(chuàng)造更美好的生活。品牌風(fēng)格簡(jiǎn)約優(yōu)雅品牌標(biāo)識(shí)LU LU CHEUNG產(chǎn)品類別小外套，短裙，連衣裙，褲裝，禮服裙，針織衫等產(chǎn)品特點(diǎn)面料以毛，絲

4、，棉為主，剪裁追求簡(jiǎn)約，顏色以黑白灰，金，銀， 色咼雅輕盈色系為主。目標(biāo)顧客定位高消費(fèi)人群價(jià)格定位外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，禮服5000以上全國(guó)店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況，目前陸僅兩家店面四、所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)間3小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù)7 人,平均2-3人/小時(shí)成父人數(shù)成交2人左右成交原因分析高檔女裝，簡(jiǎn)約時(shí)尚成交額總成交額 8000元，平均消費(fèi)4000元/人（每天、每周、每 月、每年）銷售黃 金時(shí)間段分析客流最多的時(shí)間是每天下午的3點(diǎn)后，及周六周天休息及節(jié)假日。每天下午的時(shí)間段相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較暖和的室外溫度，工作或是在家呆一天下 午也是出去逛逛的時(shí)

5、間相對(duì)來(lái)說(shuō)人流比較多一些。一天總銷售額64000元（預(yù)計(jì)）一月銷售總額192000元（預(yù)計(jì)）五、所調(diào)研店鋪形象店招l(wèi)ogo形象LULUCHEUNG店面裝修（特點(diǎn)）簡(jiǎn)潔時(shí)尚，清雅，明快店面衛(wèi)生及整潔度整齊干凈，很整潔樣宣（形式）品牌手冊(cè)店員形象與服務(wù)形象大方，服務(wù)熱情六、所調(diào)研店鋪列設(shè)計(jì)評(píng)估賣場(chǎng)色彩評(píng)估賣場(chǎng)整體空間色彩感覺協(xié)調(diào)，色彩能互相穿插，整體感很強(qiáng)，講究搭 配服裝及飾品色彩搭配飾品大多采用銀色，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，與服飾的 簡(jiǎn)約風(fēng)格相呼應(yīng)。賣場(chǎng)產(chǎn) 品列評(píng) 估列設(shè)計(jì)主題（季節(jié)）冬季，黑灰紫色塊，米咖金色塊，紅色穿插其 中，禮服重點(diǎn)展示，精品柜獨(dú)立設(shè)列分區(qū)情況禮服區(qū)，精品區(qū)，套裝區(qū)，休閑區(qū)主要列器架

6、流水臺(tái)，層板，模特，展示柜賣場(chǎng)通道規(guī)劃評(píng)估合理，整體擺放能使顧客沿著預(yù)設(shè)通道行走， 兼顧每個(gè)角落的服飾展示主要列方式及特點(diǎn)大多搭配成套側(cè)掛正掛結(jié)合，重點(diǎn)款式出模特 展示。注意色彩的協(xié)調(diào)及配飾的運(yùn)用賣場(chǎng)燈 具燈光 評(píng)估整體的燈光氛圍（效果描 述）整體以白光為照明，整個(gè)殿堂顯得很明快，但 不刺眼，不會(huì)有清冷的感覺，比較柔和。燈具的類型名稱射燈，筒燈，裝飾吊燈。燈光：基本照明是否合適， 重點(diǎn)照明是否突出基本燈光很合適，重點(diǎn)照明除了流水臺(tái)比較明 顯，其他重點(diǎn)照明比較欠缺賣場(chǎng)氛 圍調(diào)研POP應(yīng)用（位置、數(shù)量）門口右側(cè)一 pop賣場(chǎng)音樂（類型、效果）無(wú)視頻播放（容）無(wú)賣場(chǎng)氣味（描述）無(wú)櫥窗列調(diào)研櫥窗的位置

7、及面積櫥窗位于大門左側(cè)，呈弧形結(jié)構(gòu)，面積大約占 總店面的15櫥窗的主題創(chuàng)意主題創(chuàng)意簡(jiǎn)約，個(gè)性突出列色彩運(yùn)用大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黃色，黑 白灰穿拆紅色這幾大色塊燈光運(yùn)用采用射燈及筒燈，收銀臺(tái)上用裝飾吊燈照明列道具的使用情況櫥窗對(duì)顧客的吸引度層板和流水臺(tái)擺放各式飾品店模特展示禮服， 櫥窗模特展示最新款式，精品柜列精品服飾 較好，白色背景磚墻面與黑色或有彩色形成強(qiáng) 烈反差，給顧客一個(gè)視覺上的沖擊力V助賣場(chǎng)平 面圖（包括 櫥窗、 貨架、 通道走 向、收 銀、試 衣間等 設(shè)施的 位置， 賣場(chǎng)色 彩分布 及貨品 分區(qū)）燈光布 局圖（包括 櫥窗、 貨架、 通道走 向、收 銀、試 衣間 等）山倉(cāng)/

8、3 ° 0介J七、綜述總結(jié)1、根據(jù)以上調(diào)研分析品牌店鋪列的優(yōu)缺點(diǎn)。2、提出系統(tǒng)改進(jìn)方案。該品牌的優(yōu)點(diǎn)有，服飾設(shè)計(jì)方面比較有特點(diǎn)，簡(jiǎn)單大方。 色彩方面除了經(jīng)典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如， 淡紫色, 米白色，當(dāng)然中國(guó)人的紅色，以及點(diǎn)綴性質(zhì)的銀色金色也會(huì) 涉及。裝修風(fēng)格上趨向簡(jiǎn)潔，以略顯柔和的白色為主，掛通 的設(shè)計(jì)也比較簡(jiǎn)潔，店的流水臺(tái)和精品柜的設(shè)計(jì)我個(gè)人很喜 歡，流水臺(tái)不同與以往的設(shè)計(jì)，采用鏤空狀，燈光打上后會(huì) 有光斑出現(xiàn)在地面，起到烘托氣氛的作用，臺(tái)上的配飾顯得 更有活力，而不是刻板的擺放在那里。精品柜會(huì)凸顯出品牌 中最重要的物品，無(wú)形中，有助于銷售的提升。櫥窗的設(shè)計(jì) 比較簡(jiǎn)約，與品牌的風(fēng)格形成呼應(yīng)，追求簡(jiǎn)約時(shí)尚但是不會(huì) 顯得刻板。整體照明比較明快。要說(shuō)有缺點(diǎn)的話，那就是缺少重點(diǎn)照明，整個(gè)店，主色 調(diào)是白色，燈光也是白色，無(wú)形中會(huì)顯得沒有