1、JUST DO ITNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的喬丹？WHAT IS NIKE？偉大？勝利？鉤鉤？JUST NIKE霸主？籃球？NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的未來發展市場環境廣告分析發展歷史目錄NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的公司簡介 NIKE商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的發展史2012霸主體育用品制造商1972年NIKE公司成立 1964年藍帶公司 1978年NIKE國際公司成立 1980年NIKE進入

2、中國1996年在中國成立了全資子公司 NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的市場環境經濟政治競爭對手NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的經濟 世界經濟發展的速度放緩，歐美國家經濟相對發達，有足夠的消費能力。發展中或落后國家消費能力有限，耐克較高的價格定位未被普遍接受。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的政治自改革開放以來，我國內需不斷擴大，實行寬松的貨幣政策，用消費拉動經濟增長，給耐克進入中國創造了好的政策條件。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的對手ADIDAS（阿迪達斯）NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的VSNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的創立時間：1964口號：JUST DO IT價

3、格定位：中高檔針對人群：運動員、青少年廣告營銷：每年的廣告預算占年收入10%側重領域：籃球地位：目前體育運動產品的霸主創立時間：1920口號：IMPOSSIBLE IS NOTHING價格定位：中高檔針對人群：運動員、青少年廣告營銷：廣告預算逐年增加側重領域：足球地位：1936年起在體育界一枝獨秀，后被耐克超越，但仍為體育品牌巨鱷之一。NIKEADIDASNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的廣告分析活出你的偉大NIKE FIND YOUR GREATNESS耐克2012倫敦奧運廣告讓我們一起偉大NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的 奧運期間大眾最關心的是什么？倫敦？獎牌？運動員？不，是體育精神

4、。 耐克不是倫敦奧運的贊助商，比起頂級贊助商的阿迪達斯失去了很多優勢，但這并不影響耐克在奧運期間強勢出擊奪得一席之地。 “活出你的偉大”系列廣告推出，迅速搶占人民的視線。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的 活出你的偉大 NIKE 2012倫敦奧運會廣告片中文版 耐克宣傳片.flv廣告賞析NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克定位策略 （1）實體定位策略：在廣告宣傳中突出商品的新價值，強調與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。（功效定位、品質定位、市場定位、價格定位） （2）觀念定位策略：突出商品的新意義、改變消費者的習慣心理、樹立新的商品觀念的廣告策略。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂

5、的廣告策略1、廣告變法重在溝通耐克公司的早期廣告作品主要側重于宣傳產品的技術優勢，因此當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其“廣告變法”中產生出來的。 奧運精神無疑是體育精神的最佳代表，耐克抓住了這點并創做出一系列的廣告。什么是偉大？偉大屬于誰？NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的2、崇拜與對話：共鳴溝通耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運

6、動，崇敬英雄任務，追星意識強烈，希望受人重視，思想活躍，想象力豐富并充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征，耐克公司運動“明星攻勢”，相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約。他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。 “活出你的偉大”系列廣告幾乎沒有出現任何面孔，除了劉翔。民族英雄？中國飛人？不，他只是運動員。這就是耐克給出的答案。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的3、自我與自尊：價值溝通耐克公司在女性市場上的廣告更是匠心獨運。耐克公司比銳步公司較晚進入女性市場，但是其廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關懷與希望。耐克公司針對女性

7、市場的廣告文字似乎不像是一個體育用品商的銷售訴求，而更像一則呼之欲出的女性內心告白。但其體現出耐克廣告的真實特征：溝通，而非刺激。這樣貼近消費群體的廣告給耐克帶來了巨大的效益，獲得了成功。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的“活出你的偉大”那些偉大的故事NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克之科比與詹姆斯不得不說的廣告科比與詹姆斯不能共存？ 耐

8、克做到了，雖然只是公仔形象，但是能同時把NBA兩大球星收入囊中的，只有耐克。科比VS詹姆斯公仔廣告1-季后賽.flvNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的WHY ALWAYS NIKE?其他平面廣告賞析NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的力量與美、活力與動感NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的那些年我們追過的運動員和耐克NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克與個性少年不得不說的故事NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的JUST NIKENIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的今后發展更加注重產品的創新與行銷策略理解國人思想文化基礎上將其產品的開發和推銷模式建立成為獨立的耐克模式提高產品的質量，做好防偽標示在該其他商家專注與紅海戰略時，推行藍海戰略根據不同年齡層次的人的需求，不斷更新產品設計，價格方面親民化豐富品牌文化內涵，加固品牌精神，使之成為一仲文化精神象征NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的廣告投放 推出各種以耐克命名的競技活動，實施文化理念的創新，讓消費者感受耐克的企業文化，加深耐克在消費者心中的忠誠度 發展自己與眾不同的個性特征，敢冒風險、打破常規、標新立異 NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的創新從生產到銷售中的個個環節可以適當的加以優化，加快企業生產效率推出