1、2021/8/61精精樂樂獨獨L G 志與企業形象標主講：張瀑新新美美2021/8/62L G志與企業形象標目的做的做的獨獨做的做的深深做的做的美美做的做的精精做的做的準準做的做的高興高興2021/8/63L G志與企業形象標內容框架第一章 標志概述第二章第二章 標志設計的標志設計的過程過程第三章第三章 標志創意的標志創意的方法方法第四章 標志設計的形式法則第五章 標志的進化、異化 設計標志常用元素分析 標志的“包裝” 第六章 企業形象識別系統（CI）第七章 CI戰略的價值與導入第八章 視覺識別VI的設計開發2021/8/64前期準備構思定草稿修改完善 收集資料L G志與企業形象標提交再次修改

2、 或設計市場調查標志設計的過程 標志設計的步驟2021/8/65第三章 標志創意的方法思維導圖圖形化聯想概念 形象的組合與構成標志構成類型L G志與企業形象標標志創意的方法2021/8/66構思L G志與企業形象標最后對加工后的形象進行創意組合，形成標志草稿標志設計的過程依據表達主題含義依據表達主題含義, 將主題拆解將主題拆解成幾個關鍵詞成幾個關鍵詞, 然后對關鍵詞進行然后對關鍵詞進行相關聯想相關聯想然后形象化這些相關聯想,再對形象進行加工處理應用創意思維，字體設計等創意思維知識應用圖案設計，裝飾畫，圖形創意等方法2021/8/67L G志與企業形象標標志設計的過程思維導圖 英國的托尼.布贊發

3、明了思維導圖，要點如下：把主題概念詞放在中央，盡力挖掘，找出相關元素，每把主題概念詞放在中央，盡力挖掘，找出相關元素，每個元素用一個詞來表達；把有創意的閃光點圈起來。個元素用一個詞來表達；把有創意的閃光點圈起來。2021/8/68L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/69L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/6102021/8/6112021/8/6122021/8/613第七屆第七屆 全國全國 城市城市 運動會會徽運動會會徽 總體要求：展現“更快、更高、更強”的頑強拼搏體育精神，體現“數字城運、綠色城運、和諧城運”的理念，表達“共和國體育回故鄉”的深遠意義，具有鮮明的地域

4、特色及人文精神；通俗易懂、時代感強，能夠充分展示英雄南昌、動感都會的內涵和魅力；能夠得到不同文化背景、不同性別和年齡段人群的普遍認可。 L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/614“更快、更高、更強”“數字城運、綠色城運、和諧城運”“共和國體育回故鄉”英雄南昌、動感都會7，七2021/8/615 “更快、 更高、”更強云/彩虹/太陽/旗幟/摩天樓/長垂直線/長斜線/浪頭星/月/樹馬/豹/流星/鷹/立交橋輪子武器/自然現象（閃電/雨/風/）電路圖/抽象形,線, 箭頭1/one/虎/獅/A/樹根/肌肉/大拇指/鉆頭/松/竹/梅/牛2021/8/616 “數字城運 和諧城運” 綠色城運是種

5、關系/太極/人、植物、動物共用/事物搭配穿插/影子,高低組合網絡, 01, IE、電路板、鍵盤葉子、樹、循環形2021/8/617英雄南昌五角星、南昌起義（？）、火炬火把、紅旗、劍、京劇臉譜（？）、hero 中國水墨, 挑檐, 云紋, 青銅器, 鼎, 宋體, 楷書, 隸書,篆書, 龍, 回紋2021/8/618 城市 運動會交流/時尚/健康/高架橋/市標/地標/舒適與健康/運動讓城市更健康/方便/聚集/高效/包容/熱情/歡樂/運動讓城市更美麗/促進全面健康運動場所(跑道, 體育館,)/運動器械/運動員（動作）2021/8/619L G志與企業形象標標志設計的過程 相關創意思維知識： 思維導圖思

6、維導圖叢書叢書+喚醒創造天才的喚醒創造天才的10種方法種方法頭腦風暴頭腦風暴2021/8/620L G志與企業形象標標志設計的過程 圖形化聯想概念抓特征抓特征做變形做變形變形與結合變形與結合元素變形與概念的關系元素變形與概念的關系2021/8/621L G志與企業形象標標志設計的過程盡量少的筆劃表現事物盡量少的筆劃表現事物便于變形便于變形便于組合便于組合抓特征抓特征2021/8/6222021/8/623L G志與企業形象標標志設計的過程有的元素無特征，有的有數個特征, 有的元素特征相似。有的元素特征相似。抓特征抓特征2021/8/624L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/625L

7、 G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/626L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/627L G志與企業形象標標志設計的過程不斷在變的特征！不斷在變的特征！抓特征抓特征2021/8/628L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/629L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/630L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/631L G志與企業形象標標志設計的過程特征的明顯與否與觀看角度相關。特征的明顯與否與觀看角度相關。2021/8/632L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/633L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/634L G志與企

8、業形象標標志設計的過程有的元素種類豐富，特征呈現多樣。如魚、花、樹有的元素種類豐富，特征呈現多樣。如魚、花、樹2021/8/635L G志與企業形象標標志設計的過程 圖形化聯想概念二、做變形二、做變形2021/8/636構思L G志與企業形象標最后對加工后的形象進行創意組合，形成標志草稿標志設計的過程依據表達主題含義, 將主題拆解成幾個關鍵詞, 然后對關鍵詞進行相關聯想然后形象化這些相關聯想,再對形象進行加工處理應用創意思維，字體設計等補充創意思維知識應用圖案設計，裝飾畫，圖形創意等方法2021/8/637L G志與企業形象標標志設計的過程圍繞特征做變形圍繞特征做變形二、做變形二、做變形202

9、1/8/6382021/8/6392021/8/6402021/8/6412021/8/6422021/8/643L G志與企業形象標標志設計的過程做變形具體辦法：做變形具體辦法：2021/8/644（一）加一加。加高、加寬、加厚、加多、組合等。（一）加一加。加高、加寬、加厚、加多、組合等。（二）減一減。減輕、減少、省略。（二）減一減。減輕、減少、省略。（三）擴一擴。放大、擴大、提高功效等。（三）擴一擴。放大、擴大、提高功效等。（四）變一變。變形狀、顏色、氣味、音響、秩序等。（四）變一變。變形狀、顏色、氣味、音響、秩序等。（五）縮一縮。壓縮、縮小、微型化。（五）縮一縮。壓縮、縮小、微型化。 （

10、六）聯一聯。分析每件事物的原因結果有何聯系，可以從中找（六）聯一聯。分析每件事物的原因結果有何聯系，可以從中找 出解決問題的辦法，把這些東西聯系起來。出解決問題的辦法，把這些東西聯系起來。（七）改一改。改缺點、改不足之處。（七）改一改。改缺點、改不足之處。（八）學一學。模仿形狀、結構、方法、學習先進。（八）學一學。模仿形狀、結構、方法、學習先進。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（十）搬一搬。這件東西搬到別的地方還有用處嗎？這個技術搬（十）搬一搬。這件東西搬到別的地方還有用處嗎？這個技術搬 到別的地方去還有用嗎？到別的地

11、方去還有用嗎？（十一）反一反。能否顛倒一下，看看什么結果。（十一）反一反。能否顛倒一下，看看什么結果。（十二）組一組。把物體打散重組，零件互換，部件互換、因果（十二）組一組。把物體打散重組，零件互換，部件互換、因果互換、程序互換會產生什么結果？互換、程序互換會產生什么結果？L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/645L G志與企業形象標標志設計的過程應用以往變形的知識2021/8/646L G志與企業形象標標志設計的過程 圖形化相關科目： 圖形詞典圖形詞典圖形創意圖形創意裝飾畫與表現技法裝飾畫與表現技法圖案圖案構成構成 2021/8/647L G志與企業形象標標志設計的過程裝飾畫與表

12、現技法2021/8/648L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/6492021/8/6502021/8/6512021/8/6522021/8/6532021/8/6542021/8/6552021/8/6562021/8/6572021/8/658聯想變形 2021/8/6592021/8/6602021/8/6612021/8/662燈籠、帽子、頭發、線路板、祥云精彩還可繼續！2021/8/6632021/8/664L G志與企業形象標標志設計的過程引導觀察，引發聯想，激發興趣。2021/8/665L G志與企業形象標標志設計的過程三、變形與結合三、變形與結合單元素妥協變形。多元素同時妥協變形妥協變形以“契合”為目的。2021/8/666L G志與企業形象標標志設計的過程1.單元素妥協變形。2021/8/667L G志與企業形象標標志設計的過程2.多元素同時妥協變形2021/8/668L G志與企業形象標標志設計的過程3.妥協變形以“契合”為目的。2021/8/669L G志與企業形象標標志設計的過程2021/8/670L G志與企業形象標標志設計的過程 加工變形后的圖形，對概念的反作用，不是被動適應，可以深化和拓展概念，也可能背離概念，引發歧義。四四