1、會計學1奢侈品消費者行為分析奢侈品消費者行為分析CONTENTSCONTENTS01 奢 侈 品 的 含 義02 奢侈品消費的利與弊03 奢侈品下的中國消費者心態(tài)04奢侈品各個消費群體特征05總結目錄06奢侈品消費行為影響因素奢侈品消費行為影響因素第1頁/共21頁第2頁/共21頁奢侈品的含義0101第3頁/共21頁奢侈品的含義在英文字典里，奢侈是在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象點，就是，形象點，就是“力士力士”品牌的英文名。品牌的英文名。其實，其實，Luxus是一個拉丁詞，原意指是一個拉丁詞，原意指“極極強的繁殖力強的繁殖力”，后演變?yōu)槔速M、無節(jié)制。，后演變?yōu)槔速M、無節(jié)制。大

2、部分歐洲語言都吸收了這個概念，確切大部分歐洲語言都吸收了這個概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產和地說，該詞用以描述在各種商品的生產和使用過程中超出必要程度的費用支出及生使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。活方式的某些方面。第4頁/共21頁添加標題內容您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內容您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；第5頁/共21頁奢侈品消費的利與弊0202第6頁/共21頁利：1.奢侈品可作為儲存財富的有效工具，如:黃金、珠寶就具有很好的儲存價值,而黃金更是具有不可磨

3、滅的貨幣屬性2.奢侈品的購買還隱含了減少購買風險、簡化決策程序和節(jié)省購買時間等因素。3.緩解壓力、平衡情緒，只弊：弊：1.實現(xiàn)自我購買能力實現(xiàn)自我購買能力，不太注重消費支出，不太注重消費支出的實際效用的實際效用,而格外而格外重視由此而表現(xiàn)出的重視由此而表現(xiàn)出的社會象征意義社會象征意義2.貧富差距加劇貧富差距加劇3.好勝攀比好勝攀比4.盲目消費盲目消費奢 侈 品 消 費 的 利 與 弊第7頁/共21頁內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊標題文本您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本您的內容打在這里，

4、或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本據(jù)我國目前人們對奢侈品消費對經濟發(fā)展的積極意義與消極意義積極意義積極意義奢侈品消費作為消費奢侈品消費作為消費的一種必然能拉到經的一種必然能拉到經濟增長。在市場中，濟增長。在市場中，雖然生產者剩余基本雖然生產者剩余基本上被其他國家拿走了上被其他國家拿走了，但是我們仍然保留，但是我們仍然保留了消費者剩余和稅收了消費者剩余和稅收消極意義消極意義現(xiàn)在大量的奢侈品消費行為現(xiàn)在大量的奢侈品消費行為都是攀比心理導致的，而買都是攀比心理導致的

5、，而買者實際并不需要，這就意味者實際并不需要，這就意味消費者剩余并不能很好的反消費者剩余并不能很好的反應消費者獲得的利益。與此應消費者獲得的利益。與此同時，使用奢侈品的人太多同時，使用奢侈品的人太多會增加那些低收入者的壓力會增加那些低收入者的壓力，并且助長這種攀比行為，并且助長這種攀比行為第8頁/共21頁奢侈品下的中國消費者心態(tài)0303第9頁/共21頁奢侈品下的中國消費者心態(tài)第10頁/共21頁第11頁/共21頁添加標題內容您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內容您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標

6、題內容您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；通過對中國奢侈品消費現(xiàn)狀分析，隨著改革開放以來中國高薪階層的擴大，中國目前奢侈品的主要顧客群是中國的新富階層，包含超級富豪、新富階層和中產白領在內的龐大而且增長迅速的中高收入人群，是中國奢侈品消費的市場基礎。具體可分以下兩類：富豪階層：經濟富豪，政治精英是奢侈品的消費主要人群，他們對奢侈品消費起著領導與風向標的作用中產階級：消費能力有限但需求比較大的龐大群體，入門級奢侈品和折扣品需求是主流;他們大多是白領，其中以外企公司的雇員最為典型，很多人會花上一整月工資購買一件商品。第12頁/共21頁奢侈品各個消費群體特征

7、0404第13頁/共21頁點擊添加標題您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊添加標題您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊添加標題內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；奢侈品各個消費群體特征對比第14頁/共21頁YOUR TEXRYOUR TEXR您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；奢侈品消費行為特征總結1.具有很強的品牌意識，講究身具有很強的品牌意識，

8、講究身份地位份地位2.中國較西方的奢侈品消費者居中國較西方的奢侈品消費者居年輕化年輕化3.中國女性在奢侈品方面支出龐中國女性在奢侈品方面支出龐大大4中國消費者觀念非常開放中國消費者觀念非常開放5.越來越多中國消費者為滿足自越來越多中國消費者為滿足自身消費需求購買奢侈品身消費需求購買奢侈品6.中國消費者更多是入門級奢侈中國消費者更多是入門級奢侈品品第15頁/共21頁奢侈品消費行為影響因素0505第16頁/共21頁添加標題內容您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內容您的內容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；消費者購買行為消費者奢侈品購買個人心理因素影響消費者奢侈品購買的外在因素奢侈品消