1、平面廣告圖像在服裝品牌建立中作用探究【摘要】激烈的市場競爭，服裝品牌的重要性毋庸 置疑，成功的品牌形象在俘獲消費者方面作用顯著。在眼花 繚亂的品牌推廣中，廣告是一支重要力量，它能迅速擴大品 牌的覆蓋面以及培養固定的消費群體【關鍵詞】服裝品牌；平面廣告；圖像、品牌建立過程中平面廣告是必要性服裝品牌眾多國內外競爭激烈。品牌競爭主要表現在品牌形象的較量。品牌形象的建立和完善已經成為各大廠家的核心競爭力。面對市場經濟的不斷深化，品牌影響策略也 不斷推陳出新，廣告是其中之一，是樹立服裝品牌形象的重要工人們生活水平的提高，對服裝品位和質量的定義早已不 可同日而語。品牌形象在引導消費者購買商品過程中發揮的

2、作用愈加重要。服裝品牌在國內整體上處于起步階段，隨著 經濟發展和信息時代的到來，同類產品的差異微乎其微，產 品同質化既成事實，很大程度上，消費者消費的不是衣服本 身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成口 樺裝企業市場地位擁有的關鍵平面廣告是廣告的一支重要力量，在服裝品牌傳播中作 用不容小覷。現代服裝品牌的廣告宣傳不再單純的宣傳產品，更成為一種符號語言。服裝品牌平面廣告圖像及其形式 的演變已經收到設計、媒體等領域的持續關注。但平面廣告 圖像怎樣才能夠打動消費者是值得深思的問題二、平面廣告圖像在服裝品牌塑造中的應用現狀本文將通過服裝廣告與品牌建設兩個方面開展研究，探 討平面廣告圖像在服

3、裝品牌形象中的應用實際情況，在此基 礎上研究廣告圖像眾多元素對服裝品牌形象的影響（一）服裝平面廣告自身屬性平面廣告能夠將企業文化、產品特色、品牌效應及價格 競爭力等重要信息傳遞給消費者，達到消費者對品牌的了 解、熟知、認可的結果。平面廣告在生活中運用范圍廣泛， 可以說是最易接觸的一種廣告媒介。它不同電視、網絡、移 動終端等可以借助聲音、視頻等手段，只能憑借圖形、文字 等無聲語言，因此對明面廣告設計的創意要求更高服裝品牌習慣于在專業性的期刊、雜志、產品手冊上宣傳，這都是平面廣告擅長的范圍，平面廣告以其自身的獨特 優勢延伸了品宣傳效果。平面廣告可以將品牌服裝的款式亮 點、視覺效果和穿著特點呈現在消

4、費者面前，而且可以對整 個畫面進行色彩渲染，達到賞心悅目的效果，給觀眾留下經 典的印象（二）平面廣告對服裝品牌的重要推力服裝品牌廣告視覺是首要功能，主要是通過創意設計將品牌打造成一個消費者了解企業的窗口，在腦海中留下一定 印記。當然，主要目的還是為了實現預期的商業利益。使消 費者快速識別，而令競爭對手難以復制。優秀的廣告視覺呈 現能夠有力的推動企業傳播品牌影響力，強化品牌形象，實 現誘導消費行為的目的品牌廣告對消費者的影響是通過廣告視覺載體實現的。具有創意的廣告視覺容易引起消費者的高度關注，刺激消費 者的購買欲望。廣告視覺要不斷創新形式、表現手法才能獲 得消費者的青睞，才具有不可爭辯的說服力，

5、增加廣告的傳 播力度，給企業帶來可觀的利潤（三）服裝平面廣告的著力點第一，人物形象的展示。不是所有的服裝品牌廣告都需 要人物依托，但是大部分的服裝品牌還是力求將人物形象與 產品特點緊密結合起來，構成視覺整體。出于服裝是為人類 生活服務的目的，用人物來展示服裝的特點更容易被人們接 收。人物形象通過裝扮、動作等與不同類型服裝的契合，增 強了品牌的傳播力度。以牛仔品牌levies為例，男女主人公 以不同的姿態，無聲的將品牌倡導的個性自由、理想生活的 精神展現出來，融合了品牌的精髓第二,服裝形象精致細節。在平面廣告中將服裝直接呈現在消費者面前已經司空見慣。通過攝影技術或者圖像渲染對服裝不同視角的展示，

6、使消費者通過觀看廣告已經可以了 解服裝的色彩搭配、款式風格、甚至質感都有了一定的感性 認識。此外，通過現有的軟件技術可以將服裝加工的全套工 序、服裝加工的細節進行同步擴大視角的展示，會增加更強 烈的視覺效果第三，品牌魅力更持久。品牌logo可以將品牌印象深深植入消費者腦海中。指品牌中在辨識度、便于記憶等方面難以用言語形式表達的部分-主要有符號、特殊字母或字體以 及對比明顯的色彩等。品牌logo能夠營造品牌認知、消費 體驗和顧客忠誠度，進而培養消費者的消費傾向與增強品牌 影響力。例如chanel的“雙c標識丄ouisvuitton的重疊“lv” 標識早已成為品牌的縮影，將品牌文化巧妙的呈現在消費

7、者面前，建立了固定的消費群聽，提高了消費體驗第四，背景元素不可或缺。為了制作優秀的服裝平面廣告，在服裝形象與人物依托之外，還需要一定的背景元素做 襯托。通過寫實或寫意的背景插入，更能詮釋創意人員的良 苦用心，使主題更為突出戶外品牌columbia的宣傳片，經常會出現徒步旅行的游客身著品牌服飾和特有裝備，將自然的壯闊與人類不畏艱難 險阻的精神在特定的背景中交相輝映，完美表現出該品牌堅 忍不拔，敢于挑戰的品牌理念三、平面廣告圖像在服裝品牌建設中需注意的問題在生機勃勃的信息時代，各種直播互動平臺，微信、微 博等各大電商平臺等新型媒體正在成為年輕群體活躍的舞 臺,面對種種挑戰與機遇，有人說傳統平面媒體正在遠離人 們的視野。但是，通過調查研究會發現平面媒體不僅沒有被 各種新媒體實力代替，而且煥發出新的生機第一，慎重選擇圖像要素。服裝品牌在選取人物時，要避免明星效應過大而削弱品牌影響力。同時要注意選擇人物 的特點和個人魅力一定要與品牌理念貼合，使人物形象增強品牌形象塑造第二,重視品牌建設的持久投入。品牌形象的塑造不是日之功，但是可以一日結束。這種例子不勝枚舉，因此, 對于品牌建設的力度要放在與企業產品一樣的高度，采取審 慎的態度，兼顧企業的社會效益與經濟效益，重視