1、廣西電視臺公交移動電視媒體2012 本案合作 市場目標市場目標: 進一步進一步提升提升xx在廣西南寧區域知名度和品牌影響力在廣西南寧區域知名度和品牌影響力,鞏固其鞏固其在競爭中的領導地位在競爭中的領導地位, 建立消費者對其有效的認知并愿意購買建立消費者對其有效的認知并愿意購買.樓宇電視？樓宇電視？ 報紙報紙/ /雜志雜志/dm/dm？ 公交站牌？公交站牌？ 車身？車身？ 公交電視公交電視 ？ 公交移動電視受眾分析公交移動電視受眾分析2 2公交群公交群vsvs消費群消費群 契合分析契合分析3 3 公交媒體投放方案公交媒體投放方案4 4公交移動電視媒體分析公交移動電視媒體分析1 1公交移動媒體 最

2、廣泛的城市媒介平臺南寧市最大戶外數字電視廣告聯播網南寧市最大戶外數字電視廣告聯播網媒體優勢一:先進數字技術 實現全程同步直播電視臺采 編播 設備車輛終端設備車輛終端設備技術優勢技術優勢 支持移動或定點接收支持移動或定點接收, 在時速在時速120公里以下的交通工公里以下的交通工具上具上,信號覆蓋率信號覆蓋率達達95%以上以上,接收率達接收率達97% 節目內容實時傳輸節目內容實時傳輸,能同步直播新聞時事等大事件，能同步直播新聞時事等大事件，能瞬間引起乘客能瞬間引起乘客 的關注度及共鳴的關注度及共鳴,獲得媒體的高收視率獲得媒體的高收視率.數字無線發射塔手機頻道手機頻道 (建設中建設中)車輛終端設備車

3、輛終端設備能清晰收視的人數為能清晰收視的人數為2626人；人；關注移動電視的人數為關注移動電視的人數為1818人；人；唯一頻道，不能換臺唯一頻道，不能換臺;封閉性的封閉性的“強制收視強制收視”空間，不能屏蔽廣告空間，不能屏蔽廣告,無可選擇接受傳播無可選擇接受傳播.能清晰收視的人數為能清晰收視的人數為3838人；人；關注移動電視的人數為關注移動電視的人數為2828人；人； 高峰期乘客收視示意圖高峰期乘客收視示意圖 非高峰期乘客收視示意圖非高峰期乘客收視示意圖相對穩定的乘客收視群相對穩定的乘客收視群,觀眾流觀眾流失率低失率低,配以配以高頻次的播放配以配以高頻次的播放的形式，強化廣告傳達效果的形式，

4、強化廣告傳達效果媒體優勢三: 購買驅動力強廣告的目的在于策動購買廣告的目的在于策動購買,聲音聲音+圖象的豐富廣告表現形式圖象的豐富廣告表現形式,易于刺激消費沖動易于刺激消費沖動;再加上穿再加上穿行于各大干道和商圈的公交線路行于各大干道和商圈的公交線路,產生購買欲望后的乘客產生購買欲望后的乘客,更易更易”順便順便” 的情況下掏錢的情況下掏錢買單買單.避免了接收信息后間隔一段冷靜期避免了接收信息后間隔一段冷靜期,就不了了之的結果就不了了之的結果媒體優勢四: 千人廣告成本優于各媒體媒 體價 位信息到達率千人成本移動公交電視移動公交電視約約440440元元1515秒秒次次80%80%以上以上0.70-

5、60.70-6元元千人次千人次傳統電視（非黃金段）均2000元15秒次一般在15%以下20-30元千人次平面（報紙等）均6000元通欄次約65%25-40元千人次戶外（路牌等）視路段位置1000-3000元天100平米40%以下15-25元千人次網絡廣告a區900元/天30%以下10-15元千人次 公交人群可能的平均每周收視已經超過公交人群可能的平均每周收視已經超過3 3個小時。城市居民每天平均乘坐公交車平均時長個小時。城市居民每天平均乘坐公交車平均時長達達4040多分鐘，他們愿意用一不半以上的時間去觀看車載移動電視的節目內容多分鐘，他們愿意用一不半以上的時間去觀看車載移動電視的節目內容媒體覆

6、蓋率達到74.7%媒體接觸頻次每周達11.5次媒體每次曝光時長為38分鐘媒體收視時長每周超過3小時媒體每次收視比例達50%公交人群公交人群收視總時長為：收視總時長為：187.6187.6分鐘分鐘/ /周周 工作日收視總時長工作日收視總時長141分鐘分鐘/周（周（28.2分鐘分鐘/天）天）休息日收視總時長休息日收視總時長46.5分鐘分鐘/周（周（23.2分鐘分鐘/天）天）數據來源： （中國媒體評估研究的第一品牌）媒體優勢五媒體優勢五: :公交移動電視成為接公交移動電視成為接 觸時間最長的途中媒體觸時間最長的途中媒體專業的采編播隊伍，保證有質量的收視,及按需定做節目.以“新聞資訊”和“娛樂文體”為

7、主：新聞類（30%）、資訊類（30%）、娛樂類（20%）、文體類（20%）。以36分鐘為一個單元，保證收視完整，并可隨時編排插播廣告；即時更新，即時播放，實現高效傳播，有效搭載廣告。媒體優勢六: 豐 富 的 節 目 資 源媒體優勢七: 覆蓋公務員/企事業單位職工用車政府機構公檢法機構學校人大政協事業單位大型公司企業公交移動電視公交移動電視vs其它媒體其它媒體特點比對分析特點比對分析12傳統電視樓宇電視公交候車亭34公 交 車 身與傳統電視與傳統電視比較比較公交電視屏幕節目豐富，短小精悍，廣告暴露機會多新舊交替的乘車人群；75.6%的城市居民 唯一頻道，不能選擇“強制收視”空間，配以高頻次的播放

8、的形式，強化廣告傳達效果廣告形式廣告形式覆蓋人群覆蓋人群對廣告受眾對廣告受眾的影響的影響消費行為轉化率消費行為轉化率 高 可監播可監播性可監播性節目時間較長，廣告暴露頻次少， 大眾消費群,每個頻道只能影響不足10%的城市人口 可換臺 頻道選擇多，廣告暴露機會減少，廣告時段轉臺或離位率高達70%，廣告傳達效果不穩定 中 可監播 33-60分鐘的乘車時間 廣告效果的重復影響接觸時長與接觸時長與重復影響重復影響 不固定 每日更新內容更新周期內容更新周期 每日更新夜間的電視觀眾夜間的電視觀眾 = 日間的公交移動電視觀眾日間的公交移動電視觀眾data source: maxus-knowledge ct

9、r/cmms 2007 autumn公交電視公交電視收視占優勢收視占優勢傳統電視傳統電視收視占優勢收視占優勢公交電視收視高峰公交電視收視高峰傳統電視收視高峰0.00%0.00%0.50%0.50%1.00%1.00%1.50%1.50%2.00%2.00%2.50%2.50%3.00%3.00%3.50%3.50%6-7點7-8點8-9點9-10點10-11點11-12點12-13點13-14點14-15點15-16點16-17點17-18點18-19點19-20點20-21點21-22點22-23點23-24點公交電視收視率公交電視收視率傳統電視臺收視率傳統電視臺收視率傳統電視為主的媒介計劃

10、傳統電視為主的媒介計劃會錯過這時段會錯過這時段大多品牌廣大多品牌廣告告費投放該時費投放該時段段與樓宇電視與樓宇電視的比較的比較 無節目，純廣告播放，不具資訊性、趣味性 針對樓宇中固定的小范圍人群， 30%的城市人口 1-2分鐘短暫的電梯等侯時間，無法保障廣告完整送達；廣告形式廣告形式覆蓋人群覆蓋人群對廣告受眾對廣告受眾的影響的影響消費行為轉化率消費行為轉化率 低 不可監播可監播性可監播性 信息接觸時間短,重復接觸率低接觸時長與接觸時長與重復影響重復影響 7-15天內容更新周期內容更新周期 可定制的靈活節目形式,帶動常規廣告，有效搭載廣告收視 大眾消費群45%的城市常住居民，70%的上班族 20

11、-40分鐘的乘車時間，廣告送達完整、強制重復收看，不能轉換，不能離開；不斷地刺激購買欲望 高 可監播 33-60分鐘的乘車時間 廣告效果的重復影響 每日更新 與車體媒體比較與車體媒體比較 車身平面媒體 純平面內容單調，更新周期，傳播欠針對性。廣告形式廣告形式節目形式節目形式覆蓋范圍覆蓋范圍消費行為轉化率消費行為轉化率 低 不可監播可監播性可監播性公交侯車亭公交侯車亭 侯車亭平面媒體 純平面地點發散，覆蓋零散，廣告效果有限,基本與公交電基本與公交電視人群重復視人群重復 中 可監播廣告效果廣告效果 長期戶外曝光視覺接觸短,物料維護困難 30天以上內容更新周期內容更新周期 15天以上公交車身公交車身

12、媒介影響范圍大，廣告效果強，可控性強。 高 可監播 接觸時間長 20-40分鐘 每日更新 公交電視屏幕節目豐富，短小精悍，廣告暴露機會多；電視形式，內容與廣告并存,信息含量豐富戶外流動式曝光,接觸時間更短,抗干擾度低公交移動電視公交移動電視小結: 各項優勢價值 成就新媒體翹楚 30%40%公公 交交 乘乘 客客 各各 年年 齡齡 群群 分分 布布11%28%13%5%7%3%10% 20歲歲20 -30 歲之間歲之間30 - 40 歲之間歲之間50 - 60歲之間歲之間60- 70歲之間歲之間 70歲以上歲以上40 -50 歲之間歲之間20%33%備注：數據來源ctr學歷/職業/收入等數據統計

13、男女比例適中，男女比例適中，91%集中在集中在15-45歲的城市居民。歲的城市居民。高中以上學歷的達高中以上學歷的達89%。62%的人群月均收入在的人群月均收入在2000元以上。元以上。職業分布較廣。職業分布較廣。收入結構4000 以上14%1,000 -1，999元21%1，000元以下17%2000-299935%3000-399920%4000元以上占7% 公交人群收入和購買決策情況公交人群中，公交人群中，6363的被訪者是家庭收入的主要來源。在消費決策方面，的被訪者是家庭收入的主要來源。在消費決策方面，6767的被訪者在日常消費品方面是主要決策者。的被訪者在日常消費品方面是主要決策者。基數：基數：n=1000n=1000乘車環境乘車環境 較封閉的乘車環境和空調車數量及少的現狀,使公交乘客群的因暑熱所感到不適的幾率相對增加,時刻考驗他們的抗“擁擠”能力和耐心。更容易激發他們購買電動車代步的欲望。媒體環境優化廣告效果媒體環境優化廣告效果 消費者最易接受和信任的廣告媒體是電視類廣告,不僅因為其表現內容豐富情節精彩,主要是因為電視作為政府重點監管的媒體公信力高,易拉動受眾產生”暈輪效應”提高對產品的認同 天時天時: : 南方較長的酷暑熱季,面對高溫，強紫外線等因素,戶外活動的