1、幸福生活新理念廣汽本田理念s1轎車上市發布會目 錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執行保障費用預算核 心 思 考活動背景 理念(everus)寓意“我們永遠的理念”，它以打造國際一流汽車品牌為追求目標，以中國人的價值觀為導向，以廣汽本田強大的研發體系、制造體系和營銷體系為依托，完美詮釋中國式的現代生活品味。理念(everus)品牌的標識以具備科技感與未來感的銀色為主色調，品牌標識圖形螺旋上升，如同一個dna分子，表達了理念(everus)品牌追求領先科技、永不停步的精神。作為中國汽車工業首個合資企業自主品牌理念(everus)的首款量產車型，理念s1傾注了廣汽本田的大量心血，是廣汽本田汽車研究

2、開發有限公司“三年磨一劍”的標志性產品。它所承載的，不僅是廣汽本田開辟自主品牌發展全新模式與道路的企業責任，也是廣汽本田強調市場意識，尊重顧客需求的發展觀念。 “理念”是指理想和信念，是每個人對生活的期待和對未來的憧憬，指經過長期的理性思考及實踐所形成的思想觀念、精神向往、理想追求，是指導人類實現其理想和夢想的根源。 3月月26日，理念日，理念s1在廣州本田黃埔工廠正式下線，并將于在廣州本田黃埔工廠正式下線，并將于4月月17日日19：00舉行全國聯合上市！舉行全國聯合上市！ 核 心 思 考活動目的介紹理念s1的特色及廣汽本田、理念品牌，形成與競爭對手的差異化營銷提升“理念”這一國內首個合資企業

3、自主品牌在受眾心目中的知名度和美譽度推廣理念以“技術同步、品質同源、服務同網”的領先優勢引領的合資自主新潮流突出理念s1的獨有特點，提升品牌形象，為下一步的銷售攢聚人氣核 心 思 考活動時間 活動地點 邀請人數 活動形式 2012011 1年年4 4月月1717日日19:30 19:30 * * * * * * * * * * * * * * * 新車發布新車發布+ +交車儀式交車儀式 n交車用戶：交車用戶：1 1人人n潛在用戶：潛在用戶：* * * *人人n媒體記者：媒體記者：* * * *人人n特邀嘉賓：特邀嘉賓：1 1人人活動信息核 心 思 考活動主題幸福生活新理念廣汽本田理念s1轎車上

4、市發布會核 心 思 考主題思考幸福生活新理念何謂“幸福生活”？幸福來自哪里？物資層面生活富足，衣食無憂？精神層面愛情、親情、友情、事業、夢想！幸福生活最重要的是還是來自于精神層面，是每個人對生活的期待和對未來的憧憬，是思想觀念、精神向往、理想追求！新理念，一方面只得是理念s1是國內首個合資自主品牌量產產品，并以“技術同步、品質同源、服務同網”的領先優勢引領合資自主新潮流；另一面也暗喻理念s1是受眾獲取精神層面更高追求的一種達成助推。一旦擁有，別無他求。理念s1被定位于新基準國民車，“新理念”也代表著理念s1必將會是推動國民選購車輛的革新、新潮流，國民用車革命性轉變。核 心 思 考整體思路整體活

5、動以化妝舞會的形式為主軸線展開，開場即舞蹈演員化妝遮面登場，給現場營造一種神秘、獨特的氛圍，將嘉賓的精神集中于本次活動，防止因為在戶外舉行而受到周圍環境干擾，將信息更有效的傳達給嘉賓。整體氛圍視覺配合：將理念的logo制成電腦燈的操作形成五彩圖案，以強調品牌效果視覺體現：通過現場觀看宣傳短片，給嘉賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象音樂配合：不同環節搭配舒緩、震撼、激昂等不同音樂，營造氛圍。現場宣傳新穎、大氣的現場布置風格，與理念s1新變革、新潮流相結合，凸顯品牌理念。現場布置全場活動以親民性、互動性為主，無論是節目編排還是互動喲西都盡量選擇互動性強的，加強現場互動，增加受眾興趣和記憶度。細節把

6、控現場舉行一個交車/訂車儀式，將標有理念logo的金鑰匙交與車主，直觀傳達理念s1的受關注度和受追捧度。交車儀式選擇汽車類電視臺/電臺節目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控現場的統一調性。主持人核 心 思 考場地推薦百盛購商場門外廣場 百盛購物廣場是鄭州市購物廣場中最為高檔的一類，聚集了國內外眾多知名品牌商品，是鄭州和周邊城市購買高檔消費品的主要場所之一。百盛位于人民路與商城路交叉口西南，地處二七商圈，周圍遍布各類消費娛樂場所和商場、百貨，人車流量龐大，是鄭州市中高收入人群消費的首選地。在此舉辦新車發布會，極易攏聚目標消費群體，更加直觀有效地傳達商品信息。 場地租賃費：14000元/場 目

7、 錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執行保障費用預算活動流程活動版塊幸福生活新理念神秘開幕直觀展現親民互動化妝舞會形式開幕現場廣告宣傳片交車儀式、現場賞車節目選擇各方面均會產生互動的類型：魔幻泡泡秀、模特秀場、神秘爵士舞、歡樂雜耍秀舞蹈、模特等均帶面具與新車節目一起真實亮相互動游戲，讓全體嘉賓動起來歡樂飛揚，幸福時光將試駕現場按將試駕現場按“品質、暢行、試駕品質、暢行、試駕”進行環節設置，全面傳播產品優勢，闡進行環節設置，全面傳播產品優勢，闡述理念品牌及理念述理念品牌及理念s1品品質。質。l神秘開幕主要是通過神秘的化妝舞會將觀眾迅速帶入場景之中，降低戶外事物對現場嘉賓接收信息的干擾；l本次活動

8、打破新車發布會常規的遙感，采取親民、互動極強的形式進行，更加有力的將“新基準國民車”的理念推廣出去；l戶外活動形式，拉近新車與嘉賓的距離，能更直觀的展現理念s1的特質和整體信息，相當于一個直接面對目標客戶的車展。活動流程流程表述內容時間描 述 來賓簽到30分鐘所有參加獲得嘉賓，由各店負責接待人員引導至簽名區，簽名區由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在簽到背景板上留下簽名和對幸福生活的祝福等。禮儀小姐身著穿著美麗大方的禮服，增加活動氣氛活動流程流程表述內容時間描 述 領導致詞10分鐘禮儀小姐引導致詞領導登臺向全場嘉賓致詞，登臺時搭配激昂的背景音樂，營造隆重的氛圍。活動流程流程表述內容時間描 述 宣傳

9、短片利用現場搭建的led顯示屏/大尺寸電視等設備，向來賓展示理念品牌、文化形象及理念s1產品詳細描述，給來賓以視覺沖擊力，加深印象。根據廠方制作時間長短而定待定活動流程流程表述內容時間描 述 新車亮相5分鐘所有演員、模特等均帶有面具。新車亮相時，現場燈光全滅，舞者、模特登場就位。現場設置追光燈，由舞者到模特，逐一甩去面具，依次開始，追光燈一次照亮一人，最后新車揭去遮幕，閃亮登場，禮花炮、冷焰火噴射。背景音樂由快到慢，越來越激昂，最后新車亮相時達到最激昂之處活動流程流程表述內容時間描 述 化妝舞會開幕5分鐘舞蹈演員身著平日工作生活的服裝，臉帶眼罩/面具，開場分段式演藝生活、工作中的種種不順心。此

10、時鐘聲響起，寓意新時代的到來，也寓意理念s1的到來，帶來了巨大的變革，也帶來了幸福生活的祝。舞者脫去服裝，露出性感時尚的舞服，快樂的跳起幸福生活新篇章。活動流程流程表述內容時間描 述 魔幻泡泡秀5分鐘魔幻泡泡秀通過多種形式的泡泡表演，將兒時喜愛的玩物變成了一種十分有趣的藝術，深受大家的喜歡。魔法寶寶秀通過制造各種形狀、大小的泡泡，能夠很好的與觀眾互動，激發嘉賓對兒時的快樂回憶，同時將現場營造一種夢幻的奇異空間。活動流程流程表述內容時間描 述 模特演藝秀10分鐘模特演藝秀將輕度表演和走秀二合為一，擯棄常見的簡單走秀，用另一種表現方法展示“新理念”和幸福生活。愛情：男女模特兩邊走出，見面女轉身回走

11、，男伸手挽留，拉回相擁，然后走秀，回場站立車旁親情：三口之家攜手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，愛撫，走秀，回場站立車旁友情：兩女見面，相擁，久別重逢，走秀，緊靠車前交談組隊一次再走一遍，嘉賓前停立，分別拿出一個小橫幅，上寫“我的幸福生活”回身退場活動流程活動流程表序號時間項目內容備注118：00-19:30嘉賓簽到各店工作人員指引嘉賓停車、簽到、領取資料；禮儀引導嘉賓簽到板簽名留念219:30-19:32主持人開場主持人開場，簡單介紹本次活動319:32-19:40宣傳片欣賞理念s1宣傳片欣賞419:40-19:45化妝舞會開場表演神秘的演員，展開表演，引人注目519:45

12、-19:50廣本廠家領導致詞619:50-19:55區域協會領導致詞719:55-20:00新車揭幕儀式全體摘掉面具，通s1一同亮相820:00-20:10理念s1講解920:10-20:20模特演藝秀情景劇+走秀，突破傳統，創新理念1020:20-20:30互動游戲拼圖游戲邀請觀眾，將理念s1靚照做成拼圖，現場比賽，評獎獲得禮品1120:30-20:40魔幻泡泡秀夢幻空間，與觀眾互動1220:40-20:50互動游戲尋找“s1”邀請觀眾，在圖片中找出有幾輛s1汽車，現場比賽，評獎獲得禮品1320:50-20:55交車儀式鑰匙交接，頒發禮品1420:55-20:52現場大抽獎凡是填寫詳細資料者

13、均可參與抽獎1520:53-21:00主持人宣布活動結束1621:00-靜展目 錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執行保障費用預算物料準備活動物料待定目 錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執行保障費用預算活動視覺簽名區、會場區布置待定目 錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執行保障費用預算執行保障人員安排總負責段珊總協調王小勇音響王斌燈光馬玥車輛于海倫演員李濤視頻王斌直播陳凱攝像段學亮攝影王陽簽到郁亞玲布展李春亮臨時協助鞏慧、段珊珊、張曼曼、趙志風活動流程l每個節目演員服裝的選擇；每個節目演員服裝的選擇；l每個節目演員場地的需求確定；每個節目演員場地的需求確定；l每個節目音樂的擇定；每個節目音樂的擇定；l王者之舞主題的策劃和演練；王者之舞主題的策劃和演練；l沙畫的主題策劃和前期演練；沙畫的主題策劃和前期演練；負責人：段珊 申永靜 時間：4月13日-16日l前期