1、沉沒成本的定義：沉沒成本是指由于過去的決策已經發生了的，而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”（Sunk Cost）。在經濟學和商業決策制定過程中會用到“沉沒成本”（Sunk cost）的概念，代指已經付出且不可收回的成本。沉沒成本常用來和可變成本作比較，可變成本可以被改變，而沉沒成本則不能被改變。在微觀經濟學理論中，做決策時僅需要考慮可變成本。如果同時考慮到沉沒成本（這被微觀經濟學理論認為是錯誤的），那結論就不是

2、純粹基于事物的價值作出的。舉例來說，如果你預訂了一張電影票，已經付了票款且假設不能退票。此時你付的價錢已經不能收回，就算你不看電影錢也收不回來，電影票的價錢算作你的沉沒成本。當然有時候沉沒成本只是價格的一部分。比方說你買了一輛自行車，然后騎了幾天低價在二手市場賣出。此時原價和你的賣出價中間的差價就是你的沉沒成本。而且這種情況下，沉沒成本隨時間而改變，你留著那輛自行車騎的時間越長，一般來說你的賣出價會越低（折舊）。大多數經濟學家們認為，如果你是理性的，那就不該在做決策時考慮沉沒成本。比如在前面提到的看電影的例子中，會有兩種可能結果：付錢后發覺電影不好看，但忍受著看完； 付錢后發覺電影不好看，退場

3、去做別的事情。兩種情況下你都已經付錢，所以應該不考慮這件事情。如果你后悔買票了，那么你當前的決定應該是基于你是否想繼續看這部電影，而不是你為這部電影付了多少錢。此時的決定不應該考慮到買票的事，而應該以看免費電影的心態來作判斷。經濟學家們往往建議選擇后者，這樣你只是花了點冤枉錢，而選擇前者你還要繼續受冤枉罪。沉沒成本的產生原因：1、策劃或決策失誤。2、前期調研、評估、論證工作準備不足，造成中途出問題而無法進行下去。3、有良好的策劃、計劃，但執行中偏離軌道，造成事與愿違。4、執行中發現存在問題，但沒有及時調整策略、方案而是一意孤行。5、危機處理能力不足或措施不當，使事態擴大及漫延。 沉沒成本的分類

4、：從成本的可追溯性來說，沉沒成本可以是直接成本，也可能是間接成本。如果沉沒成本可追溯到個別產品或部門則屬于直接成本；如果由幾個產品或部門共同引起則屬于間接成本。 從成本的形態看，沉沒成本可以是固定成本，也可能是變動成本。企業在撤消某個部門或是停止某種產品生產時，沉沒成本中通常既包括機器設備等固定成本，也包括原材料、零部件等變動成本。通常情況下，固定成本比變動成本更容易沉沒。 從數量角度看，沉沒成本可以是整體成本，也可以是部分成本。例如中途棄用的機器設備，如果能變賣出售獲得部分價值，那么其賬面價值不會全部沉沒，只有變現價值低于賬面價值的部分才是沉沒成本。 一般說來，資產的流動性、通用性、兼容性越

5、強，其沉沒的部分就越少。“現金為王”的觀念也可以從這個角度去理解。固定資產、研究開發、專用性資產等都是容易沉沒的，分工和專業化也往往與一定的沉沒成本相對應。此外，資產的沉沒性也具有時間性，會隨著時間的推移而不斷轉化。以具有一定通用性的固定資產為例，在尚未使用或折舊期限之后棄用，可能只有很少一部分會成為沉沒成本，而中途棄用沉沒的程度則會較高。 推薦精選沉沒成本認識中的盲點：僅僅認識了沉沒成本尚不足夠。事實上，這當中仍有認識上的盲點： 必須建立決策成本的觀念有這樣一些例子：一些審慎的決策者因為將一些不相關的成本納入決策成本考慮而錯失了本來可行的項目；另一些冒進的決策者則因為將相關成本錯誤排除在決策

6、成本之外而對項目做出盲目樂觀的估計。可見，在行動和決策時，建立決策成本的觀念十分重要。 衡量投資項目成本，只能包含因進行或選擇該行動方案而發生的相關成本。相關成本指與特定決策、行動有關的，在分析評價時必須加以考慮的成本，包括差額成本、未來成本、重置成本、機會成本等。非相關成本則指在決策之前就已發生或不管采取什么方案都要發生的成本，它與特定決策無關，因而在分析評價和最優決策過程中不應納入決策成本的范疇，如過去成本、賬面成本等。 從決策的相關性看，沉沒成本是決策非相關成本，若決策時計入沉沒成本，將使項目成本高估，從而得到錯誤的結論。 考慮已投入資源的機會成本沉沒成本是決策非相關成本，但與其相伴隨的

7、機會成本卻是決策相關成本，需要在決策時予以考慮。 機會成本不是通常意義上的成本，它不是一種支出或費用，而是選定某方案可能損失的收入或收益。以中國干線飛機項目為例，終止該項目的機會成本是什么呢？顯然應當是繼續進行該項目未來可能獲得的凈收益（扣除新增投資后）。如果不能產生正的凈收益，下馬就是最好的出路。即使有了正的凈收益，也還必須看其投資回報率（凈收益/新增投資）是否高于企業的平均回報。倘若低于平均回報，也應當忍痛下馬。 事實上，干線項目下馬完全是“前景堪憂”使然。從銷路看，原打算生產150架飛機，到1992年首次簽約時定為40架，后又于1994年降至20架，并約定由中方認購。但民航只同意購買5架

8、，其余15架沒有著落。可想而知，在沒有市場的情況下，繼續進行該項目會有怎樣的未來收益？ 當然，決策中某一既定行動的機會成本有時是很難衡量的，成本估計可能是高度主觀和隨意的。此外，有關評價應當考慮資金的時間價值，以貼現指標為依據。這些都應引起決策者的注意。 正確區分決策成本與會計成本一般說來，沉沒成本是就決策或經濟評估而言的。從會計成本核算角度看，其實并不存在什么沉沒成本。例如一個已發生了咨詢費和開辦費的投資項目，當環境發生某種變化需要重新決策時，這些費用作為沉沒成本不應當納入決策成本范圍考慮。但在具體會計核算時，則應視決策結果的不同而進行相應的處理：如果最后決定放棄該項目，這些費用應當計入當期

9、投資損益；如果項目繼續，則根據會計準則在該項目的受益期內進行成本分攤。可見，為財務報告目的而獲得的某項經濟活動的成本對于決策目的來說，并不總是恰當的。 沉沒成本相關知識：2001年諾貝爾經濟學獎得主斯蒂格利茨教授說，普通人（非經濟學家）常常不計算“機會成本”，而經濟學家則往往忽略“沉沒成本”這是一種睿智。他在經濟學一書中說：“如果一項開支已經付出并且不管作出何種選擇都不能收回，一個理性的人就會忽略它。這類支出稱為沉沒成本（sunkcost）。”接著，他舉了個例子：“假設現在你已經花7美元買了電影票，你對這場電影是否值7美元表示懷疑。看了半小時后，你的最壞的懷疑應驗了：這電影簡直是場災難。你應該

10、離開電影院嗎？在做這一決策時，你應該忽視這7美元。這7美元是沉沒成本，不管是去是留，這錢你都已經花了。”斯蒂格利茨不愧是大師，他用通俗的話語道出了生活和投資的智慧。“損失憎惡”和“沉沒成本”謬誤推薦精選很多人對“浪費”資源很擔憂害怕，被稱為 “損失憎惡”。比如說很多人會強迫自己看一場根本不想看的電影，因為他們怕浪費了買票的錢。這有時被叫做“沉沒成本謬誤”。經濟學家們會稱這些人的行為“不理智”，因為類似行為低效，基于毫不相關的信息作出決定錯誤的分配了資源。這些思考可能反映了對衡量效用尺度的不統一，因為這種衡量對消費者來說是主觀且獨特的。如果你真的預訂了一張電影票還發現電影確實不對你胃口，你可能會

11、等到散場再走，你覺得你保存了臉面，這也是一種滿足。如果你中途退場，陌生人會發現你的判斷失誤，這可能是你想避免的。你可能從給電影找茬中得到些娛樂，并對自己的鑒賞結果感到自豪。或者你覺得有足夠資格在其他人面前批評電影。沉沒成本的概念在分析商業決策時候會被用到。一個常見的沉沒成本例子就是宣傳品牌的促銷。這種情況經常引致不能被正常消化的成本，它不是典型的可能降低品牌含金量換來銷量的方式（除非執行市場退出策略）。在做將來投資、銷售或廣告決策時，僅應考慮未來的可能性，不能因為最近大筆廣告投資而便宜。沉沒成本謬誤有時也叫“協和效應”，指英國法國政府繼續為協和式飛機提供基金的事，而當時已經很顯然這種飛機沒有任

12、何經濟利益可言。這個項目被英國政府私下叫做“商業災難”，本就不該開始，當時也就要取消了，但由于一些政治法律問題兩國政府最終都沒有脫身。 變劣勢為優勢用“拿錢買教訓”“交學費”的觀點來看待沉沒成本是片面的。事實上，除了投資決策失誤造成沉沒成本這一極端的情況外，很多時候沉沒成本是一種必不可少的支出。但沉沒成本也可以為企業在某些方面帶來優勢。 對一個行業或產業來說，其沉沒成本的狀況往往構成了進出壁壘的關鍵，并最終決定市場結構。貝恩咨詢公司（Bain）早在1956年就指出過，若一個產業的固定成本或沉沒成本很高，就會形成進入門檻。 那些具有明顯規模經濟和龐大硬件投入的資本密集型產業，如能源、通訊、交通、

13、房地產、集成電路、醫藥等產業，其超額回報可謂誘人，但其驚人的初始投入和高退出成本則往往使許多市場“準進入者”卻步，因為這首先是一場“誰輸得起”的比拼。 由于這些高沉沒成本的產業往往同時具備低邊際成本的特性，“輸得起”的一方最終會成為市場的贏家。許多資本實力雄厚的企業正是利用沉沒成本來建立自己的競爭優勢。小企業通常只能選擇沉沒成本較低的競爭性行業求得發展。 如何減少沉沒成本 無論怎樣，在實現同樣戰略目的的同時，盡可能減少沉沒成本的支出無疑是所有企業都希望的。真正如2000年前后網絡公司競爭白熱化時那樣，比誰“燒錢”最快、最多，可以說是大多數投資者所不愿意看到的。 盡量避免決策失誤導致的沉沒成本

14、這要求企業有一套科學的投資決策體系，要求決策者從技術、財務、市場前景和產業發展方向等方面對項目做出準確判斷。 當然，市場及技術發展瞬息萬變，投資決策失誤難免。在投資失誤已經出現的情況下，如何避免將錯就錯對企業來說才是真正的考驗。 英特爾公司（Intel）2000年12月決定取消整個Timna芯片生產線就是這樣一個例子。Timna是英特爾公司專為低端PC設計的整合型芯片。當初在上這個項目的時候，公司認為今后計算機減少成本將通過高度集成（整合型）的設計來實現。可后來，PC市場發生了很大變化，PC制造商通過其他系統成本降低方法，已經達到了目標。英特爾公司看清了這點后，果斷決定讓項目下馬，從而避免更大

15、的支出。 推薦精選通過合資或雙邊契約減少沉沒成本很多時候，沉沒成本并不是由企業自身造成的，而是由合作方或供應鏈的上、下游方中斷合作引起的。 由于一項用于某一特定交易的耐用性投資往往具有專用性的特征，在這種情況下，如果交易突然終止，則所投入的資產將完全或很大部分會報棄，從而產生相當一部分“沉沒成本”。因此，通過合資或雙邊契約確保交易的連續性便顯得格外重要，因為契約性或組織性的保障可以大大降低交易費用。從減少沉沒成本的角度來看，采用非市場的規制結構對企業是比較有利的，因為這一結構能為交易提供更有效的保障，可最大限度地減少投資風險。現代企業經營中，技術合作、策略或戰略聯盟已經成為一個重要的趨勢，其內

16、在原因，其實就包含了分散技術開發和市場拓展風險、減少沉沒成本方面的考慮。你生活中有哪些沉沒成本的例子？ 試舉三例答：逛了一下午的街，沒找到滿意的衣服，又不甘心白來一趟，就放低要求隨便拿了一件，結果一到家就發現它根本不適合我。可是，幾天后我還是穿著它去上班，因為總覺得新衣服一次都不穿，實屬浪費，錢就白花了。于是，我就穿著這件該死的紅外套，像個大紅燈籠一樣在公司里晃悠了一整天。摘自某網友博客有人守著雙方難受的婚姻堅持不放，并非擔心家中長輩的阻撓，也不是怕因此受到社會大眾的鄙夷，而是覺得離婚就等于浪費了曾經付出的情感和時間。曾收視率很高的電視劇中國式離婚和很多國人婚姻的真實寫照有的人總想減肥卻沒有下

17、定決心予以實施，咬咬牙買了一張很貴的高級健身中心年卡，給自己事先設置一個“沉沒成本”付掉一筆數目不小、至少要讓你想起來就心疼不已的會員費。如此一來，當他嫌麻煩犯懶不想去鍛煉的時候，掰掰手指，算算為此花掉的大把鈔票，很可能就改變主意動身去了規模經濟（economies of scale) 規模經濟的定義規模經濟(economics of scale)又稱“規模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下生產能力的擴大，使長期平均成本下降的趨勢，即長期費用曲線呈下降趨勢。規模指的是生產的批量，具體有兩種情況，一種是生產設備條件不變，即生產能力不變情況下的生產批量變化，另一種是生產設備條件即

18、生產能力變化時的生產批量變化。規模經濟概念中的規模指的是后者，即伴隨著生產能力擴大而出現的生產批量的擴大，而經濟則含有節省、效益、好處的意思。按照權威性的包括拉夫經濟學辭典的解釋，規模經濟指的是:給定技術的條件下(指沒有技術變化)，對于某一產品(無論是單一產品還是復合產品)，如果在某些產量范圍內平均成本是下降或上升的話，我們就認為存在著規模經濟(或不經濟)。同于邊際效益一樣，在某一區域里才滿足比規模經濟性。具體表現為“長期平均成本曲線”向下傾斜，從這種意義上說，長期平均成本曲線便是規模曲線，長期平均成本曲線上的最低點就是“最小最佳規模(minimum optimal scale以下簡稱mos)

19、”。上述定義具有普遍性，銀行業規模經濟便由此引申而來。 規模經濟的特點長期費用曲線的下降不是無限的，曲線最低點稱為最小最終規模；隨技術進步和生產工藝水平的提高，最終規模不斷變化；不同產業因其生產技術特性不同，工廠及企業規模經濟的利用途徑和形式亦有所不同。現代消費需求的多樣化與個性化，并沒有使規模經濟因此而喪失。而是通過產品的系列化和高度完整的標準化，實行推薦精選“多品種、少批量、大量生產體制”，使規模經濟依然深刻地影響著企業的生產經營和發展。對規模經濟的研究，是地區工業合理布局和對某一產業在大范圍進行調整的重要依據。人們根據生產力因素數量組合方式變化規律的要求，自覺地選擇和控制生產規模，求得生

20、產量的增加和成本的降低，而取得的最佳經濟效益。規模經濟或生產力規模的經濟性，就是確定最佳生產規模的問題。 規模經濟包括部門規模經濟、城市規模經濟和企業規模經濟。在西方經濟學里，規模經濟主要用來研究企業經濟。但作為生產力經濟學的重要范疇，規模經濟的含義則更為廣泛，它包括從宏觀到微觀的能獲得經濟利益的各個層次的經濟規模 。 規模經濟的界定規模經濟一般界定為初始階段，廠商由于擴大生產規模而使經濟效益得到提高，這叫規模經濟；而當生產擴張到一定規模以后，廠商繼續擴大生產規模，會導致經濟效益下降，這叫規模不經濟。范圍經濟理論的主要思想是，如果聯合生產幾種產出的支出比分別生產它們的支出要少，那么就稱聯合生產

21、存在范圍經濟。高校擴招過程中存在的規模經濟和范圍經濟現象是兩種理論得以應用的基礎。高校擴招主要以增加在校生規模為標志，規模經濟是否改善是測度辦學效益的一個很好指標，即擴招能否降低人才培養的生均成本或進行科研活動的單位成本。同時，高等院校作為人才培養和科研活動的主要集聚地，也可看成是生產本科生、研究生、科研成果等多種產出的企業，這時，就需考慮分別生產這些產出更有效率還是聯合生產更有效率，即產出的多樣性是進行范圍經濟研究的基礎 規模經濟的原因1、專業化，從亞當·斯密的著作開始，人們認識到分工可以提高效率。規模越大的企業，其分工也必然是更詳細的； 2、學習效應，隨著產量的增加，工人可以使熟

22、練程度增加，提供效率； 3、可以有效地承擔研發費用等； 4、運輸、等購原材料等方面存在的經濟性； 5、價格談判上的強勢地位。 規模經濟的主要類型主要有3種類型： 1、規模內部經濟。指一經濟實體在規模變化時由自己內部所引起的 收益增加； 2、規模外部經濟。指整個行業(生產部門)規模變化而使個別經濟實體的收益增加。如：行業規模擴大后，可降低整個行業內各公司、企業的生產成本，使之獲得相應收益。 3、規模結構經濟。各種不同規模經濟實體之間的聯系和配比，形成一定的規模結構經濟：企業規模結構、經濟聯合體規模結構、城鄉規模結構等。 通常，規模經濟分為兩類：一是從設備、生產線、工藝過程等角度提出的，稱為工廠規

23、模經濟。其形成的原因有：采用先進工藝，設備大型化、專業化，實行大批量生產，可降低單位產品成本和設備投資；推薦精選實行大批量生產方式，有利于實現產品標準化、專業化和通用化（通常稱產品的“三化”），提高產品質量，降低能耗和原材料消耗等各種物耗，促進技術進步，取得顯著的經濟效果。二是企業規模經濟，指若干工廠通過水平和垂直聯合組成的經營實體。不僅可帶來單位產品成本、物耗降低，取得“全產品生產線”的效益，降低銷售費用，節省大量管理人員和工程技術人員，還可使企業有更多的資金用于產品研制與開發，使其具有更強的競爭能力。在實際生產中，兩種規模經濟具有同等重要意義，但工業地理學更偏重于研究后者。 規模經濟的優勢

24、1.能夠實現產品規格的統一和標準化。2.通過大量購入原材料，而使單位購入成本下降。3.有利于管理人員和工程技術人員的專業化和精簡。4.有利于新產品開發。5.具有較強的競爭力。 制約規模經濟的因素制約規模經濟的因素主要有： 1、自然條件，如石油儲量決定油田規模； 2、物質技術裝備，如化工設備和裝置能力影響化工企業的規模； 3、社會經濟條件，如資金、市場、勞力、運輸、專業化協作對企業規模的影響；4、社會政治歷史條件等。 在經濟實體規模擴大時，產量的增加小于投入要素的增加比例，收益遞減，就是規模不經濟。在市場經濟中，生產經營者總是追求規模經濟，避免規模不經濟。追求規模經濟、研究取得最佳經濟效益的合理

25、規模及其制約因素和各種不同經濟規模之間相互聯系和配比，揭示經濟規模結構的發展趨勢，尋求建立最佳規模結構的主要原則和對策，對于發展社會生產力具有極為重要的意義。范圍經濟（Economies of scope） 指由廠商的范圍而非規模帶來的經濟，也即是當同時生產兩種產品的費用低于分別生產每種產品時，所存在的狀況就被稱為范圍經濟。只要把兩種或更多的產品合并在一起生產比分開來生產的成本要低，就會存在范圍經濟。1、指由于一個地區集中了某項產業所需的人力、相關服務業、原材料和半成品供給、銷售等環節供應者，從而使這一地區在繼續發展這一產業中擁有比其他地區更大的優勢。2、指企業通過擴大經營范圍，增加產品種類，

26、生產兩種或兩種以上的產品而引起的單位成本的降低。與規模經濟不同，它通常是企業或生產單位從生產或提供某種系列產品(與大量生產同一產品不同)的單位成本中獲得節省。而這種節約來自分銷、研究與開發和服務中心（像財會、公關）等部門。范圍經濟一般成為企業采取多樣化經營戰略的理論依據。范圍經濟是研究經濟組織的生產或經營范圍與經濟效益關系的一個基本范疇。 推薦精選范圍經濟 - 表現公式金融業多元化與范圍經濟 當同時生產兩種產品的費用低于分別生產每種產品時，所存在的狀況就被稱為范圍經濟。范圍經濟是一個企業同時生產多種產品形成的經濟性。TC（Qx，Qy）<TC(Qx)+TC(Qy)TC(QX)為企業生產X產

27、品的成本范圍經濟的度量：范圍經濟節約率sTC(Qx)+TC(Qy)-TC（Qx，Qy）/TC（Qx，Qy）所謂范圍經濟，是多種金融服務由同一機構提供所產生的協同效應。范圍經濟是研究經濟組織的生產或經營范圍與經濟效益關系的一個基本范疇。如果由于經濟組織的生產或經營的范圍的擴大，導致平均成本降低、經濟效益提高，則存在范圍經濟(EconomiesofScope)；如果因經濟組織的生產或經營范圍的擴大，出現平均成本不變，甚至升高的狀況，則存在范圍不經濟(DiseconomiesofScope)。 范圍經濟的成因投入要素具有多種使用價值，表現為生產設備具有多種功能，可用來生產不同產品，從而提高生產設備的

28、利用率，許多零部件或中間產品具有多種組裝性能，可以用來生產不同的產品，因而可以增加零部件或中間產品的生產批量，取得因規模經濟而引起的范圍經濟。企業一項研究開發技術的成果可以用于多種產品的生產，從而降低單位產品所分攤的研發成本。企業無形資產的充分利用，表現為可以充分利用品牌優勢和營銷網絡，如通過企業的聲譽轉化為產品的聲譽，通過既有產品的營銷網絡來支持其他產品的銷售等。管理者管理經驗和管理能力的充分發揮，表現為在企業擴大經營范圍，增加其他產品和業務時，可以充分利用既有的管理知識，管理經驗和人員來進行管理，而不必增加新的投入，節約交易費用，這一點在縱向一體化這種范圍經濟的特殊形式中表現得尤為明顯，沿

29、縱向一體化的產業鏈進行多產品生產時，企業可以減少在購買原材料和零部件，中間產品以及出售自己，成品中的交易活動，即以內部市場代替外部市場，從而節約交易費用。從新古典經濟學角度來探討范圍經濟的合理性企業進行多產品聯合生產時，產品種類的數量是有限度的，并不是越多越好，總是存在一個合理的范圍，表現企業的一體化或多元化經營總是有限度的，而且理論上存在一個最優的經營組合。企業進行多產品聯合生產時，在產品的組合上是可選擇的，表現為某產品的生產對一個企業來講不存在范圍經濟，但對另一個企業來講也許存在范圍經濟，或者是，某產品的生產對兩個企業來講都存在范圍經濟，但在一個企業生產的范圍經濟比在另一個企業生產的范圍經

30、濟要大。從新制度經濟學角度來探討范圍經濟的合理性專業化本身也存在一個經濟與不經濟的問題，即專業化不一定經濟。范圍經濟和范圍不經濟的問題，實際上就是一體化(即非專業化)經濟和非一體化經濟的問題，或者說是專業化經濟與專業化不經濟的問題，企業何時存在專業化經濟，何時存在專業化不經濟，實際上就回答了聯合生產何時存在范圍經濟，何時存在范圍不經濟，這就為聯合生產合理范圍的確定提供了一個量化標準。推薦精選范圍經濟 - 與規模經濟的差異規模經濟，一般界定為初始階段，廠商由于擴大生產規模而使經濟效益得到提高的現象。而當生產擴張到一定規模以后，廠商繼續擴大生產規模，會導致經濟效益下降，出現規模不經濟。范圍經濟與規

31、模經濟是兩個不同的概念，二者之間并無直接的關系：A、一個生產多種產品的企業，其生產過程可能不存在規模經濟，但是卻可能獲得范圍經濟；B、一個工廠用較大規模只生產某一種產品可能會產生規模經濟，但是卻不可能獲得范圍經濟；C、范圍經濟強調生產不同種類產品(包括品種與規格)獲得的經濟性，規模經濟強調的是產量規模帶來的經濟性。 規模經濟與范圍經濟的定義規模經濟是指在一個給定的技術水平上，隨著規模擴大，產出的增加則平均成本（單位產出成本）逐步下降。范圍經濟是指在同一核心專長，從而導致各項活動的多樣化，多項活動共享一種核心專長，從而導致各項活動費用的降低和經濟效益的提高。內部規模經濟與內部范圍經濟內部規模經濟

32、是指隨著產量的增加，企業的長期平均成本下降。內部范圍經濟是指隨著產品品種的增加，企業長期平均成本下降。外部規模經濟與外部范圍經濟外部規模經濟是指在同一個地方同行業企業的增加，多個同行企業共享當地的輔助性生產、共同的基礎設施與服務、勞動力供給與培訓所帶來的成本的節約。外部范圍經濟是指在同一個地方，單個企業生產活動專業化，多個企業分工協作，組成地方生產系統。外部經濟是通過企業之間的分工與協作、交流與溝通引起成本的節約。 范圍經濟 - 例子及分析1、IT產業。比如，市話服務、長話服務、電訊產品就是關聯產品；ISP、ICP、IDC也是關聯產品；微軟公司的操作系統、辦公軟件、瀏覽器等也是關聯產品。IT產

33、業之所以能產生經濟效應，主要有以下四方面原因：合成效應：同一個廠商進行多品種生產，在研發、生產、銷售等方面的成本比分別生產要低；內部市場：多產品企業可以在更大程度上利用企業內部市場合理配置、整合資金和人力資源，以代替市場機制；減少經營風險：對關聯的多元化生產而言，企業生存的產業生態環境多了一條食物鏈，企業可以從中受益，從而增強抗風險能力，但是無關聯的多元化對企業也可能構成發展陷阱；推薦精選擴大發展空間：在單一產品上企業的發展空間是有限的，面臨著來自市場和法律的限制，因此多產品經營可以滿足企業擴大經營空間的要求。2、商業銀行的混業經營。銀行業也存在范圍經濟，擴大銀行業務范圍，允許銀行適度混業經營

34、，可以提高銀行的收益率和絕對收益水平。范圍經濟形成的優勢，是銀行擴的規模難以辦到的。研究也證明，混業經營的銀行比分業經營的銀行更不容易倒閉。尤其對我國來說，范圍經濟的存在是我國商業銀行改革的動因之一。在不違背現行法規的基礎上，努力擴大中間業務和增加投資業務，尋求銀證、銀保合作可以形成范圍經濟的優勢，增強我國商業銀行的競爭力。3、高校擴招。擴招導致范圍經濟的原因在于：擴招前，高校的三大職能（教學、科研、社會服務）嚴重割裂，對師資、圖書信息、教室等資源的綜合利用不夠充分；擴招后，高校培養層次更為健全，能夠在本科生、研究生培養和科研活動中更有效地對學校的各項資源進行整合、共享和匹配；現代信息技術的利

35、用使資源的共享更為充分，主要體現在電子圖書信息（如學校購買的中國學術期刊全文庫）、網上教育的發展，一旦學校購買了某項資源，增加一位教師或學生使用的邊際成本可以忽略不計，這也促使范圍經濟現象的產生。 范圍經濟 - 競爭優勢1、生產成本優勢。主要是表現為分攤固定成本、降低變動成本。分攤固定成本主要表現為分攤固定資產的折舊費用，從而降低單位產品的固定成本；降低變動成本，主要表現在降低采購成本、提高資源利用率等方面。2、差異化優勢。差異化是指企業提供產品的多樣性，包括產品的質量、功能、外觀、品種、規格及提供的服務等，這種多樣性能使消費者認同該產品并區別于其他企業提供的類似產品。范圍經濟形成的差異化優勢

36、特別明顯，差異化一方面滿足了顧客“多樣化、個性化、差別化”需求，同時，差異化也是企業尋求范圍經濟的出發點和追求的目標。3、市場營銷優勢。在買方市場條件下，獲得市場營銷優勢是企業成功的關鍵。市場營銷的關鍵在于正確定位目標市場的需要和欲望，比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足。市場營銷強調滿足消費者的需要和欲望，從營銷理論來說，就是從產品(Product)、價格(Price)、地點(Place，又叫分銷)、促銷(Promotion)、公共輿論(PublicRelationsorpublicopinion)、政治或權力(Politicalorpower)等方面體現企業的競爭能力。而范圍經濟形成的

37、成本優勢和差異化優勢，體現了企業在產品、品質和價格方面的競爭能力。同時又能在內部建立的營銷平臺上，利用原有的渠道銷售多種產品，還能更好地利用企業已經形成的品牌優勢，為新產品開拓市場，使消費者更容易接受，同時也對跟進者形成巨大的進入障礙。4、技術創新優勢。首先，對范圍經濟的理解和受益，使企業管理層對新產品、新工藝的開發更加重視；其次，范圍經濟利益的驅動可以導致科技創新的良性循環，持續的創新活動將使企業在應用新材料、采用新工藝、培養創新團隊、加強市場調研等等方面獲得突破，最終將形成企業強大的核心競爭優勢。推薦精選5、抵御風險的優勢。范圍經濟在成本、差異化、市場營銷和技術創新等方面獲得競爭優勢，實際

38、上是增加了企業抵御風險的能力。同時，范圍經濟還強化了企業的“新陳代謝”和互補性（尤其是對于受季節性影響較大的企業。 范圍經濟 - 理論基礎從錢德勒規模經濟與范圍經濟工業資本主義的原動力的總結分析看，西方一直在規模經濟與范圍經濟之間保持一種平衡。當托夫勒把規模和品種，當作兩種并列的維度，用來表述經濟發展方式時，就會發現，西方人沒有那種把規模當上帝的定見。“從單一品種、大規模生產，轉向小批量、多品種生產”的說法，隱含這樣的靈活看法：規模經濟，也可以讀作“品種不經濟”；范圍經濟，也可以讀作“品種經濟”，或“規模不經濟”。到底哪種好，要與所在歷史條件結合起來看。如果處在傳統工業化階段，規模經濟是“好”

39、的，范圍經濟是不那么現實的；反之，如果處在信息化階段，范圍經濟是“好”的，品種不經濟越來越非主流。品種經濟性，這只是一種概括性的說法。展開看，它是一連串事件的結果。要想降低品種多樣化的成本，涉及外部經濟性、知識互補性、收益遞增、人力資本投入、網絡效應、營造環境、協同商務、集群發展等等，都來了。這些都屬于內生增長的范疇，與規模經濟是不同取向。概括起來說，這種經濟發展方式轉變的前提，是經濟增長方式，從外源增長，轉向內生增長。內生增長的關鍵要點，在經濟學上，就是處理品種多樣性問題，也就是品種經濟性問題。規模經濟是與比較優勢聯系在一起的，范圍經濟是與競爭優勢聯系在一起的。這是波特的發現。波特說，“對一

40、些強調比較優勢的產業，規模經濟理論確實有它的重要性。然而，這個理論并沒有回答我們所關心的國家競爭優勢問題”。競爭優勢在波特術語中，是比較優勢的反義詞，他稱之為國家競爭優勢。波特認為，比較優勢，關注點在生產要素，在稟賦。也就是一國“天生”的資源。競爭優勢，除了取決于生產要素外，更取決于企業外部的需求、相關產業、戰略等綜合因素。波特說：“比較優勢理論是長期以來在國際競爭分析中處于主流和控制地位的一種理論，而我則力主競爭優勢應該是一國財富的源泉。比較優勢理論一般認為一國的競爭力主要來源于勞動力、自然資源、金融資本等物質稟賦的投入，而我認為這些投入要素在全球化快速發展的今天其作用日趨減少。取而代之的是，國家應該創造一個良好的經營環境和支持性制度，以確保投入要素能夠高效地使用和升級換代。”比較優勢強調的是企業向內部生產生素要效益的單打獨斗的經濟發展方式，國家競爭優勢強調的是向外借用資源的產業集群的經濟發展方式。與