1、京城81號新媒體傳播京城81號 該片主要講述了現(xiàn)代女作家許若卿來到京城老宅后引出前世陸蝶玉與霍家三兄弟之間發(fā)生的恩愛情仇的懸疑離奇故事。 該片耗資近億，是國產(chǎn)驚悚電影投資最高的電影，該片于2014年7月18日在國內(nèi)全面3D上映，首日票房獲得4530萬，8月7日突破四億元，刷新國產(chǎn)驚悚片最高票房等十項紀錄。 之前國產(chǎn)恐怖片最高紀錄為楊冪孤島驚魂，僅有9000萬。國產(chǎn)恐怖片現(xiàn)狀 一、投資很小，一般都在一二百萬，至多不超過千萬。 二、即使是票房最好的這種類型片，票房也不會過億，甚至超過三千萬票房的也沒有兩三部。 三、情節(jié)上絕不連貫，顧頭不顧尾，故弄玄虛，前邊設(shè)計的懸念只是噱頭，幾乎不會有答案，因此鮮

2、有好評。 四、凡涉及神鬼的，絕對都是裝神弄鬼，因為政策不允許有封建迷信成分，所以最后產(chǎn)生神鬼或靈異現(xiàn)象的根本原因，不是得了精神病，就是被人下藥有了幻覺，再不就是有人在設(shè)局陷害，基本上演到一半時每個觀眾都能猜到結(jié)局。上映時間與競爭對手 2014-07-18 小時代3 后會無期 2014-7-04 筆仙3前期真實的鬼樓+各種小道消息 一是論壇貼吧的故事鋪陳，這從宣傳一開始就在逐步滲透，宣傳方通過鋪陳真實的兇宅事件，讓網(wǎng)友對兇宅有一個初步概念，并對其中故事的真實性產(chǎn)生好奇心，從而造成話題性。 另外一個是微博的話題推廣，這一塊主要是通過物料捆綁，傳遞影片中冥婚、還魂、頭七以及3D驚悚等主要影片元素，吸

3、引觀眾對電影的興趣。3D技術(shù)占盡先機國產(chǎn)恐怖片首次用3D 視覺沖擊力強除了動畫片無節(jié)操地轉(zhuǎn)成3D搶錢令家長們意見很多之外,供成年人看的3D新片就只有京城81號!在線售票網(wǎng)站格瓦拉的副總李磊就認為，3D在很大程度上助推了京城81號的票房。由于變4的熱潮接近尾聲，京城81號此時上片，可以馬上接檔搶占大部分3D廳。此外，因為3D電影票價要比普通電影高出10塊-30塊左右，也會將電影票房直接拉高20%-30%。北京安貞ume影院經(jīng)理謝芳也指出，下一個上映的3D片可能是白發(fā)魔女傳（8月1號上映），中間的時間還挺長，京城81號之后的票房表現(xiàn)應(yīng)該會不錯。臨近上映水母互動小屏?xí)r代的app營銷法則 作為京城81

4、號移動端宣傳機構(gòu)，從2013年12月起，水母互動就開展了針對京城81號的移動營銷策劃工作，整合了近30款app對京城81號進行推介，在線宣傳活動累計覆蓋4億人次(含有重復(fù)覆蓋人群)，并通過開設(shè)專題貼進行討論，線上線下互動搶票，開屏展示和新聞推送等多種方式進行全面的立體化營銷宣傳，讓電影上映的消息充斥在手機的每一個角落。爆發(fā)式增長 在影片上映前3天，水母互動集中在6款熱門app上線了影片在線搶票、手機開屏等方式增加京城81號曝光量，甚至有道詞典首頁的“每日一句”用中英文翻譯的方式為京城81號進行推介。 因此在影片上映當(dāng)天，移動端搜索指數(shù)攀至45.34萬。這個數(shù)據(jù)也使京城81號在移動端用戶關(guān)注范圍

5、內(nèi)，一舉超越了同期電影小時代3，成為移動段關(guān)注度最高的國產(chǎn)電影。精準(zhǔn)投放 水母互動不僅在渠道上進行了全方位的覆蓋，他們還把移動端app歸納為五類，將這部影片的主流觀眾與app的使用人群進行了分析匹配。這五類app的用戶分析，幫助京城81號精準(zhǔn)定位移動用戶的購票人群，大大增加了觀眾的影片認知度，從而轉(zhuǎn)化為購票期望。 因為廣告受眾精準(zhǔn)，京城81號的廣告平均點擊率高達0.83%，是行業(yè)平均點擊率的近10倍。其后，更通過進一步的細化和抽樣用戶數(shù)據(jù)，對一定比例的目標(biāo)受眾進行了更為精準(zhǔn)的定向投放，點擊率由此達到驚人的6%。水母互動 水母互動通常利用電影海報上的二維碼做入口，內(nèi)容包含電影介紹、預(yù)告片、微博分享、購票通道，以及一些根據(jù)劇情設(shè)計的手機游戲。電影的號召力為這些APP導(dǎo)入流量，這些游戲也給影視版權(quán)帶來了新的增值。水母互動制作電影專屬應(yīng)用，鼓勵觀眾玩的同時產(chǎn)生內(nèi)容，再分享到用戶社交平臺。這個過程中，水母互動從片方獲得電影形象授權(quán)，還可以賣給移動游戲公司;從移動互聯(lián)網(wǎng)獲得廣告流量，供電影做宣傳;從院線獲得票房分成和直接的現(xiàn)金交易。上映期間負面營銷？ 馬伯庸長文吐槽種種不合理處。 朋友圈，微信上朋友圈上：“很多人在說這個驚悚片像喜劇片,