1、佳能數碼相機在中國的現狀和發展趨勢摘要：隨著中國進入WTO，中國經濟日益增長的情況下，國民收入得到了很大的提高，人們的生活從溫飽型轉向小康型，人們越來越重視生活質量，因此日常所用到的傳統相機已經變成了數字化時代的數碼相機。而本文主要介紹的是國際著名品牌佳能的歷史，并且分析和預測佳能公司在中國的數碼相機業務的現狀和發展趨勢。關鍵字：佳能 數碼相機 發展趨勢引言：佳能數碼相機在中國市場上的占有率是非常高的，究竟佳能有何等能耐得到那么高的市場占有率呢？而中國的數碼相機市場又是由哪幾個公司主宰，佳能數碼相機又有哪些優點值得發揚，哪些缺點需要改正呢？因此我們有必要了解佳能數碼相機的現狀，并且預測佳能公司

2、數碼相機的的發展趨勢。一、佳能公司數碼相機概況和公司簡介（1）數碼相機的定義：數碼相機是將成熟的數字化技術與傳統相機相結合的產物，因為數碼相機的直接功能是成像，因此數碼相機的概念首先必須是相機。 數碼相機作為相機的延伸，自然也要符合相機的定義。簡單而言，就是能夠成像。也就是說，必須有鏡頭捕捉影像的先鋒。通常根據焦距的變化可分為定焦鏡頭和變焦鏡頭兩種，定焦鏡頭顧名思義是焦距不可變的鏡頭，而變焦鏡頭可以調節焦距，從而達到良好的取景效果。鏡頭的好壞直接影響到數碼相機的成像質量，同時相機的整體性能和易用性設計也非常關鍵。傳統相機制造商在將先進的光學技術和制造經驗融入數碼相機時，優勢自然會凸現出來。在講

3、究拍攝質量的時代，先進的光學技術無疑會為數碼相機用戶增色不少。 從相機本身劃分，又可分為單反相機和全自動相機。單反相機全名為單鏡頭反光照相機，一般單反相機的鏡頭可以更換，拍攝者可根據不同的拍攝要求，選擇不同鏡頭。一般專業級數碼相機都是單反相機，因其造價昂貴，質量上乘，更適合專業人士。而一般性工作和生活使用選擇可變焦的全自動相機就可以，不同的用戶根據自己的需要在2倍、3倍、10倍等不同變焦倍數的相機中進行選擇。 其最大的優點在于當拍攝效果不滿意時，可以及時刪除并且重拍，同時在儲存媒介上也不需要像傳統相機一般時常購買底片，可以節省底片的費用，并且同時節省沖印費。而在處理的效率方面，數碼相機也比傳統

4、相機占了非常大的優勢，過去一個活動下來所拍攝的數百張照片，假使透過傳統相機的話，必須等待沖洗、郵寄的時間，而現在卻只要透過數碼相機將圖像傳至計算機中，再利用電子郵件郵寄就可以實時傳給所參加的人員，因此數碼相機在這個事事講究效率的時代，可以說是一項非常方便的圖像設備之一。（2）佳能公司簡介：佳能的中國事業開始于20世紀70年代末改革開放之初。佳能（中國）最重要的工作是中國市場的構建，即調整在中國市場的管理結構和商業結構，逐步建立更為高效的營銷體系，以滿足中國市場不斷增長的需求。佳能已經成功運用其世界頂級的影像技術，為中國市場提供了照相機、復印機、打印機、 機、掃描儀、投影儀等諸多產品，并開始向耗

5、材，醫療設備等領域進行積極的拓展。建立了包括北京、天津、沈陽、大連、濟南、西安、上海、武漢、南京、杭州、鄭州、廣州、成都、重慶、深圳在內的15家分公司全部注冊成立。基本形成覆蓋全國的銷售及服務網絡。（3）佳能數碼相機的產品及其定位：1、EOS D系列EOS (Electron Optics System )系列主要針對專業用戶和攝影發燒友，該系列產品均為單鏡頭反光式相機，性能指標較佳能其它系列高出一個檔次，當然相應的價格也比較高。佳能自1987年推出膠片單反相機EOS 650以來，共發布EOS系列相機49款，其中EOS D型號為數碼相機，共有13款，按發布時間排列分別為：EOS DCS3、EO

6、S DCS1、EOS D2000、 EOS D6000、EOS D30、EOS-1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS 300D DIGITAL、EOS-1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II。繼2003年推出入門級數碼單反相機EOS 300D后，佳能在2004年9月推出無敵級產品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS傳感器，其像素高達1600萬。2、Digital IXUS系列Digital IXUS系列主要面對時尚用戶，其產品特點為輕薄、小巧、美觀，深為女性消費者鐘愛。該系列在日本的型號是IXY，而在美洲和其它地區采

7、用的型號分別是ELPH和IXUS。和EOS系列一樣，該系列也是延續了膠片單反相機的型號。2005年有6款新產品面市，無論是從數量還是產品線的齊全程度來看，佳能對該系列相機投入很大的力度，以期在崇尚外觀的年輕時尚消費群中占領更多的市場份額。3、Powershot 系列Powershot系列是佳能數碼相機產品數量最多的一個系列，根據不同用戶需求又細分為A、S、G、P四大系列。A系列主要面對家庭用戶，多屬于入門級產品。在2005年發布的A510、A520、A95、A620、A400五款產品中，400萬像素的產品有兩款款，分別是A510、A400。A系列中的A510/610/A95繼承了自A30/A4

8、0以來的全手動功能，且價格較低，滿足了部分消費能力有限的攝影愛好者的需求，根據統計A95在所有數碼相機產品中位列消費者最為關注的產品排名之首。S系列和G系列主要面對中高端用戶，性能和像素指標均高于A系列。主流產品像素都在500萬像素以上，其中S70和G6像素數量均達到700萬級別。其中Poweshot S1 IS系列具備長焦防抖動功能，滿足部分長焦距愛好者的需求，相對于其他品牌的同類產品，價格較貴。Pro系列是佳能2004年新推出的一個系列，目標消費者是高級攝影愛好者和專業人士。PowerShot Pro1為佳能第一款在數碼相機上采用非球面鏡片、螢石和超低色散玻璃、超級光譜鍍膜的紅色標記L鏡頭

9、的產品，是目前除EOS系列以外的佳能旗艦產品，其2/3” 800萬像素CCD拍攝的照片最大分辨率能夠達到3264*2448。二、佳能數碼相機的市場現狀圖1論是從產品類型，還是從像素水平來看，佳能的產品線都是最完善的，而且各種產品的性能都非常出色，所以說，佳能的成績是團隊精誠合作的結晶。 家用機方面，佳能A95一直堅持到2005年國慶之后才退休，根據統計數據分析，在所有的佳能產品中，A95的點擊數始終是最高的，它不僅僅是佳能家用機的一面旗幟，更為佳能家族實實在在地做出了貢獻；A610和A620的表現就更加出色了，在發布不到2個月的時間里，A620的點擊數就已經進入所有數碼相機產品的前50名，A6

10、10也取得了第105名的好成績，佳能A610和A620之所以能夠快速地得到認可，主要得益于他們強大的功能和佳能A95打出的名聲，另外還有一點不容忽視，就是他們極具誘惑的價格。 時尚機方面，從IXUS 30到IXUS 700，佳能的時尚機陣營是最充實的。由于佳能高性能UA鏡頭的使用，大大縮小了機身體積，一改過去IXUS系列臃腫的身材，還配備了佳能強大的DIGIC II影像處理器，到了2005年秋，又順利推出了配備了2.5英寸LCD的IXUS 55和IXUS 750，無論是從外觀還是從性能上來看，IXUS系列都簡直是無懈可擊了。 長焦機方面，佳能S1IS讓人充分領略了IS防抖功能和超聲波變焦馬達的

11、魅力，所以，500萬像素的佳能S2IS一經發售便得到火熱追捧，在目前的500萬像素長焦機中，雖然佳能S2IS的價格是比較貴的，但它仍然是非常地走俏，因為從鏡頭品質、防抖功能和操作性能上來說，佳能S2IS始終是最強的。 數碼單反相機方面，雖然佳能在2005年沒有推出低端入門級數碼單反機，但是佳能EOS-350D在中端數碼單反領域可一直是很受寵的，而2005年秋發布的佳能EOS-5D和EOS-1D MARK II N，則更是大大地抓了一把人們的眼球。 前面我們已經說過佳能的產品線是最完善的，佳能產品的性能也是非常強的，那么為什么佳能產品的整體受關注程度反而有所下降呢？究其原因，是佳能產品的不可替代

12、性在削弱，無論是家用機、時尚機還是長焦機領域，都出現了眾多和佳能產品功能相似、但價格卻明顯低于佳能產品的其他品牌的產品，這無形中就分流了消費者對佳能產品的關注度。我們拿家用機舉例來分析，2005年的A95叱咤風云，當時柯達的DX7440只有400萬像素，富士的E510由于價格偏高和XD卡的昂貴也難以沖擊到佳能A95。進入2005年之后，500萬像素的柯達Z730很早就發售了，隨后，柯達Z730和富士E510大打低價牌，逐漸侵蝕了佳能A95的一些市場，當然價格只是主要因素而不是惟一的因素，要知道柯達Z730和富士E510的性能也是有特點的，比如富士E510的28mm廣角，柯達Z730的4倍光學變

13、焦能力和2.2英寸LCD等。1佳能19.77%2SONY17.84%3尼康12.56%4柯達9.01%5奧林巴斯7.57%6富士6.57%7松下5.36%8卡西歐4.01%9柯尼卡美能達3.83%10三星3.76%90.28%1佳能21%2SONY17%3尼康12%4柯達9%5奧林巴斯9%6富士6%7松下6%8卡西歐5%9柯尼卡美能達4%10三星2%91%2005年度TOP10最受關注數碼相機2004年度TOP10最受關注數碼相機佳能數碼相機在市場的占有率是名列各個品牌之首的，這和公司一直緊抓相機事業是分不開的。佳能公司一直在致力于給消費者們提供最好的影象產品。在全球最佳排名第35位。2002

14、-2005年(F)日系廠商DC出貨量一覽表年度2002200320042005(F)佳能4508601,4001,900索尼5601,0001,3501,800奧林巴斯460740950富士460620700尼康336550780卡西歐140280350柯美152310260單位：萬臺 數據來源：CIPA而且在日系廠商DC出貨量中佳能公司也是處于第一的，毫無疑問，不管是從消費者的反饋和數據上的顯示來看，可以說佳能數碼相機是市場的領先者毫不為過。三、佳能數碼相機的發展趨勢1、繼續保持市場領先者的定位 佳能公司將會在已經很完善的產品線上采取更加細分的產品策略，針對不同年齡，不同地位，不同用途的人士

15、，推出不同價位的數碼產品。讓不同的人們體會到數碼影象的樂趣所在。隨著中國經濟的不斷的飛速的發展，越來越多的人們口袋里有富余的金錢，他們會在生活質量的提高上花費不少的金錢，而數碼相機則是首當其沖的對象。所以佳能會在保持市場領先的地位的情況下，繼續增加市場份額。 2、潛在的市場高校數碼相機市場伴隨著科技的進步，數碼相機以其便捷、較大的存儲以及方便的使用功能為廣大消費者所接受，并成為傳統相機最好的市場替代品。數碼相機市場的持續高速發展，市場規模擴大的同時也伴隨著激烈的競爭。而自從高校作為一個潛在的細分市場被廠商開拓出來后，便成為眾多廠商市場爭奪的香餑餑。有數據顯示，對于不少大學的學生來說，數碼相機仍

16、是一種奢侈的數碼消費品，這導致了此類產品在市場上的擁有率不高，僅有14.1%的學生擁有此類產品。而尚未擁有的學生消費群體比例高達85.9%。對于廠商來說，這是一巨大的潛在消費市場，而這就為廠商在高校市場的爭奪打下基礎。所以，我建議佳能公司要充分重視高校的這個市場，為高校學子提供質優價廉的產品。3、佳能數碼相機時尚超薄數碼相機不太受消費者歡迎根據中關村在線 ZDC(ZOL調研中心)的數據顯示在時尚超薄類的數碼相機中，索尼DSC-T7衛冕成功，再度成為最受用戶關注的一款機型。除此以外，索尼旗下還有兩款產品入圍，分別是排名第三的索尼DSC-T5與位居第九的索尼DSC-T3。而佳能只有兩款相機上榜。只

17、是在中流的水平。這充分說明佳能數碼相機時尚度方面還沒有SONY公司做得好。佳能公司做相機的業務已經很有很多年的歷史了，不免的背上了歷史的包袱，時尚相機的設計方面沒有SONY公司的設計得好。所以佳能公司有必要在這方面加強一下。4、佳能數碼相機面臨照相手機的威脅主流照相手機的像素數決定了主流數碼相機的像素數，因為人們認定數碼相機應該比照相手機的像素數至少要高300-400萬。只有這個差距才能獲得市場。手機市場上的主流機型價格大約在2000元上下，如果200萬像素照相手機想要成為主流，價格必須降低到2000元上下。目前200萬像素的照相手機成本大約350美元，市場上三星的SCH-M309，零售價格是

18、5700。按照目前的成本降低速度，1年后200萬像素照相手機的成本大約200美元，市場零售價格能夠達到2000元上下，成為市場主流。消費者購賣數碼相機關注的是操作的方便性、畫質、色彩表現力以及曝光時間等相機拍攝能力的技術參數。照相手機顯然不是面向這樣的消費者。對消費者來說，照相手機首先是手機，從終端來說，拍照是附加應用。換言之，手機的可拍照是附加在其通信功能基礎上，即使離開了網絡，拍照也不過是玩，是掩蓋在手機的通信功能下的次要應用，甚至是不顯眼應用。因而，照相手機對拍攝能力的技術要求很低，遠低于傻瓜相機。消費者關注的是如何實現個性化拍（玩）法。因而，照相手機最關鍵的是可以為用戶實現什么樣的有吸引力的應用，其性價比的尺度是應用的實現能力，像素不過