1、 本科生畢業設計（論文）（ 2010 屆）設計（論文）題目 photoshop在平面廣告設計中的應用 作 者 系、 專業 理學系數學與應用數學 班 級 0602班 指導教師（職稱） 論 文 字 數 8000字 論文完成時間 2010年4月15日 杭州師范大學錢江學院教學部制photoshop在平面廣告設計中的應用數學與應用數學0602班 指導教師 王老師摘要：photoshop是目前廣泛流行的一款圖像處理軟件。本文探討了photoshop軟件在平面廣告設計中的應用，利用photoshop軟件中的圖層整合功能，設計出啤酒平面廣告的若干效果圖，展示了photoshop的神奇功效。關鍵詞： phot

2、oshop；廣告設計；啤酒廣告photoshop used in advertising design mathematics and applied mathematics class 0602 zhang sanfeng instructor: wang laoshi abstract：photoshop is a wide range of popular image processing software. in this article, it is discussed that the photoshop software used in advertising design. l

3、ayers of photoshop are used to beer advertising design, and several renderings are designed. it shows the magical effect of photoshop.key words：photoshop; advertising design; beer advertising目 錄1 引言12 photoshop軟件概述及其應用12.1 photoshop軟件概述12.2 photoshop的若干典型應用32.3 photoshop在平面廣告設計中的應用及發展33 利用photoshop進

4、行啤酒廣告的設計43.1 制作啤酒瓶43.2 制作廣告效果83.2.1設計方案一83.2.2設計方案二103.2.3設計方案三113.2.4設計方案四124 結論13參考文獻13致謝14photoshop在平面廣告設計中的應用數學與應用數學0602班 張三峰 指導教師 王老師1 引言隨著世界經濟全球化進程的加快，經濟的迅猛發展已經迫在眉睫。21世紀初將是國際跨國大公司大踏步進入經濟市場的時期，計算機數字藝術作為人類創意與科學相結合的數字內容已經策劃能夠為21世紀只是經濟的核心產業。平面廣告設計現在已經基本普及，懂計算機的人基本就可以做photoshop設計了。但是就企業發展前景來看，主要有兩方

5、面的人還是比較缺乏的：一是對創意要求不是特別高的，但制作速度特別快的這類熟手型的平面設計人員，是小廣告公司的緊俏需求人才；二是需要具有創意的設計人員，這類人才的需求主要集中在大的廣告公司（其中更集中在房地產行業）以及媒體當中。總體看來，現代平面設計在媒體形式和表現手段等方面均呈現出多樣化的態勢。平面設計的就業前景也是令人樂觀的。伴隨著市場經濟的不斷發展和對外開放政策的深入，廣告不僅能傳遞信息、增進需求、溝通產銷，更重要的是，通過廣告這一媒介，可以提高人們對文化素質和審美情趣，進而促進社會進步和精神文明。本文是闡述了photoshop在平面廣告設計中的應用，對比廣告的傳統制作方法顯示photos

6、hop軟件制作的優勢，并利用photoshop來進行啤酒廣告的設計。2 photoshop軟件概述及其應用2.1 photoshop軟件概述adobe公司的photoshop軟件是當前功能最為強大、最為流行的圖形圖像處理軟件，尤其到了photoshop cs版本以后，比以往的版本功能更加完善，界面也更清新，操作更為規范化。photoshop俗稱ps，是一款非常優秀的平面軟件。它被廣泛應用于平面廣告設計、數碼相片處理、web圖形制作和影像后期效果處理等領域；對人們的工作和生活已經產生了和正在產生著巨大的影響。與其他同類軟件相比，它在影像類數字圖像方面的強大處理能力，其優勢目前還是相當明顯的。ph

7、otoshop更是目前pc機上公認的最好的通用平面美術設計軟件，它的功能完善，性能穩定，使用方便，所以photoshop幾乎是所有的廣告、出版、軟件公司首選的平面工具。可以說，只要你接觸平面設計，那么無論早晚，你都要和它打交道。photoshop是迄今為止世界上最暢銷的圖象編輯軟件。它已成為許多涉及圖像處理的行業的標準，而且是adobe公司最大的收入來源。然而photoshop的開始卻是名不經傳的，如果不是michigan大學一位研究生延遲畢業答辨，photoshop或許根本不可能被開發出來。 1987年秋，thomas knoll，一名攻讀博士學位的研究生，一直嘗試著編寫一個程序，使得在黑白

8、位圖監視器上能夠顯示灰階圖像。他把該程序命名為display，但knoll在家里用他的mac plus計算機編寫這個編碼純粹是為了娛樂，與他的論題并沒有直接的關系。他認為它并沒有很大的價值，更沒想到過這個編碼會是photoshop的開始。然而他的程序引起了他哥哥john的注意。當時john正效勞于industrial light magic(ilm)公司一家影視特效制作公司。隨著星球大戰的誕生，lucas向世人證明，真正的酷效，配以英雄人物，將創造出驚世巨片！當時john正在實驗利用計算機創造特效，他讓thomas幫他編寫了一個程序處理數字圖像，這正是display的一個極佳起點，他們的合作也

9、是從此開始的。john通過他父親michigan大學的教授購買了一臺新的macintosh ii計算機。thomas用它重新編寫了display代碼，使之能支持彩色功能。隨后，在john的力促下， thomas開發了圖像處理例程(即后來的濾鏡插件)，并增加了讀寫各種文件格式的功能。其獨創的創建軟化邊緣選區功能亦在此時得以實現，另外，還增加了如下功能：色階，色彩平衡，色相及飽和度等。 1988年夏天，john決定要實現這個程序的商業價值。盡管這將很艱難，但天性樂觀的他認為它是值得努力。當時，在mac week上刊登的一種圖象應用軟件photo mac引起了john的關注。他到siggraph(計

10、算機繪圖專業組)大會去調查了這種新軟件。最后他告訴thomas他們無需擔心，事實上photo mac缺乏了他們的程序的很多重要功能。thomas曾好幾次試圖更改這個軟件的名稱，但都沒有成功。有趣的是，正所謂踏破鐵蹄無覓處，得來全不費工夫，在一次偶然的演示時，他采用了一個人的建議，把這個軟件命名為photoshop。從此，photoshop正式成為了這個軟件的名稱，直至今日。photoshop的第一個版本0.87誕生之后，photoshop的版本不斷更新、完善。 1990年2月，photoshop1.0版本發行。它優秀的編碼和簡單便捷的使用給了它的競爭者color studio狠狠的打擊。它給計

11、算機圖像處理行業市場帶來巨大的沖擊。 photoshop 2.0正式版于1991年2月發行。從此，adobe成為行業標準。接下來的photoshop2.5版本增加了一些新的顯著的特征，調色板和16-bit文檔支持。下一個版本3.0的研發在2.5還沒完成時便已開始了，代號為tiger mountain。在這一版中，將著力加入圖層這一新特性。photoshop3.0的mac和windows版本分別是在1994年9月底和11月發行的。1996年11月photoshop4.0發行。在4.0版仍未發行時，5.0版已提上日程。1998年5月photoshop 5.5正式發行。2000年9月，photosh

12、op 6.0發布，經過改進后，photoshop與其他adobe工具的交換更為流暢，此外photoshop 6.0還引進了“形狀(shape)”這一新特性。但真正的重大改進是在2002年3月的7.0版。photoshop 7.0版適時地增加了healing brush等圖片修改工具，還有一些基本的數碼相機功能如exif數據、文件瀏覽器等。2003年9月，adobe再次給photoshop用戶帶來了驚喜，新版本的photoshop不再延續原來的叫法稱之為photoshop 8.0，而改名為photoshop creative suite，即photoshop cs，它與adobe的其他系列產品組

13、合成了一個創作型套裝軟件，與兄弟產品的融匯也更為協調通暢。cs版本把原來的原始文件插件進行了改進并使之成為cs的一部分，更多的新功能為數碼相機而開發，如智能調節不同地區亮度、鏡頭崎變修正、鏡頭模糊濾鏡等。photoshop之所以能取得成功，與其準確的定位和其適時的出現關系緊密。photoshop正是遇上了桌面印刷革命這樣一個大好時機，其成功可謂時事造英雄。adobe公司對市場的敏銳洞查力以及及時的調整策略使之走在了最前端。最初的photoshop只能支持蘋果電腦的麥金塔平臺，并不支持windows。但看到windows在pc機上的出色表現，adobe公司也緊跟發展潮流，推出了windows版本

14、(包括windows95和windows nt)；隨著全球電腦的普及，photoshop逐漸推出了多國語言的版本。例如，當看到中國無限廣闊的市場，adobe公司就推出了photoshop 5.02中文版，并開通了中文站點，成立了adobe中國公司。而photoshop一開始的良好市場定位，也為其成為行業霸主奠定了良好的基礎。2.2 photoshop的若干典型應用photoshop是一個很好的圖像編輯軟件，其應用領域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及。1）平面廣告設計photoshop是平面廣告設計人員的首選軟件之一，和corel draw被業界公認為進行平面設計的兩在主要

15、軟件。photoshop的圖像處理功能比較強大，作品內容能夠表現得相當細膩、逼真，且色彩非常豐富。2）制作web圖像 就目前而言，jpg和gif是網頁圖像中使用的兩大主流格式。這兩類圖像都可以通過photoshop來制作。3）處理照片這是photoshop最基本的功能，也是它最拿手的絕活。使用它可以對老照片進行翻新，可以把黑白照片變成彩色的，可以更換照片的背景，還可以對人物進行美容等，花樣繁多。4）建筑效果圖后期處理建筑效果圖的制作過程一般是這樣的：首先，作用autocad建模，然后使用3ds max進行貼圖和渲染，最后把渲染出來的效果圖在photoshop中進行后期處理。5）為影視動畫或多媒

16、體作品加工制作資料圖像影視動畫或多媒體作品制作者常常把使用photoshop處理好的圖像融入自己的作品中，以獲得更好的視覺效果。2.3 photoshop在平面廣告設計中的應用及發展 如今，當環顧一下周邊的生活環境時，我們可以說這是一個五彩繽紛的廣告世界。廣告不僅僅裝扮和美化著我們的生活環境，還為我們的生活注入了繽紛絢麗的色彩和活力。而對于廣告設計者來說，隨著計算機技術的不斷發展，使用電腦進行廣告設計和制圖已成為當今的時尚。photoshop是目前應用于圖形圖像處理領域的繪圖軟件之一，也是目前廣告行業中應用于廣告設計和圖片處理的最主要的繪圖軟件之一。對于制作平面廣告的工具來說其實有很多，而ph

17、otoshop展示了它極大的優越性，比方說傳統的做法是用畫筆來畫用筆來設計，而這樣需要設計者擁有較強的美術動手能力，而且也不允許設計者出現錯誤，這樣不能修改，而這樣設計出來的廣告往往比較卡通或者說是死板，而photoshop軟件恰恰大大地改進了這方面的東西，只要擁有計算機操作能力，那么學習photoshop其實是很容易的事情，設計廣告的人也不用像傳統工具設計的時候那樣對美術有那么大的造詣，而且在設計的過程中如果出現錯誤的話可以擁有很多種的修改方式，比方說利用歷史工具返回上步乃至更前面的步驟，或者是利用橡皮檫工具以及其他的工具進行修改，總之photoshop的修改方式很多，也為設計者帶來便利，不

18、用過分擔心制作上的出錯。還有就是利用photoshop制作出來的廣告往往是很三維很立體，而且很有美感，貼近現代人的生活，為城市增加亮點。那么隨著社會的快速發展，廣告的作用也變得越來越多樣化。1）增加企業效益2）提升企業知名度3）傳播交流信息而photoshop恰好可以為廣告設計提供良好的平臺，它作為平面圖像處理軟件中的一員，之所以受到廣大設計師的喜愛，是因為該軟件的功能非常強大。它根據作圖時的不同需要，提供了一系列調整圖像色調品質和色彩平衡的命令，還有強大的濾鏡引擎和文字編輯功能，再配上圖層、通道、路徑等編輯方法，足以讓我們的靈感和創作激情得到最大限度的發揮。因為photoshop在廣告設計中

19、的重要作用，以及它的功能的強大，也讓我們看到它的發展前景是很寬闊的，同時人們可以看到它所設計出的廣告充滿了新意，讓人們得到完美的視覺享受。3 利用photoshop進行啤酒廣告的設計3.1 制作啤酒瓶按下快捷鍵ctrl+n，在彈出的對話框中設置“寬度”為15厘米，“高度”為11.27厘米，設置的各項參數如圖3-1所示，單擊“確定”按鈕，創建一個新的圖像文件。圖3-1新建圖像文件刪除默認背景圖層，新建“背景”圖層，單擊漸變工具，在“漸變編輯器”對話框中設置顏色從左到右依次為r1、g50、b13、r3、g86、b13、r9、g96、b16、r2、g88、b16的線性漸變，如圖3-2所示。圖3-2新

20、建“背景”圖層新建圖層“背景2”，設置前景色為r1、g47、b14，按下快捷鍵alt+delete填充顏色，然后單擊橢圓選框工具，在圖像文件的中間位置創建一個橢圓區。右擊選取，彈出的快捷菜單中選擇“羽化”命令，在“羽化選區”對話框中的設置“羽化半徑”為100像素，多次按下delete鍵刪除圖像，效果如圖3-3所示。圖3-3利用多次delete對羽化選區的效果新建圖層“背景條”。單擊多邊形套索工具，在下方創建選區，填充選區顏色r0、g61、b17.雙擊“背景條”圖層，在彈出的“圖層樣式”對話框中選擇“投影”選項，在“投影”選項面板中設置各項參數，然后單擊“確定”按鈕，為背景條增添陰影效果.新建一

21、個組，命名為“瓶身”。在組下新建圖層“瓶體”，單擊鋼筆工具，在圖像文件中繪制“瓶體”的路徑，將路徑轉換為選區后填充選區顏色為r52、g128、b37。單擊加深工具，在屬性欄上設置畫筆大小為45，曝光度為15%，沿著“瓶體”的外形進行涂抹，應用加深效果。然后單擊減淡工具，在“瓶體”的瓶頸部分進行涂抹，應用減淡效果。按住ctrl鍵單擊“瓶體”圖層縮覽圖，載入圖層選區，然后執行“選擇修改收縮”命令，在彈出的“收縮選區”對話框中設置“收縮量”為30像素，保持選區，新建圖層“瓶體內1”，填充選區顏色為r50、g136、b31。設置完成后取消選區，選擇“瓶體內1”圖層，結合加深工具和減淡工具，在瓶身部分進

22、行加深處理，瓶頸部分進行減淡處理，按住ctrl鍵單擊“瓶體內1”圖層縮覽圖，載入圖層選區，將選區向內收縮40像素，然后設置羽化為40像素。設置前景色為r194、g208、b6，按下快捷鍵alt+delete填充選區顏色，單擊加深工具，在選區內進行加深處理，然后新建圖層“瓶體2”，采用制作“瓶體內1”相同方法的制作“瓶體2”。合并“瓶身”組，結合使用加深和減淡工具，在圖像中做整體調整，雙擊“瓶身”圖層，打開“圖層樣式”對話框，選擇“投影”、“內投影”、“外發光”選項，然后在各個面板中設置相應參數。設置完成后單擊“確定”按鈕，效果如圖3-4所示。圖3-4合并瓶身組的效果新建圖層“亮光1”，單擊多邊

23、形套索工具，設置“羽化”為20px，在瓶身右側位置創建一個不規則選區，然后填充選區顏色為r37、g158、b14，效果如圖3-5所示。圖3-5瓶身右側不規則區域填充的效果新建“亮光2”圖層，單擊多邊形套索工具，設置“羽化”為20px，在瓶體中創建一個不規則選區，然后填充選區顏色為r211、g242、b8，效果如圖3-6所示。3-6瓶身下方不規則選區填充的效果新建圖層“瓶貼”，單擊鋼筆工具，選擇不規則圖形中的心形圖形繪制出心形圖案，將路徑轉換為選區后填充選區顏色為r28、g118、b74到r7、g81、b37的線性漸變。然后雙擊“瓶貼”圖層，打開“圖層樣式”對話框，在對話框中選擇“投影”、“描邊

24、”選項，然后分別設置相應的參數，完成后單擊“確定”按鈕，效果如圖3-7所示。圖3-7增加的瓶貼的效果新建文字圖層，單擊橫排文字工具，輸入文字beer，設置字體樣式，再新建一個圖層，單擊橫排文字工具，輸入文字啤酒，效果如圖3-8所示。3-8增加文字圖層的效果新建圖標圖層，查找網絡中的圖標剪切入圖層，效果如圖3-9所示。3-9增加網絡中的圖片為瓶貼效果3.2 制作廣告效果3.2.1設計方案一按下快捷鍵ctrl+n，在彈出的對話框中設置“寬度”為15厘米，“高度”為11.27厘米，設置的各項參數同制作酒瓶剛開始的時候一樣，單擊“確定”按鈕，創建一個新的圖像文件。刪除默認背景圖層，新建“背景”圖層，單

25、擊漸變工具，在“漸變編輯器”對話框中設置顏色從左到右依次為r1、g50、b13、r3、g86、b13、r9、g96、b16、r2、g88、b16的線性漸變，如圖3-10所示。圖3-10新建背景圖層用磁性套索工具將酒瓶套索出剪切到這個背景圖層。效果如圖3-11所示。圖3-11磁性套索工具套索到背景圖層效果將該酒瓶縮小，用ctrl+t控制，然后多次復制該啤酒圖層，擺出保齡球的陣勢，然后將每個啤酒的圖層再復制一次，進行180度的方向轉換，然后設置透明度為50%，設置出了倒影的效果，效果圖如圖3-12所示。圖3-12制作的保齡球陣形效果圖利用橫排文字工具輸入文字“清爽beer”，調整字體大小，并調整圖

26、層樣式，從網絡中選取水珠圖片進行磁性套索，排在圖的右側。最終效果如圖3-13所示。圖3-13設計方案一之最終廣告效果圖3.2.2設計方案二按下快捷鍵ctrl+n，在彈出的對話框中設置“寬度”為15厘米，“高度”為11.27厘米，設置的各項參數同制作酒瓶剛開始的時候一樣，單擊“確定”按鈕，創建一個新的圖像文件。刪除默認背景圖層，新建“背景”圖層，單擊漸變工具，在“漸變編輯器”對話框中設置顏色從左到右依次為r1、g50、b13、r3、g86、b13、r9、g96、b16、r2、g88、b16的線性漸變，用磁性套索工具將酒瓶套索出剪切到這個背景圖層。網絡中選取一個酒杯的素材，復制一個酒瓶和一個酒杯的

27、圖層，再進行調整，并加上文字圖層，文字輸入為“暢飲beer”，最終效果圖如圖3-14所示。圖3-14設計方案二之廣告效果圖3.2.3設計方案三按下快捷鍵ctrl+n，在彈出的對話框中設置“寬度”為15厘米，“高度”為11.27厘米，設置的各項參數同制作酒瓶剛開始的時候一樣，單擊“確定”按鈕，創建一個新的圖像文件。刪除默認背景圖層，新建“背景”圖層，單擊漸變工具，在“漸變編輯器”對話框中設置顏色從左到右依次為r1、g50、b13、r3、g86、b13、r9、g96、b16、r2、g88、b16的線性漸變，用磁性套索工具將酒瓶套索出剪切到這個背景圖層。網絡中選取一個笑臉表情的素材，對酒瓶進行復制和

28、粘貼，排除鐵軌的圖形，再進行調整，并加上多個文字圖層，文字圖層分別輸入為“beer”、“成”、“功”、“路”，對文字的圖層樣式進行調整，最終效果圖如圖3-15所示。圖3-15設計方案三之廣告效果圖3.2.4設計方案四按下快捷鍵ctrl+n，在彈出的對話框中設置“寬度”為15厘米，“高度”為11.27厘米，設置的各項參數同制作酒瓶剛開始的時候一樣，單擊“確定”按鈕，創建一個新的圖像文件。刪除默認背景圖層，新建“背景”圖層，單擊漸變工具，在“漸變編輯器”對話框中設置顏色從左到右依次為r1、g50、b13、r3、g86、b13、r9、g96、b16、r2、g88、b16的線性漸變，用磁性套索工具將酒瓶套索出剪切到這個背景圖層。網絡中選取一個張嘴的人的素材，對酒瓶進行進行調整，并設計出一滴酒的效果，并加上文字圖層，文字圖層分別輸入為“暢飲無限 一滴不剩”，對文字的圖層樣式進行調整，最終效果圖如圖3-16所示。圖3-16設計方案四之廣告效果圖4 結論通過本文的利用photoshop進行廣告設計，可以看到photoshop軟件制作平面廣告的優越性。可以在軟件中隨意的修改廣告，增加很多奇特的效果，享受廣告帶來的美感。在這整個過程中，巧用了photoshop中的特殊功能，有圖層的創意增加與整合，以及對圖層樣式進