.,公益廣告詞的創意技巧示例,.,導語：,2004年高考語文第一次把寫廣告詞作為考查對象。全國卷1：請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在1020個字之間）全國卷2：請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在1020個字之間）。廣告在當今世界無處不在。英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪眼球的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀的主宰。”廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞就是它的靈魂。正如美國著名廣告家奧根爾維所講的那樣：“廣告是詞語的生涯。”下面結合高考試題說說公益廣告詞的一些創意技巧。,.,一、感情溝通型,“感人心者，莫先乎情。”情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關系的基礎。可以說，沒有人性情感的廣告文案就如沒有血肉的骷髏，拒人于千里之外。廣告大師霍普金斯曾經說過：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西。廣告文案能否調動人內心深處情感的體驗，關鍵在于能否用人類最原始的情感去打動人。親情、友情、愛情等情感的融入，不僅讓廣告擁有了生命力，更重要的是它能讓訴求對象從中找到自己過去和現在的影子，溝通情感，激起共鳴。溝通感情，或直接抒情、含蓄婉轉，或樸實自然、情摯理真，或曲意道來、委婉動人。,.,例如：,同在藍天下，共享生命的感動。朋友，讓我們激情的血液流入他人的心田。獻出一滴血，又一個生命將向你微笑。普通話，咱老百姓自己的話。,.,二、角色變換型,人生活在社會中，根據時間和空間的不同，分別扮演著一定的角色。從公益廣告來看，訴求與訴求對象在一定情況下，可以靈活機動地利用語言來變換角色，也取得好的效果。,（1）自我實現式自我觀念與期許個性、價值觀、自我實現感。以個性化內容和個性化風格，充分展示訴求對象鮮明的自我觀念與期許，個人對社會形象的向往和追求，包括個性、價值觀念、自信、自豪、自我實現的感覺，是公益廣告的一種重要方式。,例如：獻出我的血，溫暖你的心。我憧憬文明，我追求奉獻，我由衷獻血。我自豪，因為我已為社會獻血。,.,（2）獨白式,廣告中以虛構的人物或廣告中的角色內心獨白的方式展開訴求。這種形式不是直接向訴求對象說話，獨白者可以回憶自己的經歷、表明觀點、抒發情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發訴求對象的情感共鳴。,例如：1、因為你的血，我的笑容不再蒼白！2、生命的花朵的綻放，源自你鮮血的澆灌。3、我不認識你，但我得謝謝你。,.,（3）代言人式,以代言人的口吻向訴求對象說話，這也是公益廣告最常用的方式。讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個性，當然公益廣告的代言人是社會，它不同于某某具體的產品由某某明星或名人代言。,例如：,熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。為了世間的每一個生命，請履行你的獻血義務。向英勇無私的獻血者致敬！獻血是人類無私的體現，請加入獻血者的行列。獻出你的鮮血，延續他人生命，無尚光榮。普通話，自從有了你，世界變得好美麗。,.,三、明理曉諭型,廣告文案是蘊藏哲理或深意的，有的言簡意賅，語短情長，有的啟人深思，暗寓禪機。,例如：,生命危在旦夕，只要有血，人生就可以翻開新的一頁。捐獻可以再生的血液，挽救瀕臨死亡的生命。義務獻血愛的奉獻，靈魂的升華。讓你的血液得到更新，讓別人的生命得到延續。普及普通話，溝通無障礙。,.,四、數學公式型,數學公式型廣告，內容具有一定的隱含性，新穎別致；形式給人一種直觀、形象、奇妙的感覺，具有吸引讀者的作用，讀后回味無窮，印象深刻。,例如：,一份愛心+一份行動=公民義務獻血勇氣+愛心=光榮的獻血者他人的第二次生命=一片愛心+一滴血,.,五、修辭技巧型,1、比喻式：以某種情趣為比喻，產生親切感。,例如：,讓我們以沸騰的鮮血，為他人續寫生命的詩篇。用你的熱血，為他人的生命播種希望。血，生命的源泉，友誼的橋梁獻血救人，讓生命之樹常青。,.,2、疑問式：以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告。,例如：,你想為社會做點貢獻嗎？請參加無償獻血！為何血濃于水？因為有愛在其中。大地離開了河流將變成荒漠，生命離開了血液呢？為了別人生命的延續，你愿意獻一滴血嗎？,.,3、對偶式：運用對偶的修辭或者對聯寫廣告語。,例如：,民族在無私奉獻中崛起，生命在奔騰熱血里綿延。血與血相融，心與心相連。好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂。真情匯聚東西南北，熱血奉獻春夏秋冬。,.,4、比擬式：當擬人用于廣告詞，一般都會有的創意，給人以親切和愉悅感，相當生動。,例如：,鮮血，人們晝夜都需要你。生命之花的綻放，需要你我的義務獻血。讓我們用鮮血疏通愛的長河。,.,5、排比式：運用排比修辭寫廣告。,例如：,一滴血，一片愛心，一個生命。我獻血，我光榮；我獻血，我健康；我獻血，我快樂。一滴血，一顆心，一種關懷，一份鮮活。,.,6、類比式：類比性說理。,例如：,一滴水可以滋潤禾苗，一滴血可以挽救生命。劃著火柴，點亮黑夜的燈；獻出熱血，點燃生命之火。上網用TCP/IP，說話用普通話。,.,7、雙關式：表面說的是一種意義，實際又別有深意。,例如：,“一針見血”，生命會因你而再次跳動。美麗的生命，從你卷起袖子開始！“知音”更知心請講普通話。,.,8、韻律式：如詩歌一般的韻律，易讀好記。,例如：,人間自有真情在，獻出鮮血播出愛。你血輸入人身，你情溶入我心。中華兒女一家親，義務獻血顯真情。會說普通話，“知音”遍中華。,.,六、詼諧幽默型,幽默就像一朵奇葩，盛開在語言之樹的高枝，它鮮麗的色彩和襲人的香氣使語言之樹燦然生輝。幽默的語言在廣告中用可感受情趣的方式來表達自己的思想、感情、見解、態度以及觀念，使廣告創意體現出風趣、機智和親切，激發訴求對象的興趣和聯想。,例如：,義務獻血勝造七級浮屠。獻血，給他人帶去新生，讓自己“減肥”“健身”。要找“知音”，請講普通話。,.,七、借雞下蛋型,借雞下蛋型廣告文案，是指改換詩詞、歌曲或流行語等進行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結構和韻腳上與詩詞、歌曲或流行語的形式相似。其特點是瑯瑯上口，易讀易記，情感濃厚，聯想豐富。,.,例如：,鮮血誠寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”）但愿人長久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”）光榮屬于無私的獻血者。（源自歌曲年輕的朋友來相會中的歌詞“光榮屬于八十年代的新一輩”）普通話，語言交流中的戰斗機。（源自廣告語：“波導手機，手機中的戰斗機”）學好普通話，走遍天下都不怕（源自“學好數理化，走遍天下都不怕”）,.,八、間接暗示型,即不直接坦述，用間接語暗示。,例如：,因為有了你，我會用美好的心靈去感悟生活的每一天！您能對同胞做出的最大貢獻是拯救他們的生命。最遙遠的距離，是你說方言我什么也不明白。,.,九、恐懼警告型,恐懼訴求型也是公益廣告的一種方法，展現“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發生這些事件的可能性。但要注意廣告展現恐懼程度要適當，恐懼訴求必須與定位對象有適當的距離，或者以“橫斷性”詞語警告訴求對象，使其產生意想不到的驚訝。,例如：,人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？如果有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻血者出門兒要講普通話！地球人都知道,.,模擬演練,.,1、請擬一條以“寫規范字”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在字之間）,寫規范漢字，做合格公民。有我們的精雕細琢，漢字將會完美無瑕。漢字在懇求：莫煩我（繁），莫剪（簡）我。寫工工整整規范字，做堂堂正正中國人。,參考答案,.,2、請擬一條以“文明用語”為公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字以內）,參考答案,語言是修煉的標簽。語言是展示自我修養的舞臺。用文明語言妝扮你的思想。文明用語是感情的紐帶，是溝通的橋梁，是成功的階梯。,.,習作答案,風雨聲是天地在交流，文明語是你我在溝通。一個文明詞，一個文明人，一顆文明心。不見其人，先聞其聲。文明用語，聲聲相吸。出口成“臟”，矛盾的導火線；文明用語，沖突的滅火器。,.,3、請擬一條以“文明休閑”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,除了腳印什么也別留下，除了愉悅什么也別帶走。這是顯示真我的地方，這是展示素質的圣地。請大家為我繪出明麗的畫面。請用您文明的語言和舉止美化廣場。傾聽鳥語，嗅聞花香，留下美麗，帶走安康。讓美景相伴，請文明共舞。,.,習作答案,.,4、請擬一條以“文明行車”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,謙讓是最好的指揮官。用友誼疏通阻塞。心寬路自寬，道路任您行。為了您和他人的安全，請遵守交通規則。行車人人講文明，喇叭很少鳴。等一等，風平浪靜；停一停，海闊天空。停一停，道路多寬敞；讓一讓，世界多美好。,.,習作答案,紅燈停，綠燈行，交通要道莫亂行。紅燈停，綠燈行，你我行車要文明。時間誠可貴，生命價更高。若為安全故，文明行車不可拋。走文明路，行文明車，做文明人。,.,5、請擬一條以“福利募捐”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（字以內）,參考答案,只要人人都獻出一點愛，世界將變得更美好。獻一片愛心，留永恒溫馨。捐有限財物，獻無限愛心。,.,習作答案,一元錢+一顆心=一位失學兒童的希望。伸出你的雙手，獻出你的愛心，讓社會因你而溫暖。,.,6、請擬一條以“文明比賽或觀賽”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,（競賽角度）文明實力尊敬（觀賽角度）為運動員加油，為運動會添彩,.,習作答案,文明的你一定會將文明比賽進行到底！文明競賽，用另一種方式展現你的風采！,.,7、請擬一條以“吸煙有害健康”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（字以內）,參考答案,煙消云散，環境更美好。煙消云散，健康永存。擺脫煙霧繚繞，走向健康大道。一再品煙之“香”，您就不會再健康。少吸一枝煙，多活一兩天，生命加減法，如此簡單。吐（圖）一時快樂，損終身健康。,.,習作答案,參考答案,.,8、請擬一條以“珍惜時間”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（字以內）,參考答案,生命是短暫的，時間是有限的請珍惜時間。生命時間時間時間時間乃不可生資源。,.,習作答案,抓住時針的手腕，跟上分針的腳步，拽住秒針的尾巴。一分+一秒=充實的生命。時間x浪費=死亡。,.,9、請擬一條以“珍愛生命或健康”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（字以內）,參考答案,留得健康在，才會有柴燒。生命只有一次，機會卻有無數。儲存健康，讓人生增值。成功與效率成正比，效率與健康成正比。用健康之水，澆灌生命之樹。健康永存，生命之樹常青，成功果實累累。,.,習作答案,生命誠可貴，健康價更高。一顆樂觀的心+一份珍愛的情=一生的幸福安康生命說美就美，唰，說沒就沒！,.,10、請擬一條以“保護環境”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（字以內）,參考答案,世界是我家，環境靠大家。讓我們同環境一起快樂。讓環境孕育成功。讓環境孵化成功。,.,習作答案,碧云藍天，鮮花綠地，需要你用心聆聽，俯身澆灌。大自然家族在哀嘆：江山如此多嬌，令多少花朵竟折腰。珍惜生命，保護環境，請顯露地球的本色。拿什么拯救你，我們的環境！,.,11、請擬一條以“文明旅行”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,旅行大家游，文明大家守讓文明的言行成為我們旅途樂章的快樂音符播種文明，收獲快樂,.,習作答案,旅行之中見文明，大江南北任你行。好景眼前過，文明心中留。文明+旅行=百分百開心美麗的景色+高尚的人品=文明旅行,.,12、請擬一條以“文明購物”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,取自己所需，想別人所想。購物文明化，你我滿意笑哈哈。文明購物你我他，感受快樂靠大家。,.,習作答案,買我所需，別忘交足現金；勤儉是美，請勿鋪張浪費。超市方便你我他，購物文明靠大家。,.,13、請擬一條以“愛滋病”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,愛滋病不可怕，科學防治有辦法。遵紀又守德，遠離愛滋病，健康之樹常青。,.,習作答案,兵來將擋，水來土掩，愛滋病來科學醫。愛滋病，愿與你成為“平行線”朋友！愛滋病毒：我的地盤我做主，誰敢來入侵？,.,14、請擬一條以“遠離毒品”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,遠離一步毒品，就走近一步幸福。要想一生幸福，別圖一時快樂。毒品吃錢，吃情，也吃人。莫讓毒品遮望眼，要讓健康駐人間。毒品：世間第一大溫柔殺手。享一時飄逸，留終身遺憾。,.,習作答案,遠離懸崖，因為它無路可走；遠離毒品，因為它害人不淺。請不要用自己的鮮血澆灌妖艷的罌粟花！毒品毒品我恨你，就像老鼠恨貓咪。,.,15、請擬一條以“遠離黃色書刊”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,請不要食用精神的垃圾。精神鴉片，害人不淺。莫讓精神鴉片玷污了我們的靈魂。黃色書刊是無形的殺手。黃色書刊：文化的魔鬼，精神的陷阱。遠離垃圾書刊，享受精神健康。,.,16、請擬一條以“掃盲”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明（在字之間）,參考答案,掃盲”給我們帶來一片光明。掃盲開啟了另一扇窗戶。多識一個字，就多一份財富。沒文化貧窮，