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文檔簡介

新聞傳播效果 一 新聞傳播效果的含義和意義 1 含義2 意義 新聞傳播效果 是指新聞傳播受眾接受信息之后 在感情 思想 態度和行為等方面所發生的變化 返回 1 新聞傳播效果是整個新聞傳播活動的中心 2 為了傳播致效 對新聞傳播流程的各個環節都設定了具體的 必要的要求 3 傳播效果問題是新聞傳播研究最集中的領域 它是新聞傳播學研究的綱 返回 二 新聞傳播效果的構成和類型 1 構成2 類型 1 信息共享2 情趣養成3 知識傳承4 情緒宣泄5 審美感受6 價值認同7 態度改變8 行為轉化 返回 1 按效果顯現狀態 顯態效果和潛態效果2 按效果顯示時間 即時效果和延緩效果3 按效果存在時間 暫時效果和持久效果4 按效果社會作用 正面效果和負面效果5 按信息內容和指向 規范效果 確認效果 共鳴效果 理解效果 享用效果6 按信息的社會沖擊力 個別效果 一般效果 社會效果7 按信息社會影響所在領域 溝通效果 宣傳效果教育效果 藝術效果 返回 三 影響新聞傳播效果的要素分析 傳播來源 新聞傳播者 信息傳播方式 傳遞通道及方法 傳播環境傳播對象 受眾 1 新聞來源的可信度 睡眠者效應 sleepereffect 2 新聞來源的知名度3 新聞來源的動機當傳播者的動機同他本人的利益關聯不大時 他的勸服力量才更大 若傳播者的動機同個人利益過于相關 會削弱傳播效果 威信 返回 1 一面之詞與兩面之詞要依受眾的具體情況而定 一看受眾對傳播者的觀點是贊成還是反對 二看受眾的教育程度是高還是低 2 先說后說孰更有利首因效應 指放在開頭的東西往往能夠引起人們的注意 近因效應 指放在結尾的東西往往使人記憶深刻 如果目的在于讓人了解自己的觀點 先說為好 如果目的在于讓人記住某些東西 則后說為佳 3 結論是由傳者給出 還是由受眾得出一般來說 明白優于含蓄 但有時結論由受眾自己得出 效果更佳 自己得出的結論比傳者給出的結論更容易接受 記得更牢 同時也更不容易被動搖 4 理智型勸服與情感型勸服一般來說 情感型勸服比理智型勸服更加奏效 但兩者相結合 效果會更大 返回 1 受眾的聽從性 persuasibility 耳朵軟 耳朵硬 1 自我評估低的人比自我評估高的人 聽從性更大 2 心懷善意的人比心懷敵意的人 聽從性更大 3 想象力豐富的人比想象力貧乏的人 聽從性更大 4 外向的人比內向的人聽從性更大 5 具有社會進步傾向的人比遇事保守的人 聽從性更大 2 恐懼訴求 fearappeal 指在勸服信息中夾雜有威脅性的成分 使受眾產生懼怕心理 借以達到預期的目的 值得思索的問題 讓受眾感受極度恐懼為好 還是輕微恐懼為好 3 接種免疫論 inoculationtheory 為了使人們堅持某種信念 必須使他認清這種信念的弱點所在 只有事先經受輕微的攻擊 才有力量抵御

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