畢業論文開題報告題目: 微電影的廣告價值研究一、選題的目的和意義互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度。長尾理論的作者克里斯.安德森在2010年一場關于“互聯網視頻激發創新”為主題的TED演講上表示，互聯網視頻轉動了創新的車輪。相對于文字圖片而言，視頻更加接近人類古老的交流方式。思科(Cisco)更預計，互聯網在未來四五年將實現90%的信息都通過視頻傳達。隨著網絡的普及，新媒體成為當今媒體界的一顆新星，而微電影作為新媒體的表現形式之一，借助飛速發展的網絡平臺，站在巨人肩膀上，發展空間極為可觀。從理論上來說，電影和電視所能涉及到的內容，都可能是微電影的話題內容，內容選擇范圍廣泛。而上述傳統電影和電視劇的內容和表現形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的，更能說明微電影較為貼合時代發展的步伐。微電影未來會有品牌化的趨勢。什么是品牌價值，就是用你有獨特的藝術風格達到很好的與受眾分享的力量。比如，賀歲片就是馮小剛的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微電影和電影一樣，未來將呈現百花齊放的狀態，任何一種類型都可能被接受。微電影發展一片光明，但廣告價值挖掘方面確實前途坎坷，2010年火熱的B2C市場催熱了在線廣告市場，然而這一切對電商網站卻并不是好事，不斷上演的“砸錢秀”正讓電商企業不堪重負，互聯網廣告費一路高漲。但也不乏成功案例，前有娛樂明星黃曉明代言的凡客誠品微電影Not At All的成功案例，找到成本低、性價比高的推廣方式成為各大電商的現實選擇。為方便相關領域參考，筆者撰寫了此篇論文。本文以微電影的發展與廣告植入方法與價值為主線，介紹微電影的發展史，描述微電影如何在發展歷程中與廣告植入相契合，最后，為微電影廣告的植入提出了值得借鑒、采納的建議，有指導和借鑒的意義。二、本題的研究現狀及開題前的準備工作1、 本課題的研究現狀據業內人士統計，2011年，有不下2000部微電影問世。截至2012年1月中旬，點擊率持續走高的10部“2011快樂女聲青春態度系列微電影”，自2011年9月面世以來，僅在主播放平臺的總點擊量就已超過10億次。百度上關于微電影已經有超過2480萬個搜索結果。微電影正在成為一種新的視覺語言形式，而老男孩絕對是推動微電影發展的一個不可忽視的作品。“從老男孩開始，大家都會認為，我們是一塊敲門磚。說我們是里程碑也好，分水嶺也好，我覺得我們起碼起到了一個作用，在目前大的格局下面，走一條新的道路，比較自由的良性的道路，我覺得這一點我們特別欣慰。可以說，微電影的春天來了。”老男孩成員、電影主演王太利說。在極重視營銷的互聯網行業，回顧過去的一年，同樣有多部植入式微電影讓人印象深刻。由娛樂明星黃曉明代言的凡客誠品Not At All、諾基亞N9不跟隨、支付寶知托付、金山毒霸回家都是其中的經典作品。凡客誠品Not At All：見證真實凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是 鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點，從引發更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影廣告中體現得尤為明 顯。黃曉明當然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調侃，讓人們看到了他的另一面，真實、勇氣與勤奮。這部廣告片儼然成為了一部勵志電影，不僅極大地進行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統廣告片能做到的。諾基亞N9不跟隨：選擇抵抗諾基亞這一年來的表現真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機型的不二代言人。 周再宇2012年01月15日在新營銷中發表一篇新浪：微電影的社會化營銷中寫道，大型電影的弊端與微電影廣告植入與微博宣傳的發展前景；新浪：差異化的“微視頻戰略”中指出新浪不僅充分發揮微博本身的傳播優勢，而且采用很多手段立體化包裝、宣傳此次微視頻大賽，給了贊助商豐厚的傳播資源回報，其中包括數千萬元投放優質廣告、線上線下大造廣告聲勢、全平臺全程軟性追蹤，以及以視頻推薦、花絮采編、活動專題報道等形式，2、 開題前的準備工作擬定論文題目收集整理資料包括調查，整理分析和篩選確定所選題目的意義和分析本課題的研究現狀主題的確定，觀點的提煉，文章結構的架設構思論文寫作的主要內容，擬定論文的寫作提綱安排論文的寫作進度3、 畢業論文（設計）的進度安排4、 畢業論文（設計）的主要內容本文主要分析中國微電影發展歷程中廣告植入情況，并提出未來微電影廣告植入趨勢，研究的內容主要有以下幾個部分：第一部分，介紹微電影發展歷程。從早期的短篇電影到現在命名的微電影分別研究不同時期的廣告價值；第二部分，舉例分析微電影廣告、微電影