編號： CMRC 20100512 C2043 中國裝飾畫市場發展研究報告(2009 通用版 ) 中國市場調查研究中心發布 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： I 中國裝飾畫市場發展研究報告 (2009 通用版 ) 目 錄 第一章 中國裝飾畫行業發展概述 . 6 第一節 產品定義 . 6 第二節 市場基本特點 . 7 第三節 產品類別 . 8 第二章 裝飾畫市場發展現狀分析 . 10 第一節 國際市場發展概況 . 10 一、國際現狀分析 . 10 二、主要國家和地區概況 . 10 第二節 國內市場發 展概況 . 12 一、國內總體市場分析 . 12 二、國內市場發展存在的問題 . 12 第三章 2009 年中國重點地區裝飾畫市場狀況 . 13 第一節 中國裝飾畫整體市場規模分析 . 13 一、總量規模分析 . 13 二、增長速度分析 . 14 三、各季度市場情況分析 . 15 四、裝飾畫行業周期性分析 . 16 第二節 裝飾畫市場結構剖析 . 17 一、產品結構 . 17 二、品牌結構 . 18 三、區域結構 . 19 四、渠道結構 . 21 第三節 裝飾畫市場特征 . 22 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： II 一、生命周期 . 22 二、生產技術變革 . 22 三、差異化 /同質化分析 . 22 四、行業進入壁壘 . 22 第四節 上游市場分析 . 22 第四章 2009 年中國裝飾畫市場供需狀況研究 . 25 第一節 需求狀況研究 . 25 第二節 供給狀況研究 . 26 第三節 重要用戶調查研究 . 27 一、重要用戶行為調查研究 . 27 二、重要用戶需求調查研究 . 28 三、重要用戶滿意度調查研究 . 29 四、重要用戶采購與渠道調查研究 . 30 五、重要用戶品牌戰略調查研究 . 31 第五章 2009 年中國裝飾畫市場競爭情況 . 32 第一節 裝飾畫產品競爭力研究理論基礎 . 32 第二節 裝飾畫產品國內企業與品牌研究 . 32 第三節 裝飾畫產品競爭格局研究 . 32 第四節 裝飾畫產品競爭群組研究 . 32 第五節 裝飾畫產品市場分額研究 . 32 第六節 標桿企業市場競爭力評價 . 32 一、產品競爭力剖析 . 32 二、價格競爭力剖析 . 32 三、渠道競爭力剖析 . 32 四、銷售競爭力剖析 . 32 五、服務競爭力剖析 . 32 六、品牌競爭力剖析 . 32 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： III 第六章 2009 年國內市場裝飾畫價格研究 . 33 第一節 價格特征分析 . 33 第二節 裝飾畫主要產品價位分析 . 33 第 三節 價格與成本的關系研究 . 33 第四節 競爭對手的價格策略研究 . 33 第七章 2009 年裝飾畫國內市場渠道剖析 . 33 第一節 市場渠道形式分析 . 33 第二節 市場渠道要素比較 . 33 第三節 對競爭對手市場渠道策略的研究 . 33 第四節 各區域市場主要代理商 情況 . 33 第八章 影響 2010-2012 年中國裝飾畫市場發展因素 . 33 第一節 裝飾畫市場發展有利因素 . 33 第二節 裝飾畫市 場發展不利因素 . 33 第三節 裝飾畫市場發展政策因素 . 34 第九章 2009 年裝飾畫國內進出口現狀 . 34 第一節 國內出口及增長 情況 . 34 第二節 海外主要市場分布情況 . 35 第三節 國內經營海外市場的主要品牌 . 38 第四節 裝飾畫進口分析 . 39 第十章 國內裝飾畫主要生產企業盈利能力比較分析 . 43 第一節 2006-2009 年該產業利潤總額分析 . 43 一、 2006-2009 年行業 利潤總額分析 . 43 二、不同規模企業的利潤總額比較分析 . 45 三、不同所有制企業的利潤總額比較分析 . 45 第二節 2006-2009 年該產業銷售毛利率分析 . 46 第三節 2006-2009 年該產業銷售利潤率分析 . 47 第四節 2006-2009 年該產業總資產利潤率分析 . 48 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： IV 第五節 2006-2009 年該產業凈資產利潤率分析 . 49 第六節 2006-2009 年該產業產值利稅率分析 . 50 第十一章 國內裝飾畫行業重點生產企業舉例分析 . 51 第一節 深圳市黃江油畫有限公司 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第二節 義烏市畫都圖片有限公司 . 51 第三節 廈門市萬石畫藝有限公司 . 51 一 、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯 誤 !未定義書簽。 第四節 金華圣特工藝品有限公司 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第五節 杭州精新布藝有限公司 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第六節 北京亞峰視界工藝禮品有限公司 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第七節 深圳市本點裝飾品有限公司 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： V 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第八節 深圳市畫典裝飾制品有限公司 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第九節 南京新雅現代裝飾畫制作有限公司 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第十節 義烏市利鴻壁畫設計工作室 . 51 一、企業基本情況 . 錯誤 !未定義書簽。 二 、企業資產負債分析 . 錯誤 !未定義書簽。 三、企業收入及利潤分析 . 錯誤 !未定義書簽。 第十一節 國內重點企業市場占有率分析 . 51 第十二章 2010-2012 年中國裝飾畫市場發展趨勢預測 . 52 第一節 產品發展趨勢 . 52 第二節 價格變化趨勢 . 52 第三節 渠道發展趨勢 . 52 第四節 用戶需求趨勢 . 52 第五節 服務發展趨勢 . 52 第十三章 2010-2012 年裝飾畫市場發展前景預測 . 52 第一節 國際市場發展前景預測 . 52 第二節 國內市場資源配置的前景預測 . 52 第三節 市場中長期預測 . 52 一、 2010-2012 年經濟增長與該產品需求預測 . 52 二、 2010-2012 年該產品總產量預測 . 52 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 6 第一章 中國 裝飾畫 行業發展概述 第一節 產品定義 裝飾畫（ Decorative Painting）通常是指采用形式美的規律和裝飾設計手法創作的繪畫形式。裝飾畫是按照對稱、均衡、節奏與韻律、對比和調和等形式美的規律，運用夸張、變形、抽象的方式進行藝術加工和處理在秩序化平面中形成的藝術基本結構。 裝飾畫作為一種藝術形式，與各種藝術流派息息相關，是一種既飽含民族特色，又極富民族特色與時代特征的藝術形式。它源于自然，又超越自然、升華自然，是畫家主觀創造能力的獨特體現。 裝飾畫的起源可以追溯到新石器時代彩陶器身上的裝飾性紋樣，如動物紋、人紋、幾何紋，都是經過夸張變形、高度提煉的圖形，更確切的起源是戰國時期的帛畫 藝術。洞窟壁畫、墓室壁畫、宮殿裝飾壁畫藝術對當今裝飾畫的影響也非常大。 裝飾畫作為室內陳設藝術的重要構成元 素之一，可以賦予居室空間靈性智慧和思想。它的存在極大地豐富了繪畫藝術的創作手段更重要的是它在材料技法上的特色豐富了室內裝飾設計的創作素材與表現形式。 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 7 第二節 市場基本特點 經過多年的發展，我國裝飾畫行業形成了如下的市場特征： 1、市場產品種類繁多，用戶選擇空間較大 隨著家裝市場的繁榮，各種家居飾品也逐漸暢銷。這其中的裝飾畫行業也異軍突起，漸漸風行。市場上常見的裝飾畫品種大致有油畫、咔紙畫、無框畫、銅板 畫、樹脂畫、玉雕畫、木雕畫等畫種 ，用戶 選擇 裝飾畫 的 空間較大。 2、市場競爭日益激烈 近年來，國內裝飾畫生產企業數量逐年增多，生產企業 為了獲得更多的市場份額， 不斷擴大裝飾畫產 量的同時，積極采用先進技術提高裝飾畫的產品質量，以提高自身產品的市場競爭力，在此背景下，國內裝飾畫的市場競爭越來越激烈。 3、產業區域集中度較高 國內裝飾畫生產企業主要分布在我國的華東、華南等地區，這些地區的裝飾畫生產企業占據了我國總市場半數以上的市場份額，而且有增加的趨勢。 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 8 第 三 節 產品 類別 1、 從裝飾畫作品看，其造型特征分為：具象和 抽象兩大類。 2、 以制作方法進行劃分 以制作方法進行劃分 ，裝飾畫 可以分為三大類，分別是占主流的印刷品裝飾畫 、 實物裝裱裝飾畫和手繪作品裝飾畫。 其中手繪裝飾畫，藝術價值很高，因而價格也昂貴，具有收藏價值 。 實物性裝飾畫是新興的裝飾畫畫種，它以一些實物作為裝裱內容，其中一些以中國傳統刀幣、玉器或瓷器裝裱起來的裝飾畫受到一些人的歡迎。 印刷品裝飾畫則是裝飾畫市場的主打產品，是由出版商從畫家的作品中選出優秀的作品，限量出版的畫作，但目前盜版裝飾畫 的出現 沖擊著正版裝飾畫市場。 3、以材質進行劃分 （ 1）油畫裝飾畫 ：是裝飾畫中最具有貴族氣息的一種，它屬于純手工制作，同時可根據消費者的需要臨摹或創作，風格比較獨特。現在市場上比較受歡迎的油畫題材一般為風景、人物和靜物。 （ 2）動感畫：是裝飾畫中的新貴，以優美的圖案，清亮的色彩，充滿動感的效果贏得了眾多消費者的青睞。動感畫也以風景為主，高山流水，古樸典雅。由于采用的新技術能產生極佳的視覺效果，畫中的流水和白云就有了一定的動感。 （ 3）木制畫：以木頭為原料，經過一定的程序膠粘而成。木制畫的品種很多：有碎木片拼帖而成的寫意山水畫，其層次和色彩感 比較強烈；有木頭雕刻作 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 9 品，如人物 、動物、非洲臉譜等；還有選用了 未經雕琢的材料，如帶樹皮的木塊、原色的麻繩等。 （ 4）金箔畫：以金箔、銀箔、銅箔為基材，以不變形、不開裂整板為底板。專業工藝美術畫師根據設計樣稿用塑形、雕刻、漆藝使彩著色做出效果。或滿貼金、或穿插點綴貼金提神，從而使觀者觀后達到名貴、典雅、豪華、氣派，并產生強烈的視覺感染力。 它 具有陳 列、珍藏、展示，能為一切場所裝飾配置而起 烘托場景氣氛之功能。 （ 5）攝影畫：主要是翻拍國外作品，具有很強的觀賞性和時代感。 （ 6）絲綢畫：比較抽象，有新奇的效果，能起到別具一格的裝飾效果。 （ 7）編織畫：采用毛線、細麻線等原料，紡織成色彩比較明亮的圖案，主要題材是少數民族風情、自然風光等，有較為濃郁的少數民族色彩，用來裝飾房間，風格比較獨特。 （ 8）烙畫：在木板上經高溫烙制而成，色彩稍深于木原色。圖案的線條較細，效果也就更加細致入微。烙畫多采用國畫筆法，一般為傳統山水或動物畫，古色古香。 此外，還有用其他五花八門材料制作而成的裝飾畫，如竹子、皮革、玻璃、陶瓷等等，消費者可以根據自己的愛好、審美情趣進行選擇，從而使居室更加賞心悅目。 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 10 第二章 裝飾畫市場發展現狀分析 第一節 國際市場發展概況 一、 國際現狀分析 裝飾畫作為能體現個性的一種室內裝飾，為溫馨的家添了幾分靈性與情趣。裝飾畫雖然身價可能不如家具昂貴，卻能體現出家的格調，反映主人的修養與品味。裝飾畫的風格有靜物、花卉、風景、抽象、人物、建筑、黑白攝影、動物等 。國外的裝飾畫行業發展較早，也已經形成一些知名品牌， 如 美國的 Bruce Mcgaw (BM)、 意大利 的 Top Art (TA)、 加拿大的 Art In Motion (AI)、 瑞士 W G、德國 AVANT ART 等 ，國內一些生產企業也和這些品牌合作，共同構筑裝飾畫市場的新天地 。 隨著社會的發 展和進步，中國裝飾畫產業也發展很快。不過， 中國與歐洲在裝飾 畫方面 還是存在較大的 差距 ， 主要 差距 不 是 在產量，而 是 在 裝飾畫 畫作的水平、題材與風格 上面 ， 并且 在銷售手段和銷售網絡上 也存在 有較大的差距。 因為我國的生產力水平較低，裝飾畫價格相對便宜，因此， 中東、北非，以及歐洲不少國家的畫商，運用他們的市場優勢和采購能力，做中國 裝飾 畫轉口美國的生意。 二、主要國家和地區概況 在美國，裝飾畫是屬于快速消費品范疇，需求量很大。美國的裝飾畫一般都是油畫和水粉畫，還有就是照片等，油畫的需求相對較大，中國畫在美國的裝飾畫市場是主要 還是中國人喜歡，美國人家里掛中國畫的比較少見。 美國是世界最大的裝飾油畫市場，根據美國海關數據統計，近年來美國裝飾 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 11 油畫進口呈增長趨勢。美國人均年收入超過 3 萬美元，購買能力極強，并且美國人家庭居住面積寬敞，且十分偏好室內裝飾，尤其對手工油畫這類比較有文化內涵的裝飾品相當喜歡，因此對裝飾油畫的需求量很大。同時由于美國人工費用昂貴，進口就成為裝飾油畫的主要來源。又因為油畫是西方社會的傳統產品，所以美國油畫進口的來源地主要為歐洲各國。 美國裝飾油畫市場大致有以下三個特點： 美國 裝飾 油畫市場的地域性強，主要集散地在紐約、洛杉磯、邁阿密等這些大都市以及一些著名旅游勝地。 中檔手工裝飾油畫最受青睞，主要對象為連鎖旅館、餐廳、酒吧 等 。 美國裝飾油畫市場的流行風格有別于歐洲。歐洲的油畫以深色為主，題材多為歐洲的宮廷、歷史、宗教和著名景點。而美國的油畫以亮麗的流行色調為主，題材多為自然風光和街景。以藍、白為主色調的歐洲地中海風光在美國市場非常受歡迎。此外，現代抽象畫在美國也大有市場。應特別注意的是，目前美國流行無框畫 ，一些家居連鎖店都以無框畫和家居產品作整體配套向客戶進行推薦。 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 12 第 二 節 國內市 場發展概況 一、國內總體市場分析 隨著二十一世紀的到來，社會經濟水平不斷發展，人們的生活品味和消費層次不斷提升，追求時尚，注重品質，崇尚個性。隨著時尚潮流與高品味藝術 時 代的到來， 也 造就了 我國 裝飾畫市場的廣闊前景 。 現代人重裝飾、輕裝修的消費理念必將導致家居裝飾需求的多樣性和差異性，無限的設計和快速的創新 ， 裝飾 的 每個家庭充滿 了 傳統文化風格與現代生活氣息。 縱觀我國裝飾畫行業，從生產企業分布來看，我國的裝飾畫生產企業主要集中在江浙、廣東一帶； 從生產角度看：低檔次、模仿抄襲的產品充斥市場 ； 從流通角度看：中國 裝飾畫還 處在快速成長階段，國內 市場流通受傳統營銷方式束縛；從經營角度看：由于流通環節和經營方式的局限性， 一些 產品 的 價位居高不下。 二、國內市場發展存在的問題 雖然 我國裝飾畫有著巨大的市場潛力，但目前裝飾畫 市場的發展道路并不平坦，主要表現在以下幾方面： 我國的裝飾畫生產廠家主要集中在江浙及一些一線大城市等，而 在 絕大多數中、小 城市中， 文化產業不發達， 沒有專門的文化市場，畫廊、工藝美術店 等數量較少，且 規模 偏 小， 畫 作 數量 少 且 形式單一， 主要針對高端消費者， 價格偏高 ，脫離大眾市場需求 。 裝飾畫 是比較特殊的商品，由于 其 并非 是 日用 必 需品，因此許多消費者所固有的“寧買吃食，不買不值”的觀念對裝飾畫 的銷售 也產生了一定的 阻力。 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 13 認知渠道不暢通。由于 裝飾畫行業體量小、利潤薄 。 因此 在宣傳方面方法比較單一，往往宣傳主要靠 “口碑”這一條渠道。加之發展時間短， 國內的知名品牌較少，使得消費者較 難在市場上找到合適的賣場和產品。 第三章 2009 年中國重點地區裝飾畫市場狀況 第一節 中國裝飾畫整體市場規模分析 一 、總量規模 分析 2009 年我國 裝飾畫 行業主要經濟指標 單位：萬元 指標 內容 工業總產值 245972 資產總計 126826 負債總計 60737 銷售收入 234313 利潤總額 23921 數據來源：中國市場調查研究中心 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 14 二 、增長速度 分析 2006-2009 年我國裝飾畫市場規模增長情況 050000100000150000200000250000024681012141618銷售收入（萬元） 同比增長（% ）銷售收入（萬元） 154549 174970 201464 234313同比增長（ % ） 1 3 . 2 1 1 5 . 1 4 1 6 . 3 12006 2007 2008 2009數據來源：中國市場調查研究中心 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 15 三 、各季度市場情況 分析 2009 年我國 裝飾畫 市場各季度表現情況 單位 :萬元 010000200003000040000500006000070000第一季度 第二季度 第三季度 第四季度銷售收入數據來源：中國市場調查研究中心 首先要指出的是裝飾畫屬于軟裝修范疇，無需“大興土木”，不受季節、天氣的影響，消費者 可 隨時隨地 購 買，因此，裝飾畫不屬于季節性產品 。 此外， 春秋兩季是 人們選擇 裝修 的 旺季。 春秋兩季風和日麗，溫度、濕度適宜。對于工人操作來講：穿著輕便，干活也很方便，動作靈敏，技能容易正常發揮。對于裝飾材料來講：不會出現夏天熱長、冬天冷縮的兩個極端的變化，并且運送貨物比較便利。對于裝修質量來講：一般在這兩個季節裝修的房子其質量平穩，不易出現問題。 對于環保指標來講：夏天有害物質極度揮發，很容易造成室 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 16 內空氣質量超標。而冬天則反之，很容易出現冬天合格而夏天不合格的現象。對于工程本身來講：夏冬兩季裝修必然會有諸多不便，會 增加許多工序，比如材料的防潮、防凍處理、施工現場的保溫，等等。 因此人們多數在春秋兩季進行裝修活動，而 人們多數會在進行裝修選材時順便挑上幾幅相稱的裝飾畫，因此對于裝飾 畫 的銷售來說又具有 的季節性。 裝飾畫最突出的特點就是可隨意更換，隨消費者的心情 、 隨季節的變換 可 改變不同風格的裝飾畫。 裝飾畫 可 為居室 的 季節定調 ，是 進行 室內 溫度調節的 最方便的 裝飾品，冬季適合暖色 調的裝飾畫 ，夏季適合冷色，春季適合綠色，秋季適合黃橙色 。 因此，在不同季節，不同色調的裝飾畫會有不同的銷量。 此外，裝飾畫種類繁多，按材質分有油畫、貝殼畫、金箔 畫、木刻畫等 等 。比如貝殼畫，由貝殼等物品構成， 而 貝殼的價格具有 明顯的 季節性，每年的七八月份左右，貝殼的價格比較便宜 ， 而到年底價格 會 較貴，這跟其產量有關。 因此，由貝殼制成的裝飾畫也受到相應的影響，在價格 和產量上均 會 有季節性 的 波動 。 四、裝飾畫行業周期性分析 周期性行業是指行業的景氣度與外部宏觀經濟環境高度正相關，并呈現周期性循環的行業。周期性行業的特點是產品價格、需求以及產能呈現周期性波動的，行業景氣度高峰期來臨時產品需求上升，價格大漲，為滿足突然膨脹的需求，產能大幅度擴張，而在蕭條期時則剛好相反。 我國裝飾畫 行業屬于非生活必需品，因此，屬于周期性行業。其他如汽車、鋼鐵、水泥、造船等均是典型的 周期性行業 。 裝飾畫行業具有周期性行業一般 性 特征，產品價格 、市場需求及供給 呈周期性波動， 受整個社會經濟環境的影響較大。 近幾年我國經濟形勢向好發展， 據相關部門統計， 2003 年至 2008 年， 我 國社會消費品零售總額完成了 5 萬億元到 10 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 17 萬億元的跨越。 2009 年， 我 國實現社會消費品零售總額 12.53 萬億元，同比增長 15.5%，扣除價格因素，實際增長 16.9%，創 1986 年以來的最高實際增速。社會消費品 的 市場規模 在 不斷擴大 ， 百姓 的 消費觀 念 也在 逐漸轉變， 更 多的人開始注重 提高自身 生活品質和品位 ，地產業、高檔消費品行業發展火熱， 并且向著年齡 結構 年輕化、高知識背景人群 的趨勢 發展。隨著文化素質的提高，人們除了 需要 滿足物質 生活 外，精神上的需求也要滿足，人們對文化、藝術的追求不斷上升。因此，在整個市場經濟發展向好的情況下，裝飾畫此類非生活必需品的市場需求水漲船高 ， 正 處于其生命周期的 快速成長 期 。 市場的需求影響著產品的價格，而 產品的市場價格是企業贏利的基礎 ，近幾年，裝飾畫行業發展勢頭良好，行業利潤率不斷上升。 但 根據整個市場經濟的發展特征，即行業投資利潤的 平均化，說的是如果某一個行業的投資利潤率高了，那么就有人去投資，投資的人多了，投資利潤率就會下降，如此周而復始。 裝飾畫行業也不例外 ，分享市場蛋糕的企業數量會逐漸增加，行業利潤率必然會有所下降，因此 生產企業需認清當前的市場發展狀況， 把握市場發展脈搏，抓住時機，選擇更有利的 投資和發展 方向。 第二節 裝飾畫市場結構剖析 一、 產品結構 裝飾畫 因 其新穎多變的樣式 、 相對低廉的價格， 在國內 擁有較大的市場。目前，市場上出售的 裝飾畫 商品品種繁多，常見的有油畫、水彩畫、動感畫、 版 畫、漆畫、水晶畫、 烙畫、鑲嵌畫、攝影畫、掛毯畫 、 樹脂 畫、銅板畫、玻璃畫、竹編畫、 刺繡畫 、 抽紗畫、剪紙畫、木刻畫、 金箔畫 、 繩結畫、 布畫 、 瓷畫 、 燈畫 、鏡 畫 、 皮畫 、 石刻畫 、 沙畫 等。 按照內容不同， 裝飾畫 可以分為動物 裝飾畫 、人物 裝飾畫 、山水風景 裝飾畫 、 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 18 花卉 裝飾畫 、靜物 裝飾畫 、卡通 裝飾畫 、抽象 裝飾畫 、組合 裝飾畫 等。其中，山水風景畫使人怡神、凈心、陶冶情操，深得人們的喜歡，因此，山水風景畫在市場上所占的比例最大， 約 占 40%以上，動物和花鳥裝飾畫則約占四分之一 的市場份額 。 按照是否有框， 裝飾畫 可以分為有框畫、無框畫。其中，無框畫是當前 非常流行的一種裝飾畫， 約占市場的 60%以上 。 無框畫擺脫了邊框的束縛，與墻面渾然一體，色彩明快卻不失穩重，使室內整體散發出現代時尚的氣息 ， 無框畫已經成為 裝飾畫的 主流 。 按照價格不同， 裝飾畫 可以 分為大眾消費 和 特色消費 的產品類型。 大眾消費產品的 價格從幾十元到幾百元 ， 在一些大型超市里就能買到；特色消費 產品的 價格在幾千元到幾萬元不等 ，是 根據顧客的需要量體裁衣，現貨提供 ，并出自 國 內外 知名出版商的作品，還可以根據不同的居室環境為顧客進行現場設計 ，因而一般價格昂貴 。 二、 品牌結構 根據各品牌在市場上的影響力，我國 裝飾畫 品牌可以分為優勢品牌、普通品牌及其 它 品牌。優勢品牌主要由 裝飾畫 生產企業中 規模比較大、技術實力比較強的企業構成，這類企業成立的時間較長，在生產技術、生產規模、產品設計、產品研發、產品策略、管理經驗、渠道服務等方面有較大優勢， 并且 在全國范圍內已經具備了較強的品牌競爭優勢， 例如 ：深圳市黃江油畫有限公司、 義烏市 畫都圖片有限公司 、 廈門市萬石畫藝有限公司、金華圣特工藝品有限公司、 深圳市畫典裝飾制品有限公司 等。 裝飾畫 優勢品牌的企業數量占比約為 2.5%。 普通品牌中主要為區域性的 裝飾畫 優勢品牌，與優勢品牌相比，普通品牌在生產規模、營銷渠道、產品性能等方面處于 相對弱勢地位，尤其是品牌影響力比 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 19 較局限，但憑借在本區域或部分區域之內的競爭優勢，已經積累了較高的品牌美譽度，對優勢品牌企業形成了一定的威脅，例如 德祥 3D 數碼科技有限公司 、南京新雅現代裝飾畫制作有限公司等。 裝飾畫 普通品牌的企業數量占比約為27.5%。 其它品牌中主要為區域性的小型企業，其 裝飾畫 的生產規模較小，產品以中低端為主，產品系列相對比較單一，產品規格較少，其產品質量難以保證，不重視對品牌的經營，但價格競爭力較強。 裝飾畫 其他品牌的企業數量占比約為 70%。 2009 年我國裝飾畫市場品牌結構 優勢品牌,2.5%普通品牌,27.5%其他品牌,70.0%數據來源： 中國市場調查研究中心 三、 區域結構 裝飾畫生產企業 數量 非常多，目前市場上 約 有上千家公司。總的來看，企業主要集中在 江 浙、廣東、 上海、 北京等地區，其中，廣東 地區 的企業約占全國的三分之一， 江 浙 一帶 的企業約占全國的 15%左右。 裝飾畫區域市場的主要品牌及生產企業 地址：北京市海淀區世紀城金源時代商務中心 C 座 二層 網址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 20 區域 品牌 企業 浙江 畫都 wadou 義烏市 畫都圖片有限公司 SAINT 金華圣特工藝品有限公司 精新 杭州精新布藝有限公司 主角 杭州主角裝飾畫公司 墨道 MODA 杭州墨道藝術 機構 利鴻 義烏市利鴻壁畫設計工作室 北京 ArF 北京亞峰視界工藝禮品有限公司 金葵花 金葵花精藝坊 奇畫世界 北京奇畫世界科技有限公司 河北 中藝彩嵌 秦皇島中藝彩嵌工藝品有限公司 河南 瑞之林 鄭州瑞之林立體畫業有限公司 福建 萬石 廈門市萬石畫藝有限公司 名藝 福建省名藝油畫工藝有限公司 廣東 真樸苑 廣州市真樸苑押花工藝廠 黃江 深圳市黃江油畫有限公司 本點 深圳市本點裝飾品有限公司 3D 德祥 3D 數碼科技有限公司 藝美 藝美家飾畫業有限公司 楓之閣 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