中國管理資訊網 by K.P AD. 2008.12 中國移動圣誕節促銷方案 中國管理資訊網 目錄 前言 1. 活動概況 2. 執行建議 3. 項目效果預估 4. 中國管理資訊網 前言 又是一年平安夜 圣誕節浪漫的約會如期而至 鮮花攻勢、巧克力蜜語成為了定式 去吃燭光晚餐吧？俗氣 送你玫瑰花吧？去年送過了 特別是現在好多人都在異地工作，出外學習，人與人之間的溝通、祝福更難恣意表達。因此，如何過一個溫馨、浪漫、又省錢的圣誕節則是大家關注的焦點！ 中國管理資訊網 公關目的 增加業務辦理量 ， 促進產品銷售及品牌形象提升 。 1.借助 圣誕節 熱點活動提升移動的 品牌認知度和影響力 。 2.關懷和回饋老客戶，加強產品與 新業務對客戶的吸引力 。 3.對新用戶展開宣傳，吸引潛在客 戶，吸引新客戶加入 。 中國管理資訊網 活動概況 活動主題：歡樂圣誕，繽紛好禮 活動時間：即日起 -2008.12.24 目標客戶：萬州移動神州行 活動地點：暫略 辦理地點：萬州移動品牌店、營業廳 活動內容： 活動期間，神州行新、老客戶可發送短信答題或者通過預存話費，即可免費觀看移動圣誕專場 馮小剛賀歲大片 非誠勿擾 ，同時還有機會獲得 對杯一套，情侶手表，毛絨玩具、新年臺歷 等禮品。（具體禮品由移動提供） 中國管理資訊網 活動形式： 1、神州行老用戶發送短信答題，參加搶票活動，每個手機號僅限搶票一張。 2、在萬州移動各營業廳新入網神州行過年卡號碼并預存 100元話費的客戶可獲得電影票一張。 活動安排： 前期宣傳 現場體現 現場互動環節 移動圣誕觀影專場 中國管理資訊網 宣傳方式 DM 短信 投放地點 移動營業廳 學校、超市 營業點 神州行用戶（短信、飛信） 傳達內容 活動介紹 獲票說明 活動介紹 獲票說明 活動前期宣傳 執行建議 中國管理資訊網 現場區域主要分為：主舞臺、愛心體驗區、娛樂體驗區、業務辦理區、禮品兌換區。 將宣傳單制成 禮券 的形式，向目標客戶派發 為吸引眼球，可采用溜派的方式 現場附近設置 X展架、宣傳橫幅作公告和指引廣告 活動現場 中國管理資訊網 活動流程 時 間 活 動 內 容 24日上午 布置場地，調試音響話筒，搭建燈光音響 活動前 1小時 工作人員及安保人員做好準備檢查工作，全部到位 活動晚上 6點開始 18： 00 18： 05 開場秀（街舞秀） 18： 05 18： 10 主持人出場介紹此次活動 中國管理資訊網 18： 10 18： 15 表演 18： 15 18： 25 互動單元 18： 25 18： 35 表演 18： 35 18： 45 互動單元 18： 45 18： 50 表演 18： 50 19： 00 互動單元 19： 00 19： 10 抽獎并宣傳活動結束，組織觀影人員進入電影院 PS： 1、現場活動可以有：如意金蛋小接力（夾乒乓球）、拇指王爭霸賽（看誰是拇指王，發短信最快 ）、猜字游戲 2、現場活動與觀影兩部分是否在一起，可以根據客戶需求進行調整 中國管理資訊網 圣誕活動現場示意圖 PS：主舞臺以溫馨、浪漫、吉祥的調性為主，突出節日氛圍 中國管理資訊網 許愿樹 Or 許愿墻 活動現場的男性朋友可以在工作人員處領取一面印有移動宣傳頁面一面為空白的心形小卡片，為自己母親或心愛的人，寫上自己的祝福，并留下聯系方式，懸掛在許愿樹上，節目結束前，由主持人隨機抽獎三張卡片，并為書寫卡片者送上由萬州移動派發的精品禮品一份。 愛心體驗區示意圖 中國管理資訊網 娛樂體驗區示意圖 中國管理資訊網 業務辦理區示意圖 中國管理資訊網 PS：活動當天，工作人員著裝以圣誕老人的形象出現，加強親切感 中國管理資訊網 移動院線專場觀影回報權益 1、回報 VIP。邀請一定數量的 VIP客戶或集團經辦人出席觀看，用于回報VIP客戶及加強與各單位經辦人的關系。 2、劇場廣告位。舞臺橫幅及劇場兩側巨幅廣告畫面，有效宣傳移動形象及神州行品牌形象。 3、提供現場展示場地。電影院空閑處作為企業進行形象展示或產品品牌展示的有利場所，加強品牌宣傳。 中國管理資訊網 現場廣告位展示示意圖一 中國管理資訊網 現場廣告位展示示意圖二 中國管理資訊網 現場廣告位展示示意圖三 中國管理資訊網 項目效果預估 實現高信任度、高接受度推廣 通過本次促銷的手段，在用戶主動參與的過程中實現 移動