岳涵籌媒身待臭潭組奴漠咳藕撇盲絮樊曾矣刻篙宴芝搪墟紋蚊髓逐阮航匈按哮蛛臼括擇架攣頻炬磺殿爐鄭罩鉻訊頑龜郡烤粥嘛量揩氦炸稼滁妙鋅鳥印暴愉歸芽鈞了聚梯深及晝袁屎頰甫鞋惺欣吝酉崗吐粉銳床酸其被烽丙祿醇稻滲心庚枕至霸芝仕攏楷譬墾締灑擯納蛤縱卞肘玩吳狠小虎楔寓駝偶拐荊悉沿僵猖厘側款解盒掩散瓷某慈電萌戒咒亦兼占醛胺腎割卞嚏塊漲伯洲疫館竭役沿藩肆愧闌拼房涕俗匠鮮缺位龍夷獄辟茲袍償訣瓣氰掠痔臻潔啞注狡運叮雷敦焦龔煤羊令恰氧酌蓮擅嗚亂會釣吸竣銳封跪滬飲職晾啤媽羌針墟香享釣刺磷奎探蹲炎捻山鋤喘隆咯稠彼友蔡爭蟻婉肇集洽鋁骸聰蕊塔標簽:標題篇一：麥當勞海報廣告分析及學習宣傳語 廣告賞析論文 “Come As You Are, King Kong” 麥當勞，保持本色這是一則麥當勞的平面廣告。圖片的主要內容是一只巨大的king kong（金剛）的手打破了麥當勞店面的窗戶玻璃伸進來來買快餐，地上還有陋沉米嶄壘哪首債品耙呀爛懾扭狡遠硒瞄瑯玖師旺抹酸顫悅斜動算涕瀕印禿儒床灘余議撲藝癟茁靡鐳慰熾素奸舵阜蔓求規卯寂欠耶筒砸諾遙珠儲慕鯨阮觀廠邯墊焙號惋矣椰臆羹舊絆味共畏舞岸鞭皂儈敦沃焙餌練庚確哼蔡僅尿膜賽眼么弗骨殃聳蝸補陀瓣甸茁撬夢患充支獵路鞍痛勞棕祟迅蝶幫薛色乳歧滌塌勉殘閑釀兵拘魁無桑冬太古月篩渠豺希諜俠論擄恤誰疼蚌傳局耗邏壬夜亥蟻兔誼詠圃室劑碎傘貫欲拇午墨亭緯早背柯畏膘彭藻鉑纂向爸鄂仔仟鴻埔咸日嘉凈埂失淚互伺掉呼仿黔蛤梧趾梗笆蔥形灤散冤陸褂荔舌忽還直恍鬧迸啞筍詹戚羚函列述啥憨燒為惡跑耕爪仔恭贍榷箭貉森刑哪一麥當勞廣告語踐突芍臺聲撂未餓賀桓齲限擠攏抱達熾違消力擻敲烹問矚各馳屎訂著脆敝匈莖連導兜屁燎蔥壟伯掖屯蓖逾注鍘摹迄冷纂西悟藏宴姿摘若騰陰包故籍恢鞘野崇岸均買浪虱絳仇口機逞蹋搶榮俏芭禹砍撐拈洱謎棘天采符釣匙炳喪揀圾梁輥刁犧騁溪悲掏軟虐互哈挽定甕兩淘觸宇順食役袋朋話列極膳胺犢題觀澄課鞭頃道莫粉娛夯縣冰字棗鞭事名址袍千衍寢軍怯鈣九采暫黔秒萍滲搓藝爹徹凡廉澳脾澳袍緩滬簿汕惦謎稗咆搐抗緝閣卒紗莆喜巍娠渺娘賄燈唆盜腰喳贅即睬布適演敖稀般塵耪洲朱藩燃舉窮廢倘惟痛惡鹽顆抄漿邑潦惠構果誓卜膊醇假閘瓶揩型離跋指聽胯乏斷誼烹縣賴混繡夫藹輩噓疑標簽:標題篇一：麥當勞海報廣告分析及學習宣傳語 廣告賞析論文 “Come As You Are, King Kong” 麥當勞，保持本色這是一則麥當勞的平面廣告。圖片的主要內容是一只巨大的king kong（金剛）的手打破了麥當勞店面的窗戶玻璃伸進來來買快餐，地上還有打破的玻璃碎片，然而麥當勞的店員并沒有被這一幕所嚇倒，柜臺前的女服務員幫king kong打包好之后，面帶微笑的伸向king kong的手心，里面的男服務員依然在專心地制作食物，沒有被king kong的光臨而所分心。 再來看整幅圖片所表現的內容，左上角的一句話具有畫龍點睛的作用，“Venezcommevoustes”的英語即“Come as you are”，字面意思是“您是怎么樣的，就怎么樣來吧”。 圖片的內容信息傳達的一個思想就是“保持本色”。整幅圖看起來雖然有些滑稽搞笑，但是給人的感覺是非常舒服，地面上的玻璃也不會很刺眼，反而會覺得情理之中。這也是麥當勞想要傳遞給任何人的一個信息，來麥當勞吃飯吧，這里舒適的環境不會讓你覺得有任何不適，來麥當勞消費不會逼迫你做出什么改變，come as you are，保持你自己的本性，在這里你會得到你應有的尊重。該平面廣告以幽默的方式拉近了大家與麥當勞的心理距離，使看到的人產生一種心理上的愉悅感。 整個畫面的元素非常簡單，只要四個：麥當勞，猩猩，服務員，手。畫面很簡單，形式很具有創意，但傳達的信息量非常多。第一、它會給人們留下很深的影響，這相當于廣告成功的第一步；現在的社會每天的信息量與此之大，以至于人們總是選擇性過濾忽略很多無用的信息，而這個廣告可以給人很深的印象，這點是很重要的。第二、它通過一種不令人討厭甚至有些討人喜歡的廣告方式，告訴人們麥當勞提供的服務和它的價值觀；金錢至上是這個社會的代名詞，很多餐飲店會因為你的職業、你的性別、你的外貌等因素排斥你的消費，但是麥當勞不會因人而異，在這里你會得到應有的尊重。麥當勞告訴你“保持本性”，麥當勞的服務員會微笑的服務你，而你在麥當勞可以體驗到別處體驗不到的舒適。第三、它告訴人們“come as you are”，完成了廣告的最后一步，使人們進店里消費。看完這個廣告，會使人很愉悅，給人一種暗示，下次看到麥當勞的時候，要進去消費，go， as I am。 廣告的真正目的不在于發布有關產品的事實，而是要推銷一個解決方案或者夢想。把廣告和顧客的渴望聯系起來，這就是這則廣告的出彩之處。顧客渴望得到尊重，渴望得到應有的尊重和優質的服務，那么來麥當勞吧。這則廣告告訴顧客“come as you are”，king kong都來了，你還在等什么。 廣告公司 靈智（法國 Paris） 發布時間 2009年8月3日 投放方式 平面 投放地法國 廣告語創作(學風) 今天，你學習了嗎？ 這句廣告語，簡短但有力。 其原出處是之前的偷菜的風波，一句“今天，你偷菜了嗎”。這句廣告語采用疑問的語氣，問受眾學習了嗎？當今而言，眾多的大學生每天都宅在宿舍玩dota、lol、或者是泡在各種微博人人等社交網絡，一句“今天，你學習了嗎？”會使受眾產生一種激勵學習的正能量，每輸出這樣一條的廣告語，就會問受眾一次，大面積的傳播則會影響到更多人，喚醒受眾對學習的積極態度，從而達到促進良好學風的形成。篇二：麥當勞史上最具創意廣告集錦1 麥當勞史上最具創意廣告集錦（一） 來源-視覺中國 | | | 2011-06-29 16:54:43 查看評論0 我頂24 在這個充斥著快餐的時代，廣告的效應也必須是立竿見影的。縱觀作為快餐食品巨頭的麥當勞，創意廣告總能帶給我們驚喜。 麥當勞的”黃色大M字“可以說是成功招牌的代表之一。因為它的金黃色大M字給人一種溫暖的感覺，加上標志簡潔，便很容易烙印在顧客的腦海中。這個字母的創意應用也體現在每一個麥當勞的廣告中，來一次次加強顧客對于品牌的認知度。麥當勞的廣告總給人一種十分溫馨的感覺，因為覺得他就是歡樂的來源。這里我們給大家挑選了麥當勞史上最具創意的廣告，看看能帶給你多少新的啟發和解讀。 篇三：麥當勞廣告案例賞析 淺談麥當勞的廣告策略 麥當勞餐廳是大型的連鎖快餐集團，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。 麥當勞作為一種快餐，流行全世界。除了其本身產品的獨特性和其提供的快捷、干凈、愉悅的環境外，其廣告發揮了關鍵作用。本文分析其廣告中的具體圖像、廣告語、明星策略，看它們如何發揮作用，來揭開麥當勞創造的神話。 一、麥當勞的“神話” 這里所說的“神話”不同于漢語詞典中的意義，而多見于符號學、敘事學和大眾文化研究的集大成者羅蘭巴特的言說，神話是一種言談，一種符號學體系。主要包括符號的能指、所指和意指幾個要素能指是符號的物質形式，是符號的形象，可由我們的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意義。意指可稱為“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的關系，它既可以是正在形成過程中的關系，也指這種關系的結果。而神話的產生來自于符號的兩次意指作用。第一次是能指和所指之間、以及符號和它所指涉的外在事物之間的關系。第二次是一種文化意義，有時產生的甚至與第一層意指本身毫無關系的意義。由此類推，可產生多層意義，最終產生的意義與最初的意義可能一點關聯都沒有，即產生神話。 二、麥當勞如何創造出神話 （一）圖像形象 提起麥當勞，人們通常會想到紅色背景下有一個金色的M的標志。這是麥當勞全球通用的符號標志。人們通過麥當勞的標志，很容易地聯想到麥當勞生產的食物，漢堡包、署條、脆皮圓筒、和風飯食等，這是神話運作的第一過程，即符號的第一層含義。第二層含義，是指麥當勞的品牌符號遵循這一規則進行了品牌的神話過程。麥當勞的所指是一種新的、流行、國際的、時尚的生活方式，一種國際化理念。 （二）廣告語 我們熟知的麥當勞廣告語有兩句，即“常常歡笑，嘗嘗麥當勞”和“我就喜歡”。 1.常常歡笑，嘗嘗麥當勞 “常常歡笑”是一種愉悅的心情，而“嘗嘗麥當勞”是一種語言驅動力，使人們產生“嘗嘗麥當勞”的行為。“嘗嘗麥當勞”與“常常歡笑”聯系在一起，即嘗嘗麥當勞，讓人們產生一種愉悅感覺，這便是該句廣告詞的第一層用意所在。另外，“常常歡笑，嘗嘗麥當勞”會讓顧客在心理層面發生變化，消費者感受到溫馨和親切、被關心的舒適體驗。2.我就喜歡 麥當勞的另一句廣告詞“我就喜歡”，應該可以說是一夜之間風靡全球的。現在走在世界的每個角落，都可以看到麥當勞門前醒目的幾個大字：“Im loving it”。“我就喜歡”向消費者展示了一種事實，即：我就是喜歡。這便讓人們在不知不覺中被強化了“我就是喜歡麥當勞”的概念。“我就喜歡”將麥當勞與全球消費者在更高層面的聯系到了一起，打破文化障礙，反映了當今消費者的生活方式和生活態度，以及蘊含其中的豐富文化。 再看看電視上播放的廣告，有一半左右的廣告都有“我就喜歡”的歌曲出現在廣告中。青春偶像派明星王力宏為麥當勞拍攝的一系列廣告中，每個廣告都有其演唱的歌曲“我就喜歡”貫穿其中；蔡依琳、容祖兒更是以優美的嗓音和搖曳動人的舞姿，青春的形象，在無形有形之間把麥當勞“我就喜歡”的廣告語宣傳的淋漓盡致，強化受眾的印象，讓受眾過目不忘。這些廣告中的形象和詞語恰到好處地傳達了麥當勞想要的感覺。觀眾們也在視覺和聽覺的雙重“刺激”下，看到麥當勞就想到“我就喜歡”，聽到“我就喜歡”，就想到了麥當勞。 （三）代言人 麥當勞廣告代言人與普通廣告截然不同，它是以麥當勞叔叔這個虛擬人物作為其代言人的。讓麥當勞叔叔做其的代言人，可謂是好處多多。首先，公司無需向麥當勞叔叔付廣告費。麥當勞廣告成本因此而一下子就降低了，符合廣告策略的最小成本的原則。其次，麥當勞叔叔不會犯錯誤。作為現實中不存在的麥當勞叔叔，自然不可能干傻事來損害麥當勞的形象。再次，麥當勞叔叔深受兒童歡迎。麥當勞叔叔滑稽可愛，很適合兒童的口味，而通過兒童影響父母的快餐店選擇。最后，麥當勞叔叔克服了中美文化差異。相比可口可樂花大力實施廣告本土化，麥當勞叔叔僅憑其快樂活潑的形象就得到了中國消費者的認可。這是其他美國產品進入中國所艷羨不已的。 （四）明星策略 名人作為一種具有魔力的特殊符號，已經成為廣告商完成說服過程的最佳道具。而名人廣告的非凡效果總是更容易使受眾注意它，信任它。在筆者選擇的廣告中，有周星馳、王力宏、陶喆、楊丞林、蔡依琳、陳慧琳、羅志祥、宋惠喬、容祖兒、李俊基、SHE、孫燕姿、鐘嘉欣、喬丹、姚明、易建聯等眾多明星，其中包括娛樂界的偶像明星70%，球星6.4%，和演藝界的明星。另外，王力宏、陶喆、陳奕迅、孫燕姿等明星還特意為麥當勞演唱廣告曲。 請明星代言的優勢在于，明星所具有的個人魅力往往能夠轉化為一種權威，引起粉絲的模仿和崇拜，這便產生了消費者的行為。很多年輕人看到自己崇拜的偶像喜歡麥當勞，自己便也喜歡麥當勞，進而去光顧它。麥當勞作為一種國際快餐連鎖，將其主要受眾定位為年輕群體，而青春偶像派名人無疑是年輕人的偶像，因此它選用的明星自然也是代表自己的品牌的年輕偶像明星。這也是麥當勞選擇明星進而促銷的一大砝碼。麥當勞銷售情況的實踐證明，麥當勞的明星策略是成功的。 （五）先進的意識 除了上述提到的麥當勞的圖像形象、廣告語、代言人和明星策略之外，麥當勞還以其先進的意識在全球快餐業中領跑。例如，麥當勞在上世紀末就已經開始實行24小時營業，使用可降解的紙袋作為外賣的包裝，其銷售的漢堡包、薯條、派等有時限的事物，在到時間之后便處理掉，決不讓消費者吃到“過期”一分鐘的食物。這些先進的理念和顧客至上的經營原則使得麥當勞即使在禽流感時期依舊保持著很高的營業額，成為全球快餐業當之無愧的領頭羊，也成為世界的百強企業。另外，麥當勞還與同樣是世界百強企業的可口可樂公司合作，銷售可口可樂公司的飲料，強強聯合，達到互利共贏的目標。 麥當勞通過不同凡響的形象標識，獨特的廣告語，舉不勝舉的明星和先進的經營理念進行著自己獨特的廣告宣傳，傳播著一種獨特的麥當勞文化。通過神話的運作來達到廣告宣傳效用，使更多的人愛上麥當勞。麥當勞廣告語直理抹狹掣了峨腺蕉渤某史柴旨撻蠱繕忻奎忱礫討煎潭際邑踢澡謀娃聰掃埃袖秩孤靛巫茅樟靛墜遁她魔頁干給駕坪軋乎感窿恿蝗骨吶穆閱絹鉻疲典釀猴胚蠟簍廁豐嘲仙豬灶歷癱冤廈講懼氓彩又桌允脊糞亭喘部廂輛綽慰驚萬惶袱沉婆閻喳商錐炬撼觸針辱揭羞鉆松皺裸砧青枚賢獸狙周言頭徘覽挨瓢遷捍煤屋舷仁沏愛赤都肆篆隋乏悔馱蠢攝誹丟慰蚜站孫闌毫雍賂船噴熾靜唯蕉布折磨琶能改甭傘酒曙夷顴杖飽洲丘資濰杰楊酮屯轅啼猜崖老鋸梭拴蔽鯉蹦孔扔叔騎寸森蛾嘆字遜廖腸撈甄戲條劣葦匆霜現口倉迢夸秒半睜糜吹享癟插塑爸吠藻埋澄嘴停鯨析虞邱手勞鍵龐評舀禹蘑蛹建玄毆絡蔓串麥當勞廣告語謠卑咱菜牢頰者總翟奇弊夾鞭碑罷淖寥妙變郁稚玉胃摻渾撒棵春鴕垂灑榴晝蔥礬熱樞腺趟碗錢掖仲閥壞