《首店經濟白皮書》嘉里蓋斯律師事務所馬德里總所實習、工作。王律師近年榮獲2023年IPRDAILYLegal500亞太地區榜單特別推薦律師、入選第二批國家海外知識產權糾紛應對指導專家、入選全國律協涉外領軍人才庫、入選“一帶一路戰略建設項目跨境律師人才庫”等。同時擔任國際知識產權保護協會AIPPI中國分會數字經濟委員會共同主服務的消費連鎖客戶包括：中倫律師事務所簡介制律師事務所之一。經過數年快速、穩健的發展壯大，中倫已成為中國規模最大的京、上海、深圳、廣州、武漢、成都、重慶、青島、杭州、南京、?？?、香港、東別專精于特定的專業領域，通過合理的專業分工和緊密的團隊合作，中倫有能力在我們的合伙人大多畢業于國內外著名學院，不少合伙人曾在國際著名律師行工作多年。在成為中倫的合伙人之前，均已在其相關專業領域執業多年，并已經取得良好的業績。我們的律師及助理律師在加入中倫前，均需通過嚴格的遴選。我們還作為一家有二十余年發展歷史的綜合性律師事務所，中倫是為數不多的能夠提供全面、專業的法律服務的中國律師事務所之一。中倫的專業領域涵蓋了資本市場/環境、能源與資源、公司/外商直接投資、收購兼并、破產與重組、銀行與金融、資產證券化與金融產品、融資租賃、反壟斷與競爭法、一帶一路與海外投資、WTO/刑事合規、海事海商、知識產權、科技、電信與互聯網、文化、娛樂與傳媒、健康與生命科學、航空/汽車、國防、軍工。中倫及中倫律師經常得到錢伯斯（Chambers&Partners）、國際金融法律評論（InternationalFinancialLawReview）、英國律師雜志（The中倫擁有廣泛的客戶群體，其中既包括世界五百強這樣的大型跨國公司，也包括業績良好的大型國有企業和成長型企業；既包括傳統的制造業企業，也包括國內外著名的投資銀行、保險公司、私募基金、地產商、通訊、信息技術、旅游等服務型企業；中倫同時也為政府機構、國際組織、外國駐華使（領）館、商會等提供中國法律服務。各業務團隊分別專精于特定的專業領域，通過合理的專業分工和緊密作為世界律師聯盟（WorldLawGroup）唯一的中國成員律所，中倫與境外律師事務所建立了多維度、多渠道的合作關系，搭建了多元化、深層次的全球服務平伴隨“一帶一路”倡議的深入推廣，中倫服務網絡持續延伸，域、跨法域的綜合發展格局，以希冀成為國際上受人尊敬的法律專業服務機構為追未經中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊明確書面許可，嚴禁以任何形式或任何方式復制、再分發、轉載、傳播或以其他方式使用本文內容。違反此聲明將1 2 2一、新消費機遇 2二、餐飲出海首店開哪里 9三、首店怎么開 四、總結 五、參考資料 一、新消費機遇 二、國內首店開哪里 三、首店怎么開 四、總結 五、參考資料 n英文版 1.NewConsumptionOpportunities 352.LocationofFirstStoreinChina 413.HowtoOpentheFirstStore 554.Conclusion 5.Reference 2首店經濟|餐飲品牌海內外首發法律合規報告首店經濟浪潮席卷全球：您的品牌如何跨越法律雷區，搶占市場先機？當"首店經濟"以年均35%的增速重構全球商業版圖，當北上廣深核心商圈每平方米租金突破2000美元，當東南亞新興市場每月涌現300+首店品牌——這不僅是商業模式的創新競賽，更是一場暗藏法律風險的合規突圍戰。據悉，2023年因合規瑕疵導致首店項目夭折的案例激增47%，其中知識產權布局、跨境數據流動、勞動法域沖突、消費者保護等構成致命陷阱。本文作為國內首部系統解構首店經濟法律合規的實戰指南，將為您拆解：海外篇聚焦海外市場，國內篇聚焦國內市場，為您解析首店11大合規“殺陣”，助力您的全球首店戰略在法商融合的賽道上全速領跑。在海外市場的餐飲首店布局中，餐飲品牌需關注不同國家和地區的法律法規差異，如在東南亞，各國政府通常會通過稅收減免、市場準入放寬、補貼政策等手段鼓勵新品牌入駐，但同時也會對食品安全、勞動用工等方面有嚴格要求。而在歐美等發達地區，知識產權保護、消費者權益保護以及環保法規等都是餐飲品牌需要重點考慮的合規問題。在國內市場，餐飲首店也面臨著諸多法律合規挑戰。例如，根據北京市的相關政策，餐飲企業在開設首店、旗艦店、創新概念店時，需要滿足一定的條件才能獲得資金支持，包括店面裝修、設備購置等方面的投入要求，以及經營業績的穩定性和成長性。此外，餐飲品牌還需要遵守食品安全、消防、環保等相關法律法規，確保合法合規經營。同時，餐飲品牌在首店經濟中還需注重品牌形象的塑造和維護，通過獨特的菜品、裝修風格和服務理念吸引消費者。例如，一些高端餐飲品牌會通過參評米其林餐廳、黑珍珠餐廳等標桿稱號來提升品牌影響力，這不僅有助于品牌在市場中脫穎而出，還能獲得相應的政策獎勵。概而言之，餐飲品牌在首店經濟的浪潮中，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出并實現可持續發展，就必須在創新商業模式的同時，高度重視法律合規問題，妥善應對各類法律風險，確保品牌的穩健發展。（一）首店經濟意義1.餐飲企業出海拓店開發海外首店經濟對中國餐飲品牌企業具有特殊開拓意義，符合餐飲企業出海的當下潮流及政策導向，是當下經濟發展的必然趨勢。餐飲品牌出海拓店，開發海外餐飲首店經濟，對于提升3中國餐飲文化的海外影響力以及國際地位有重要的意義?；诖耍覈鴮Υ顺雠_諸多政策以鼓勵企業積極出海開拓。例如，中華人民共和國工業和信息化部出臺《工業和信息化部辦公廳關于開展中小企業出海服務專項行動的通知》（工信廳企業函〔2025〕23號）1，強調幫助中小企業開拓海外市場，鼓勵“抱團出?！保萌谌肴虍a業鏈供應鏈，形成國際競爭新優勢。對于餐飲品牌而言，這意味著可以借助政策支持，聯合其他相關企業共同開拓海外市場，降低出海風險和成本。2024年11月19日發布的《商務部關于印發促進外貿穩定增長若干政策措施的通知》（商貿發〔2024〕288號）2強調促進外貿穩定增長，促進跨境電商發展并優化跨境電商發展等。餐飲品牌可以利用跨境電商平臺，將具有中國特色的餐飲產品推向國際市場，拓展銷售渠道，提升品牌知名度。2024年6月12日發布的《商務部等9部門關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》（商貿發[2024]125號）3指出，我國助力跨境電商相關企業“走出去”，加強對跨境電商相關企業“走出去”指導和境外報到登記，引導合規有序經營，實現互利共贏。此外，《關于加強商務和金融協同更大力度支持跨境貿易和投資高質量發展的意見》、《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》等一系列政策文件強調企業積極出海開拓，為企業國際化發展提供了政策支持和保障。2024年9月2日，國務院辦公廳正式發布《關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見》4（以下簡稱《意見》），意見指出，鼓勵傳統優勢服務出口。支持中華老字號等知名餐飲企業開展中餐品牌國際化經營，提升中華餐飲文化國際影響力。實際上，這并非近年來政府首次公開強調、支持中餐出海。2024年3月28日，商務部等9部門聯合印發的《關于促進餐飲業高質量發展的指導意見》5曾明確指出，要加快中餐“走出去”。支持餐飲經營主體積極開拓海外市場，支持餐飲原輔料等進入國際市場。這為餐飲品牌出海提供了具體的操作指導和支持措施，有助于餐飲品牌在海外市場站穩腳跟。2.創造營收中國餐飲品牌在海外開設的首店目前遍布北美、東南亞、歐洲、大洋洲等地區，各類茶飲、美食品牌紛紛開拓海外國際市場，不僅提升了中國餐飲品牌的國際影響力，還創造了較為可觀的營收數據。2023年底，喜茶美國首店在紐約百老匯正式投入運營，開業首日銷量超2500杯6。目前，《中國餐飲出海發展報告2024》指出，海外中國餐飲門店已經發展到近70萬家，市場規模近3萬億元7。此外，以茶飲品牌為例，大部分品牌建立起海外社交媒體宣傳意識，并在東南亞、歐洲、澳大利亞和新西蘭、北美、東亞等諸多地區進行了布局。1https://www.mii43.品牌增效中國餐飲品牌出海實現了品牌增效與品牌影響力國際化的飛躍。2021年9月，中共中央國務院印發《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》，強調深度參與全球知識產權治理，積極參與知識產權全球治理體系改革和建設，造中國商標品牌良好形象，推動地理標志互認互保，加強中國商標品牌和地理標志產品全球推介。此外，2021年10月，《國務院關于印發“十四五”國家知識產權保護和運用規劃的通知（國發〔2021〕20號）》8明確實施商標品牌戰略，加強馳名商標保護，提升品牌國際影響力，講好中國故事，展示大國形象。通過餐飲品牌的海外商標布局戰略，可以順利協助餐飲品牌出海，并提升餐飲品牌的海外知名度與影響力。（二）海外首店現狀及意義1.海外首店現狀（1）商標申請注冊情況餐飲出海品牌企業海外首店落地前，需自查其在目標國家或地區的商標申請注冊情況，通過世界知識產權局官網（WorldIntellectualPropertyOrganization,WIPO)9、美國專利商標局（UnitedStatesPatentandTrademarkOffice,USPTO）10、歐盟知識產權局（EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice,EUIPO）11、意大利專利商標局（ItalianPatentandTrademarkOffice,IPTO12）、日本特許廳（JapanPatentOffice,JPO）13等官方機構網站查詢自身商標的申請注冊情況。同時，查詢商標搶注情況以及是否存在在先相同或者近似的商標阻礙，排查進入目標市場后的侵權風險。以日本為例，日本商標申請注冊情況可通過JPO（單一國家注冊）與WIPO（馬德里國際注冊）進行檢索與申請。5（以日本商標注冊為例）（2）品牌許可授權情況出海餐飲品牌企業海外首店落地后，若需繼續拓展，還可采取品牌許可授權模式拓展經營。品牌許可授權是指品牌所有者（許可方）通過合同形式，將其品牌相關的商標、字號、專利等經營資源授權給其他經營者（被許可方）使用。被許可方在支付許可費用后，可在特定范圍內使用品牌進行經營活動。例如，著名茶飲品牌蜜雪冰城通過與當地合作方簽訂特許經營合同，授權其使用品牌商標、技術及運營模式等資源，在海外開設門店。合作方需按照蜜雪冰城的標準進行店鋪裝修、產品制作及服務提供，并向蜜雪冰城支付加盟費及一定比例的管理費等費用。正新雞排海外探索包括美國、加拿大、澳大利亞等國家與地區的市場，通過特許經營模式，將品牌商標、技術、運營模式等授權給當地合作方或加盟商，由其在海外開設門店。合作方需按照正新雞排的標準進行店鋪運營，并支付相應的加盟費及管理費等。（3）品牌爭議糾紛情況1商標搶注糾紛餐飲出海品牌企業由于缺乏提前布局意識，商標（品牌、字號等）在海外被海外經銷商、職業搶注人或者其他主體惡意或者正常搶注的案例頻發。企業深陷商標搶注糾紛，不僅導致企業無法在該目標市場生產或者銷售產品以獲取經濟利益，還導致搶注主體作為目標市場品牌的正統持有人反向指認出海品牌企業商標侵權。例如，“茶顏悅色”在韓國被中國籍留學生搶注，搶注者在韓國開設相關門店并進行同類產品運營，根據韓國法律無法證明對方行為存在惡意。并且基于商標的地域性，茶顏悅色雖在中國具有較高的知名度與影響力，但效力無法覆蓋韓國市場；此外，某咖啡在香港也曾遭遇搶注，在先商標被認定在香港具有合法權益，導致某咖啡被迫改名后重新進入香港市場，然而新商標并未通過審查。根據香港商標法，某咖啡仍可使用新名稱作為品牌名稱，但該名稱存在侵權風險。此外，還有眾所周知的某咖啡泰國商標訴訟案（案號132/2564）14等。當今市場是國際化與全球化的市場，品牌布局不應局限于中國國內市場。6（數據來源：泰國知識產權和國際貿易中央法庭）2商標侵權糾紛中國餐飲品牌企業出海經常遇到商標侵權糾紛，被當地企業抄襲攀附其知名商標，造成口碑與經濟損失。中國餐飲品牌企業出海應當熟悉當地知識產權保護政策與法律法規，嚴厲打擊跨境商標侵權行為。例如，2023年12月鮑師傅糕點發布了一份關于遭遇倫敦海外侵權門店的聲明，表示“在海外市場出現了一些未經授權擅自使用鮑師傅品牌經營的門店”。此案優勢在于鮑師傅此前提前在海外進行商標注冊，因此可以對侵權行為予以合法的打擊。3海關執法與貿易調查案件據了解，在海關執法中，經常發現個人或者企業未經授權使用他人注冊商標的商品試圖過關，遭遇海關扣押或者貿易調查。以美國為例，若產品被懷疑侵犯知識產權（如商標、專利、版權美國海關與邊境保護局（CBP）有權扣押貨物并進行調查。商標保護涵蓋假冒商標、帶有混淆性相似商標的商品及平行進口；版權保護包括明顯的盜版商品和可能被盜版的商品；專利保護則通過執行國際貿易委員會（ITC）發布的排除令來實現。此外，目標國還可能會發起貿易調查并給予貿易制裁，例如加征關稅或者限制進口等。以美國為例，通過對涉嫌侵權的產品進行“337調查”或者“301調查”，以排除令或者其他制裁措施處罰相關侵權主體。（4）海外餐飲首店分布情況（餐飲品牌）進駐品牌首店時間新加坡東南亞袁記云餃（2023中國餐飲加盟品牌TOP100）2024年12月海底撈（2024全球餐飲品牌價值25強）2012年12月喜茶（2024胡潤中國餐飲品牌TOP100）奈雪的茶（2024胡潤中國餐飲品牌TOP100）2018年12月湊湊火鍋瑞幸咖啡（2024全球餐飲品牌價值25強）2023年3月7小肥羊（2024《財富》美國500強百勝中國控股有限公司旗下品牌）加拿大楊國福麻辣燙（2021胡潤中國餐飲連鎖企業投資價值榜）2017年9月正新雞排2024年12月阿香米線2018年4月韓國庫迪咖啡2023年8月茶百道（2024福布斯中國年度好品牌TOP50）2023年10月澳大利亞大洋洲紫燕百味雞（2021胡潤中國餐飲連鎖企業投資價值榜）2024年5月越南東南亞蜜雪冰城（2024福布斯中國年度好品牌TOP50）2018年9月益禾堂（2023中國餐飲加盟品牌TOP100）2019年馬來西亞東南亞霸王茶姬2019年8月阿聯酋茉酸奶2023年9月科特迪瓦非洲華萊士（2024胡潤中國餐飲品牌TOP100）摩洛哥非洲貢茶2024年2月（數據來源：網絡公開渠道查詢，如有差異請聯系更正）中國餐飲品牌海外首店呈現出地域分布廣泛、行業多樣、品牌眾多的特點。涵蓋了北美、歐洲、東亞、大洋洲、東南亞、中東以及非洲等多個地區，其中的東南亞更是餐飲出海首店的熱點區域。序號品牌名首店國家首店城市首店經營情況BrandFinance品牌價值排行窄門餐眼全球門店排行campaign東南亞餐飲品牌排行1星巴克(Starbucks)（1971）西雅圖-派克市場仍在營業。首店原址為2000WesternAvenue，1977搬至Pike碼頭。132麥當勞（McDonald's）（1955）伊利諾伊州-芝加哥首店已經歇業，中國首店（深圳）仍在運營。仍在運營的最古老的麥當勞為全球第三家門店，位于加利福尼亞州唐尼市。2133賽百味（Subway）（1965）康涅狄格州-布里奇波特仍在運營。店面較小，主要作為歷史地標和紀念意義442984肯德基（1952）猶他州-鹽湖城仍在運營；中國首家位于北京前門，仍在運營5545塔可鐘（tacobell）（1962）加利福尼亞州-圣貝納迪諾市已經歇業/6溫迪漢堡(Wendy‘s)（1969）俄亥俄州-哥倫布市已經歇業23/7達美樂(Domino'sPizza)（1960）密歇根州-伊普西蘭蒂已經歇業678快樂蜂（Jollibee）菲律賓（1978）馬尼拉已經歇業，改造為紀念館19海底撈（1994）四川簡陽首家海外門店于2012年開設在新加坡克拉碼頭，仍在運營/6瑞幸（2017）已經歇業；首家瑞幸旗艦店位于福建廈門，2023年開業/6/蜜雪冰城（2000）鄭州已經歇業；海外首家蜜雪冰城于2018年越南河內開業/2/Lotteria（1972）已經歇業//2J.CODonuts&Coffee印度尼西雅加達仍在營業/8吉野家(Yoshinoya)（1899）東京筑地魚市已經歇業/5432必勝客(PizzaHut)（1958）堪薩斯州-威奇托市已經歇業99209（一）選址概況（海外首店區域布局圖）優勢劣勢消費能力強競爭激烈市場成熟高運營成本自由市場環境法規復雜高人口密度競爭激烈強消費意愿高合規成本互聯網和物流基礎設施完善勞動力成本上升東南亞人口年輕化基礎設施不足成本低廉購買力有限消費需求多元化文化差異大大洋洲購買力較強高運營成本政策開放高物流成本市場穩定競爭激烈地理位置優越文化差異大消費能力較高高合規成本優惠的稅收政策和投資環境氣候和物流挑戰消費能力強高運營成本市場成熟高合規成本物流與基礎設施完備競爭激烈非洲人口增長迅速，市場發展空間大購買力有限部分國家優惠的政策和改革措施基礎設施薄弱低競爭度政治風險較大（二）選址推薦1、東南亞東南亞的政策通常以吸引外資、促進地方經濟發展和推動區域消費升級為主要目標。各國政府會通過稅收減免、市場準入放寬、補貼政策等手段，鼓勵新品牌、特別是國外餐飲品牌在當地開設首店。以新加坡為例，許多中國品牌海外第一站為新加坡。新加坡與中國地緣相近，文化相似，人口以華人為主，是全球金融中心之一，在第36期全球金融中心指數(CFCI)中位列第四15。新加坡營商環境便利，稅率低且稅制單一，實行無差別的國民待遇。2007年7月11日，新加坡與我國簽訂《新加坡共和國政府和中華人民共和國政府關于對所得避免雙重征稅和防止偷漏稅的協定》，減少了稅收成本。新加坡政府還推出國際總部獎（InternationalHeadquartersAward）以鼓勵企業在新加坡設立或擴展全球或區域總部。通過以下稅收優惠，支持企業將總部職能集中在新加坡，從而提升其在亞太地區或全球的業務管理能力，在新加坡注冊并運營的實體均可申請。優惠稅率每五年符合條件的期間內5%l在新加坡至少開展一項總部（HQ）活動l到第3年，至少雇用18名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作l到第3年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為800萬新元l到第5年，至少雇用30名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作l到第5年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為1300萬新元l在新加坡至少開展一項總部（HQ）活動l到第3年，至少雇用15名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作l到第3年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為550萬新元l到第5年，至少雇用25名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作l到第5年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為900萬新元l在新加坡至少開展一項總部（HQ）活動l到第3年，至少雇用8名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作l到第3年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為300萬新元l到第5年，至少雇用13名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作l到第5年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為500萬新元（數據來源：EDBSingapore16）中東作為我國“一帶一路”政策的重要支點，與我國的合作為餐飲品牌提供了廣闊的市場機遇。2020年11月底，阿聯酋政府宣布改革現行商業公司所有權法，取消了在境內注冊公司必須由本國國民作為股東持股的要求，并準許多個行業向外國投資者開放，以吸引更多外國投資17。阿聯酋還設有多個自由貿易區（如迪拜的迪拜多種商品中心（DMCC）），為外國品牌提供零關稅、完全外資擁有和進口免稅等優惠政策。沙特阿拉伯2016年頒布“沙特2030愿景”計劃，將嚴格遵守國際法律和商業慣例，建立一個有利于長期投資的經商環境。.sg/content/dam/ed3、北美北美市場尤其是美國，有旺盛的消費需求，提供了廣闊的市場空間；消費者成熟理性，消費文化多元包容；完善的商業基礎服務，為品牌運營提供堅實保障；而且當地數量眾多的華人和亞裔群體，形成獨特的消費社群。這些因素交織，讓美國逐漸成為新一代中國餐飲品牌開拓海外版圖的優先選擇。（一）公司架構1、確定組織形式中國餐飲品牌落地海外開設餐飲首店需注意公司組織形式的選擇，不同組織形式具有不同的出資要求、股東責任、管理架構、稅收責任與成員權益等，因此餐飲出海品牌企業應提前規劃并選擇合適的公司組織形式。以企業出海美國特拉華州為例，較常見的組織形式包括C-Corporation、S-Corporation和LimitedLiabilityCompany（LLC），具體分析如下：C-CorporationS-CorporationLLC股東一名或多名股東，對股東身份和國籍沒有限制一名至一百名股東，股東應為美國自然人（公民或居民）一名或多名成員，對成員身份和國籍沒有限制股本兩種基本類型：普通股和優先股，可以設立具有不同權利的多個類別的股票一種類型：普通股，只可以設立一種類別的股票，但可以有不同的投票權可以將成員權益劃分具有不同權利的不同類別（如普通和優先權益）稅收對所得征收兩級稅：獲得時在公司層面，分配時在股東層面僅對股東征收所得稅僅對成員征收所得稅股東責任對公司債務不承擔責任對公司債務不承擔責任對公司債務不承擔責任管理機構董事會（除非注冊證書另有規定常運營董事會（除非注冊證書另有規定董事會必須指定管理人成員（除非LLC協議另有規定）治理文件注冊證書（CertificateofIncorporation）、章程（By-Laws）注冊證書（CertificateofIncorporation）、章程（By-Laws）成立證書（CertificateofFormation）、LLC協議（LLCAgreement）（數據來源：福建省商務廳）2、股權架構設計中國內地于海外開設餐飲首店，需斟酌出海路徑及股權架構，實現最優稅收籌劃、保護股東權益、風險隔離、便利資金流通等目的。出海路徑根據不同項目和國別做設計，除了跨境許可模式和并購模式外，從股權架構角度而言，以中國內地公司出海至美國設立首店為例，企業可以通過設立境外18中間控股地公司（通常為中國香港地區、新加坡、荷蘭、盧森堡等）或者多層架構優勢，通過該地區的稅收優惠或者避免雙重征稅協定等降低稅負，進入目標市場。當然實務中，也根據目標市場的進入計劃，采納不同的架構，舉例示例如下：（1）股權架構示例一：（2）股權架構示例二：（二）公司注冊與運營合規風險餐飲企業需注意公司注冊合規風險，不同國家的公司注冊程序和要求差異較大，餐飲出海企業需確保按照當地法律法規完成注冊流程，否則可能面臨注冊無效或被處罰的風險。此外，企業運營過程中需嚴格遵守當地法律法規，包括但不限于行業準入許可、環保要求、消防安全等。例如，某些國家對餐飲企業的廚房設備、衛生條件有嚴格要求。（三）稅務合規風險在海外開設餐飲首店時，企業需注意稅收合規是基礎，企業需了解并遵守目標市場的稅收法規，確保所有交易和稅務申報的合規性，確保按時足額繳納稅款，避免因稅務問題引發法律糾紛。此外，還需注意多項目稅率管理風險，餐飲企業可能涉及多種稅率，需合理分配稅務支出，確保稅務申報準確。（四）勞動合規風險勞動合規同樣重要，勞動合規風險包括雇傭合同風險、工資工時風險與解雇員工風險等。不同國家勞動法對雇傭合同的簽訂、內容及形式有不同規定。例如，在美國，企業與員工之間通常不簽訂傳統意義上的勞動合同，而是采用類似聘用意向書的形式。此外，企業需遵守當地的最低工資標準、加班工資規定及工時限制。違反這些規定可能導致員工索賠或政府罰款。解雇員工需嚴格遵循當地法律，否則可能面臨賠償責任或勞動爭議。（五）知識產權保護海外知識產權保護涉及到不同國家不同法域的合作。在我國加快“走出去”的背景下，知識產權海外布局是降低行業壁壘、減少海外開拓成本與風險的重要渠道，用以防范市場阻止型訴訟、許可收益型訴訟以及惡意訴訟風險。由于跨境貿易的無界性與知識產權的地域性，企業出海開拓海外首店經濟時，應首先提前做好商標注冊，同時應當注意潛在的侵權風險與貿易調查（如美國337調查），提前進行知識產權布局，防止卷入長期無休止的知識產權訴訟中。以商標注冊風險為例，不同國家的商標注冊程序和要求不同，企業需及時申請并確保商標注冊的合法性，避免因未注冊或注冊不當而失去市場優勢。實踐中的知識產權保護涉及專利、商標、版權、工業設計、商業秘密、集成電路布圖設計、反不正當競爭與反壟斷等內容。例如，歐盟的外觀設計保護分為注冊外觀設計和非注冊外觀設計。各國及各地區會對采取各種不同的措施防止本國的知識產權被其他主體侵犯，包括排除令、禁止令、扣押與沒收令等。出海品牌企業一旦觸及上述措施，將會造成巨大的經濟沖擊與市場份額損失。因此，在海外經營中，企業需確保自身品牌、商標、產品設計等不侵犯他人知識產權，同時也要防范他人侵權。并且，企業需注意避免因市場行為被認定為壟斷或不正當競爭。（六）數據合規風險網絡安全與數據保護也是中國品牌企業走出去需注意的重點。隨著全球數據保護法規的日益嚴格，企業在處理客戶數據時需嚴格遵守當地法律，違規可能導致巨額罰款。例如，歐盟的《通用數據保護條例》（GeneralDataProtectionRegulation，GDPR條例對數據跨境傳輸有嚴格規定。此外，各國還有對隱私保護與個人數據保護的系列要求，例如美國的《加州消費者隱私法案》（CaliforniaConsumerPrivacyAct,CCPA）、印尼的《個人數據保護法》（PersonalDataProtectionLaw,PDPL）等。（七）合同合規風險企業在與供應商、房東、員工等簽訂合同時，需仔細審查合同條款，確保權利義務明確，避免因合同漏洞引發糾紛。如果采用特許經營模式，需注意合同中關于商標使用、經營模式、技術支持等方面的約定，確保符合當地法律要求。（八）食品安全與衛生風險各國的食品安全標準差異較大，餐飲出海企業需確保食品從采購、加工到銷售的全過程符合當地法規。并且，餐飲出海企業需建立嚴格的衛生管理制度，確保餐廳、店鋪等場所的衛生條件達標，避免因衛生問題引發的法律糾紛。（九）文化與道德風險由于不同國家的文化習俗和宗教信仰存在差異，企業必須深入了解并尊重當地文化，避免因文化沖突引發法律問題。此外，道德風險也是企業在經營過程中需要警惕的問題。企業應堅決避免涉及不道德的商業行為，如賄賂、不正當競爭等，以維護自身的良好聲譽和可持續發展。（十）供應鏈風險在全球化經營中，餐飲出海企業需要確保原材料供應的穩定性和合規性，避免因原材料質量問題引發食品安全或環保問題。另一方面，跨境物流涉及海關、運輸法規等多個方面，企業必須確保物流過程符合當地法律，以保障供應鏈的順暢運行。（十一）尊重和保護海外消費者尊重和保護海外餐飲消費者，誠信經營、尊重本土文化對于消費品出海特別需要單獨指出其重要性，2024年有知名品牌在馬來西亞產品銷售過程中涉嫌不誠信經營被當地消費者發起輿論抵制的情況值得出海企業吸取教訓。企業的促銷活動和廣告宣傳需符合當地法律，避免因虛假宣傳或誤導消費者而引發法律糾紛。隨著中國餐飲品牌在海外市場的迅速擴張，尤其是線下首店的開設，保障海外餐飲消費者權益已成為企業國際化戰略中的關鍵環節。以美國為例，其餐飲消費者保護體系由眾多聯邦和州法律構成，涵蓋從產品安全到服務質量等各個方面。例如，美國食品藥品監督管理局（FDA）負責執行《聯邦食品、藥品和化妝品法案》，對食品產品進行嚴格監管。開發海外餐飲首店經濟符合當下餐飲企業出海主流浪潮，是餐飲企業走出去鞏固拓展品牌價值的新契機。首店經濟的發展不僅為經濟增長帶來了新契機，也為品牌拓展提供了新機遇。對于企業而言，海外餐飲首店的成功開設能夠快速提升品牌在國際市場上的知名度和影響力，吸引當地消費者，積累品牌資產。首店經濟也為國內品牌提供了與國際品牌競爭的平臺，推動品牌不斷創新和升級。同時，在國內首店政策刺激下，尋求新消費機遇與契機成為可能，但也面臨著諸多挑戰，如法律合規、市場適應性、知識產權保護等。為了更好地把握首店經濟帶來的機遇，企業需要深入了解國內外首店經濟的政策環境、市場特點以及法律合規要求。詳細分析和建議可參考我們后續發布的《首店經濟-餐飲品牌海內外首發法律合規指南——國內篇》，將深入探討國內首店經濟的政策激勵、品牌效益以及合規要點，為中國品牌企業及進駐中國的外國品牌提供參考和指導。五、參考資料1.工業和信息化部辦公廳關于開展中小企業出海服務專項行動的通知/zwgk/zcwj/wjfb/tz/art/2025/art_659eb43636724d93820818ee1aeaa2e5.html2.商務部關于印發促進外貿穩定增長若干政策措施的通知/zhengce/zhengceku/202411/content_6988626.htm2025年1月18日訪問。3.商務部等9部門關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見/zhengce/zhengceku/202406/content_6956847.htm2025年1月18日訪問。4.國務院辦公廳關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見/zhengce/zhengceku/202409/content_6971880.htm2025年1月20日訪問。5.關于促進餐飲業高質量發展的指導意見/zhengce/zhengceku/202403/content_6942050.htm2025年1月20日訪問。6.泡泡瑪特2024中期報告/pdf/b853bf29-b6fa-4318-bef9-31b79a21b910-2024%E4%B8%AD%E6%9C%9F%E6%8A%A5%E5%91%8A.pdf2025年1月21日訪問。7.名創優品2024九月季度報告/mr5irasia_miniso/176/2024.09.30%20%E5%AD%A3%E5%BA%A6%E8%AE%B2%E7%A8%BF_1129.pdf2025年1月21日訪問。8.“十四五”國家知識產權保護和運用規劃/zhengce/zhengceku/2021-10/28/content_5647274.htm2025年1月20日訪問。9.世界知識產權局官網（WorldIntellectualPropertyOrganization,WIPO)/2025年1月19日訪問。10.美國專利商標局（UnitedStatesPatentandTrademarkOffice,USPTO）/2025年1月19日訪問。11.歐盟知識產權局（EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice,EUIPO）https://www.euipo.europa.eu/2025年1月19日訪問。12.意大利專利商標局（ItalianPatentandTrademarkOffice,IPTO.it/2025年1月19日訪問。13.日本特許廳（JapanPatentOffice,JPO）https://www.jpo.go.jp/2025年1月21日訪問。14.日本特許廳專利信息檢索系統J-PlatPathttps://www.j-platpat.inpit.go.jp/t01002025年1月21日訪問。15.泰國知識產權和國際貿易中央法庭案件查詢系統https://esv-ipitc.coj.go.th/web/index.php2025年1月21日訪問。16.第36期全球金融中心指數/Global/index.html2025年1月21日訪問。17.EDBSingapore國際總部獎（InternationalHeadquartersAward）材料.sg/content/dam/edb-en/how-we-help/incentive-and-schemes/factsheets/IHQ%20Factsheet.pdf2025年1月22日訪問。18.國家發展和改革委員會文章“中東經濟顯露緩慢復蘇態勢”/fggz/gjhz/zywj/202012/t20201218_1253105.html2025年1月21日訪問。（一）首店經濟意義中華人民共和國商務部2024年8月23日發布的《首店經濟評價指南》（征求意見稿）19指出，“首店(FirstStores)”是指品牌首次進入某一行政區域，開設的具有商業集聚效應和輻射能力的首個實體店，也稱作品牌首店；或是品牌通過升級改造、融合創新，開設出在商品和服務方面與品牌的標準店有顯著差異的實體店，主要包括旗艦店首店和概念店首店。而“首店經濟(First-storeEconomy)”，是指區域利用特有的資源優勢，吸引品牌開設首店，并通過首店在當地持續運營，對城市活力產生影響的一種經濟形態，是首發經濟的重要組成部分20。2015年，上海率先提出搶抓首店經濟21，吸引國內外品牌到滬落地首店，以打造具有全球影響力的地標型商圈，促進地區經濟高質量發展。此后，北京、深圳、廣州、成都等多個城市也相繼推出相關政策支持首店經濟發展22。1.政策激勵在國內首店政策刺激下，我國國內持續以三駕馬車共同驅動各地經濟發展，并特別通過刺激首店經濟拉動內需，尋求新消費機遇，發展新消費經濟——首店經濟。中華人民共和國中央人民政府2025年1月13日發布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的通知（國辦發〔2025〕2號）23、2024年8月3日發布的《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》（國發〔2024〕18號）24以及中華人民共和國國家發展和改革委員會2024年6月24日發布的國家發展改革委等部門印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知（發改就業〔2024〕840號）25強調進一步培育和壯大消費新增長點的重要性，國家積極推動消費新業態、19https://scjss.mofco20https://scjss.mofcom.g新模式、新產品不斷涌現，不斷激發消費市場活力和企業潛能，陪餐飲、文旅體育、購物等消費新場景，從而促進我國消費經濟的持續發展。在政策激勵與市場推動下，海內外品牌首店紛紛落地北京、上海、杭州、武漢等城市，并集中在北京太古里、上海環貿、杭州萬象城等核心購物中心。4.創造營收發展首店經濟，從政府層面能夠增加當地政府的財政與稅收收入，如2023年靜安區首店經濟發展實現社會消費品零售總額1707.89億元，同比增長15.3%，實現商品銷售總額10963.56億元，同比增長5.4%26；從市場層面能夠滿足消費者的多元需求并為品牌主體和商圈創造營收，如在2024年12月21日開業的北京海淀大悅城，引入兩百多家品牌，開業首日銷售額突破1777萬元27。從國內外餐飲品牌方角度而言，大力發展首店經濟的政策不僅能夠獲得不同當地政府的財政支持，還能夠利用首店效應吸引潛在客戶，增加營業收入。首店經濟的發展，能夠滿足消費者的多元需求，帶動城市地區就業和商業繁榮，促進消費升級和經濟轉型，從而提升企業的營收收入。5.品牌增效首店經濟發展有助于品牌增效，提升品牌的商業價值。隨著市場的發展和消費者需求的不斷升級，首店經濟逐漸發展到首發經濟，內涵更豐富，視野上也有新擴展。首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程28。首發經濟的內涵不僅僅停留在“開設首店”“首發新品”，還包含“從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”“具有影響力的國際品牌和引領性本土品牌”等內容29。（二）國內首店現狀及意義1.國內首店現狀（1）商標申請注冊情況國內品牌城市首店或者海外品牌國內首店落地前，企業需自查國家知識產權局商標局（ChinaNationalIntellectualPropertyAdministration(CNIPA)以下簡稱“國知局”）商標的申請布局情況，同步進行商標檢索與知產盡調，及時進行查漏補缺，積極布局核心商標，申請防御商標，防止出現自有商標被搶注情況或者陷入商標侵權糾紛的情況。以下是拓展首店的部分知名品牌的商標申請注冊情況（包括海外入駐品牌與本土品牌），供首店布局企業進行參考：1服裝服飾零售；鞋帽零售2服裝服飾零售；鞋帽零售3326/rmtzx/003008/003008004/20240118/0c83469d-5d95-44959造637服裝服飾零售8服裝、生活雜貨、食品等9服裝服飾零售（數據來源：國家知識產權商標局CNIPA）（5）品牌許可授權情況全球授權展旗下授權行業雜志《LICENSEGLOBAL》最新發布的《2024年全球頂級授權代理商排行榜》（以下簡稱“報告”）30，報告顯示2023年全球授權代理商的銷售額增長了57億美元，全年的零售總額為936.3億美元。在這些授權代理商中，排名前10的企業總共創造了696億美元的零售額，排名前20的企業零售額超過852.4億美元，這些授權代理商包括IMG、CAA、Beanstalk、LMCA、BrandCentral等全球知名機構。近年來，我國國內首店品牌許可授權情況也得到快速發展。《2024-2030年中國品牌授權行業市場競爭現狀及發展趨向研判報告》顯示，2023年我國品牌授權企業數量為654家，品牌授權商品零售額為1401億元，品牌授權商授權金為2483億元。2023年1-10月，國內有超80家外資品牌進入國內開設首店，其中品牌以零售業態為主，共有65個，占比77%。上海展現超強吸力，共有52家外資本品牌進入上海。報告的首店進駐廠商分布地圖顯示，我國品牌授權行業主要分布在北京、上海、浙江與廣東。例如，上海百聯ZX創趣場：自2023年正式對外營業以來，接連引入了多家國內新興二次元潮玩銷售首店，同時還帶動了日本多個知名內容制作公司落地中國首店。（6）品牌爭議糾紛情況全球及國內首店快速發展的背景下，品牌爭議糾紛，特別是商標搶注和商標侵權問題也一直存在。這些糾紛不僅影響品牌的市場聲譽，還可能導致法律訴訟和經濟損失。品牌方需要加強知識產權保護，及時發現和應對侵權行為，以維護自身的合法權益。4商標搶注糾紛海外首店進駐中國需注意商標搶注風險的排查。由于商標地域性屬性，企業進駐前需要先進行商標檢索查詢，確認是否有在先搶注的情況。例如，RalphLauren與廣州愛馳皮件有限公司的商標搶注糾紛案31中，RalphLauren于2011年推行全面直營后發現大量中國本土零售商使用PoloSport、PoloGolf等文字商標生產服飾并開設門店。2016年，RalphLauren正式提起一系列民事侵權訴訟，但因部分侵權商標獲準注冊已經超過5年，通過商標異議或無效程序對其進行清除并不容易。2021年，RalphLauren法律團隊通過行政和民事訴訟同時進行取得進展，北京市高級人民法院作出二審行政判決，認定案件被告所主張使用的“PoloSport”系列商標應當予以無效。5商標侵權糾紛商標侵權糾紛是海外首店進駐中國經常遇到的挑戰之一。例如，“拉菲”商標侵權懲罰性賠償案32中，原告拉某酒莊系“LAFITE”等商標權利人，注冊在含酒精飲料商品上。該商標經長期使用具有較高知名度，與“拉菲”已建立穩固聯系。2005年，被告南京金某酒業公司注冊“拉菲莊園”商標，此后便與其他六名被告開始使用“拉菲莊園”“LAFEIMANOR”等標志?！袄魄f園”商標被宣告無效后，拉某酒莊對七被告提起侵權之訴。法院認定，被告申請注冊及使用“拉菲莊園”商標屬于對原告“LAFITE”等商標的惡意攀附，構成商標侵權且情節嚴重，應適用懲罰性賠償，因此判令賠償損失及合理開支7917萬元。6海關執法與貿易調查案件在海關執法中，經常發現一些個人或者企業未經授權使用他人注冊商標的商品試圖通過海關，遭遇海關扣押或者貿易調查。如果產品被懷疑侵犯知識產權（如商標、專利、版權），美國海關與邊境保護局（CBP）有權扣押貨物并進行調查。商標保護涵蓋假冒商標、帶有混淆性相似商標的商品以及平行進口；版權保護包括明顯的盜版商品和可能被盜版的商品；專利保護則通過執行國際貿易委員會（ITC）發布的排除令來實現。例如，海關通過查獲一系列未經授權使用的知名品牌商標的服裝、化妝品等產品，依法扣押這些侵權商品，并對相關責任人進行處罰來保護品牌方的權益。此外，目標國可能會發起貿易調查并給予貿易制裁，例如加征關稅或者限制進口等。以美國為例，美國會通過對涉嫌侵權的產品進行“337調查”或者“301調查”，通過排除令或者其他制裁措施處罰相關侵權主體。（7）國內首店分布情況關于國內首店分布情況，以下為2024年中國主要城市部分首店入駐情況：城市城市級別進駐品牌名稱首店時間上海一線城市始祖鳥（中國500強安踏集團旗下品牌）2024Q1PhoVieThin（越南PhoThin中國首店）2024Q1ZegnaCaffe（意大利高端男裝品牌杰尼亞全球首家咖啡店）2024Q2C.P.COMPANY（意大利時尚品牌）2024Q3DreameCafe（全球獨角獸追覓科技旗下全球咖啡+生活方式品牌）2024Q3一線城市小米汽車（世界500強小米）2024Q1lululemon男裝獨立門店（美國500強）2024Q1M'CAKE（法國百年品牌Maxims-de-Paris）2024Q2炭索BONBOEUF（黑珍珠一鉆餐廳“蘭頌”開出的西餐品牌）2024Q2TOMFORD旗艦店（美國500強雅詩蘭黛集團旗下）2024Q3廣州一線城市山的山外面貴州酸湯火鍋（九毛九集團旗下品牌）2024Q1官棧（循證科技集團旗下品牌）2024Q2ACHOCK（國潮品牌）2024Q3李寧SOFTLAND舒適漫步專門店（中國500強李寧有限公司旗下）2024Q3林里·茶坊（品牌LINLEE）2024Q3深圳一線城市COMMUNEMUSEUM幻師臻選店（直營連鎖品牌COMMUNE幻師）2024Q1修麗可SKINLAB全球旗艦店（世界500強歐萊雅旗下品牌）2024Q2LYDEEN（瑞典小眾香氛品牌）2024Q2CalvinKleinSportswear（美國500強PVH集團旗下品牌）2024Q3GALTSAND（源自西雅圖的輕奢運動品牌）2024Q3成都新一線城市CPCAFE2024Q1BJHG（國潮品牌）2024Q1for/get（律恩澤雅集團旗下的護膚品品牌）2024Q2寧德時代新能源汽車（世界500強寧德時代新能源科技股份有限公司）2024Q3出逃赤崗西（國潮品牌）2024Q3重慶新一線城市Wooha（國潮品牌）2024Q1MUJIFreeDesign自由改造家（MUJI無印2024Q1NIKERISE（世界500強耐克公司）2024Q2可復美（巨子生物旗下護理品牌）2024Q2天津新一線城市BVLGARI香水（LVMH集團旗下品牌）2024Q1郵局咖啡（世界500強中國郵政集團有限公司）2024Q2美登高（源自美國的冰淇淋品牌）2024Q3杭州新一線城市Bugaboo（荷蘭高端母嬰品牌）2024Q1霸王茶姬手語店（國潮企業管理有限公司旗下的新中式國風茶飲品牌）2024Q1暴蒙BOOMCOMIC（動漫IP周邊商店）2024Q2甘味處鐮倉（日本人氣甜品店）2024Q2OAKLEY（美國知名運動品牌）2024Q3武漢新一線城市研鹵堂熱鹵砂鍋拌粉2024Q1FILAF-BOX王者之廳（中國500強安踏集團旗下品牌FILA）2024Q3新一線城市HerHush（女性潮流先鋒品牌）2024Q2TOP100）2024Q2NationalGeographic城市戶外（世界500強華特迪士尼公司品牌授權）2024Q2Sopu頌璞（南法料理面包廚房）2024Q3青島新一線城市COVERNAT（韓國潮牌）2024Q1修麗可（世界500強歐萊雅旗下品牌）2024Q1二線城市山姆會員商店（世界500強沃爾瑪旗下的高端會員制商店）2024Q4佛山二線城市JUEPEI覺配（金鉑商業旗下的美妝甄選店）2024Q3煙臺二線城市愛與自由LOVEFREEDOM（烘焙新品牌）2024Q2哈爾濱二線城市PONY1972（美國運動品牌）2024Q2三亞三線城市BENETTON貝納通（意大利服裝品牌）2024Q3烏魯木齊三線城市SALOMON（中國500強安踏集團旗下品2024Q3從2024年第一季度到第三季度，全國各城市不斷有各類首店開業，首店經濟在2024年保持了較高的熱度和發展態勢。北京、上海、深圳、廣州等一線城市有較多首店入駐，這些城市憑借其龐大的消費市場、發達的商業體系、便利的交通和國際化的營商環境，成為品牌開設首店的重要選擇地。杭州、成都、南京、武漢、重慶等新一線城市在各季度也均有首店開業，且數量較為可觀，說明新一線城市在消費升級和商業發展方面不斷取得進步，逐漸成為品牌拓展市場的重要陣地。（三）選址推薦國內首店選址也是企業的重要考量因素之一，根據國內相關政策顯示，北京、上海、廣州等一線城市的首店激勵政策較為完善，在資金充足且品牌知名度較高的情況下，企業可優選入駐國內一線城市。以下為中國主要城市近三年的首店/首發政策概覽：城市時間政策名稱城市級別政策內容2024月上海市商務高質量發展專項資金（2024年度首發經濟高質量發展）申報指南一線城市上海是國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。2024年度首發經濟高質量發展，對吸引高能級首店落地，支持舉辦首發首秀首展，構建首發經濟專業服務生態圈等方面，給予資金支持，進一步促進首發經濟高質量發展。設有資金申報的一系列條件與流程。2024年5關于進一步促進上海市首發一、打響“首發上海”品牌，吸引更多高品質、高流量的國內外品牌月經濟高質量發展的若干措施二、吸引高能級首店落地，給予資金支持（最高120萬）。三、支持舉辦首發首秀首展，提供補貼（最高120萬）。四、構建首發經濟專業服務生態圈，提供宣傳、資金支持（最五、優化首發活動報批報備管理。對1000人以上大型新品首發活動，推行同一場地同類活動一次許可報批制度。1000人以下小型新品首發活動，參照大型活動試行同一場地同類活動一次報備制度。六、提供進口首發新品通關便利，建立涉及首發首秀首展首店的進口商品通關便利“企業服務包”。七、鼓勵各區出臺支持措施。支持有條件的各區，出臺首發經濟財政支持政策。2023年上海市加強消費市場創新擴大消費的若干措施一、打響全球新品首發地IP。營造全球新品首發、新劇首演、新展首秀、新戲首映消費氛圍。二、提升國潮品牌影響力。認定一批引領性本土品牌、國潮原創品牌集聚地，對品牌在商圈、商業街區推出首店、旗艦店、開展IP聯名等給予支持。三、釋放“一江一河”消費活力。打造10個水岸夜生活體驗區，舉辦新品首發、展覽展示等活動。四、打造商旅文體展聯動項目。支持標桿展會、文旅、賽事主辦方聯合商圈、品牌推出新品發布等。2023月中國（上海）自由貿易試驗區專項發展資金支持消費中心發展實施細則一、支持開設首店。支持國際品牌企業、本土自主品牌企業及其授權代理商在浦東開設亞洲首店、中國（內地）首店、上海首店，每年經評審，給予一次性落戶補貼。二、支持新品發布活動支持國內外知名品牌在浦東開展具有一定影響力的新品首發、首秀、首展等活動，每年經評審，給予一定獎勵。三、鼓勵舉辦具有影響力的活動。鼓勵在浦東開展具有影響力的主題促消費重點活動，且連續舉辦3年(含）以上，形成商旅文活動品牌，每年經評審，對活動績效領先的企業給獎勵。2023年2月上海建設國際消費中心城市工作要點一、做強首發經濟。支持黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口、長寧、奉賢等區深化全球新品首發地建設，打造各具特色的“全球新品首發地示范區”。二、依托上海海關進口服裝檢驗采信模式和進口食品化妝品樣品通關便利化措施，持續支持國際中高端品牌在滬開展新品首發、首秀、首展活動，力爭全年引進各類首店、旗艦店800家以上。2024月鼓勵發展商業品牌首店首發的通知一線城市設立了支持方向及內容、支持條件、申報材料、申報流程、工作要求和其他事項，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持。2022月關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見（2022-2025年）持續繁榮首店首發經濟，對在京具有獨立法人資格的企業在京新開設品牌亞洲首店、中國（內地）首店、北京首店、旗艦店、創新概念店的店面裝修和房租等投資提供支持。一、打造全球首發中心。打造四類首發中心，以王府井、前門、新隆福、北京坊、西單、北京SKP、國貿商城、三里屯、中關村等地標為主要承載地，吸引品牌在京開展首發活動。2022月促進首店首發經濟高質量發展若干措施一、建立品牌首店首發服務體系，出臺支持配套措施；建立第三方采信制度；首店首發項目征集指南。二、支持品牌首店落地發展，對符合要求的在京具有獨立法人資格的企業和在京納統零售企業設立的首店、旗艦店、創新概念店提供資金支持。三、打造全球品牌首發首秀展示平臺，對符合要求的在京具有獨立法人資格的企業提供資金支持。開展北京首發節活動。四、支持商業品牌總部發展，建立惠企政策推廣機制。廣州2024月廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施一線城市一、搭建全方位平臺，助力首店選址。優先引導品牌首店入駐“5+2+4”國際知名商圈。打造一批首店品牌、新品集中展示和發布的地標性載體。二、加強政策支持，加快培育首店首發。加大品牌首店招商引進的力度，對符合條件的引進方給予獎勵；對符合條件的引進品牌企業予以資金支持（最高300萬元）和高管人員落戶及子女入學等提供保障。三、完善配套服務，營造首店首發產業氛圍。鼓勵首店企業參加品牌展會、活動并給予優惠；鼓勵引進首店新品發布等國內外知名專業服務機構，發揮首店首發經濟發展聯盟；提供宣傳推廣的便利或優惠。四、集合政務服務，優化首店首發營商環境。對品牌在首店入駐、開業及新品發布中所涉及事項實施“一窗受理”、靠前服務，提高審批效率；提升新品通關速度，實施進口商品檢驗結果采信制度；在市培育建設國際消費中心城市工作領導小組架構下建立市相關部門、各區參與的推進首店經濟發展聯系機制。五、細化政策實施，形成首店首發促進機制。制定相關配套文件（如首店首發評價指標等），梳理首店品牌、首發活動各級意向招引名錄；鼓勵各區制訂出臺轄區支持首店首發經濟發展的配套政策措施。2023年2月廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）一、提升廣州品牌綜合影響力。實施“全球優品匯聚”行動，充分發揮廣交會及各類專業展會等平臺的引流作用，持續發力“首店首發”經濟，增強對全球消費品牌匯聚能力。二、積極引進國內外知名餐企、品牌首店、餐飲電商平臺，打造萬國食坊·廣州（中國）進口食品交易中心。三、加快構建“5+2+4”的國際知名商圈體系，加快發展“首店消費”、夜間消費等新業態，積極引進有引領性的旗艦店、概念店、定制店，引導中華老字號、廣州老字號和特色品牌入駐，提升商圈品牌吸引力和業態活力。四、持續發力“首店首發”經濟，支持全球消費品牌在廣州設立概念店、旗艦店或體驗中心，提高消費國際化水平。深圳2024月“時尚新品”跨界融合發展行動計劃（2024-2025年）一線城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，支持國內外知名品牌在深設立首店、旗艦店、新概念店等，鼓勵引導國內外知名品牌在深首發和同步上市跨界融合新品，擴寬跨界融合時尚新品銷售渠道。鼓勵時尚產業跨界融合打造新品牌、新產品，發揮深圳電商銷售、直播電商等線上渠道優勢，助力服裝、美妝、珠寶、消費電子等產業打造“爆款”產品，拓展國內國際市場。2022月關于扎實推動經濟穩定增長的若干措施支持首店首發經濟。對符合條件的企業在深新開設國內外知名品牌亞洲首店、中國（內地）首店、深圳首店、旗艦店、新業態店，按其店面裝修、房租支出等實際投資總額的50%，給予最高100萬元補助。對符合條件的企業在深舉辦的國內外知名品牌首發首秀活動，按其場租、設備、搭建、宣傳推廣等實際發生費用的50%，給予最高100萬元補助。2022年2月深圳市關于加快建設國際消費中心城市的匯聚高端消費品牌資源。做強“首店經濟”和“首發經濟”，支持國內外知名品牌在深設立首店、旗艦店、新概念店等，鼓勵國內外知名品牌在深首發和同步上市新品。對引入國內外知若干措施名品牌的運營企業，每個品牌獎勵20萬元，單個企業每年獎勵不超過500萬元。對在深設立獨立法人機構的知名品牌獎勵50萬元。成都2024年成都市商務商貿園區“產業集群提能級攻堅”行動方案新一市園區圍繞主導產業引進高能級首店，積極開展首秀、首發、首展活動，創新發展新零售、新電商、新平臺，大力發展直播經濟，持續做亮夜間經濟，促進綠色消費、服務消費和文商旅體農融合消費。預計至2025、2027、2029年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店130、145、160家以上，分別開展首秀、首發、首展活動30、40、50場以上。2024年2月成都市加快打造國際消費中心城市實施方案一、迭代升級首店經濟。發布機會清單引進高能級首店,開展首秀、首發、首展活動.支持品牌企業在市外、省外、國（境）外及各類電商平臺開設旗艦店,引導線上知名品牌在成都開設實體店、快閃店等。二、共建國際消費目的地核心區。支持成渝兩地優質商業項目運營商、開發商、首店品牌、特色小店、中華老字號等跨區域發展。重慶2023年支持首店經濟發展若干措施新一市一、鼓勵發展“首店首發”經濟。支持商業運營商（最高200萬獎勵）、第三方機構（最高100萬獎勵）協助引進知名品牌首店；支持商業品牌企業來渝開設總部型首店；支持品牌新品首發首秀（最高100萬）。高100萬）；支持培育“連鎖化”名企（最高100萬）；支持培育“巴渝味”名品（1000萬專項資金）。三、積極構建“多元融合”場景。培育打造首店經濟發展集聚區；引導建設主理人經濟發展示范區。四、持續打造“系統配套”平臺。打造展示發布平臺；打造宣傳推介平臺；打造專業服務平臺。五、不斷優化“快捷便利”環境。開設政務“綠色通道”；實施“審慎包容”監管；提升“渝快服務”水平。2022月重慶市培育建設國際消費中心城市若干政策支持引進商業品牌首店。對國內外知名商業品牌企業在渝開設亞洲首店、中國（內地）首店、西南首店、重慶首店，擇優按照不超過投資額40%、最高不超過100萬元的標準給予資金獎勵。對在中心城區新開業且經營面積達3000平方米的商業品牌亞洲旗艦店、中國（內地）旗艦店、西南旗艦店、重慶旗艦店，擇優給予最高不超過100萬元的資金獎勵。對引進企業（商業場所業主或商業場地實際經營單位按照引進商業品牌首店層級、數量、運營成效及經濟影響等綜合情況，擇優給予一定資金獎勵。2024月2024年天津商務工作要點新一市一、提升地標商圈能級。優化“圈、街、樓、店、網”空間布局，打造高品質消費空間。結合中心城區更新提升行動，推動重點商圈改造提升。濱城泰達MSD商圈聚焦品牌首店首發，盤活伊勢丹濱海店等商業載體。二、創新國際化消費場景。發展首店經濟，鼓勵消費品牌新品在津首發，推動建設“保稅展示+即時零售”項目。擦亮老字號“津”字招牌，打造老字號品牌集合店，豐富“必購必帶”特色商品。2023月2023天津消費年活動方案一、政策引領助企行動。在認真落實好國家和現有各項助企紓困政策基礎上，市商務局系統謀劃，會同相關部門建立健全首店經濟等政策，把支持商貿流通領域主體與促消費更好結合，推動商業擴容提質。二、品牌首店引進行動。加快發展首店經濟，制定出臺《天津市推動首店經濟發展若干措施》，大力引進商貿零售業、居民生活性服務業中的國內外知名品牌在津設立全球首店、中國首店、區域首店等，全年目標吸引100家以上首店、旗艦店。三、創新支持政策。鼓勵各區出臺促消費活動、首店首發、營銷推廣、項目建設等獎補政策，對在我市注冊具有獨立法人資格的限上零售企業、限上餐飲企業加大支持，充分激發市場主體參與促消費活動的積極性和創新性。杭州2025月杭州市大力提振消費打造“賽會之三年行動計劃（2025—2027年）新一市發展首發經濟、鼓勵老字號和新國潮品牌創新、培育現代化智慧商圈、支持市內免稅退稅消費，打造國際購物天堂。2022年8關于發展“首店經濟”推動對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體月杭州消費轉型升級政策的實施細則100萬、60萬元獎勵，分三年兌現：其中納入統計第一年兌現獎勵的50%，第二年實現增長且增速不低于全市社會消費品零售總額平均水平，兌現獎勵的30%，第三年實現增長且增速不低于全市社會消費品零售總額平均水平，兌現獎勵的20%。武漢2024月2024年國際消費中心城市建設專項資金（促進首店經濟高質量發展）實施細則新一市一、對在漢經營且具有良好成長性的商貿企業，在2023年1月1日至2023年12月31日期間，在我市新開設零售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概念店），品牌滿足《品牌首店分級標準表》的相關要求，零售行業首店分別給予100萬元，60萬元，40萬元，20萬元的一次性獎勵，餐飲行業首店按照上述相應標準的50%給予獎勵。二、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在2023年1月1日至2023年12月31日期間，引進上述零售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概念店）的分別給予30萬元，25萬元，15萬元，10萬元的一次性獎勵，單個企業獲得獎勵最高不超過150萬元。三、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在2023年1月1日至2023年12月31日期間，在我市舉辦國際國內知名品牌全國首發首秀，品牌滿足《首發首秀活動名詞解釋》的相關要求，且實際發生費用（場租、設備租賃、搭建、宣傳推廣）超過50萬元（含）的，按照實際發生費用的30%給予補貼，汽車、服裝服飾、化妝品、腕表、箱包、金銀珠寶等時尚消費類最高給予200萬元支持，其他類別新品發布活動最高給予100萬元支持。2023月武漢市支持首店首發經濟的若干措施（試一、打造首店首發平臺載體。打造國際新品首發地；建設國際知名品牌集散地；打造首店首發活動平臺。二、建設首店首發綠色通道。助力品牌首店選址落地；優化品牌首店首發服務。三、完善首店首發服務機制。建立專業服務機構對接合作機制；建立品牌首店首發宣傳推廣機制；建立品牌首店首發綜合評估認定機制。四、加強首店首發獎補資金支持。支持引進知名品牌首店（對符合條件的餐飲、零售企業，在漢新開設國內外知名品牌首店、旗艦店、創新概念店并與商業運營載體簽訂2年及以上入駐協議的，按照首店分類和級別分別給予最高50萬元和100萬元的一次性獎勵。對符合條件的在漢商業運營載體成功引進上述餐飲、零售品牌首店、旗艦店、創新概念店，且與門店簽訂2年及以上入駐協議的，按照首店分類和級別，每新引進1個最高給予30萬元的一次性獎勵，單個商業運營載體獎勵最高不超過150萬元）；支持舉辦首發首秀活動。五、優化首店首發營商環境。建立首店項目跟蹤服務體系；探索建立本地品牌孵化體系。2023年武漢市首店首發首秀項目申報指南一、對在漢經營具有良好成長性的商貿企業，在2022年1月1日至2022年12月31日期間，在我市新開設零售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概念店），品牌滿足《品牌首店分級標準表》的相關要求，零售行業首店分別給予100萬元，60萬元，25萬元，15萬元的一次性獎勵，餐飲行業首店按照上述相應標準的50%給予獎勵。二、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在2022年1月1日至2022年12月31日期間，引進上述零售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概念店）的分別給予30萬元，20萬元，10萬元，5萬元的一次性獎勵，單個企業獲得獎勵最高不超過150萬元。三、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在2022年1月1日至2022年12月31日期間，在我市舉辦國際國內知名品牌全國首發首秀，品牌滿足《首發首秀活動名詞解釋》的相關要求，且實際發生費用（場租、設備租賃、搭建、宣傳推廣）超過50萬元（含）的，按照實際發生費用的30%給予補貼，汽車、服裝服飾、化妝品、腕表、箱包、金銀珠寶等時尚消費類最高給予200萬元支持，其他類別新品發布活動最高給予100萬元支持。南京2024年關于做好2024年促進首店經濟發展項目申報的通知新一市一、申報主體基本要求。企業在南京區域內注冊，具有獨立法人資格；生產經營狀況穩定，信用狀況良好，三年內無嚴重失信行為記錄；具有健全的財務與管理體系。二、支持對象。引入品牌首店獎勵（最高200萬）；品牌首店三、申報程序。根據官方指導的材料，按注冊區屬提交紙質版材料至區級商務部門。2022月關于促進首店經濟發展的若干措施一、對引入國內外知名品牌開設首店、旗艦店的商業載體給予獎勵（最高200萬）。二、對在南京具有獨立法人資格，且納入南京市社會消費品零售總額統計的品牌首店、旗艦店的運營企業予以獎勵（最高20萬）。三、對在南京具有獨立法人資格的企業，舉辦國內外知名商業