快手EGNEGN人人MAGNETICENGINEMAGNETICENGINEMANETlMANETlENINED25MAGNETICENGINED25MAGNETICENGINE日活躍用戶規(guī)模達(dá)4.08億，用戶總使用時長同比增長7.3%2023Q32024Q32023Q32024Q3通過扶持快手特色垂類和標(biāo)桿創(chuàng)作者，構(gòu)建獨特而直播主播職業(yè)化趨勢進(jìn)一步加強，Q3快手簽約主播數(shù)量同比增長超60%億 02以內(nèi)容驅(qū)動商業(yè)可持續(xù)增長2023Q32024Q303整合電商投放能力，全鏈提升營銷效果更多商家在加高更放投告廣更多商家在加高更放投告廣入效入效04磁力金牛，電商生意加速器MAGNETICENGINEMANETlMANETlENINED25D25MAGNETICENGINEMAGNETICENGINE201全站推廣，助力全局生意拓展產(chǎn)品本身/短視頻++ 直播間/商品的GMV規(guī)模02全域流量拓展助力全局生意增長僅需設(shè)置Γ預(yù)算」Γ全站 04全站直播推廣--優(yōu)秀案例分享大促初期開始嘗試使用全站直播推廣，多主播分時段排班超品日疊加雙11大促，流量競爭激烈，商家要達(dá)成明確全面切換全站直播推廣，大場和小場多節(jié)點分節(jié)奏排布，MAGNETICENGINE0525年全站商品推廣--場域拓展+商品成長25年基于場域拓展+人群破圈+極致跑量+商商品全站流量探索，實現(xiàn)商品全鏈路生命周期成長交付三件事情：場域拓展最大化、流量撬動全超低價/高轉(zhuǎn)化06全站商品推廣--優(yōu)秀案例分享主營商品為被子，客單價在100-110元消費者需求的多樣性和個性化趨勢明顯，家紡企業(yè)需要對市場趨勢把握家紡產(chǎn)品的原材料和生產(chǎn)成本較高，同時市場競爭激烈，價格家紡企業(yè)需要通過各種方式尋求穩(wěn)定ROI的基礎(chǔ)上，擴大店鋪整體投流過程中頻繁操作搭建創(chuàng)意和調(diào)整設(shè)置，各產(chǎn)品均需人力不斷驗證數(shù)據(jù)主營商品為蒸臉儀，客單價在50-60元隨著科技的不斷發(fā)展，美容儀器的功能和技術(shù)在不斷更得對于一些老舊設(shè)備的顛覆更加快速，對商家快美容儀器市場競爭激烈，存在價格戰(zhàn)、低質(zhì)量假貨泛濫等問題，給消費者選擇帶來困難，MAGNETICENGINEMANETlENINE25MAGNETICENGINE25MAGNETICENGINE301貨架場--圍繞人貨匹配打造用戶心智短視頻場景，貨找人商品主圖/信息投放MANETlENINE03貨架場--行業(yè)優(yōu)秀案例女裝親子行業(yè)--嬰童紙尿褲/紙尿片x女裝親子行業(yè)--嬰童紙尿褲/紙尿片x3倍案例02茶酒健康行業(yè)--通氣鼻貼功能/政策優(yōu)惠案例03市場競爭激烈，賬號物料的投入人力較少，視頻物料無法MAGNETICMAGNETICENGINED25D25MAGNETICENGINEMAGNETICENGINE掌握潛力素材的制作要領(lǐng)，探索“最優(yōu)解”401素材營銷全鏈路，提效提量短視頻/直播審核標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)，素材跑量審核標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)，素材跑量潛力素材流量補貼，跑量引入素材生態(tài)價值分，提升用24小時日不落直播間批量生成素材，零成本助力02掌握潛力素材特征，起量水到渠成Γ潛力素材」是磁力金牛全新上線的素材標(biāo)簽，同時具備“跑量潛力”+“用戶體驗Γ潛力素材」將獲得平臺資源扶持，進(jìn)一步放大跑量優(yōu)勢● 冷啟動通過率前25%未命中低質(zhì)/前25%5s片中35s片尾45sMAGNETICENGINE03掌握潛力素材的制作要領(lǐng)，探索“最優(yōu)解”輸出產(chǎn)品/人設(shè)亮點系統(tǒng)推薦下增加AIGC視頻列勾選「程序化視頻創(chuàng)意」「系基于商家自己的視頻，利用AI技術(shù)智能生成腳本和剪輯片段，混操作簡單，系統(tǒng)自動剪輯加模型持續(xù)學(xué)習(xí)高跑量素材特源源不斷補充素材庫，素材MAGNETICENGINEMAMANETENINE05數(shù)字人--虛擬主播，打開直播經(jīng)營新局面具備虛擬人直播能力的矩陣式一站運營平臺，為客戶提供免費的線路應(yīng)用，高度逼真高效的虛擬人開播及全流程的開播服務(wù)，幫助客戶降低開播門檻和成本 真人配合女媧組合直播，24h直播真人配合女媧組合直播，24h直播GMV穩(wěn)定上升圖片圖片/視頻/動效形象/聲音/形象/聲音/動作/口型BGMBGM/互動彈窗/歡迎語等MAGNETICMAGNETICENGINED25D25MAGNETICENGINEMAGNETICENGINE501摸底商家經(jīng)營訴求，拆解直播經(jīng)營場景直播場景商家在不同階段經(jīng)營訴求不同，廣告投放關(guān)注指標(biāo)也互有差異，在不同的57.50%*數(shù)據(jù)來源：磁力金牛產(chǎn)品組合策略線下沙龍大會調(diào)研客戶/代理商，共107家人場◆人場◆◆投前-投中-投前-投中-投后探索優(yōu)化……基于商家核心訴求和磁力金牛產(chǎn)品矩陣，結(jié)合歷史投放數(shù)據(jù)，推薦商家使用以下產(chǎn)×××××××7MAGNETICENGINE01選品02測品03跑品60+一級類目品類預(yù)測60+一級類目品類預(yù)測+高消耗/GMV的商品性價比要高，質(zhì)量要好，產(chǎn)品的顏值要貼合當(dāng)前時代用戶群自身已積累用戶群體的受眾品，自身如果已積累一部分有明顯特征的用戶群體，要從用戶受眾品出發(fā)，探索產(chǎn)選品與穩(wěn)定投放之間，還需要空出素材拍剪+投放測品的節(jié)奏，依據(jù)客戶的規(guī)模和歷史選品周期，建議商品提MAGNETICMAGNETICENGINE商品客單價5a-10a優(yōu)優(yōu)新商品，單計劃10個商品，30個創(chuàng)意<><>minROI≤maxROI的70%日預(yù)算：高預(yù)算（計劃創(chuàng)建：單商品創(chuàng)建5-10計劃經(jīng)營拓展7日ROI×直播托管投放產(chǎn)品組合，提升跑量效率和長GMV拓展使用7日ROI產(chǎn)品并搭配直播/新客增長托管，探索獲06磁力金牛產(chǎn)品全景圖程序化營銷目標(biāo)投放設(shè)置投放方式定向設(shè)置行為興趣、達(dá)人、DMP程序化營銷目標(biāo)投放設(shè)置投放方式定向設(shè)置行為興趣、達(dá)人、DMP◆進(jìn)人/漲粉、定向客群投放◆MAGNETICENGINEMANETlENINED25D25MAGNETICENGINEMAGNETICENGINE601金牛的極簡投放能力產(chǎn)品在哪些端/戶可用磁力金牛投放平臺移動端及PC端在訂單制下客戶選定商品和直播后，客戶判斷預(yù)算和時長目前套餐包多種定制化方案可供客戶選擇，產(chǎn)品在哪些端/戶可用產(chǎn)品在哪些端/戶可用◆◆考慮到客戶使用便捷度和安全度，當(dāng)前僅支持考慮到客戶使用便捷度和安全度，當(dāng)前僅支持.商家/達(dá)人需開通安心錢包且當(dāng)前存在有效錢包.通過平臺風(fēng)控驗證操作流程和普通創(chuàng)編一致在【支付方式】上，選擇【貨款or操作流程和普通創(chuàng)編一致在【支付方式】上，選擇【貨款or傭金】下方顯示當(dāng)天限額額度點擊【立即下單】即可完成支付◆◆進(jìn)入對應(yīng)創(chuàng)編頁面，完成創(chuàng)編后，調(diào)起【收銀臺】選擇對應(yīng)支付方式即可進(jìn)入對應(yīng)創(chuàng)編頁面，完成創(chuàng)編后，調(diào)起【收銀臺】選擇對應(yīng)支付方式即可每次投放結(jié)束后，剩余款項會原路退回到對應(yīng)的電商貨款or傭客戶可以根據(jù)貨款/傭金余額直接進(jìn)行支付，免除調(diào)起第三方和通過一次授權(quán)后才可以使用該功能，每天規(guī)定支付限額，同時接入風(fēng)控監(jiān)控，保證資金使用安全MAGNETICENGINE02中小友好智能產(chǎn)品◆◆以商品在快手全站流量的投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)，幫助小店進(jìn)行全站優(yōu)質(zhì)流量探索，帶動商品成交額的長效提升， 于專業(yè)版精細(xì)化設(shè)置、基建堆疊，全站推廣更關(guān)注單一計劃在流量和人群的充分探索，在清在快手全站流量下進(jìn)行充分的優(yōu)質(zhì)流量探索，從而能提高廣告投放收益的天花板，廣告也能成為商家?guī)拥赇伾庠鲩L的有力抓手，更好在哪些設(shè)備在哪些設(shè)備/哪些性質(zhì)的客戶適用能夠基于素材投入、ROI目標(biāo)設(shè)置、操作頻次，分析計劃投放競爭力，并給出可落地建議，進(jìn)一步提分行業(yè)來看，服裝配飾、醫(yī)療、美妝、交通等行業(yè)客在哪些設(shè)備/哪些性質(zhì)的客戶適用MAGNETICENGINE貨幣化率5%-50%的客戶客單價50-500元的客戶L1-L3客戶更為正向03營銷能力滿贈優(yōu)惠券消耗規(guī)則：如使用滿100贈50滿贈優(yōu)惠券消耗規(guī)則：如使用滿100贈50的優(yōu)惠券，首先消耗支付現(xiàn)金100元，再消耗優(yōu)惠券贈送金額50元滿減優(yōu)惠券消耗規(guī)則：如訂單金額為200元，使用滿100減10的優(yōu)惠券，實際支付190元折扣優(yōu)惠券消耗規(guī)則：優(yōu)惠金額不超過折扣封頂在計劃模式下不支持使用，包括專推版、經(jīng)營00 1 MAGNETICENGINE消返紅包是通過平臺發(fā)放、領(lǐng)取完成任務(wù)、活動參與等形式發(fā)放給用戶，用于直接減免磁力金牛標(biāo)準(zhǔn)推廣、全站推廣中，計劃開啟后，若賬戶中有消返紅包，消返紅包自動抵扣。將優(yōu)先消耗賬>2024-12-0613:56:25+500.00在首頁【財務(wù)】模塊選擇【券包獎勵】中的【消返紅包】即可查 2024-12-0613:56:252024-12-0613:56:252024-12-0613:47:18+1.00+1.00◆對客戶新品/新素材冷啟動、跑量效果等進(jìn)行流量扶持，幫助客戶提升投放效果參與報名活動大促（38、618、818、雙11、雙12）、紅火計劃、起成計劃等3月1日-3月13日6月方式13月1日-3月13日6月方式1：登錄磁力金牛賬戶，在快手內(nèi)方式2：活動期間，快手內(nèi)搜索「磁力8月11月12月MAGNETICENGINE系統(tǒng)隨機發(fā)放任務(wù)，獲得任務(wù)的用戶需在任務(wù)有效期任務(wù)獎勵共包括Γ優(yōu)惠券」、Γ加速權(quán)益」、Γ消返紅包」三種官號Γ磁力金牛官方助手」Γ爆單小助手」，每日24小時直播官方講師傳授中小友磁力金牛官方助手、爆單小助手：中小客戶學(xué)習(xí)成長、磁力金牛官方助手、爆單小助手：中小客戶學(xué)習(xí)成長、頻內(nèi)容，金牌講師進(jìn)行快手Γ經(jīng)營」+ MAGNETICENGINE快手APP掃碼觀看官方直播