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文檔簡介

任務項目一社會文化概述一、一、文化的概念：1、文化的定義。2、文化的特點：（1）文化后天習得的（2）文化的影響是無形的（3）社會文化既有穩定性，又有可變性。（4）、社會文化是規范性的。3、社會文化影響消費心理的途徑（1）社會文化對消費觀念的影響（2）社會文化對生活方式的影響（3）社會文化對消費習慣的影響二、不同亞文化的消費心理特點（一）、種族亞文化1、人種分類：（1）、蒙古利亞人或稱黃種人，膚色黃、頭發直、臉扁平、鼻扁、鼻孔寬大；

（2）、高加索人或稱白種人。皮膚白、鼻子高而狹，眼睛顏色和頭發類型多種多樣；

（3）、尼格羅人或稱黑種人，皮膚黑、嘴唇厚、鼻子寬、頭發卷曲；

（4）、澳大利亞人或稱棕種人，皮膚棕色或巧克力色，頭發棕黑色而卷曲，鼻寬，胡須及體毛發達。

2、人種消費心理特點：（二）民族亞文化：

漢服CostumeintheHanDynasty：中國完整的服裝服飾制度在漢朝確立的。漢代染織工藝、剌繡工藝和金屬工藝發展較快，推動了服裝裝飾的變化。西漢建立時基本上沿用秦朝的服制。（二）民族亞文化：

唐服唐朝流行女子穿"胡服"。"胡服"就是西域人的服裝。腰帶形式也深受胡服影響。（二）民族亞文化：

旗袍旗袍是從滿族古老的服裝演變而來的。旗袍，滿語稱"衣介"。（二）民族亞文化：

民族服飾。中國少數民族服飾絢麗多彩，精美絕倫,各具特色。它是各民族優秀歷史文化的重要組成部分。（三）地域亞文化1、我國不同地域人們消費心理（2）、其他方面（四）宗教亞文化1、佛教：2、基督教3、伊斯蘭教任務項目二新奇的另類促銷節日對消費者行為的影響一、節日的分類：節日可分為六大類：氣候性節日。國家的節日。民族性的節日。宗教性節日國際性節日。二、中國傳統文化與消費行為1、中國傳統文化（1）講究中庸之道（2）注重人倫（3）看重面子2、中國人消費心理與消費行為特點（1）消費行為上的大眾化（2）“人情”消費比重大（3）、消費支出中重積累和計劃性（4）、以家庭為主的購買準則（5）、品牌意識較強：中國人買商品時比較重視商品品牌。

任務項目三心理現象認識與分析

。消費文化與國際營銷一、語言二、宗教三、生活方式四、對物質文明和權勢的態度五、社會階層六、非語言的文化因素（1）時間與空間（2）象征（3）契約與友誼（4）禮儀與禮節

任務項目四春夏火鍋流行趨勢消費流行一、流行的含義是指在一定時期內，社會上迅速傳播或風行一時的事物，也是一種在當時被接受的文化。流行所包含的內容很廣，有物質產品的流行、語言行為的流行，思想觀念的流行等。二、流行產生和發展的階段三、流行對消費心理的影響四、流行的特征：

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