2研究背景與目的隨著公眾健康意識(shí)的提升，兒童成長(zhǎng)過(guò)程中戶(hù)外活動(dòng)的逐漸增加，防曬已成為日常護(hù)理的重要環(huán)節(jié)，然而針對(duì)兒童群體的科學(xué)防曬理念仍存在顯著認(rèn)知缺口。學(xué)齡前兒童角質(zhì)層厚度僅為成人的1/3，這使得紫外線輻射對(duì)兒童造成的累積性光損傷風(fēng)險(xiǎn)較成人高出2-3倍。本研究揭示當(dāng)前兒童防曬領(lǐng)域存在的三大核心誤區(qū)：“未分齡”（0-3歲/3-6歲/6-12歲差異化防護(hù)）、“未分區(qū)”（臉部/身體專(zhuān)項(xiàng)防護(hù)）、“未分場(chǎng)景”（日常通勤/戶(hù)外運(yùn)動(dòng)/水上活動(dòng)定制策略），旨在為建立兒童防曬標(biāo)準(zhǔn)化指南提供數(shù)據(jù)支撐。兒童防曬市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察兒童防曬選擇建議兒童防曬消費(fèi)者洞察兒童防曬市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察兒童防曬選擇建議兒童防曬消費(fèi)者洞察341市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素1市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局兒童防曬線上銷(xiāo)售額與增速數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究5銷(xiāo)售額（億元）增速% 現(xiàn)有兒童防曬產(chǎn)品及不同類(lèi)型產(chǎn)品備案數(shù)量2024備案數(shù)量增速%2024VS202363%兒童現(xiàn)有兒童防曬產(chǎn)品及不同類(lèi)型產(chǎn)品備案數(shù)量2024備案數(shù)量增速%2024VS202363%兒童防曬乳兒童防曬霜兒童防曬噴霧其他數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2018.10-2025.03現(xiàn)有兒童防曬備案主打功效占比67家庭收入分布寶媽寶爸年齡分布家庭收入分布寶媽寶爸年齡分布 TOP5TOP5省份孩子年齡分布 7-12歲數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)研，有效樣本：5158不使用兒童防曬的原因不使用兒童防曬的原因防曬產(chǎn)品復(fù)雜，不安全涂抹麻煩，小孩子抗拒小孩子曬太陽(yáng)有益孩子易出汗，效果不大常用的兒童防曬方式孩子皮膚嬌嫩，易敏感孩子皮膚嬌嫩，易敏感防曬霜/乳/噴霧防曬衣/防曬帽82.7%孩子還小，使用過(guò)早防曬霜/乳/噴霧防曬衣/防曬帽82.7%孩子還小，使用過(guò)早太陽(yáng)傘55.9%陰涼處遮蔽太陽(yáng)傘55.9%陰涼處遮蔽36.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；9調(diào)研時(shí)間：2025.039消費(fèi)者使用兒童防曬霜的價(jià)位消費(fèi)者使用兒童防曬霜的價(jià)位消費(fèi)者喜愛(ài)的兒童防曬霜品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；N=409指在問(wèn)卷中選擇了涂抹防曬產(chǎn)品（乳/霜/噴霧等）的調(diào)研人數(shù)；調(diào)研時(shí)間：2025.0310消費(fèi)者選擇兒童防曬關(guān)注的產(chǎn)品要素消費(fèi)者選擇兒童防曬關(guān)注的產(chǎn)品要素?cái)?shù)準(zhǔn)薦術(shù)醫(yī)或企景牌有療藥背品消費(fèi)者選擇品牌時(shí)關(guān)注的實(shí)力維度43.0%42.5%40.8%40.1%數(shù)準(zhǔn)薦術(shù)醫(yī)或企景牌有療藥背品消費(fèi)者選擇品牌時(shí)關(guān)注的實(shí)力維度43.0%42.5%40.8%40.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；N=409指在問(wèn)卷中選擇了涂抹防曬產(chǎn)品（乳/霜/噴霧等）的調(diào)研人數(shù)調(diào)研時(shí)間：2025.0311數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；調(diào)研時(shí)間：2025.0312消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前兒童防曬存在的痛點(diǎn)消費(fèi)者使用的兒童防曬產(chǎn)品類(lèi)型消費(fèi)者使用的兒童防曬產(chǎn)品類(lèi)型遮陽(yáng)帽遮陽(yáng)帽、防曬衣存在結(jié)構(gòu)性防護(hù)盲區(qū)，眼周、鼻梁及耳后等暴露區(qū)域易因覆蓋缺失引發(fā)曬黑曬傷等不可逆的皮膚3-12歲兒童皮膚屏障功能尚未發(fā)育完善，角質(zhì)層厚度僅為成人的1/3，忽略防曬科普事實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；N=409指在問(wèn)卷中選擇了涂抹防曬產(chǎn)品（乳/霜/噴霧等）的調(diào)研人數(shù)調(diào)研時(shí)間：2025.03兒童防曬使用場(chǎng)景TOP3不同場(chǎng)景下使用的兒童防曬產(chǎn)品兒童防曬使用場(chǎng)景TOP3不同場(chǎng)景下使用的兒童防曬產(chǎn)品63%應(yīng)根據(jù)不同場(chǎng)景下的紫外線強(qiáng)度、暴露時(shí)間等因素進(jìn)行即便陰天或室內(nèi)，兒童仍會(huì)暴露于紫外線輻射中，兒童防曬需突破“僅戶(hù)外防曬”科普事實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；N=409指在問(wèn)卷中選擇了涂抹防曬產(chǎn)品（乳/霜/噴霧等）的調(diào)研人數(shù)調(diào)研時(shí)間：2025.03科普事實(shí)兒童臉部和身體使用防曬產(chǎn)品情況31.5%31.5% 62.1%0.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；調(diào)研時(shí)間：2025.03皮膚特點(diǎn)0-3歲3-6歲6-12歲12歲以上學(xué)齡前兒童皮膚特點(diǎn)0-3歲3-6歲6-12歲12歲以上學(xué)齡前兒童學(xué)齡兒童學(xué)齡前兒童學(xué)齡兒童“分齡分場(chǎng)景分區(qū)”防曬的意義精準(zhǔn)防護(hù)，避免“一刀切”解決方法解決方法解決方法?室內(nèi)及少數(shù)戶(hù)外時(shí)間：紫外線弱，可以?解決方法?室內(nèi)及少數(shù)戶(hù)外時(shí)間：紫外線弱，可以?戶(hù)外長(zhǎng)時(shí)間：需要更多硬核指標(biāo)的高倍），解決方法?臉部建議使用乳液質(zhì)地的產(chǎn)品，輕薄解決方法?臉部建議使用乳液質(zhì)地的產(chǎn)品，輕薄使用理念兒童防曬使用理念兒童防曬購(gòu)買(mǎi)建議購(gòu)買(mǎi)建議“特妝字號(hào)”曼秀雷敦新碧兒童防曬產(chǎn)品矩陣能滿(mǎn)足3-12歲兒童的防曬需求提供不同年齡段，不同防曬指數(shù)與不同質(zhì)地的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場(chǎng)調(diào)研》，樣本量：515人；調(diào)研時(shí)間：2025.03百年藥企指曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立，至今超百年歷史；新碧品牌24年指新碧防曬從2001年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)日常輕戶(hù)外防曬場(chǎng)景，SPF30PA++輕薄透氣適合臉部使用通過(guò)344項(xiàng)科學(xué)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)源于曼秀雷敦公司研究資料，指在現(xiàn)有測(cè)試方法下，檢測(cè)結(jié)果顯示未檢出；21專(zhuān)門(mén)針對(duì)戶(hù)外場(chǎng)景設(shè)計(jì)，SPF50+PA+++高倍防曬搭配80分鐘防水防汗，浴前SPF50+，浴后SPF44，長(zhǎng)效防護(hù)，輕薄好上臉通過(guò)344項(xiàng)科學(xué)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)源于曼秀雷敦公司研究資料，指在現(xiàn)有測(cè)試方法下，檢測(cè)結(jié)果顯示未檢出；