饞2AwakeningTrajectory2023CNYMARKETINGSTRATEGY101策AwakeningTrajectory2023CNYMARKETINGSTRATEGY22023CNYMARKETINGSTRATEGY彐012023CNYMARKETINGSTRATEGY401結(jié)合年節(jié)的Brief需求，梳理出要重點(diǎn)解決的問(wèn)題4-打造饞嘴猴標(biāo)志性的消費(fèi)場(chǎng)景，助力年節(jié)銷(xiāo)售2023CNYMARKETINGSTRATEGY501一年一度的CNY營(yíng)銷(xiāo)是品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)也形成了中國(guó)獨(dú)有的CNY“套路化”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役大導(dǎo)公益短片牌爸爸媽媽辛苦牌回家歷險(xiǎn)記牌明星矩陣牌心靈雞湯牌，迎接新春營(yíng)銷(xiāo)“開(kāi)門(mén)紅”。針對(duì)春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)也2023CNYMARKETINGSTRATEGY601①全國(guó)都在過(guò)年，“Z世代”、“新銳白領(lǐng)”、“精致媽媽”、“輕奢熟女”人群的TGI都很高，到底找誰(shuí)？②針對(duì)目標(biāo)人群，走心做形象，刷一波屏？還是穩(wěn)扎穩(wěn)打，把精力用到銷(xiāo)售鏈路中去，減輕業(yè)績(jī)壓力？2023CNYMARKETINGSTRATEGY7深夜朋友圈的突然崩潰01在公司像打了雞血，回到家就葛優(yōu)癱、懶肥宅

工作再晚也要熬夜追劇、追星、追綜藝報(bào)復(fù)性熬夜，原來(lái)報(bào)復(fù)的是自己脫落的頭發(fā)……熬夜加班渾渾噩噩戀愛(ài)腦工作狂懶肥宅喪失自我突然有一天，他們統(tǒng)一身份，化身旅客，回家過(guò)年了2023CNYMARKETINGSTRATEGY801年輕人可能并不在乎品牌-在乎美學(xué)與個(gè)性年輕人的喜好沒(méi)有因?yàn)榇汗?jié)而改變，日常生活習(xí)慣也不會(huì)改變，總的來(lái)說(shuō)就是換了個(gè)地方延續(xù)之前的生活對(duì)于這部分年輕人，單純的情懷走心是無(wú)法打動(dòng)他們的，想獲得他們的吸引，必須打造可以吸引他們心智的概念9且目標(biāo)人群在春節(jié)期間是被賦予“購(gòu)買(mǎi)任務(wù)”的，如何能打造吸引目標(biāo)群體的消費(fèi)場(chǎng)景也是重點(diǎn)01從BGC和流量打法，轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品概念+營(yíng)銷(xiāo)”雙向驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容打法產(chǎn)品就是營(yíng)銷(xiāo)但更重視打造營(yíng)銷(xiāo)概念營(yíng)銷(xiāo)也是產(chǎn)品圍繞用戶(hù)要什么給什么2023CNYMARKETINGSTRATEGY1001以態(tài)度造共鳴走進(jìn)用戶(hù)饞力缺失的癥狀飯前飯后的那一刻很可怕解饞力不足的需要被搶救午餐常規(guī)選擇困難癥一到四點(diǎn)就餓癥不吃夜草不能入睡癥我不管我就想吃癥翻一小時(shí)外賣(mài)和昨天吃的一樣不嚼點(diǎn)啥就感覺(jué)大腦不供血2023CNYMARKETINGSTRATEGY11以行動(dòng)促體驗(yàn)走近用戶(hù)品牌角色：解饞就吃饞嘴猴，喚醒饞力讓你開(kāi)啟元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的新一天釋放饞力知你缺饞力饞力能量堆為你補(bǔ)饞力2023CNYMARKETINGSTRATEGY12以態(tài)度造共鳴吸收用戶(hù)以行動(dòng)促體驗(yàn)走近用戶(hù)“口頭饞”以用戶(hù)洞察為出發(fā)點(diǎn)，建立“饞力”強(qiáng)化“解饞就吃饞嘴猴”的品牌認(rèn)知打造多元情景體驗(yàn)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、新春營(yíng)銷(xiāo)等方式激化饞嘴猴補(bǔ)“饞力”的品牌認(rèn)同2023CNYMARKETINGSTRATEGY01canlijuexing將產(chǎn)品溝通核心具象化吃完產(chǎn)品后精神+生理上的能量滿(mǎn)足感2023CNYMARKETINGSTRATEGY1u01饞力覺(jué)醒營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意概念123創(chuàng)意內(nèi)容概念先導(dǎo)造話題新鮮事件掀高潮核心城市饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室家長(zhǎng)反映過(guò)年到家孩子就在屋里不出來(lái)，請(qǐng)求破案定制專(zhuān)屬劇本殺游戲，票選落地城市邀請(qǐng)達(dá)人以詼諧的方式對(duì)話，并展示廚藝輕互動(dòng)型場(chǎng)景饞力年貨大街、新春地堆、促銷(xiāo)道具等傳播渠道熱門(mén)商圈+微信視頻號(hào)+B站+抖音+商城鏈接商超賣(mài)場(chǎng)2023CNYMARKETINGSTRATEGY1502超AwakeningTrajectory2023CNYMARKETINGSTRATEGY02饞力寶石遺落地球打造能量裝置饞力物質(zhì)源泉味覺(jué)第六感-饞的誕生饞力人的紀(jì)念日一顆饞力寶石從饞力星落入地球，散發(fā)著耀眼的光芒，厭煩了酸辣苦咸甜五味的人類(lèi)視如珍寶，打造了一個(gè)能量裝置，將饞力寶石鑲嵌進(jìn)去形成饞力核心，至此人類(lèi)終于擁有——味覺(jué)第六感-饞2023CNYMARKETINGSTRATEGY17+=03核AwakeningTrajectory2023CNYMARKETINGSTRATEGY1亮出饞力主張創(chuàng)意概念03新潮大事件起早貪黑007，禿然早熟男青年，英年早婚小姐姐，你們還好嗎？解饞力不足的癥狀不好受吧真該好好補(bǔ)充饞力了饞力核心裝置已向公眾開(kāi)放，饞力人，等你來(lái)朝拜！2023CNYMARKETINGSTRATEGY21創(chuàng)意提煉03精準(zhǔn)契合當(dāng)代年輕人各種缺失饞力的痛點(diǎn)以“饞力裝置”為核心，打造一場(chǎng)激進(jìn)、先鋒、創(chuàng)意十足的線下實(shí)驗(yàn)室好玩有趣，網(wǎng)感十足，為他們補(bǔ)充滿(mǎn)滿(mǎn)饞力能力核心裝置,饞力膜拜觸摸靜電互動(dòng)裝置模擬饞力充能趣味AR合影互動(dòng)為自己的城市打CALL2023CNYMARKETINGSTRATEGY22傳播節(jié)奏03新鮮事件掀高潮

概念先導(dǎo)造話題饞力補(bǔ)充有梗有料標(biāo)簽?zāi)贻p人群沙雕演繹2023CNYMARKETINGSTRATEGY2彐饞力人群像預(yù)熱海報(bào)展示（禿然早熟人物形象示意）手繪風(fēng)格潮流時(shí)尚夸張重現(xiàn)人群特征充滿(mǎn)你的饞斗力饞在鄭州充滿(mǎn)你的饞斗力饞在鄭州在二十歲時(shí)已經(jīng)擁有令人抓馬的發(fā)際線起來(lái)過(guò)分早熟又忙到中午，一眼看見(jiàn)掉落在桌子上的頭發(fā)！算了！么？，知你去缺饞力為你補(bǔ)饞力2023CNYMARKETINGSTRATEGY2u參與饞力魔鏡互動(dòng)參與饞力大比拼禮品一禮

品

二可為饞力城市添能2023CNYMARKETINGSTRATEGY彐42激化饞力認(rèn)同123Idea4溫情團(tuán)圓向氛圍炒作向趣味歡樂(lè)向互動(dòng)促銷(xiāo)向《饞力不完全錦囊》2激化饞力認(rèn)同AwakeningTrajectory1溫情團(tuán)圓向創(chuàng)意思考委托人張媽媽描述委托人李媽媽描述委托人趙媽媽描述孩子寡言少語(yǔ)的，一回家孩子總是兩眼無(wú)神，眼窩孩子記憶力現(xiàn)在特別差，

就把自己關(guān)在屋里，神神深凹，吃飯也沒(méi)什么胃口總是丟東西，這幾天開(kāi)始

秘秘的胡言亂語(yǔ)了年節(jié)前上演系列2.5次元探案喜劇片，透過(guò)腦洞趣味內(nèi)容激發(fā)觀眾對(duì)饞力2023CNYMARKETINGSTRATEGY彐7真相只有一個(gè)你蛛絲馬跡收走收走不要迷戀我

瀟灑離開(kāi)！饞力大偵探將他們手里的電子儀器變走并用雞爪代替一臉頹廢彐92023CNYMARKETINGSTRATEGY——2023HAPPYNEWYEAR——送饞力發(fā)財(cái)箱腰饞萬(wàn)貫帶新春饞力桶送膽?zhàn)捫捏@麻將一等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)四等獎(jiǎng)Thefruitvalley2023yearofthetigertigergoodluckAthickyear,asweettime.Rewardyourselfandsharewithyourfamaly視頻落版&抽獎(jiǎng)頁(yè)面話題傳播1.請(qǐng)拆掉裝在我腦袋上的監(jiān)控AwakeningTrajectory2.最有內(nèi)涵的雞爪子，饞力核心真硬3.不用過(guò)腦的解饞方式了...4.#饞力覺(jué)醒好禮中國(guó)年請(qǐng)叫我資訊君會(huì)火

王尼瑪努力的Lorre阿斗歸來(lái)了

九筒Ninetone412023CNYMARKETINGSTRATEGY2激化饞力認(rèn)同AwakeningTrajectory2氛圍炒作向史上最燒腦的《饞力之光劇本殺》玩家需要將自己完全的代入到劇本角色當(dāng)中，并換上對(duì)應(yīng)角色的服裝、熟讀角色的對(duì)應(yīng)劇本，以沉浸式的體驗(yàn)，通過(guò)不停的活動(dòng)概述邀請(qǐng)知名劇本殺編劇，為活動(dòng)編寫(xiě)專(zhuān)屬劇本殺劇本二次創(chuàng)作粉絲投票選出10個(gè)公布決選城市產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC

線下參與地點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)&病毒視頻掀話題2023CNYMARKETINGSTRATEGY452激化饞力認(rèn)同AwakeningTrajectory3趣味歡樂(lè)向歡樂(lè)微綜藝這是1個(gè)闔家歡樂(lè)的春節(jié)美食談話類(lèi)節(jié)目這個(gè)年，饞力覺(jué)醒，笑個(gè)不停ooo2023CNYMARKETINGSTRATEGY47活動(dòng)概述美女+帥哥+美食+詼諧幽默饞嘴猴食品微綜藝來(lái)了#讓我們邊吃邊聊#作為當(dāng)代社會(huì)的主流群體，在外面對(duì)高強(qiáng)度的工作壓力不說(shuō)，回到家里，還要我們將邀請(qǐng)不同的達(dá)人，以幽默詼諧的對(duì)話方式，在聊天中真實(shí)還原那些每年春2023CNYMARKETINGSTRATEGY48話題傳播官方、明星、各類(lèi)KOL通過(guò)B站發(fā)布互動(dòng)視頻AwakeningTrajectory1.那句話讓我直接破防了4.#笑死我了，那個(gè)番茄炒蛋真是黑暗級(jí)別的娛樂(lè)資訊類(lèi)請(qǐng)叫我資訊君會(huì)火王尼瑪視頻速看類(lèi)努力的Lorre阿斗歸來(lái)了九筒Ninetone2023CNYMARKETINGSTRATEGY492激化饞力認(rèn)同AwakeningTrajectoryIdea4互動(dòng)促銷(xiāo)向《饞力不完全錦囊》輕互動(dòng)型場(chǎng)景H5精準(zhǔn)覆蓋年輕人群，過(guò)年期間尷尬場(chǎng)景，打造強(qiáng)共鳴、的效果，并推出新年特定饞力宅家禮盒2023CNYMARKETINGSTRATEGY51創(chuàng)意思考過(guò)完除夕后,干什么呢?總有一些顧慮又是一個(gè)人饞力錦囊?guī)湍慊鈱擂危履瓴幻悦?22023CNYMARKETINGSTRATEGY春節(jié)不完全錦囊第一步第二步第三步掃描二維碼進(jìn)入頁(yè)面選擇性別&輸入信息選擇喜歡的錦囊&占卜思路-《在家宅一天》為產(chǎn)品推薦做鋪墊第四步隨機(jī)出現(xiàn)系統(tǒng)為您推薦的過(guò)節(jié)方式錦囊占卜結(jié)束還差一份美食饞力禮盒逆天鉅惠饞力文創(chuàng)第五步第六步出現(xiàn)產(chǎn)品推介頁(yè)面進(jìn)入產(chǎn)品界面2023CNYMARKETINGSTRATEGY1強(qiáng)化饞力情感線下主題canlijuexing—好禮中國(guó)年—2023CNYMARKETINGSTRATEGY582023CNYMARKETINGSTRATEGY612023CNYMARKETINGSTRATEGY622023CNYMARKETINGSTRATEGY6彐異型切割版空白海報(bào)空白海報(bào)新春文創(chuàng)產(chǎn)品-“饞力覺(jué)醒”鼠標(biāo)墊新春文創(chuàng)產(chǎn)品-“饞力覺(jué)醒”饞力發(fā)財(cái)箱新春文創(chuàng)產(chǎn)品-“饞力覺(jué)醒”手機(jī)殼2023CNYMA