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文檔簡介

這是一個移動互聯網時代2013年中國的移動互聯網用戶：8.2億微信用戶：6億移動終端幾乎占據了人們所有的碎片時間新時代的營銷重點：爭奪終端屏幕233商業地產將進入新階段—數據地產時代商業地產進入開發熱潮（2015年達到4500家，到2025年超過10000家）商業地產逐步轉向自持為主分割產權銷售租售并舉地產金融化商業地產將進入數據地產時代從單純的標新立異基于大數據體驗式營銷12月12日“萬匯網”試運行萬達進軍電商領域的動機何在？1、迎接電子商務挑戰2、搶占移動互聯先機，布局大數據時代3、整合五大業務，打造第四代城市綜合體數據地產時代新思維顧客來購物中心不再僅僅為了購物而是體驗一種生活方式只有進入移動互聯網領域方可積累大數據的資本海航集團從航空業務延伸至商業零售，組建新樂匯購物中心等;中糧集團從物中心;首都機場打造首地大峽谷;中國郵政攜手TOM進入電子商務領域，娃哈哈飲料心……傳統零售的互聯網化趨勢電子商業電子商業大型商圈購物中心大數據、位置服務大數據、位置服務等移動互聯網技術是把握購物空間立體化購物時間碎片化購物方式移動化信息傳播社交化購物方式移動化大數據分析智慧商業0010110101011001011010001011010101100101101000101101010001011010101100101101000101101010科技未來招商—貨營運—場移動互聯網營銷是智慧商業的基礎線上吸引現場體驗即時消費持續粘性微博互動式營銷手機支付寶分享體驗有禮微信朋友圈3D試衣間二維碼支付線上游戲掙積分公眾帳號高效找車手機會員卡共享商家會員貫穿全流程的數據采集：身份／位置／時間／愛好／消費行為關聯等貫穿全流程的數據采集：身份／位置／時間／愛好／消費行為關聯等如何實現移動互聯網營銷線下互動線下互動逆向尋車逆向尋車聚集人氣聚集人氣精準營銷精準營銷移動互聯網營銷時代，一個普通消費者的shopping歷程！！購物中心的困惑：如何了解顧客？顧客的困惑—在哪呢？顧客??商家無線零售ONE-KEY解決方案營銷上網服務發現定位服務發現定位 第一時間發現VIP客戶來店，迅速為之提供服務精準營銷流程啟動精準推薦：線上推薦+線下體驗=吸引客流+成交豐富的信息推送管道webwebAPPAPP多管道交叉營銷無線定位—無線客流統計（店鋪規劃，營銷策略）廣場、單店人流量統計圖廣場、單店人流量統計圖廣場、店內每小廣場、店內每小時人流分布圖廣場、單店人均廣場、單店人均停留時長熱力圖用戶運動軌跡圖用戶運動軌跡圖無線定位—手機實時導航（地圖營銷）基于地圖的營銷攝像頭導航三維空間上的位置認知精品購物路線推薦精品購物路線推薦一覽周圍信息一覽周圍信息無線定位—精準營銷信息推送（各

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