自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西安科技大學高新學院《數據新聞理論與實踐》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、影視劇中的角色塑造對作品的質量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是2、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環節。以下哪個環節對電影的敘事節奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色3、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發布D.主觀判斷4、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監督方面發揮著重要作用D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發展5、當分析媒體行業的發展趨勢時，以下哪個技術的應用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術B.人工智能技術C.虛擬現實6、當制作一檔文化類電視節目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環節7、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導8、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺9、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發展，持續進行報道和分析10、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本11、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴12、對于媒體的輿論監督功能，以下哪個方面更能體現其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發公眾關注D.促進制度完善13、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式14、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品15、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體的興起改變了人們的信息獲取和交流方式。請論述社交媒體對新聞傳播帶來的機遇與挑戰。2、（本題5分）在媒體對突發事件的應急報道機制中，談談如何建立快速響應、準確報道、持續跟蹤的工作流程和團隊協作模式？3、（本題5分）在媒體融合背景下，地方媒體如何發揮自身優勢，服務本地受眾并實現可持續發展？4、（本題5分）分析金融新聞報道中的風險和挑戰，以及傳媒如何為投資者提供準確、客觀的金融信息。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在環境保護和可持續發展方面的宣傳策略和傳播效果，論述如何通過媒體的力量提高公眾的環保意識和推動綠色發展。2、（本題5分）在傳媒行業中，版權保護至關重要。請論述版權保護的意義、現狀以及加強版權保護的措施。3、（本題5分）新聞報道中的環保新聞關注生態環境。請論述環保新聞的意義、價值以及對社會環保意識的影響。4、（本題5分）隨著社交媒體的普及，用戶生成內容（UGC）對傳統媒體的新聞生產和傳播產生了深遠影響。請詳細論述這種影響的具體表現、優勢和挑戰。5、（本題5分）在傳媒領域，大數據的應用越來越廣泛。請深入論述大數據在傳媒業中的應用場景、優勢和挑戰，以及如何利用大數據實現精準傳播和個性化服務。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家電視臺的綜藝節目因抄襲國外節目模式而引發版權糾紛和公眾質疑。分析節目抄襲現象的原因、版權保護的重要性和原創節目開發的策略，探討如何推動綜藝節目的創新和版權保護。2、（本題10分）某社交媒體平臺推出付費會員服務，但用戶接受度不高。分析其原因和問題，探討社交媒體平臺如何設計付費模式以滿足用戶需求和提升商業價