方太（廚具）宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境方太廚具瞄準(zhǔn)的是中高檔消費(fèi)人群，一般以25-44歲的中青年為主，多數(shù)受過(guò)高等教育，擁有良好的職業(yè)，多數(shù)為社會(huì)中堅(jiān)階層。這類(lèi)人群關(guān)注高科技產(chǎn)品，有一定品牌意識(shí)，喜歡消費(fèi)高檔名牌產(chǎn)品，購(gòu)物時(shí)比較理性。在投資方面比較謹(jǐn)慎，傾向于規(guī)避高風(fēng)險(xiǎn)。非常重視家庭，也努力工作，是以家庭和工作為重心的人群。這類(lèi)人群主要集中于一些大城市，比如：上海、北京等，這些城市居住人口眾多，很大一部分屬于外來(lái)人口，男女比例均勻，多數(shù)是已婚，對(duì)廚具用品的需求量較大，這就為方太提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境方太認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任包含三個(gè)層面的內(nèi)容，首先是法律責(zé)任，其次是發(fā)展責(zé)任和道義責(zé)任。法律規(guī)定的都要做到，這是企業(yè)生存的基礎(chǔ)、底線；企業(yè)要做到和諧的、科學(xué)的發(fā)展，同時(shí)要讓員工得到很好的發(fā)展，既包括對(duì)他們職業(yè)的發(fā)展，還包括為人修身方面的發(fā)展，這是發(fā)展責(zé)任；道義的責(zé)任，包括慈善公益事業(yè)與傳統(tǒng)美德的傳播，傳統(tǒng)美德的傳播不僅是對(duì)內(nèi)向員工，還要對(duì)外向我們的消費(fèi)者進(jìn)行傳播。2008年下半年全球金融海嘯對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響日益明顯，慈溪以制造業(yè)、外向型及中小企業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在這一輪因國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求萎縮帶來(lái)的又一次沖擊下，面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。作為國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)軍品牌的方太，如何度過(guò)這次經(jīng)濟(jì)難關(guān)成為整個(gè)行業(yè)甚至是小家電產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在大家都感到經(jīng)濟(jì)壓力緊迫的時(shí)候，方太接二連三的大動(dòng)作卻讓社會(huì)各界側(cè)目：國(guó)內(nèi)集成化程度最高的展廳在方太亮相;占地面積400余畝，耗資幾億的方太杭州灣新園區(qū)落成使用;目前世界規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室建成并投入使用。當(dāng)然這并不足以表明方太沒(méi)有受到這次金融海嘯的影響，在下半年房地產(chǎn)持續(xù)低迷的情況下，方太以家裝為主要需求的嵌入式廚房電器銷(xiāo)售自然受到一定的影響。茅忠群坦言：“2008年上半年的業(yè)績(jī)我們沒(méi)有受到影響，但從今年9月開(kāi)始由于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷，我們的銷(xiāo)售受到了一定壓力;但我們自有資金相對(duì)充裕，相信依靠科技創(chuàng)新，我們一定能順利度過(guò)這次經(jīng)濟(jì)難關(guān)。”社會(huì)文化環(huán)境（一）人口因素1.人口總數(shù)直接影響著社會(huì)生產(chǎn)總規(guī)模；2.人口的地理分布影響著企業(yè)的廠址選擇；3.人口的性別比例和年齡結(jié)構(gòu)在一定程度上決定了社會(huì)需求結(jié)構(gòu)，進(jìn)而影響社會(huì)供給結(jié)構(gòu)和企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)；4.人口的教育文化水平直接影響著企業(yè)的人力資源狀況；5.家庭戶(hù)數(shù)及其結(jié)構(gòu)的變化與耐用消費(fèi)品的需求和變化趨勢(shì)密切相關(guān)，因而也就影響到耐用消費(fèi)品的生產(chǎn)規(guī)模等。（二）價(jià)值觀1.價(jià)值觀是指社會(huì)公眾評(píng)價(jià)各種行為的觀念標(biāo)準(zhǔn)。2.不同的國(guó)家和地區(qū)，其價(jià)值觀是不同的。（三）文化傳統(tǒng)1.文化傳統(tǒng)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在較長(zhǎng)歷史時(shí)期內(nèi)所形成的一種社會(huì)習(xí)慣。2.文化環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響是間接、潛在和持久的。3.文化的基本要素包括哲學(xué)、宗教、語(yǔ)言與文字、文學(xué)藝術(shù)等，它們共同構(gòu)成文化系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)文化有重大的影響。4.哲學(xué)是文化的核心部分，在整個(gè)文化中起著主導(dǎo)作用；5.宗教作為文化的一個(gè)側(cè)面，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中與傳統(tǒng)文化有著密切聯(lián)系；6.語(yǔ)言文字和文化藝術(shù)是文化的具體表現(xiàn)，是社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的反映，它對(duì)企業(yè)職工的心理、人生觀、價(jià)值觀、性格、道德及審美觀點(diǎn)的影響和導(dǎo)向作用不容忽視。（四）社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)1.近一二十年來(lái)，社會(huì)環(huán)境方面的變化日趨加快，打破了傳統(tǒng)習(xí)慣。人們開(kāi)始重新審視自己的信仰、追求和生活方式，穿著款式、消費(fèi)傾向、業(yè)余愛(ài)好，以及對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的需求不斷變化，從而使企業(yè)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2.現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的主要傾向之一是人們對(duì)物質(zhì)生活的要求越來(lái)越高。一方面，人們已從“重義輕利”轉(zhuǎn)向注重功利和實(shí)惠，有些人甚至走到唯利是圖的地步；產(chǎn)品的更新?lián)Q代日益加速；日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求給企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了外部條件。另一方面，隨著物質(zhì)水平的提高，人們正在產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的社交、自尊、信仰、求知、審美、成就等高層次需求。人們希望從事能夠發(fā)揮自己才能的工作，使自己的潛力得到充分的發(fā)揮。（五）消費(fèi)者心理1.在當(dāng)代物質(zhì)豐富的條件下，人們購(gòu)買(mǎi)商品不僅是要滿足生理需求，更重要的是還要獲得心理或精神上的享受。活的人們提供具有設(shè)計(jì)領(lǐng)先、人性化廚房科技、可靠品質(zhì)的高端嵌入式廚房電器產(chǎn)品。擁有大量來(lái)自德國(guó)、日本、意大利等地的國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，具備德國(guó)、意大利原裝進(jìn)口高端廚房生產(chǎn)設(shè)備及國(guó)際工業(yè)制造先進(jìn)技術(shù)。方太還創(chuàng)立了高端集成廚房品牌“BORCCI方太柏廚”和高端家庭熱水系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)品牌“MIBOI米博”。經(jīng)過(guò)十五年的發(fā)展，方太已成為中國(guó)高端廚房電器市場(chǎng)的第一品牌，高端市場(chǎng)占有率（銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量）持續(xù)保持行業(yè)第一（賽諾和中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）。在中國(guó)廚房領(lǐng)域，方太擁有頂尖專(zhuān)利技術(shù)300余項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利30項(xiàng)。方太是廚房行業(yè)中申請(qǐng)專(zhuān)利最多的企業(yè)，專(zhuān)利申請(qǐng)連年高于100%增長(zhǎng)。公司承擔(dān)了第一個(gè)也是目前唯一的、由民營(yíng)企業(yè)主導(dǎo)的國(guó)家“十一五國(guó)家科技支撐計(jì)劃”重大項(xiàng)目之一“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善”。在2008年中，方太榮獲“中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”、“第五屆中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、屢獲工業(yè)奧斯卡“德國(guó)IF全球獎(jiǎng)”；評(píng)定為“國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”、廚電行業(yè)首個(gè)“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”。值得一提的是，消毒柜04C從來(lái)自49個(gè)國(guó)家的三千余件作品中脫穎而出，憑借出色的品質(zhì)與設(shè)計(jì)榮獲了國(guó)際權(quán)威工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——2009德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，得到了國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)界的認(rèn)可。十八年來(lái)始終專(zhuān)注于高端嵌入式廚房電器的研發(fā)和制造，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供具有設(shè)計(jì)領(lǐng)先、人性化廚房科技和可靠品質(zhì)的高端嵌入式廚房電器產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康環(huán)保的生活方式，讓千萬(wàn)家庭享受更加幸福的居家生活。隨著“十一五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃全面提速，作為計(jì)劃重大項(xiàng)目?jī)?nèi)容之一的“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善技術(shù)研究”課題，即日起在寧波方太正式啟動(dòng)，建設(shè)部正式確定由寧波方太廚具有限公司主持該課題的研究。據(jù)悉，方太是此次“十一五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃課題承擔(dān)單位中唯一的企業(yè)單位。“十一五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃是面向國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求，重點(diǎn)解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大科技問(wèn)題的國(guó)家科技計(jì)劃，其前身即為國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃。此次寧波方太廚具有限公司牽頭組織的“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善技術(shù)研究”課題，將通過(guò)一系列的科技攻關(guān)，解決我國(guó)現(xiàn)行住宅中廚房衛(wèi)生間上述問(wèn)題，為廚房衛(wèi)生間更加健康、環(huán)保、節(jié)能、安全提供科學(xué)的理論依據(jù)和全面的技術(shù)支撐，以提升我國(guó)廚房衛(wèi)生間的科學(xué)化和產(chǎn)業(yè)化水平，從而創(chuàng)造更加舒適環(huán)保的人居環(huán)境。預(yù)計(jì)2010年底之前，將有廚衛(wèi)功能設(shè)計(jì)與環(huán)境評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究、廚衛(wèi)污染控制與環(huán)境產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、整體廚房與整體衛(wèi)浴環(huán)境改善集成研究、改善廚衛(wèi)環(huán)境的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究等一