廣告策劃考試題庫及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告目標C.創意策略答案：B2.目標受眾分析主要是了解（）A.產品特點B.消費者需求C.競爭對手答案：B3.以下屬于廣告傳播渠道的是（）A.產品包裝B.市場調研C.員工培訓答案：A4.廣告預算的主要依據是（）A.市場規模B.廣告目標C.產品利潤答案：B5.品牌形象塑造的關鍵是（）A.產品質量B.廣告投放量C.獨特定位答案：C6.廣告效果評估首先要評估（）A.銷售效果B.傳播效果C.品牌形象提升答案：B7.情感訴求廣告注重激發消費者的（）A.理性思考B.情感共鳴C.購買欲望答案：B8.廣告創意的原則不包括（）A.真實性B.復雜性C.獨特性答案：B9.市場細分的依據不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業規模答案：C10.廣告策劃書的基本結構不包含（）A.前言B.附錄C.生產流程答案：C多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的要素有（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾答案：ABC2.市場調研的內容包括（）A.消費者調研B.競爭對手調研C.市場環境調研答案：ABC3.廣告目標的類型有（）A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象答案：ABC4.廣告創意的方法有（）A.頭腦風暴法B.逆向思維法C.模仿法答案：AB5.廣告媒體選擇的因素有（）A.目標受眾B.媒體成本C.媒體傳播效果答案：ABC6.廣告預算的分配方式有（）A.按媒體分配B.按地區分配C.按時間分配答案：ABC7.品牌定位的步驟包括（）A.分析市場B.確定品牌價值C.傳播品牌定位答案：ABC8.廣告效果評估的方法有（）A.問卷調查法B.實驗法C.觀察法答案：ABC9.廣告文案的構成要素有（）A.標題B.正文C.廣告語答案：ABC10.廣告策劃流程包括（）A.市場分析B.策略制定C.執行與評估答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃只需要考慮廣告創意，不用管市場情況。（）答案：錯誤2.目標受眾就是所有可能購買產品的人群。（）答案：錯誤3.廣告預算越多，廣告效果一定越好。（）答案：錯誤4.品牌形象一旦確立就不能改變。（）答案：錯誤5.廣告創意可以脫離產品特點。（）答案：錯誤6.電視媒體是最好的廣告傳播渠道。（）答案：錯誤7.廣告效果評估只看銷售數據就行。（）答案：錯誤8.市場細分越細越好。（）答案：錯誤9.廣告策劃書不需要有明確的格式。（）答案：錯誤10.情感訴求廣告對所有產品都適用。（）答案：錯誤簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的主要流程。答案：先進行市場分析，了解市場環境、消費者和競爭對手等；接著確定廣告目標，制定策略，包括創意、媒體選擇等；然后制定廣告預算；再執行廣告計劃；最后進行效果評估，根據結果調整策略。2.說明廣告創意的重要性。答案：能吸引受眾注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出。獨特創意可加深品牌印象，激發消費者興趣，引發情感共鳴，促進產品或服務的推廣，提升廣告效果和品牌競爭力。3.簡述選擇廣告媒體的要點。答案：要考慮目標受眾，選擇他們常接觸的媒體；權衡媒體成本，確保符合預算；評估媒體傳播效果，如覆蓋面、到達率等；還要看媒體特性是否與廣告內容匹配，以及媒體的信譽和影響力。4.簡述品牌定位的意義。答案：幫助品牌在市場中找到獨特位置，區別于競爭對手。能讓消費者清晰認知品牌價值，形成獨特印象。有利于品牌傳播和塑造形象，吸引目標客戶，增強品牌競爭力，促進長期發展。討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體時代廣告策劃面臨的機遇與挑戰。答案：機遇在于新媒體傳播快、互動強、精準定位，能拓展傳播渠道和形式。挑戰是信息爆炸，競爭激烈，受眾注意力分散，需快速適應新平臺規則，創作更具吸引力內容，應對技術更新和輿論變化。2.如何通過廣告策劃提升品牌忠誠度？答案：明確品牌獨特價值并持續傳播，塑造良好形象。廣告注重情感溝通，與消費者建立情感紐帶。提供優質產品信息，保持廣告連貫性和一致性。開展互動活動，增強消費者參與感，進而提升忠誠度。3.分析廣告策劃中市場調研的重要性。答案：市場調研能提供市場環境、消費者需求及競爭對手等信息。有助于明確目標市場和受眾，制定精準廣告策略，使廣告內容、媒體選擇更貼合實際，提升廣告效果，避免盲目投入，為廣告策劃提供有力支撐。4.