白酒的品牌發(fā)展與品牌影響力研究報(bào)告考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)白酒品牌發(fā)展與品牌影響力的理解，以及對(duì)相關(guān)案例和理論知識(shí)的掌握程度，以提高學(xué)生對(duì)白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒的主要原料不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.高粱B.小麥C.玉米D.大米

2.以下哪項(xiàng)不是白酒的主要釀造工藝？（）

A.泡制B.發(fā)酵C.蒸餾D.精煉

3.“茅臺(tái)”酒屬于哪種香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

4.以下哪項(xiàng)不是影響白酒品質(zhì)的因素？（）

A.水源B.稻谷C.氣候D.包裝

5.白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品多樣化B.市場(chǎng)國(guó)際化C.品牌年輕化D.生產(chǎn)自動(dòng)化

6.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌營(yíng)銷的核心策略？（）

A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略

7.“五糧液”酒的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

8.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.品牌創(chuàng)新

9.白酒行業(yè)中的“飛天”品牌屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

10.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌推廣的有效途徑？（）

A.線上營(yíng)銷B.線下活動(dòng)C.媒體廣告D.合作營(yíng)銷

11.白酒行業(yè)中的“瀘州老窖”酒屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

12.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)？（）

A.品質(zhì)保證B.文化底蘊(yùn)C.市場(chǎng)調(diào)研D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.白酒行業(yè)中的“汾酒”酒的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

14.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌影響力提升的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌國(guó)際化

15.白酒行業(yè)中的“洋河”酒屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

16.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的常用手段？（）

A.線上推廣B.線下活動(dòng)C.媒體宣傳D.品牌代言

17.白酒行業(yè)中的“古井貢酒”酒屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

18.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌建設(shè)的重要策略？（）

A.品牌差異化B.品牌整合營(yíng)銷C.品牌國(guó)際化D.品牌本土化

19.白酒行業(yè)中的“水井坊”酒的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

20.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌影響力評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)份額B.銷售收入C.品牌知名度D.消費(fèi)者滿意度

21.白酒行業(yè)中的“酒鬼酒”酒屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

22.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新方向？（）

A.社交媒體營(yíng)銷B.內(nèi)容營(yíng)銷C.數(shù)據(jù)營(yíng)銷D.傳統(tǒng)營(yíng)銷

23.白酒行業(yè)中的“杜康酒”酒的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

24.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌影響力提升的策略？（）

A.品牌故事B.品牌形象C.品牌價(jià)值D.品牌傳播

25.白酒行業(yè)中的“西鳳酒”酒屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

26.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的常用方法？（）

A.品牌聯(lián)盟B.品牌贊助C.品牌授權(quán)D.品牌廣告

27.白酒行業(yè)中的“金六福”酒的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

28.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌影響力評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度B.市場(chǎng)占有率C.銷售增長(zhǎng)率D.品牌忠誠(chéng)度

29.白酒行業(yè)中的“景芝酒”酒屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

30.以下哪項(xiàng)不是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的成功案例？（）

A.五糧液“高端戰(zhàn)略”B.茅臺(tái)“文化營(yíng)銷”C.洋河“年輕化戰(zhàn)略”D.汾酒“國(guó)際化進(jìn)程”

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響白酒的口感？（）

A.釀造工藝B.水源質(zhì)量C.稻谷品種D.烘烤溫度

2.白酒品牌營(yíng)銷中，以下哪些策略是關(guān)鍵？（）

A.品牌定位B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.價(jià)格策略D.渠道建設(shè)

3.以下哪些是白酒品牌建設(shè)的重要步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.產(chǎn)品研發(fā)D.媒體傳播

4.白酒行業(yè)中的“老八大名酒”包括哪些？（）

A.茅臺(tái)B.五糧液C.汾酒D.瀘州老窖

5.以下哪些是白酒品牌影響力提升的途徑？（）

A.線上營(yíng)銷B.線下活動(dòng)C.媒體廣告D.公關(guān)活動(dòng)

6.白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷中，以下哪些是重要的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.品牌差異化B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)D.服務(wù)提升

7.以下哪些是白酒品牌建設(shè)的基礎(chǔ)？（）

A.品質(zhì)保證B.文化底蘊(yùn)C.市場(chǎng)定位D.競(jìng)爭(zhēng)分析

8.白酒行業(yè)中的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列屬于哪個(gè)香型？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

9.以下哪些是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新方向？（）

A.社交媒體營(yíng)銷B.內(nèi)容營(yíng)銷C.數(shù)據(jù)分析D.傳統(tǒng)營(yíng)銷

10.白酒品牌影響力評(píng)估中，以下哪些是重要的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度B.市場(chǎng)占有率C.銷售額增長(zhǎng)率D.消費(fèi)者滿意度

11.以下哪些是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的常用工具？（）

A.品牌網(wǎng)站B.微信公眾號(hào)C.線下展會(huì)D.廣告投放

12.白酒行業(yè)中的“古井貢酒”品牌的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

13.以下哪些是白酒品牌建設(shè)的重要原則？（）

A.品質(zhì)至上B.文化傳承C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)D.客戶導(dǎo)向

14.白酒行業(yè)中的“水井坊”品牌的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

15.以下哪些是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈B.消費(fèi)者需求變化C.品牌管理復(fù)雜D.政策法規(guī)限制

16.白酒行業(yè)中的“酒鬼酒”品牌的香型屬于哪一類？（）

A.清香型B.濃香型C.醬香型D.米香型

17.以下哪些是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的成功案例？（）

A.五糧液“高端戰(zhàn)略”B.茅臺(tái)“文化營(yíng)銷”C.瀘州老窖“年輕化戰(zhàn)略”D.汾酒“國(guó)際化進(jìn)程”

18.白酒品牌影響力評(píng)估中，以下哪些是非財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.品牌知名度B.市場(chǎng)占有率C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度D.媒體曝光度

19.以下哪些是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期策略？（）

A.品牌建設(shè)B.產(chǎn)品研發(fā)C.渠道拓展D.市場(chǎng)推廣

20.白酒行業(yè)中的“西鳳酒”品牌的歷史可以追溯到哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.白酒的主要原料包括______、______、______等。

2.白酒釀造的三大基本工藝是______、______、______。

3.中國(guó)白酒香型分為______、______、______、______等。

4.茅臺(tái)酒屬于______香型，以其______而聞名。

5.白酒品牌營(yíng)銷的四大策略是______、______、______、______。

6.白酒品牌建設(shè)的基礎(chǔ)包括______、______、______、______。

7.白酒行業(yè)中的“老八大名酒”分別是______、______、______、______、______、______、______、______。

8.白酒品牌影響力的提升途徑包括______、______、______、______。

9.白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的挑戰(zhàn)包括______、______、______、______。

10.白酒品牌建設(shè)的重要原則包括______、______、______、______。

11.白酒行業(yè)中的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列屬于______香型。

12.白酒品牌影響力的評(píng)估指標(biāo)包括______、______、______、______。

13.白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新方向包括______、______、______、______。

14.白酒品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟包括______、______、______、______。

15.白酒行業(yè)中的“古井貢酒”品牌的歷史可以追溯到______朝代。

16.白酒品牌建設(shè)的重要策略包括______、______、______、______。

17.白酒行業(yè)中的“水井坊”品牌的歷史可以追溯到______朝代。

18.白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的成功案例包括______、______、______、______。

19.白酒品牌影響力評(píng)估的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______、______、______。

20.白酒行業(yè)中的“酒鬼酒”品牌的香型屬于______類。

21.白酒品牌建設(shè)的目標(biāo)包括______、______、______、______。

22.白酒行業(yè)中的“西鳳酒”品牌的歷史可以追溯到______朝代。

23.白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的短期策略包括______、______、______、______。

24.白酒品牌影響力的提升需要關(guān)注______、______、______、______等方面。

25.白酒品牌建設(shè)的過程包括______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒釀造過程中，高粱是唯一的原料。（）

2.白酒的香型主要分為清香型、濃香型和醬香型三種。（）

3.茅臺(tái)酒的釀造工藝比五糧液的釀造工藝更為復(fù)雜。（）

4.白酒品牌營(yíng)銷的核心是產(chǎn)品本身的質(zhì)量和口感。（）

5.白酒品牌的國(guó)際影響力主要取決于其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)。（）

6.白酒品牌建設(shè)過程中，品牌定位應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而調(diào)整。（）

7.白酒企業(yè)的品牌推廣可以通過線上和線下相結(jié)合的方式進(jìn)行。（）

8.白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)次要。（）

9.白酒品牌的長(zhǎng)期發(fā)展需要注重文化的傳承和創(chuàng)新。（）

10.白酒企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略應(yīng)該根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整。（）

11.白酒品牌的成功主要取決于其廣告投放的多少。（）

12.白酒品牌的忠誠(chéng)度可以通過提高消費(fèi)者的購(gòu)買頻率來(lái)培養(yǎng)。（）

13.白酒品牌的國(guó)際化進(jìn)程需要遵循當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)規(guī)則和文化習(xí)俗。（）

14.白酒品牌的包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的影響不大。（）

15.白酒企業(yè)的品牌建設(shè)過程中，品牌保護(hù)比品牌推廣更重要。（）

16.白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要是區(qū)域性的，全國(guó)性的競(jìng)爭(zhēng)較少。（）

17.白酒品牌的營(yíng)銷策略應(yīng)該以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。（）

18.白酒品牌的成功與企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力無(wú)關(guān)。（）

19.白酒品牌的營(yíng)銷成本越高，其品牌影響力就越大。（）

20.白酒品牌的長(zhǎng)期發(fā)展需要注重品牌形象的持續(xù)維護(hù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析白酒品牌發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵階段及其特點(diǎn)。

2.結(jié)合具體案例，闡述白酒品牌如何通過文化營(yíng)銷提升品牌影響力。

3.在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，白酒企業(yè)應(yīng)如何制定有效的品牌戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

4.請(qǐng)?zhí)接懓拙破放茋?guó)際化進(jìn)程中可能遇到的挑戰(zhàn)及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：請(qǐng)分析五糧液品牌如何通過“高端戰(zhàn)略”提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：結(jié)合茅臺(tái)酒廠的發(fā)展歷程，探討其品牌建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)和面臨的挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.C

4.D

5.D

6.D

7.A

8.B

9.C

10.D

11.B

12.C

13.A

14.C

15.B

16.C

17.A

18.C

19.D

20.A

21.B

22.A

23.C

24.B

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.高粱、小麥、玉米、大米

2.泡制、發(fā)酵、蒸餾

3.清香型、濃香型、醬香型、米香型、鳳香型、芝麻香型、清香型、兼香型

4.醬香型、回香

5.品牌定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略

6.品質(zhì)保證、文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)分析

7.茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、西鳳酒、古井貢酒、雙溝酒、洋河大曲

8.線上營(yíng)銷、線下活動(dòng)、媒體廣告、公關(guān)活動(dòng)

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求變化、品牌管理復(fù)雜、政策法規(guī)限制

10.品質(zhì)至上、文化傳承、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、客戶導(dǎo)向

11.濃香型

12.品牌知名度、市場(chǎng)占有率、銷售額增長(zhǎng)率、消費(fèi)者滿意度

13.社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、傳統(tǒng)營(yíng)銷

14.市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、媒體傳播

15.宋

16.品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、渠道建設(shè)

17.元

18.五糧液“高端戰(zhàn)略”、茅臺(tái)“文化營(yíng)銷”、瀘州老窖“年輕化戰(zhàn)略”、汾酒“國(guó)際化進(jìn)程”

19.市場(chǎng)份額、銷售收入、品牌知名度、消費(fèi)者滿意度

20.清香型

21.品質(zhì)保證、文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)分析

22.明

23.品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道拓展、市場(chǎng)推廣

24.品牌知名度、市場(chǎng)占有率、銷售額增長(zhǎng)率、消費(fèi)者滿意度

25.市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、媒體傳播

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4