背景介紹2021全民健身奧運場館行2021全民健身奧運場館行活動整體描述走進奧運場館、體驗奧運氣氛、享受奧運效勞、表達奧運心愿、弘揚全民健身、傳播奧運文化一次政府大力支持、民眾全情參與、社會廣泛關注的大型奧運主題活動活動主基調2021全民健身迎奧運國家奧林匹克體育中心2021全民健身.奧運場館行批準單位國家體育總局北京市奧組委主辦單位國家奧林匹克體育中心國家體育總局社會體育指導中心北京市體育局承辦單位國家奧林匹克體育中心大型活動籌備部媒體聯合主辦單位中央電視臺奧運頻道、人民日報、中國體育報、央視國際、中國國際播送電臺推動全民健身、傳播奧運文化、演練奧運團隊、振奮民眾熱情在萬眾期待的國家奧林匹克中心連續三天大規模、高規格、齊參與的大型主題活動，開創奧運前最具人氣與關注的群眾體育活動，用群眾最熱烈的激情迎接奧運。以一種可持續開展的手段為推進和諧社會建設做出體育界的奉獻。時間：2021.6.6—6.8地點：北京.國家奧林匹克體育中心一、活動目的二、活動形式奧運團隊運營效勞、奧運明星友情互動、奧運場館免費開放大型群體活動與賽事體育暨奧運主題成果展覽展示群眾互動游戲特色工程體驗高端體育論壇健康知識講座大型文體演出6月6-8日國家奧林匹克體育中心公眾開放日，全民對奧體場館的期待與好奇將吸引國內外的群眾熱情參與；三、工程分析時機

環境在奧運會臨近，奧運場館作為奧運會的展示平臺，無論從場館本身到奧運前場館內開展的各項活動都將在奧運影響下備受矚目；地域北京作為中國的首都及08奧運會舉辦地，在奧運臨近前，它的每一個相關重要舉動都將成為中國乃至世界的關注焦點；人群借活動時間與場地的兩大重要因素推動，在京的中外民眾將有30萬人次直接參與活動，還將通過傳播影響所有關注奧運的群眾，至少覆蓋2億人群。奧運場館閉館前至奧運會開幕的最后一次向世人開放國家奧林匹克體育中心場地舉辦的三天活動：規格、規模、精彩亮點帶來巨大影響力1、高端性：官方主辦與參與〔具體見組織結構〕中國歷年體育開展的重要成績與成果；2、全民性：各屆人士的廣泛參與支持3、權威性：奧運場館團隊運營；奧運標準效勞4、科技性：奧運場館的體驗；科技奧運體驗5、娛樂性：各種群眾性比賽及大型文藝演出規模

影響全民健身與08奧運直接的照應，為活動帶來更多的奧運影響力。中央電視臺奧運頻道1個小時專題節目播出、國家級媒體全力宣傳報道。三天精彩的活動內容成為2021年最具影響的奧運主題活動之一。四、活動內容活動時間規劃概要6.6開幕式＋體育表演國家奧體中心健步走大型體育表演體育成果展觀眾體驗奧運冠軍互動大型體育表演體育成果展觀眾體驗奧運冠軍互動群體比賽論壇講座成果展現6.7大型體育表演體育成果展觀眾體驗奧運冠軍互動群體比賽論壇講座成果表演閉幕式大型文藝演出6.8五、活動場地國家奧林匹克體育中心---最值得公眾期待的奧運主場館之一工程地位承辦賽事活動以奧體中心公眾開放、互動體驗為主題，以倡導全民健身、全民參與為核心，以場館游覽、趣味比賽、知識宣傳、成果展示、體育表演、大型文藝匯演等豐富的互動配套內容貫穿全程，為民眾打造一場“2021全民迎奧大聯歡的體育文化盛宴〞2021全民健身·奧運場館行感受奧運主場激情、享受奧運標準效勞國家奧體中心公眾開放日---全新奧運場館的最后體驗！！六、活動概述國家國家奧林匹克體育中心公眾開放日健康·中國運動·中國強健·中國競技·中國歡聚·中國交流區展示區互動區比賽區匯演區團體展示成果展示高端論壇公益慈善體育成果商業展示科技看臺綠色人文觀眾體驗趣味游戲明星互動群體比賽現場挑戰開幕式閉幕式方陣表演七、活動構成〔具體活動方案見附件1?活動執行方案?〕七、活動構成國家奧林匹克體育中心公眾開放日主題劃分活動功能活動版塊活動內容健康·中國交流區團體展示A萬人太極B全民健身大舞臺1新農村健身匯演2民俗體育互動3民族健身操舞大賽4民族健身操舞大賽5民間絕活成果展示全民健身成果展高端論壇A全民健身健康講堂B中國體育產業的歷史機遇C奧運文化、體育產業論壇公益慈善A全民健身科普贈書活動B奧運場館風采攝影作品展示運動·中國展示區科技奧運展A全民數字體育“虛擬運動會”B三維數字奧運場館行綠色奧運展健康.環保品牌展、體育健身器材知名品牌展人文奧運展A奧運文化展示展覽B全民健身服務項目七、活動構成〔具體活動方案見附件1?活動執行方案?〕國家奧林匹克體育中心公眾開放日主題劃分活動功能活動內容強健·中國互動區1全民健身與奧運同行市民健步行活動2家庭五項趣味比賽3跳繩比賽4踢毽比賽5錦鯉大賽6空中水上樂園7新疆達瓦孜（高空走鋼絲）8熱氣球體驗9千臺萬人撲克大賽競技·中國比賽區1籃球3V3街頭爭霸2網球對抗賽3五人制足球賽4業余游泳公開賽5極限運動會6乒乓球挑戰賽7京城羽毛球千人挑戰賽歡聚·中國匯演區開幕式國家領導人出席閉幕式具體方案待定國家奧林匹克體育中心活動區域規劃平面示意圖活動亮點TOP10TOP1全民健步走TOP2高端論壇，公眾開放TOP3城市上空奧運視角---熱氣球體驗國家奧體中心、水立方、鳥巢、奧林匹克公園盡收眼底，這樣的誘惑誰能抵擋？特邀奧運專家、奧組委相關領導，體育產業專家和知名人士，面向群眾進行體育文化、奧運文化遺產等話題的講演全民健身健步走，開幕式后國家領導、奧運冠軍、體育名人、社會名流等與萬民健步同走，同為奧運加油！其他活動亮點見?執行方案?活動亮點TOP6TOP4奧運啦啦隊總發動TOP5奧運場館、科技引領TOP6虛擬運動會、科技新感覺新穎、獨特富于創意的場面設計和強大的視覺震撼力襯托“開放日〞的氣勢磅礴，場面更加壯觀、輝煌。風行全球的wii，帶來了虛擬體育的新體驗。聯合多家高新科技企業，全新虛擬體育賽事，享受運動的全新感覺31個奧運場館3D動畫系列片、從雄偉的外觀直達建筑的內核，全息投影、動態體驗、精彩圖片。。。。。。科技引領奧運場館風采。北京10萬名奧運啦啦隊的優秀團隊代表，活動現場展示風貌、邀請觀眾激情參與，為奧運加油，為奧運歡呼！其他活動亮點見?執行方案?活動亮點TOP10TOP7奧運盒飯搶鮮嘗TOP8奧運冠軍直達快車TOP9中韓體育文化交流韓國KBS電視臺主辦:中韓體育文化交流，3天主題活動，邀請韓國知名奧運明星和韓國娛樂明星出席活動15位奧運冠軍，乘坐敞蓬跑車，在特定時段進入活動現場，與群眾親密接觸全情互動。14家為奧運賽事提供餐飲供給的效勞商，在活動中全部邀請進場，為活動提供奧運品質的餐飲效勞其他活動亮點見?執行方案?TOP10把戲跳水娛樂演出退役奧運冠軍以及前國家隊跳水運發動，出演滑稽跳水演出。2021全民健身奧運場館行活動參與最大化，營造“全民健身與奧運同行〞的體育文化氣氛，并持續地深入地推動全民健身運動，宏揚中華體育精神，促進體育產業開展；八、媒體策略-------媒介目標合作品牌通過與體育公益事業的嫁接、與奧運的結合，提升品牌價值，傳播與銷售力雙向推動；-------傳播策略政府公益屬性、奧運背景、全民期待的活動特征決定了在傳播層面的構成：八、媒體策略官方活動自有合作媒體+群眾主流媒體規劃+熱點事件媒體主動報道+媒體擴展〔轉載、轉播〕立足群眾媒體傳播吸引全民參與群眾媒體，廣泛告知熱點事件，逐級升溫有效推動，參與保障挖掘新聞熱點活動亮點持續引發社會關注北京重點投放針對性媒體組合利益推動、保障人氣劃分階段整體傳播目的：活動告之傳播要點：北京新聞發布會全國商務推介會媒體選擇：電視、平面、網絡、電臺實施期2月底-3月初3月-4月4月-5月目的：持續關注傳播要點：活動整體概況介紹配套活動啟動關注話題媒體選擇：電視、平面、網絡電臺、戶外目的：活動聚焦傳播要點：活動盛況全程報道媒體選擇：電視、平面、網絡電臺目的：影響力延續傳播要點：活動影響活動全國推行媒體選擇：平面、網絡、電臺-------傳播規劃目的：事件升溫傳播要點：配套活動熱點事件亮點揭密媒體選擇：電視、平面、網絡電臺、戶外、海報5月-6月目的：煽動參與傳播要點：配套活動熱點事件亮點放大參與利益點媒體選擇：電視、平面、網絡電臺、DM、戶外海報延續媒介宣傳告知預熱期媒體宣傳煽動升溫期-------合作媒體媒體方案詳見附件2?媒體傳播方案?活動聯合主辦媒體：中央電視臺奧運頻道人民日報中國體育報央視國際網站〔或SOHU〕中國國際播送電臺活動聯合協辦媒體：北京電視臺CSPN中國體育電視聯盟體壇周報北京晚報北京青年報法制晚報北京播送電臺九、商務體系贊助商名稱總冠名合作贊助商贊助商供應商小額贊助商贊助商地位戰略合作伙伴、聯合主辦企業合作伙伴、協辦企業支持企業支持企業、指定產品\贊助價格800萬400萬100萬30萬現金+60萬產品參看特許經營商務手冊數量1家5家8家不限贊助商權益范圍享有北京站活動所有回報權益、以及其他城市活動的部分媒體、場地回報享有北京站活動指定回報權益。包括部分媒體權益、專向場地權益等。享有北京站活動部分媒體權益、指定場地權益等。享有北京站活動制定場地權益、指定媒體權益場地廣告發布權益。特別說明北京站活動所有宣傳均