2005由光線傳媒與真維斯攜手打造的第一屆“真維斯－全能新秀〞大賽，歷經6個月的曲折歷程，終于完美落下帷幕。2006年光線傳媒將總結第一屆大賽的經驗，全新整合優勢資源、重組籌劃執行隊伍、全力出擊，力爭將第二屆“真維斯－全能新秀〞打造成06年最具特點、最有質感的新秀大賽，再次創造一個娛樂公關事件與產品結合的經典案例。前言方案構成■■【真維斯全能新秀】全面突破2006■■【真維斯全能新秀】大賽相關設計■■【真維斯全能新秀】大賽執行流程■■【真維斯全能新秀】活動宣傳方案■■【真維斯全能新秀】活動回報預算■■【真維斯全能新秀】2006全面突破★|全新定位、創意突破→→創意理念之一從展示全能變為挑戰全能，從包裝才藝變為成長記錄；■■從2005年的比賽我們看到，其實“全能〞對于選手來說幾乎是不可能的，06年大賽將從理念到節目形式上強化全新的“全能〞概念：——“挑戰不可能，挑戰全能！〞貫徹一種積極、向上、拼搏的理念。

→→創意理念之二重新定義“新秀〞——新面孔、新類型、新生活、新態度■■選拔方向定位為健康、時尚、活力、典范性的年輕“新秀〞：“全能新秀〞就是多元化的、多樣性的全能開展、全面展示的“時代新秀〞。區別于常規的選歌手、選偶像、選演員，我們追求“新〞是第一位，清新、健康、活力、時尚、個性品質才是真正的“新〞。→→創意理念之三戲劇欣賞性——緊扣成長，呈現個人“挑戰自我〞■■“全能新秀〞節目呈現的是一個極具欣賞性、懸念、情感宣泄、新秀選拔、綜合素質才藝展示、明星評委參與、知名主持人主持的大型周播活動，創新表達在細節、個性與制作品質上，同時考慮播出衛星頻道的具表達狀，做到節目與頻道的完美融合。■■海選A、廣開海選參賽口：只要敢于挑戰自我，原那么上鼓勵一切敢于突破自己的年輕新秀參加。B、窄收海選晉級口：除挑戰的勇氣，還須具備一技之長，無論歌舞才藝。■■復賽重點展示，無限放大，可謂“百家爭鳴、百花齊放〞，讓各路選手充分展示自己。→→創意理念之四——寬進嚴出，舉高打低，賽制全面提升；→→創意理念之四——寬進嚴出，舉高打低，賽制全面提升；★|營造亮點、節目突破→→節目亮點之一——緊貼成長、放大勵志、量化主題■■賽事統一規劃，統一設計，將活動在一個主題的主導下，把評委和主持人的元素放大，看點做足。評委就是評委，不再是裁判，而是選手的良師益友。讓評委專業化的同時，讓評委偶像化，即放大評委對選手在精神上的影響。■■改變今年的以單一比拼主題來重新架構13場直播總決選，結合選手的表現，用勵志成長的階段主題來做主題，例如夢想、青春等等。每一場賽事的風格主題不斷延續例如13場直播用七個左右關于“勵志成長〞的主題來逐一深化：夢想——青春——激情——拼搏——堅持——挑戰——愛心。→→節目亮點之二——地域與校園元素→→節目亮點之三——情感輔線“全能心體驗〞■■比賽中設計一個“全能心體驗〞的心路歷程卡貫穿于每場比賽；選手在海選時就開始將自己弱點記錄其中，比賽過程中；將每一次突破自己，努力拼搏的辛酸酷辣記錄其中；自己在邁向“全能〞的進步與失落；最后這張記錄著選手“全能心體驗〞的神秘卡片，將在選手被淘汰時，向大家真情告白，這種青春勵志的煽情定能感動所有的觀眾。→→節目亮點之四——比賽現場直播，全面提升電視傳播價值■■2006年節目將在實現重慶衛視現場直播〔約90分鐘/場〕，扭轉節目原來在非直播上的缺憾，在用直播形式展示選手淘汰殘酷過程與懸念的同時，側重短信互動與觀眾情感上和具體節目內容上的互動。回避當下選秀節目的一個大的誤區，就是觀眾在第一階段選手很多的情況下，觀眾看的是選拔的驚喜，即個別優秀選手出類拔萃的靈動表現，而不是單純的“淘汰〞。后面的階段才是觀眾情感驅使下隨著對印象加深后選手淘汰上的情緒波動，情感交流等等。★|系統規劃、執行突破加強城市分賽區的力度，全面提升地面的影響力■■海選在5大城市，大范圍展開，并將比賽深入當地大中院校的校園內，進行廣泛的推廣，增加地區影響力，影響目標受眾；■■參加五大賽區晉級淘汰賽制度，并且海選和地區淘汰晉級盛況的精彩集錦將在重慶衛視?娛樂中心?中定期播出，從前期積累觀眾對選手的感情，加深觀眾比照賽的熱切關注。海選在廣度的根底上，針對性更強，直擊目標受眾■■海選分為兩個層面：為了到達一定的廣度，首先通過群眾傳播渠道吸引群眾參與；除此之外還要刺激目標受眾人群的廣泛關注，因此，終端旗艦店面、校園也將成為海選的根本根據地；另外，為了提高06年選手的水平和質量，將有針對地加大專業院校內的海選比例。■■特別建議：1、為了本次大賽能具更大的影響力，建議真維斯能夠在大賽開始之前，由各個口岸配合，預先在店面或校園舉辦一些路演活動，進行大賽預熱，尤其是五大城市之外的城市，優秀選手直輸送到五大賽區參加比賽。2、海選現場派發真維斯VIP卡，提供服裝現金或優惠券作為晉級選手的獎品。樹立大賽代言人，真實典范，廣泛影響目標受眾■■大賽選擇05年“真維斯－全能新秀〞冠軍，作為大賽的代言人，為下一屆新秀樹立典范，從前期到比賽的關鍵階段，進行宣傳推廣助演；■■代言人形象傳播大賽理念，使大賽有了一個鮮明的旗幟，來對“真維斯－全能新秀〞地品牌強化和提升。打造大賽象征符號－主題歌曲，廣泛滲透大賽品牌理念■■為大賽打造一首精彩的大賽主題曲，由代言人－張敬豪演唱，并制作成MV。〔注：假設時間上不允許，那么選擇一首歌曲，購置使用權作為大賽主題曲〕■■真維斯－全能新秀的MV在光線音樂節目中打榜，廣泛播放；■■歌曲運用在海選現場、所有真維斯店面、各場比賽開場演出中，滲透在大賽各階段的所有細節，無處不在表達著大賽的精神和理念。搭建互動平臺，全面營造與觀眾進行互動新時機■■06年，大賽從分賽區階段就將開通短信互動通道，利用重慶衛視?娛樂中心?日播節目的及時性，開啟短信互動平臺，觀眾從一開始就可以發送短信支持自己喜愛的選手投票；■■決賽階段的13場比賽將在重慶衛視進行直播，比賽現場短信通道及時開通，即時與觀眾進行全面投票互動。每期節目現場抽出數名幸運投票觀眾，均可獲得由真維斯送出的幸運大獎〔服裝現金券及vip卡〕■■官方網站將為短信人氣選手建立互動通道，FANS可以與選手進行交流互動。打通全國各類媒介平臺，營造宣傳推廣“航母〞效應■■光線傳媒擁有中國最大的城市電視臺覆蓋平臺，全國近300家電視臺，全面貫穿，參與整個活動的宣傳推廣進程，宣傳片、賽事預告、比賽進展報道、參賽人員電視展示等；■■中國排名領先的衛視電視臺——重慶衛視，作為節目播出平臺，最正確時段全程放送，成為2006年度精彩紛呈的衛視節目；■■光線傳媒旗下所屬中國第一娛樂網站E網、第一娛樂平面媒體?明星BIGSTAR?，將協同電視平臺，對目標群體進行無縫覆蓋。中國王牌時尚娛樂節目，量身打造賽事推廣節目■■?MOTO娛樂現場??M-ZONE娛樂中心?對活動各階段性活動進行報道，訪問大賽中出現的話題人物與富有爭議性的熱點事件；■■?淘寶明星?在后期對熱門選手的專訪。■■?音樂風云榜?在節目中進行主題曲推廣打榜；■■?ebay易趣時尚風云榜?從時尚熱點事件的角度對大賽進行報道，比方某賽區選手服裝引發當地新的購置風潮等。同時著力與品牌在時尚界的地位，品牌與明星的故事等。■■光線全新音樂綜藝欄目?LIVE52?對前幾強選手進行新人推薦、獨家專訪；■■?明星bigstar?報紙。隨時跟進熱點人物或者突發新聞。包括選手和評委的八卦傳聞等等■■【真維斯全能新秀】大賽相關設計具有積極的人生態度，并且堅決前行的人；具有健康的精神內涵，帶動良好風范的人；具有出色的個人才藝，具備時尚娛樂精神的人。生活勇者、行為典范、時尚明星【真維斯全能新秀】明星風范的積極向上的青春偶像海選分賽區階段全國總決賽階段50>1010>315>1414>1313>1211>1010>912>11總決賽注：5大分賽區前三強，共15名進入全國總決賽9>88>77>66>55>44>3大賽賽程設計城市分賽區海選----15強全國總決賽15強－冠軍前期宣傳報名賽事執行播出時間安排■■【真維斯全能新秀】大賽執行流程大賽啟動儀式大賽報名大賽預熱籌備全國總決選五大分賽區總冠軍13場15場活動進程■■制作本次大賽的宣傳品：30秒大賽形象宣傳片、30秒報名宣傳片、官方網站、海報；所有宣傳品都將以“真維斯〞品牌為根底，并帶有大賽代言人形象；■■以“有心，就有翼！〞為主題，貫徹“IblieveIcanfly!〞的大賽口號，為大賽制作一首精彩的大賽主題曲；■■歌曲由大賽代言人進行演唱，并拍攝成MV，在?百事音樂風云榜?中進行播放或打榜。■■2月中旬以形象代言人為主題的30秒大賽形象宣傳片啟動播出，對大賽進行先期預熱，預告大賽啟動時間〔2.18－3.4〕。1．大賽預熱籌備〔2月〕活動執行流程■■3月5日，舉行全國盛大新聞發布會暨啟動儀式。將選秀節目以盛大啟動盛典方式制造成為熱門娛樂大事件。■■啟動儀式上，將邀請大賽代言人，到場助興，并演唱大賽主題曲。■■官網正式啟動。■■全國真維斯店面宣傳海報、報名表、大賽主題歌到位播放。活動執行流程2．大賽啟動儀式〔3月5日〕■■整合重慶衛視平臺、光線傳媒旗下遍布全國的娛樂節目、報紙、網絡等傳播渠道高密度、高頻次播出30招募宣傳片轟擊觀眾視聽，并在此過程中，充分宣傳“真維斯〞品牌的的個性主張。■■真維斯所有店面張貼宣傳海報及報名表，6大城市以外的選手假設想報名該比賽，建議由各地專賣店推薦輸送一批優秀選手到最近的海選城市參加比賽。■■報名表領取方式→→各城市真維斯銷售店面發放報名表；→→真維斯網站鏈接報名表下載→→E網ewang活動官方網站報名表下載→→?明星BIGSTAR?報紙上刊登報名表以供剪切下載活動執行流程3．宣傳報名期〔3月5－3月24〕活動執行流程4．城市分賽區〔3月25日－5月20日〕→→15名選手，→→以15進14，14進13，13進12，12進11，11進10，10進9，8進7，7進6，6進5，5進4，4進3，3進1進程淘汰晉級；→→每場比賽將以每周一期節目形式在重慶衛市錄制播出，邀請資深音樂人、行業專家等做為評委，由謝娜徐睿擔任比賽VJ；活動執行流程5．全國總決選〔6月3日－－8月26日〕■■【真維斯全能新秀】活動宣傳方案→→媒體宣傳重點：第二屆“真維斯全能新秀〞大賽主題曲、代言人的預先炒作；→→光線資源：光線在各檔強勢欄目?MOTO娛樂現場??時尚風云榜??娛樂中心??百事音樂風云榜??明星??LIVE52?高頻次播出，30秒以代言人為主的大賽形象宣傳片〔2.18－3.4〕，預告盛大的啟動儀式即將舉行，吸引消費者視線，以事件來高調炒作；同時?音樂風云榜?將大賽主題曲MV先期播放打榜；→→外部資源：地面配合各大校園，真維斯密集的銷售店面，進行地方預熱。活動宣傳方案■■預熱籌備期宣傳方案→→媒體宣傳重點：“真維斯全能新秀〞盛大啟動儀式→→光線資源：光線王牌娛樂欄目?娛樂現場??娛樂中心??音樂風云榜?E網、明星周刊將對此啟動儀式進行報道，并做采訪；→→外部資源：屆時將邀請電視、報紙、網絡等全國各大主流媒體進行新聞報道宣傳，主要有以下媒體：〔包括但不限于〕平面合作媒體|北京娛樂信報、時尚、新京報、申江效勞導報、上海一周、娛樂文化周報、周末畫報、新聞晨報、東方早報、南方都市報、羊城晚報等電視合作媒體|東方衛視、福建衛視、鳳凰衛視、華娛、娛樂任我行、魅力前線、娛樂無極限等活動宣傳方案■■啟動儀式宣傳方案活動宣傳方案■■報名階段宣傳方案→→媒體宣傳重點：“真維斯全能新秀〞海選參與人數，選手的水準，以及在海選過程中的新聞人物和熱點話題；→→光線資源：光線王牌娛樂欄目?MOTO娛樂現場??時尚風云榜??娛樂中心??百事音樂風云榜??明星??LIVE52?重慶衛視，將高頻次播出15秒大賽宣傳預告片；?娛樂中心?開辟特別版塊，對海選精彩片斷進行特別報道，E視網將刊登大賽海選各城市的精彩照片；明星周刊將對海選盛況特別報。→→外部資源：各海選城市地方報紙海選軟性報道；真維斯店面海選宣傳；各大院校宣傳海報。活動宣傳方案■■海選階段宣傳方案5個分賽區晉級賽，全國總決賽→→媒體宣傳重點：“真維斯全能新秀〞比賽各階段，突出個別選手的表現，以及在殘酷競爭背后的故事，心路歷程，制造熱點話題；→→光線資源：光線王牌娛樂欄目?MOTO娛樂現場??時尚風云榜??娛樂中心??百事音樂風云榜??明星??LIVE52?重慶衛視，將高頻次播出15秒賽程階段預告片；△?娛樂現場?對活