企業品牌(Pai)策劃方案第一頁，共二十八頁。目(Mu)錄品牌(Pai)傳播背景傳播預算&效果預測品牌表現策略品牌傳播策略品牌LOGOBO!sim品牌服務第二頁，共二十八頁。前(Qian)言闡述對于品牌(Pai)策略方案的整體把握針對品牌站在策略層面上的全面概括第三頁，共二十八頁。第一季品牌(Pai)傳播背景對市場的全面把握，讓我們(Men)看清楚XX品牌接下來要面對的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價值！XX行業背景

1品牌消費者分析2現有競爭者分析

3品牌分析

4第四頁，共二十八頁。現有消費人群（年齡、地域、積極性、品牌關注點、群體共性、產品功能）、潛在消費人群（構成及吸引點）、消費趨勢走向（購買趨勢的(De)變化）。XX行(Xing)業內的品牌特點：價值點；行業內品牌傳播訴求點：傳播訴求&消費者關注點。XX行業背景品牌消費者分析現有競爭者分析分析小結總體的大環境有利于/不利于XX市場的整體發展，如何抓住市場環境帶來的機遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關鍵所在！外部相關影響因素對于上述三個方面的外部影響因素的總體把握，對XX品牌的外部傳播背景進行概括。第五頁，共二十八頁。品牌條(Tiao)件分析品(Pin)牌傳播分析品牌特點，從品牌特點中挖掘品牌傳播的核心焦點基礎設施建設，對于品牌功能與服務的分析購買渠道分析，從品牌與消費者的接觸關聯性分析現有渠道消費條件分析（時間、空間）市場傳播現狀，在市場中已涉及的傳播內容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動市場傳播在相關地域范圍內的效果、影響內部相關作用因素第六頁，共二十八頁。品牌(Pai)SWOT分析矩陣圖Strengths優勢發(Fa)揚

劣勢避免

機遇所在

威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO第七頁，共二十八頁。市場(Chang)環境小結從市(Shi)場環境分析中發現，XX品牌在品牌傳播中，XX現狀/XX機遇，成就品牌傳播的焦點。面向全國/XX市場，針對現有/潛在消費人群的訴求點決定了以

“品牌策略（具體分析）”為切入點。第八頁，共二十八頁。SNS社區在經歷兩年的瘋狂傳播之后，逐(Zhu)漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態也將進一步進化社(She)會化媒體作用越來越明顯人際之間的口碑傳播效果將更加明顯能夠參與的互動式傳播將更獲大眾喜愛互動傳播將更獲喜愛因為社會化媒體的越來越強勢，與之相關的傳播方式和傳播渠道也將越來越獲得大眾的青睞！2020年我們如何更好的傳播XX品牌？口碑的力量將繼續增強2020年的互聯網將會是什么樣子？第九頁，共二十八頁。第二季(Ji)品牌傳播策略合理全面(Mian)的傳播策略，讓品牌揚長避短，實現傳播限制，提升品牌自身價值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網絡傳播策略34品牌跨媒體合作策略第十頁，共二十八頁。品牌定(Ding)位策略具體品牌產品定(Ding)位策略品牌產品文化內涵詮釋策略通過上述產品定位與產品文化內涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了本次傳播活動的中心思想。品牌LOGO產品定位產品形象詮釋品牌形象提煉第十一頁，共二十八頁。品牌整(Zheng)合傳播策略①攏聚大眾參與網絡互動傳播主題②焦聚大眾關注點圍繞主題的系列公關活動③維持大眾關注構建網絡口碑體系⑤專區共建形式的跨媒介合作推廣④遞進式網絡公關主導達成XX品牌“傳(Chuan)播主題”品牌理念的區域熱點傳播構建XX品牌在全國/地域品牌輿論口碑核心陣線第十二頁，共二十八頁。網絡(Luo)傳播策略（以愛斯特為例）日常公關口碑貫穿全年維護Minisite傳播推廣MyLifestyle互動傳播活動——ai·我要！焦點傳播事件——愛的欲望都市以全面傳播“愛美麗”主題的Minisite為核心，設立互(Hu)動傳播活動及焦點傳播事件，用日常公關口碑維護進行全年穿引！第十三頁，共二十八頁。網絡傳播構建手段(Duan)（以愛斯特為例）互動公關活動透過在Minisite上的互動小游戲與用(Yong)戶一起體驗夢潔心體驗的生活方式焦點公關事件制造公關事件焦點人物，通過與媒體合作炒作的形式在夢潔社區平臺之內，擴散公關事件形成廣泛的傳播效果日常公關維護通過三重的公關維護手段，建立夢潔公關輿論口碑陣線更好的傳播維護品牌口碑通過多種的渠道將夢潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動設立的夢潔Minisite上，焦聚推廣夢潔“愛在家庭”品牌理念。夢潔“愛在家庭”第十四頁，共二十八頁。網絡(Luo)互動活動策略（以愈芙為例）線上活動：止癢達(Da)人線下活動受眾購買贈送店面橫幅宣傳動物爪子型紙質癢癢撓或《止癢秘籍》（記載止癢達人中收集的止癢秘方），形成止癢達人活動資源的線下利用通過橫幅在線下店面進行互動活動信息傳播，增加“止癢達人”的受眾曝光度線上傳播為品牌營造互動熱點，為線下受眾互動提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒

通過征集大眾千奇百怪的止癢方式，來評選最佳止癢方式。并且透過活動傳播愈芙止癢快速的品牌效果。利用網絡社區、博客、郵箱等免費渠道進行征集，通過活動為受眾止癢帶來一劑良方，同時與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時配合線下店面活動，直接拉動產品的現實銷售量。愈芙，止癢真功夫第十五頁，共二十八頁。公關傳(Chuan)播事件（以鄭明明為例）通過公關報道解密明星保養秘籍《鄭明明，XX的保養秘籍》，側面報道曝光明星使用鄭明明產品及效果，突出產品美容效果與高端身份，增(Zeng)加高端人群的吸引力，減少受眾的反感度，建立品牌口碑與受眾期待，同時可以脫離開日化產品的形象，直面美容院高端產品。采用網絡上熱門的論壇曝光形式吸引受眾在論壇上對于鄭明明的品牌關注度帶動受眾對于鄭明明的品牌好感度與產品需求引發加盟商對于鄭明明的興趣，促進鄭明明品牌渠道拓展第十六頁，共二十八頁。大眾口碑維(Wei)護監測(Ce)目標監測案例監測內容效果達成優化搜索關鍵詞，提升搜索引擎排名位置BBS討論內容、貼吧傳播內容、新聞傳播內容、博客聚合內容、網頁傳播內容節點性分析與階段性分析并舉，從單一的時間節點上把握大眾討論內容，預防突發事件，從階段性的時間段上來把握品牌或企業在大眾輿論口碑中的方向，建立企業或品牌的互動口碑傳播的第一重保護（相關關鍵詞列舉）保養美麗專業護膚女明星的最愛美容院的招牌大眾口碑導向、熱點口碑內容分布地域、熱點口碑內容排行、競品動態SEO傳播優化監測范圍互聯網口碑檢測絕味、博洛尼、尚美第十七頁，共二十八頁。品牌跨媒體合作策略（以愈芙為(Wei)例）訴(Su)求傳播形式身體癢心里癢止癢郵箱論壇博客網站愈芙產品目標受眾止癢達人止癢秘籍止癢專業用藥現實層面上的Minisite站點打造心理層面上的受眾信息構造心理與現實的統一產品與傳播的統一以線上選拔的形式，征集癢癢囧事，及止癢秘籍，構建愈芙線上活動Minisite，并吸引大眾來體驗愈芙minisite互動！受眾溝通（官方郵箱）活動公關傳播（天涯、貓撲)活動告知（官方博客）品牌形象傳達（愈芙網站）產品：止癢、迅速、無激素受眾：自己/身邊人接觸網絡不喜歡小病治療、獨立互動：止癢達人引發參與配合：利用線上活動資源線下推廣認知：愈芙專業止癢用藥第十八頁，共二十八頁。第三季品牌推廣策(Ce)略視覺帶來的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，行其道，在信息更(Geng)新迅速的互聯網時代，要做東方不敗就要讓受眾直觀生動的感受到品牌，并帶來美的感受。主題推廣策略1互動推廣策略2公關推廣策略3第十九頁，共二十八頁。主題推廣(Guang)策略Cèlüè策(Ce)略病毒視頻擴散論壇路徑博客路徑QQ群創意化的互聯網渠道信息傳播工具，使內容在社會化互聯網平臺上，全網擴散傳播Blog、微博、BBS、其它SNS社區擴散傳播囧囧終結者，病毒式視頻擴散傳播策略，土豆發布，優酷擴散傳播（土豆網）論壇的輿論導向，針對病毒視頻打造話題關注，（貓撲社區、天涯社區）社區聯系線上活動，連動受眾，引發受眾參與熱情，愈芙虛擬人物（人人網）直接與受眾進行溝通，信息傳播更有效，（QQ群）SNS社區傳播產品、企業信息，補充病毒視頻未涉及的信息盲點（愈芙官方博客）第二十頁，共二十八頁。互動(Dong)推廣策略cèlüè策(Ce)略選擇參與身份選擇自己的準備觀看別人的美麗選擇符合自己的準備描述詞語投入人物身體選擇朋友艷遇的美麗或者隨機查看前往網站虛擬酒吧艷遇美麗在眾多艷遇到的美麗中選擇自己最喜歡的艷遇收到愛思特的艷遇美麗祝賀短信持短信前往愛思特獲得自己艷遇的美麗為自己喜歡的艷遇美麗投票得票數最高的獲得美麗成真機會為其投票的用戶將隨機獲得美麗機遇一次愛思特Minisite通過線上線下的互動參與，讓更多的用戶關注美的欲望，并因為美的欲望而驚喜！第二十一頁，共二十八頁。公關推廣策(Ce)略（以萬科為例）

老上海

新生活金色城市精致生活、優雅步調的舊時上海，讓人們沉醉于其中，隨著現代化進程的加快，舊時的凈土逐漸被現代浮華所取代。現代的生活節奏加快，讓人們開始匆忙行跡于生活之中，這樣的生活很便捷可是缺少了一份情調與恣意。在匆忙的現代浮華中，捍衛一塊特屬于老上海的精致凈土，留住舊時上海的精致與優雅，重現往日的“東方紐約”時光。

傳播時間：2020年3月

內容策略：在現代浮華的

廢墟中捍衛一

塊舊時的凈土季度主題：金色城市

老上海、新生活

傳播形式：故事圖片+說明文字金色城市推廣創(Chuang)意第二十二頁，共二十八頁。XX品牌(Pai)互聯網總體傳播規劃傳播(Bo)階段分解時間流程互動活動推廣規劃活動推廣主題xx年xx月公關創意傳播規劃推廣手段&推廣主題推廣手段&推廣主題公關傳播主題傳播方式&傳播標題傳播方式&傳播標題SEO優化傳播大眾口碑維護品牌跨媒體合作傳播規劃跨媒體合作傳播內容合作方式&合作內容xx年xx月xx年xx月xx年xx月xx年xx月第二十三頁，共二十八頁。第四(Si)季傳播預算&效果預測投入與產出，讓(Rang)你更了解傳播的價值所在！傳播費用預算1傳播效果預計2第二十四頁，共二十八頁。傳播費(Fei)用預算XX事件公關(Guan)費用XX整體公關費用XX互動活動費用第二十五頁，共二十八頁。傳播效(Xiao)果預計月外發信息

3000條SNS社區互動傳播十萬級傳播影響軟性新聞十萬級流量活動Minisite十萬級傳播影響公關傳播事件十萬級傳播影響通過軟性新聞傳播，高效率的傳播品牌(Pai)信息包括月論壇外發信息和QQ群傳播消息通過SNS事件人物互動傳播與準目標大眾進行信息的傳播通過公關傳播事件影