玻璃保溫容器市場營銷策劃與推廣策略制定考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對玻璃保溫容器市場營銷策劃與推廣策略的掌握程度，包括市場分析、目標(biāo)市場定位、營銷組合策略、推廣方法等方面的綜合能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.玻璃保溫容器市場的主要增長動力是（）。

A.城市化進(jìn)程加速

B.環(huán)保意識提高

C.消費(fèi)者對健康食品的需求增加

D.以上都是

2.以下哪個不是玻璃保溫容器的主要特點(diǎn)？（）

A.保溫性能好

B.重量輕

C.易碎

D.防漏

3.在進(jìn)行玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪個因素不是主要考慮因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者職業(yè)

4.玻璃保溫容器品牌定位的目的是（）。

A.幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品

B.增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力

C.提高品牌知名度

D.以上都是

5.在制定玻璃保溫容器營銷策略時，首先要考慮的是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

6.玻璃保溫容器產(chǎn)品策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品功能

D.產(chǎn)品外觀

7.玻璃保溫容器定價策略中，以下哪種方法不是常用的？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導(dǎo)向定價法

C.需求導(dǎo)向定價法

D.折扣定價法

8.玻璃保溫容器銷售渠道的主要類型不包括（）。

A.直接銷售

B.零售商銷售

C.代理商銷售

D.網(wǎng)絡(luò)銷售

9.玻璃保溫容器推廣中，以下哪種媒體不是常用的？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.戶外廣告

D.電話營銷

10.玻璃保溫容器推廣活動策劃時，首先要明確的是（）。

A.推廣目標(biāo)

B.推廣預(yù)算

C.推廣時間

D.推廣對象

11.玻璃保溫容器促銷策略中，以下哪種不是促銷手段？（）

A.折扣促銷

B.贈品促銷

C.限時促銷

D.產(chǎn)品試用

12.玻璃保溫容器市場調(diào)研中，以下哪個不是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.案例研究

D.統(tǒng)計分析

13.玻璃保溫容器市場調(diào)研中，以下哪個不是定量調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.觀察法

C.實(shí)驗法

D.網(wǎng)絡(luò)搜索

14.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪個不是人口統(tǒng)計學(xué)因素？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.地域

15.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪個不是心理統(tǒng)計學(xué)因素？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.收入水平

D.教育程度

16.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪個不是行為統(tǒng)計學(xué)因素？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.使用態(tài)度

D.購買渠道

17.玻璃保溫容器品牌定位中，以下哪個不是品牌個性？（）

A.專業(yè)

B.環(huán)保

C.時尚

D.品質(zhì)

18.玻璃保溫容器營銷策略中，以下哪個不是4P策略？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

19.玻璃保溫容器營銷策略中，以下哪個不是STP理論中的P？（）

A.市場細(xì)分（Segmentation）

B.目標(biāo)市場（Targeting）

C.市場定位（Positioning）

D.產(chǎn)品策略（Product）

20.玻璃保溫容器營銷策略中，以下哪個不是營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.競爭對手

21.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪個不是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.信息傳遞

B.視覺沖擊

C.情感訴求

D.品牌形象

22.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪種不是公關(guān)活動的形式？（）

A.新聞發(fā)布會

B.展覽會

C.社區(qū)活動

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

23.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪種不是促銷活動的方式？（）

A.折扣促銷

B.贈品促銷

C.競賽促銷

D.網(wǎng)絡(luò)推廣

24.玻璃保溫容器市場調(diào)研中，以下哪個不是調(diào)研結(jié)果的分析方法？（）

A.描述性分析

B.因果分析

C.相關(guān)性分析

D.預(yù)測分析

25.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪個不是細(xì)分市場？（）

A.學(xué)生市場

B.商務(wù)人士市場

C.家庭市場

D.以上都是

26.玻璃保溫容器品牌定位時，以下哪個不是品牌定位的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.品牌名稱

B.品牌形象

C.品牌價值

D.品牌傳播

27.玻璃保溫容器營銷策略中，以下哪個不是市場定位的要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品定位

C.價格定位

D.渠道定位

28.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪種不是廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.手機(jī)

29.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪種不是公關(guān)活動的目的？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立良好客戶關(guān)系

30.玻璃保溫容器營銷策劃中，以下哪個不是策劃流程的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.策略制定

C.方案評估

D.實(shí)施監(jiān)控

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.玻璃保溫容器市場的主要增長趨勢包括（）。

A.消費(fèi)者健康意識的提升

B.城市生活節(jié)奏加快

C.環(huán)保法規(guī)的加強(qiáng)

D.消費(fèi)者對品牌選擇的重視

2.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，可以依據(jù)以下哪些因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

3.玻璃保溫容器產(chǎn)品策略中，以下哪些是關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品價格

4.玻璃保溫容器定價策略中，以下哪些方法可以考慮？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導(dǎo)向定價法

C.需求導(dǎo)向定價法

D.心理定價法

5.玻璃保溫容器銷售渠道的選擇應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.渠道成本

D.渠道效率

6.玻璃保溫容器推廣中，以下哪些是有效的推廣渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)廣告

B.社交媒體

C.傳統(tǒng)媒體

D.公關(guān)活動

7.玻璃保溫容器促銷活動中，以下哪些是常見的促銷手段？（）

A.折扣促銷

B.贈品促銷

C.競賽促銷

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

8.玻璃保溫容器市場調(diào)研時，以下哪些是調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗法

9.玻璃保溫容器品牌定位時，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.品牌名稱

B.品牌形象

C.品牌價值觀

D.品牌傳播

10.玻璃保溫容器營銷組合中的4P策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

11.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪些是細(xì)分市場的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者行為

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

12.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪些是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.信息傳遞

B.視覺沖擊

C.情感訴求

D.創(chuàng)意獨(dú)特性

13.玻璃保溫容器營銷策劃中，以下哪些是策劃流程的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.策略制定

C.方案評估

D.實(shí)施監(jiān)控

14.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪些是公關(guān)活動的形式？（）

A.新聞發(fā)布會

B.展覽會

C.社區(qū)活動

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

15.玻璃保溫容器營銷策略中，以下哪些是市場定位的要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品定位

C.價格定位

D.渠道定位

16.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪些是廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.手機(jī)

17.玻璃保溫容器推廣活動中，以下哪些是公關(guān)活動的目的？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立良好客戶關(guān)系

18.玻璃保溫容器營銷策劃中，以下哪些是策劃成功的關(guān)鍵？（）

A.市場調(diào)研的準(zhǔn)確性

B.策略制定的創(chuàng)新性

C.實(shí)施過程的執(zhí)行力

D.效果評估的及時性

19.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪些是消費(fèi)者心理因素？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.收入水平

D.教育程度

20.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，以下哪些是消費(fèi)者行為因素？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.使用態(tài)度

D.購買渠道

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.玻璃保溫容器市場的主要增長動力是__________。

2.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，可以依據(jù)__________、__________、__________等因素。

3.玻璃保溫容器品牌定位的目的是幫助消費(fèi)者區(qū)分__________，增強(qiáng)__________。

4.玻璃保溫容器營銷策略中，4P策略包括__________、__________、__________、__________。

5.玻璃保溫容器定價策略中，常用的方法有__________、__________、__________、__________。

6.玻璃保溫容器銷售渠道的主要類型包括__________、__________、__________。

7.玻璃保溫容器推廣中，常用的推廣渠道有__________、__________、__________。

8.玻璃保溫容器促銷活動中，常見的促銷手段有__________、__________、__________。

9.玻璃保溫容器市場調(diào)研時，常用的調(diào)研方法有__________、__________、__________、__________。

10.玻璃保溫容器品牌定位中，品牌個性可以體現(xiàn)為__________、__________、__________。

11.玻璃保溫容器營銷策劃中，策劃流程包括__________、__________、__________、__________。

12.玻璃保溫容器推廣活動中，廣告創(chuàng)意的要素包括__________、__________、__________、__________。

13.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，可以依據(jù)人口統(tǒng)計學(xué)因素如__________、__________、__________等。

14.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，可以依據(jù)心理統(tǒng)計學(xué)因素如__________、__________、__________等。

15.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，可以依據(jù)行為統(tǒng)計學(xué)因素如__________、__________、__________等。

16.玻璃保溫容器營銷策略中，市場定位的要素包括__________、__________、__________。

17.玻璃保溫容器推廣活動中，公關(guān)活動的形式包括__________、__________、__________、__________。

18.玻璃保溫容器營銷策劃中，效果評估的指標(biāo)包括__________、__________、__________、__________。

19.玻璃保溫容器市場調(diào)研中，描述性分析可以幫助我們__________、__________、__________。

20.玻璃保溫容器市場調(diào)研中，相關(guān)性分析可以幫助我們__________、__________、__________。

21.玻璃保溫容器市場調(diào)研中，因果分析可以幫助我們__________、__________、__________。

22.玻璃保溫容器市場調(diào)研中，預(yù)測分析可以幫助我們__________、__________、__________。

23.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，細(xì)分市場可以是__________、__________、__________等。

24.玻璃保溫容器品牌定位時，品牌價值可以體現(xiàn)為__________、__________、__________。

25.玻璃保溫容器營銷策劃中，成功的關(guān)鍵在于__________、__________、__________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.玻璃保溫容器市場的主要增長動力是消費(fèi)者對健康食品的需求增加。（）

2.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，只考慮消費(fèi)者的收入水平是足夠的。（）

3.玻璃保溫容器品牌定位的核心是提高品牌知名度。（）

4.玻璃保溫容器的定價策略應(yīng)該完全基于成本加成定價法。（）

5.玻璃保溫容器的銷售渠道應(yīng)該選擇最廣泛的渠道，以確保覆蓋所有潛在客戶。（）

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告是玻璃保溫容器推廣中最有效的渠道。（）

7.促銷活動中，贈品促銷總是比折扣促銷更有效。（）

8.市場調(diào)研中，問卷調(diào)查比訪談法更可靠。（）

9.品牌個性中的“專業(yè)”意味著品牌應(yīng)該專注于技術(shù)細(xì)節(jié)。（）

10.營銷策劃的成功取決于策略的創(chuàng)新性。（）

11.廣告創(chuàng)意應(yīng)該只關(guān)注視覺沖擊，而忽略信息傳遞。（）

12.市場細(xì)分時，年齡和性別是區(qū)分消費(fèi)者行為的最重要因素。（）

13.市場定位時，價格定位比產(chǎn)品定位更重要。（）

14.公關(guān)活動的主要目的是為了增加品牌知名度。（）

15.效果評估應(yīng)該只在營銷活動結(jié)束后進(jìn)行。（）

16.描述性分析可以幫助我們理解市場現(xiàn)狀和消費(fèi)者行為。（）

17.相關(guān)性分析可以幫助我們確定兩個變量之間的關(guān)系。（）

18.因果分析可以幫助我們預(yù)測市場變化。（）

19.預(yù)測分析可以幫助我們制定未來市場策略。（）

20.玻璃保溫容器市場細(xì)分時，細(xì)分市場應(yīng)該是互斥的，即不能有重疊。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要分析玻璃保溫容器市場的當(dāng)前競爭格局，并指出該市場的主要競爭對手及其競爭優(yōu)勢。

2.設(shè)計一個針對年輕消費(fèi)者的玻璃保溫容器品牌定位策略，包括品牌名稱、品牌形象、品牌價值觀和傳播策略。

3.制定一套針對玻璃保溫容器產(chǎn)品的市場營銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和推廣策略。

4.請詳細(xì)闡述如何利用線上線下結(jié)合的方式，針對不同消費(fèi)群體進(jìn)行玻璃保溫容器的推廣活動，并說明其預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某玻璃保溫容器生產(chǎn)企業(yè)計劃推出一款新型保溫杯，該產(chǎn)品具有時尚外觀、輕便設(shè)計和卓越保溫性能。請根據(jù)以下信息，制定該產(chǎn)品的市場營銷策劃方案。

信息：

-目標(biāo)市場：25-35歲的城市年輕人群，追求時尚、注重生活品質(zhì)。

-競爭對手：市場上已有多個品牌提供類似產(chǎn)品，競爭激烈。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：時尚外觀、輕便設(shè)計、保溫性能卓越、環(huán)保材質(zhì)。

2.案例題：某玻璃保溫容器品牌希望提高品牌知名度和市場份額，近期計劃開展一次大型促銷活動。請根據(jù)以下信息，設(shè)計該活動的推廣策略。

信息：

-活動時間：為期一個月的周末促銷活動。

-活動地點(diǎn)：全國主要城市的購物中心和超市。

-促銷目標(biāo)：提升品牌形象，增加產(chǎn)品銷量，提高市場占有率。

-資源限制：預(yù)算有限，需合理分配推廣資源。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.A

6.A

7.D

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.A

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者對健康食品的需求增加

2.消費(fèi)者年齡、性別、收入

3.幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力

4.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

5.成本加成定價法、競爭導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法、心理定價法

6.直接銷售、零售商銷售、代理商銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售

7.互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體、傳統(tǒng)媒體、公關(guān)活動

8.折扣促銷、贈品促銷、競賽促銷、網(wǎng)絡(luò)營銷

9.問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗法

10.專業(yè)、環(huán)保、時尚

11.市場調(diào)研、策略制定、方案評估、實(shí)施監(jiān)控

12.信息傳遞、視覺沖擊、情感訴求、創(chuàng)意獨(dú)特性

13.年齡、性別、地域

14.價值觀、生活方式、收入水平

15.使用頻率、使用場合、使用態(tài)度

16.目