專升本廣告學試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.下列關于廣告的表述，正確的是：

A.廣告是一種經濟活動

B.廣告是一種傳播活動

C.廣告是一種文化藝術活動

D.廣告是一種政治活動

2.廣告的基本功能包括：

A.傳達信息

B.促進銷售

C.塑造品牌形象

D.建立消費者忠誠度

3.以下哪些屬于廣告創意的要素：

A.獨創性

B.創意性

C.情感性

D.美觀性

4.廣告的媒體類型包括：

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報紙廣告

D.網絡廣告

5.以下哪些是廣告策劃的步驟：

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.設計廣告創意

6.廣告創意的表現手法有：

A.故事法

B.比喻法

C.比較法

D.對比法

7.廣告的創意原則包括：

A.創意性

B.傳播性

C.情感性

D.美觀性

8.以下哪些是廣告效果測量的方法：

A.調查法

B.實驗法

C.案例分析法

D.模型法

9.廣告法規的作用包括：

A.維護廣告市場的秩序

B.保護消費者權益

C.促進廣告行業的健康發展

D.提高廣告質量

10.以下哪些屬于廣告策劃中的市場調研內容：

A.市場環境分析

B.目標市場分析

C.競爭對手分析

D.消費者分析

11.廣告創意的靈感來源包括：

A.日常生活

B.文化藝術

C.科學技術

D.政治經濟

12.廣告策劃中的創意構思包括：

A.主題構思

B.表現手法構思

C.媒體選擇構思

D.創意表現構思

13.以下哪些屬于廣告法規的內容：

A.廣告內容規范

B.廣告形式規范

C.廣告發布規范

D.廣告審查規范

14.廣告策劃中的廣告目標包括：

A.提高品牌知名度

B.提高產品銷量

C.塑造品牌形象

D.增強消費者忠誠度

15.廣告創意的表現手法中，故事法的特點是：

A.真實性

B.情感性

C.想象性

D.獨創性

16.廣告法規的制定目的包括：

A.保護消費者權益

B.維護廣告市場秩序

C.促進廣告行業健康發展

D.提高廣告質量

17.廣告策劃中的市場調研方法包括：

A.深度訪談

B.問卷調查

C.觀察法

D.文獻研究法

18.廣告創意的表現手法中，比喻法的特點是：

A.簡潔性

B.生動性

C.普及性

D.情感性

19.廣告法規的執行機構包括：

A.工商管理部門

B.廣告協會

C.消費者協會

D.媒體機構

20.廣告策劃中的廣告策略包括：

A.目標市場策略

B.廣告形式策略

C.媒體策略

D.創意策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的定義是：通過媒體向公眾傳播信息，以引起注意、產生興趣、激發欲望和促成購買的行為。（）

2.廣告創意的核心是新穎獨特，而不是追求流行趨勢。（）

3.廣告策劃的過程是從市場調研到廣告發布的全過程。（）

4.廣告法規只針對傳統媒體，不涉及網絡廣告。（×）

5.廣告效果的測量主要是通過廣告投放后的銷售數據來評估的。（×）

6.廣告創意的表現手法中，對比法強調的是事物的相似之處。（×）

7.廣告策劃中的市場調研可以通過互聯網進行調查問卷的方式進行。（√）

8.廣告法規對于廣告內容的真實性有嚴格的規定。（√）

9.廣告創意的靈感來源于消費者的日常生活和需求。（√）

10.廣告策劃的目標應當是全面提高品牌形象和市場占有率。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創意中的“USP”（獨特賣點）概念。

3.說明廣告法規對廣告內容的主要規定。

4.分析網絡廣告與傳統廣告的區別。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場經濟中的作用和重要性。

2.結合實際案例，分析廣告創意在塑造品牌形象中的關鍵作用。

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.ABC

解析思路：廣告是一種經濟活動，同時也是一種傳播活動和文化藝術活動，但不涉及政治活動。

2.ABCD

解析思路：廣告的基本功能包括傳達信息、促進銷售、塑造品牌形象和建立消費者忠誠度。

3.ABC

解析思路：廣告創意的要素包括獨創性、創意性和情感性，美觀性可以是創意的一部分。

4.ABCD

解析思路：廣告的媒體類型包括電視、廣播、報紙和網絡，涵蓋了各種傳播渠道。

5.ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略和設計廣告創意。

6.ABCD

解析思路：廣告創意的表現手法包括故事法、比喻法、比較法和對比法，這些手法可以豐富廣告的表現形式。

7.ABCD

解析思路：廣告創意的原則包括創意性、傳播性、情感性和美觀性，這些原則指導創意的制定。

8.ABC

解析思路：廣告效果測量的方法包括調查法、實驗法和案例分析法，模型法不是常見的廣告效果測量方法。

9.ABCD

解析思路：廣告法規的作用包括維護廣告市場秩序、保護消費者權益、促進廣告行業健康發展和提高廣告質量。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃中的市場調研內容通常包括市場環境、目標市場、競爭對手和消費者分析。

11.ABC

解析思路：廣告創意的靈感可以來源于日常生活、文化藝術、科學技術和政治經濟。

12.ABCD

解析思路：廣告策劃中的創意構思包括主題構思、表現手法構思、媒體選擇構思和創意表現構思。

13.ABCD

解析思路：廣告法規的內容涉及廣告內容、形式、發布和審查的規范。

14.ABCD

解析思路：廣告策劃中的廣告目標包括提高品牌知名度、產品銷量、品牌形象和消費者忠誠度。

15.ABCD

解析思路：故事法在廣告創意中的特點是真實性、情感性、想象性和獨創性。

16.ABCD

解析思路：廣告法規的制定目的是保護消費者權益、維護廣告市場秩序、促進廣告行業健康發展和提高廣告質量。

17.ABCD

解析思路：廣告策劃中的市場調研方法包括深度訪談、問卷調查、觀察法和文獻研究法。

18.ABCD

解析思路：比喻法在廣告創意中的特點是簡潔性、生動性、普及性和情感性。

19.ABCD

解析思路：廣告法規的執行機構包括工商管理部門、廣告協會、消費者協會和媒體機構。

20.ABCD

解析思路：廣告策劃中的廣告策略包括目標市場策略、廣告形式策略、媒體策略和創意策略。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告的定義確實是通過媒體向公眾傳播信息，以引起注意、產生興趣、激發欲望和促成購買的行為。

2.√

解析思路：廣告創意的核心在于新穎獨特，這是區別廣告與其他傳播方式的關鍵。

3.√

解析思路：廣告策劃確實是從市場調研到廣告發布的全過程，包括創意、設計、制作和發布等環節。

4.×

解析思路：廣告法規不僅針對傳統媒體，也適用于網絡廣告，因為網絡廣告同樣需要遵守相關法規。

5.×

解析思路：廣告效果的測量不僅僅是通過銷售數據，還包括品牌認知度、廣告接觸率等指標。

6.×

解析思路：對比法強調的是事物的差異之處，而不是相似之處。

7.√

解析思路：互聯網問卷調查是一種有效的市場