國家開放大學《視覺設計基礎》形考任務1-5參考答案形考任務1一、簡答題（共20分）1.請你談一談對于視覺設計的重要性以及作用的認識，并結合你的喜好舉例進行說明，請將例子上傳為附件。答:（1）視覺需要傳遞準確的信息；（2）視覺應包含一定的信息量；（3）視覺效果來源于匹配程度；（4）視覺與信息的唯一匹配性(這是視覺傳達的最高境界)。視覺傳達設計是為現代商業(yè)服務的藝術：主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面,由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的,因此稱為“視覺傳達設計”,它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。此外,視覺設計在商業(yè)設計領域是一個較為寬泛的概念，根據周韌所著《當代視覺設計精品——歐洲篇》對視覺設計的歸納分類,視覺設計還包含商業(yè)店招及門面展示設計、指示系統(tǒng)設計、設計雕塑、商業(yè)環(huán)境設計、公共設施設計、櫥窗展示設計、壁面展示設計等方面。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩、立體造型為基本要素的藝術創(chuàng)作,在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念,在人們的日常生活中起著十分重要的作用。二、簡答與分析題（共2道試題，共20分。）2.何為“平面設計的四大原則”？它包括哪些內容？（本題5分）答：平面設計分別有對齊原則、親密性（接近性）原則、重復原則、對比原則。（1）對齊原則常見的有左對齊、居中對齊、右對齊。左對齊是最符合我們的閱讀習慣的，頁面非常簡潔規(guī)整，視覺上更加舒適。因此比較適合正式方案文本。居中對齊的方式，會讓文本看起來更有親近感，閱讀起來比較輕松，適合一些漫畫、娛樂性的圖文。右對齊的文本出現的比較少，一般是署名或者有特殊排版需求。（2）親密性（接近性）原則如果文本中的圖文之間有聯系，那他們在視覺上也相關。即使我們看不懂文字，也會覺得文字和圖片是有關系的，因為它們相隔比較近。這是在視覺交互設計中比較常用的方法，是著名的“格式塔心理學”中接近性原則。（3）重復原則設計元素要學會復用，強化用戶的使用印象，同時也有利于設計師提高效率，例如字體、顏色、留白、符號等。但切忌相同元素大量的重復使用。（4）對比原則對比會讓頁面更具吸引力，避免元素太過相似，與視覺疲勞，同時拉開視覺層級，制造焦點。但需要注意的是，除了一些標題或者裝飾性的文字，其他文本字體不要使用特殊字體，因為我們要首先保證內容的清晰性和易讀性。3.談談你對下列作品的評價，并且用形式美法則的相關內容進行分析，每個作品的分析不少于100字（本題10分）作品1有聲讀物的廣告作品2汰漬洗衣粉廣告作品3護膚品廣告答：作品一：書的造型在整個廣告作品中起了至關重要的作用，在色彩上，紅色的書本給了我們一些視覺沖擊力，突出了廣告作品的主題一“讀物”，與之相呼應的書的倒影映在作品中，使人更加明了廣告的主題，最為巧妙的是，書與它的倒影相互連接，映襯，構成了一個嘴唇的造型，使廣告主題更加明了一“會說話的讀物”，即“有聲讀物”。其背景色的選擇接近于桌板的顏色，給人以真實之感，整篇廣告給人以“安靜，真實，有趣”之感。作品二：自然中的萬物充滿了美麗感，但又由于他們所處的生存環(huán)境不同而不同。斑馬這種野生動物生存于大草原，他的身上在人類的視覺中感覺很臟，斑馬是黑白相間的，這幅圖整體的創(chuàng)意給人以“干凈、清晰”的感覺，設計師正是利用這一點突出了汰漬這一商品的使用價值一“洗的干凈”。作品三：廣告作品中利用夫妻二人的合照，給人以故事、真實之感。讓人感覺到這個化妝品歷史悠久，值得大眾去買，運用了穿插故事的方法，使整個作品更加真實動人，很好的感動了消費者。三、簡答與分析題（共2道試題，共20分。）4.平面設計的六大法則有哪些？（本題10分）答：平面設計的六大法則包括：（1）直接展示：設計師需要確保信息的傳遞直接明了，不需要過多的解釋或者暗示。（2）突出特征：找到想要強調的設計元素，并通過對比或其他手法使其顯著。（3）對比襯托：利用顏色的對比、形狀的不同或者大小的差異來突出重要的設計元素。（4）合理夸張：適度夸大某些元素，可以增加設計的趣味性和吸引力。（5）借用比喻：通過比喻的方式將抽象的概念具現化，幫助用戶更好地理解和記憶。（6）以小見大：用較小的元素來代表整體的概念，使得設計既有細節(jié)又不失整體感。5.請你結合利用平面設計的六大法則進行設計的案例進行分析，請將例子上傳為附件。（本題10分）答：直接展示是最引人注目的表現方式，主要突出主體，運用攝影或繪畫等寫實手法展現出來，給人真實感和信任感。突出特征以強調和突出主題為主即抓住事物獨具的個性，把它與眾不同的地方鮮明地表現出來。在廣告攝影中常用突出商品的品牌和商標來達到目的。對比襯托法是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。互比互襯，給人深刻的視覺感受。借助想象，對平面設計作品以加深或擴大特性來展示。通過夸張手法的運用，為平面設計注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性突出、動人。借用比喻是設計過程中借助兩個各不相關，而在某方面又比較相似的兩個事物烘托主題，把抽象的概念變?yōu)榫唧w的視覺形象，給人意味無窮的感受。以小見大描寫的是平面設計的焦點和視覺興趣中心，這種表現手法，對事物進行強調、取舍，以獨特的想象加以延伸放大，給讀者提供廣闊的想象空間。四、簡答與實踐題（共3道試題，共40分。）6.請回答點、線、面的定義及其特點。（本題10分）答：（1）點。型藝術中的點是有面積、有形狀、有顏色、具體的、形象的點。點表示位置,它既無長度也無寬度,是最小的單位。在平面構成中,點的概念只是一個相對的,它在對比中存在,通過比較顯示。（2）線。線的形狀極為豐富，有直線、折線、曲線、交叉線等，具有很強的情緒與感情表現力。線是點移動的軌跡。在幾何學定義中,線只有位置、長度,而不具有寬度和厚度從平面構成的角度講,線既有長度.也可以具有寬度和厚度。（3）面。在造型藝術中，點、線、面是相對的，面是相對比點大，比線寬的形狀。面是線的連續(xù)移動至終結而形成的。面有長度、寬度,沒有厚度，直線平行移動成長方形;直線旋轉移動成圓形;自由直線移動構成有機形;直線和弧線結合運動形成不規(guī)則的形。7.請分別找1幅主要由點、線、面構成的平面設計作品（標識、廣告作品、包裝設計、書籍封面作品）上傳附件，并且請靈活運用造型元素的的特征等原理進行作品分析。（不少于300字）（本題10分）答：單一的點具有集中凝固視線的效用，容易形成視覺中心。多點會創(chuàng)造生動感，大小各異就更加突出了。連續(xù)的點會產生節(jié)奏、韻律，點的大小不一的排列也容易形成空間感。單個的點在畫面中的位置不同會產生不同的心理感受。居中會有平靜、集中感，可以占據全部視覺空間;位置偏上時，在下落、不穩(wěn)定感，形成自上而下的視覺流程;位置偏下時，畫面會產生比較安定的感覺，但也容易被人們忽略。位于畫面三分之二偏上的位置時，最易吸引人們的觀察力和注意力，形成畫面的穩(wěn)定感一般來說，直線表示靜，曲線表示動，折線有不安的感覺。垂直線:具有上升下降、穩(wěn)定、挺拔、崇高的感覺，賦予生命力、力度感、伸展感。水平線:具有開闊、延伸、安定、平靜、穩(wěn)定感、呆板的感覺。斜線:運動感、速度、不安動向、方向感強的感覺。折線:具有節(jié)奏、危險、不安定的感覺，方向變化豐富易形成空間感。幾何曲線:具有節(jié)奏、運動、彈力、緊張度強，體現規(guī)則美的感覺。自由曲線:具有浪漫、韻律、自由、瀟灑、自如、隨意、優(yōu)美的感覺。細線：精致、挺拔、銳利。粗線：壯實、敦厚。幾何形的面，如圓形、菱形等，表現規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果。自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現后，給人以更為生動、厚實的視覺效果。徒手的面。有機形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)。偶然形的面是不完全受主觀意念制約的自由、活潑而富有哲理性的形態(tài)。人造形的面，較為理性的人文特點。8.請利用點、線為主要元素設為：“中國網通”的網絡寬帶業(yè)務設計一個標志。（本題25分）參考資料：中國網通英文名稱：ChinaNetcom，英文簡稱CNC。要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）須準確表現網絡寬帶業(yè)務的行業(yè)特點；（3）須以點和線為主要設計元素；（4）須原創(chuàng)設計，不得抄襲現有相關標志；（5）提交設計說明不少于100字；答：“中國網通”標志設計說明中國網通標志設計，是為“中國網”設計的標志，圖中，背景國旗代表的是中國的五星紅旗，五星紅旗代表中國，與標題中的“中國”二字相呼應藍色的線代表的是網，也就是網絡的意思，與背景中國國旗相呼應，構成“中國網絡”的意思，標志的造型是圓形的，接近于地球的形狀，也就表示“中國網”可以通向世界進行合作。設計圖中，弧線表示網絡，這也是線的一種表示方法。最后設計師用中國的行楷字體也是突出了“中國網”這個特色。形考任務21.簡答題：平面設計的視覺流程分為哪些類別？（5分）答：視覺流程可分為：直線流程、曲線流程、反復流程、散點流程等。（1）直線流程是指視覺在單一方向上的流程動，如水平、垂直或傾斜。直線流程給人以穩(wěn)定、平衡、清晰、直觀的視覺感受。（2）曲線流程是引導人們的視線順著視點的曲線，理解畫面所傳達的信息。（3）反復流程是將相同或相似的設計元素，有序地重復構成，表達出秩序之美，強化視覺效果。通過設計元素在版面上的不斷地反復，并通過局部的細節(jié)變化，在視覺上起到停頓和喚起人們注意的作用。（4）散點流程是指圖形、文字等元素在版面上構成散點，強調隨機性和空間感，產生一種生動、輕松、自然的視覺傳達效果。2.請用視覺流程中的任意一種設計一幅以“倡導世界和平”為主題的廣告。（25分）要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）海報須準確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設計感；（3）自己撰寫標題，并出現在畫面適當位置，注意構圖完整與美觀；（4）提交設計說明不少于100字；答：主題為倡導世界和平,而和平的對立面即為戰(zhàn)爭。倡導和平就是要避免戰(zhàn)爭。本設計從戰(zhàn)爭帶來毀滅這一角度來立意。以強烈對比的兩個地球畫面,給人以驚醒。廣告語“珍愛和平,遠離戰(zhàn)爭”是對畫面的解讀,也是對廣告主題的回應。在此設計中,運用了替代的方法,以環(huán)境優(yōu)美的地球替代代表戰(zhàn)爭的大炮的輪子,寓意為地球經過炮火的碾壓后會走向毀滅。3.下面是“三原色與三間色關系圖”和“伊頓12色相環(huán)”，請自學相關色彩知識，體會色彩關系及色相環(huán)的含義，并手繪臨摹這個“三原色與三間色關系圖”和“色相環(huán)”，拍成照片上傳。（30分）答：4.完成表格（40分）完成下面關于色彩象征性的表格抽象意義具象聯想紅色正面：熱情、（）、（）、（）反面：危險、（）、（）、（）國旗、（）、（）、（）、（）黃色正面：（）、（）、（）、（）反面：（）、（）、（）（）、（）、（）、（）綠色（）、（）、（）、（）樹木、（）、（）、（）藍色正面：安靜、（）、（）、（）反面：（）、（）海洋、（）、（）、（）備注：請將答案按照以下方式填寫在下面的寫字板中：紅色-抽象意義-正面：熱情、活潑、溫暖、吉祥反面：危險、警示、血腥、暴力紅色-具象聯想-國旗、交通指示燈、燈籠、條幅、鮮血黃色-抽象意義-正面：明朗、愉快、高貴、希望反面：不安、野心、注意黃色-具象聯想-菊花、禮服、黃金、交通指示燈綠色-抽象意義-新鮮、青春、和平、環(huán)保綠色-具象聯想-樹木、花園、交通信號燈、植物、軍裝藍色-抽象意義-正面：安靜、永恒、誠實、理智反面：冷漠、悲傷藍色-具象聯想-海洋、藍天、天空、宇宙形考任務31.請你任選“有彩色”（即非黑白灰）的顏色搭配為主色調，為“某品牌女性潤唇膏”設計一幅設計海報作品。（25分）要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）海報須準確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設計感；（3）自己撰寫標題，并出現在畫面適當位置，注意構圖完整與美觀；（4）提交設計說明不少于100字；答：如今口紅作為快消品行業(yè)種類品牌繁多,產品不僅在廣告宣傳方面要引人注目,更應將注意力放在產品設計和包裝上,好的設計首先在視覺方面展現出產品特點從而吸引消費者,在觸感上讓消費者體驗到舒適性。產品的包裝不僅具有功能價值,更重要的目的在于促進消費,吸引消費者注意,激發(fā)購買欲望,使其在眾多商品中具有競爭力,所以在口紅設計和包裝設計方面,感性工學都具有重要意義。論文試從感性工學的角度來用理性的分析方法分析口紅產品感性意象,運用感性工學理論建立非線性模糊聚類模型的方法尋找消費者對口紅的感性意象和口紅設計因素之間的聯系,通過用戶感性需求繪制口紅設計原型,從而指導品牌設計一款口紅系列產品。2.請采用“無彩色”（黑白灰）的顏色搭配為主色調，設計一幅以“倡導戒煙”為主題的公益海報。（25分）要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）海報須準確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設計感；（3）自己撰寫標題，并出現在畫面適當位置，注意構圖完整與美觀；（4）提交設計說明不少于100字；答：為戒煙的說明是廣告藝術中比較大眾化一種體裁,用來完成一定宣傳鼓動任務，或是報導、廣告、勸喻、教育等目的服務，海報就是這樣直白并且用藝術形式來告訴現代人該怎樣去面對這些事。在這中，我選擇了“禁止吸煙海報”，目的是為了更好宣傳煙草危害，使人們能夠自覺地與不吸煙，拒絕吸煙，享受美麗人生!共建一個美好家園。3.請你結合自己的性別、年齡、性格等特點，為自己的名字進行字體設計。（25分）要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）字體設計須表現自己的特點和喜好；（3）須符合字體設計的基本要求；（4）兼具原創(chuàng)性、審美性、和設計感；（5）提交設計說明不少于100字；答：從字的機構開始去設計,在是最基礎的部分。懂得基礎,才會更容易設計得好。一組字體設計起來是否好,做的時候就會知道重心、平衡給人帶來的整體感覺?？破找幌?更深刻。（1）字體的性格!未成曲調先有情字體是有性格的,通過粗與細、曲與直、松散與嚴謹、簡與繁等給人不同的感覺,看到的人看到不同的情感,很有意思的字體設計。字體是海報設計中的靈魂,能很好地直接體現出你要表達什么。做好字體,相當于成功了一半。（2）字體教程還能這么玩!聊聊文字的性取向這里所說,就是“男”與“女”的區(qū)別?？梢詮哪阋龅恼w設計中面對的人群來區(qū)別,面對的是男性,則以男性角度看字體:粗礦、硬朗、棱角分明、筆直、力量感等。另外營銷類的設計也用這類字體,“因為營銷類通常需要給用戶傳遞非?？簥^而激烈的情緒,這種情緒具備很強的男性化屬性,大部分雄性特征都是激烈沖動且亢奮的,所以在激烈的促銷和搶購等等活動類設計中,這種字體被普遍使用?！?.請你為“力道”少兒體能訓練營設計一款字體。（25分）要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）須準確表現少兒體能訓練的行業(yè)特點；（3）須原創(chuàng)設計，不得抄襲現有相關標志；（4）提交設計說明不少于100字；答：采用堅實、沖擊、厚重、硬朗、猛烈的字體。這類字體氣勢突出，視覺沖擊力明顯，個性張揚，節(jié)奏分明，可以用于表現強烈的信心和勇氣，表現凝聚力和號召力。這類字形因其字形富有張力，所以在表現刺激，冒險的情景時比較常用，如體育活動、極限運動的主題同時戰(zhàn)爭類、災難類電影海報中。形考任務41.何為“共生圖形”？何為“異影圖形”？（5分）答：異影圖形：客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。形與形之間共用一些部分或輪廓線。共生圖形：指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式，將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營造出一種神秘的氛圍，同時很好地表達了主題，這種嚴密的思維與共用線產生的組合排列，體現了永恒、循環(huán)的特征。共生圖形也可被稱作共生同構，視覺傳達專業(yè)作品。2.請用共生圖形的方法設計為某動物園設計一個標志。（20分）要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）標志須準確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設計感；（3）正確運用正負形的設計手法；（4）提交設計說明不少于100字；答：設計說明：動物園的標志一般應該采用動物來作為LOGO。本標志采用狗頭和坐立式的狗之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式，將兩個圖形整合成一個不可分割的整體，并且采用黑白兩種顏色突出重點，方差明顯，這種表現方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。3.平面設計的構圖方法都有哪些？請你結合設計案例進行分析，請將例子上傳為附件（注：分析案例不少于2幅）。（20分）答：平面設計的構圖方法有：（1）管理中心構圖法管理中心構圖方式是更為廣泛的，這類構圖方式的較大優(yōu)勢取決于主題風格突顯和清楚，界面也非常容易做到上下均衡的實際效果，令人把注意力集中在中間必須留意的地區(qū)。因而最重要的信息內容應當放到中間，那樣有利于信息的傳遞。（2）中間構圖法要留意的難題①選用管理中心構圖法則時，要采用相對性圓潤的行為主體，所占占比要稍大一些。一條型體不適合選用管理中心構圖法，非常容易看起來生硬。但主題風格也不是越大越好，只是要依據詳細情況而定。②情況不可以是雜亂無章的，適度的情況能夠非常好地襯托主題風格，這在選用別的構圖方式時也是十分關鍵的。③管理中心構圖法則不但用以點，還用以面。（3）均衡構圖法均衡構圖法便是要均衡界面中的原素，這類構圖法也很磨練設計師的基本功?，F階段最常見的均衡構圖法則是對稱性均衡，對稱性的方式能夠使界面更和睦。但另外因為它的華康規(guī)定，也會令人感覺很枯燥。此外也有一種是不一樣均衡，不一樣均衡便是界面是均衡，但它是不一樣的，這類解決不太好得話就很危害美觀大方，因此很磨練室內設計師的基本功。（4）恰當應用比照構圖法恰當地應用比照構圖法來顯出主題風格是一種非常好的方法，能夠根據明暗交界線比照，近遠比照，尺寸比照，高矮比照，剛柔相濟比照和顏色對比等幾類比照來豐富多彩界面。（5）次序明晰構圖法要想表述主題思想，而且主題風格清楚，這就必須很強的圖片感召力，但設計方案注重的是配搭，適當的選擇和次序明晰。我們可以根據應用市場前景、中景和情況，隨后相互配合顏色的層級、間距和部位等，做到次序明晰，讓觀眾們對你要想主要表現的主人公造成刻骨銘心的印像。（6）構圖法要沉穩(wěn)實際上便是不可以使界面的頭疼身細或上重下輕，盡管并不是每一幅設計產品必須不疾不徐，但最少不必令人覺得東歪西倒，這和所述的對稱性均衡也是有關聯。（7）曲線圖構圖法曲線圖的構圖法方式，具備可塑性和轉變性，讓人看上去有節(jié)奏性，造成幽美，清雅，和睦的覺得。4.請你結合行業(yè)分類與色彩、風格之間關系的知識，為“某咖啡甜品店”設計一款海報。（本題20分）要求：（1）手繪或電腦設計均可；手繪設計需上傳作品照片，電腦設計請同時上傳源文件及效果文件jpeg；（2）須原創(chuàng)設計，不得抄襲現有相關標志；（3）提交設計說明不少于100字；答：設計說明：海報體現了咖啡海報的主題是咖啡的口感和氣息，以及與年輕人的生活形態(tài)相結合。通過色彩、構圖等方面的搭配，來突出咖啡的口感和氣息，并展現出年輕人對咖啡的熱愛和追求。海報中的文字采用了簡潔明快的字體，如黑體、宋體等，字體大小、粗細的變化也讓文字更加生動有趣。同時，文字的位置、排列也考慮到整體的構圖和視覺效果。5.你來到開放大學學習一定有不少的體會和感受，請以“我的大學”為主題，設計一幅海報。（本題35分）要求：（1）以手繪的形式表現，海報的用色方式不限，單色或多色均可；（2）根據主題，自己撰寫廣告標題，并出現在畫面適當位置，注意構圖完整與美觀；（3）海報須準確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設計感；（4）畫面內容需健康向上，不得出現和法律相沖突的內容；（5）附150字的設計說明。答：本海報以國家開放大學總部為背景，并搭配上醒目的LOGO，呈現出現代、開放、簡潔的整體效果。LOGO整體造型由國家開放大學英文“TheOpenUniversityofChina”中的“O”、“U”、“C”組成，五顆星代表五個辦學理念“開放、責任、質量、多樣化、國際化”，顏色選擇了中國紅。“O”是信息化時代最有代表性的符號之一，圖形巧妙地將“e”的概念融合到整體造型中，詮釋了“信息化”理念。LOGO所用到的基礎遠程“C”造型,是由原電大LOGO演變而來，在顏色和形狀上最大程度保留了原LOGO的識別特征。形考任務5學生平時表現成績考核任務形式