上海奧美面試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.以下哪項(xiàng)不是奧美廣告公司（Ogilvy&Mather）的核心理念？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意至上

C.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

D.遵守法律

2.在廣告行業(yè)中，以下哪個(gè)概念指的是通過(guò)廣告來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？

A.品牌建設(shè)

B.廣告效果

C.市場(chǎng)推廣

D.營(yíng)銷傳播

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意過(guò)程中非常重要的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.客戶溝通

D.制作廣告

4.在廣告文案中，以下哪個(gè)技巧可以幫助吸引消費(fèi)者的注意力？

A.使用夸張的語(yǔ)言

B.描述產(chǎn)品特點(diǎn)

C.運(yùn)用幽默

D.創(chuàng)造懸念

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法？

A.故事敘述

B.情感渲染

C.數(shù)據(jù)展示

D.藝術(shù)表現(xiàn)

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告策劃中需要考慮的因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)受眾

C.媒介選擇

D.預(yù)算控制

7.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意策略？

A.對(duì)比

B.聯(lián)想

C.懸念

D.轉(zhuǎn)換

8.在廣告中，以下哪個(gè)概念指的是通過(guò)廣告活動(dòng)提升品牌形象的過(guò)程？

A.品牌傳播

B.品牌塑造

C.品牌推廣

D.品牌定位

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告策劃中需要關(guān)注的市場(chǎng)環(huán)境因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是衡量創(chuàng)意效果的重要指標(biāo)？

A.創(chuàng)意新穎度

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意傳達(dá)力

D.創(chuàng)意可行性

11.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告策劃中需要考慮的媒介策略？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介效果

D.媒介預(yù)算

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意手法？

A.情景再現(xiàn)

B.人物塑造

C.情感渲染

D.知識(shí)普及

13.在廣告策劃中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是衡量廣告效果的重要指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)站流量

D.媒介曝光度

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意元素？

A.圖像

B.文字

C.音效

D.動(dòng)畫

15.在廣告策劃中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是衡量廣告策劃效果的重要指標(biāo)？

A.市場(chǎng)份額

B.銷售增長(zhǎng)率

C.品牌知名度

D.媒介投放效果

16.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意風(fēng)格？

A.現(xiàn)實(shí)主義

B.抽象主義

C.超現(xiàn)實(shí)主義

D.極簡(jiǎn)主義

17.在廣告策劃中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是衡量廣告策劃效果的重要指標(biāo)？

A.廣告投放成本

B.廣告預(yù)算執(zhí)行率

C.廣告投放周期

D.廣告效果評(píng)估

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意技巧？

A.對(duì)比

B.聯(lián)想

C.懸念

D.轉(zhuǎn)換

19.在廣告策劃中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是衡量廣告策劃效果的重要指標(biāo)？

A.媒介投放效果

B.廣告創(chuàng)意效果

C.廣告效果評(píng)估

D.媒介效果評(píng)估

20.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意手法？

A.情景再現(xiàn)

B.人物塑造

C.情感渲染

D.知識(shí)普及

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）。（）

2.所有廣告都必須遵循相同的創(chuàng)意流程。（）

3.廣告文案的目的是為了直接推銷產(chǎn)品。（）

4.在廣告策劃中，目標(biāo)受眾的分析是第一步。（）

5.廣告的效果可以通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)直接衡量。（）

6.創(chuàng)意廣告應(yīng)該避免使用幽默元素，以免引起誤解。（）

7.奧美廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）認(rèn)為，廣告應(yīng)該基于數(shù)據(jù)和分析。（）

8.廣告創(chuàng)意的成功與否，很大程度上取決于廣告主的預(yù)算。（）

9.在廣告策劃中，媒介策略的選擇應(yīng)該基于廣告的創(chuàng)意需求。（）

10.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)單，以免過(guò)于復(fù)雜而難以理解。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本流程。

2.解釋何為廣告的“品牌形象”以及它在廣告中的作用。

3.描述在廣告策劃中，如何進(jìn)行有效的目標(biāo)受眾分析。

4.分析在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用情感因素來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告的融合趨勢(shì)及其對(duì)廣告行業(yè)的影響。

2.論述廣告創(chuàng)意中如何平衡創(chuàng)意創(chuàng)新與品牌定位之間的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.D

2.B

3.B

4.C

5.A

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.B

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告創(chuàng)意的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫、視覺(jué)設(shè)計(jì)、制作和測(cè)試。

2.廣告的“品牌形象”是指消費(fèi)者對(duì)品牌在心理和情感上的認(rèn)知和印象。它在廣告中的作用包括：建立品牌認(rèn)知、增強(qiáng)品牌好感度、塑造品牌個(gè)性、維護(hù)品牌形象。

3.目標(biāo)受眾分析包括：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等，以便更精準(zhǔn)地定位廣告內(nèi)容和傳播渠道。

4.在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用情感因素可以通過(guò)以下方式增強(qiáng)廣告的吸引力：引發(fā)共鳴、激發(fā)情感、建立情感聯(lián)系、強(qiáng)化記憶。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告的融合趨勢(shì)表現(xiàn)為：整合營(yíng)銷傳播、跨媒體廣告、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、互動(dòng)性和個(gè)性化。這種融合對(duì)廣告行業(yè)的影響包括：提高廣告效果、優(yōu)化廣告成