農(nóng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本功能包括哪些？

A.產(chǎn)品開發(fā)B.價(jià)格制定C.分銷渠道建設(shè)D.促銷活動(dòng)E.市場(chǎng)調(diào)研

2.以下哪些是影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的直接因素？

A.生產(chǎn)成本B.市場(chǎng)需求C.政策調(diào)控D.自然災(zāi)害E.國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的核心內(nèi)容包括哪些？

A.品牌定位B.品牌形象設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌維護(hù)E.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

4.以下哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的類型？

A.直接渠道B.間接渠道C.混合渠道D.物流渠道E.電子商務(wù)渠道

5.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的促銷策略有哪些？

A.價(jià)格促銷B.人員促銷C.公關(guān)促銷D.事件促銷E.體驗(yàn)促銷

6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.交易因素

7.以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略？

A.無差異性市場(chǎng)策略B.差異性市場(chǎng)策略C.針對(duì)性市場(chǎng)策略D.混合市場(chǎng)策略E.專注市場(chǎng)策略

8.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位策略有哪些？

A.產(chǎn)品定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.品牌定位E.促銷定位

9.以下哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)C.產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)D.信用風(fēng)險(xiǎn)E.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

10.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的消費(fèi)者行為分析包括哪些內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求分析B.消費(fèi)者購(gòu)買行為分析C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析D.消費(fèi)者購(gòu)買決策分析E.消費(fèi)者忠誠(chéng)度分析

11.以下哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.統(tǒng)計(jì)分析法

12.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法有哪些？

A.定性預(yù)測(cè)法B.定量預(yù)測(cè)法C.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)法D.專家預(yù)測(cè)法E.模型預(yù)測(cè)法

13.以下哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)分析？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析D.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)分析E.競(jìng)爭(zhēng)策略分析

14.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的品牌推廣策略有哪些？

A.廣告推廣B.公關(guān)推廣C.網(wǎng)絡(luò)推廣D.體驗(yàn)營(yíng)銷E.營(yíng)銷活動(dòng)

15.以下哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的市場(chǎng)拓展策略？

A.目標(biāo)市場(chǎng)拓展B.渠道拓展C.產(chǎn)品拓展D.服務(wù)拓展E.價(jià)格拓展

16.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫應(yīng)包括哪些內(nèi)容？

A.調(diào)研目的B.調(diào)研方法C.調(diào)研結(jié)果D.結(jié)論與建議E.參考文獻(xiàn)

17.以下哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的客戶關(guān)系管理？

A.客戶信息管理B.客戶需求分析C.客戶滿意度分析D.客戶投訴處理E.客戶忠誠(chéng)度提升

18.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系包括哪些內(nèi)容？

A.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)B.生產(chǎn)過程控制C.產(chǎn)品檢測(cè)D.追溯體系E.標(biāo)準(zhǔn)化體系

19.以下哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)策略？

A.平臺(tái)選擇B.商品上架C.促銷活動(dòng)D.客戶服務(wù)E.物流配送

20.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些因素？

A.產(chǎn)品特性B.市場(chǎng)定位C.消費(fèi)者需求D.品牌形象E.環(huán)保要求

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的核心是滿足消費(fèi)者的需求。（）

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的獨(dú)特性。（）

3.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的長(zhǎng)度與產(chǎn)品的銷售價(jià)格成正比。（）

4.農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)應(yīng)注重短期效果，忽視長(zhǎng)期品牌建設(shè)。（）

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。（）

6.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位越明確，越容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。（）

7.農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)管理可以通過保險(xiǎn)手段完全規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了制定營(yíng)銷策略。（）

9.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)分析可以忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。（）

10.農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)追求美觀，不考慮實(shí)用性。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步驟。

2.解釋農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的重要性及其方法。

3.簡(jiǎn)要說明農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

4.分析農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵成功因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述如何通過有效的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.分析在當(dāng)前農(nóng)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.對(duì)

2.對(duì)

3.錯(cuò)

4.錯(cuò)

5.錯(cuò)

6.對(duì)

7.錯(cuò)

8.對(duì)

9.錯(cuò)

10.錯(cuò)

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的重要性在于：更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。方法包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分和交易細(xì)分。

3.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移。

4.農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵成功因素包括：平臺(tái)選擇、商品質(zhì)量、物流配送、客戶服務(wù)和用戶體驗(yàn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可以通過以下策略：加強(qiáng)品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、拓展銷售渠道、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者分析、提升售后服