旅游策劃主講：從“洛陽牡丹文化節(jié)”看旅游節(jié)事策劃主講：TOURISMPLANNING第三講案例導(dǎo)入中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)前身為洛陽牡丹花會(huì)，已入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國(guó)務(wù)院、國(guó)家文化部正式批準(zhǔn)升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，更名為"中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)"，由國(guó)家文化部和河南省人民政府主辦。花開花落二十日，一城之人皆若狂。中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)是一個(gè)融賞花觀燈，旅游觀光，經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。它已經(jīng)成為洛陽發(fā)展經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)和展示城市形象的窗口，洛陽走向世界的橋梁和世界了解洛陽的名片。旅游節(jié)事活動(dòng)策劃旅游形象定位就是通過設(shè)計(jì)和促銷有特色的旅游產(chǎn)品，讓社會(huì)公眾和旅游者了解本地區(qū)與其他地區(qū)的差異，以形成獨(dú)特的市場(chǎng)銷售點(diǎn)（USP）。主題是旅游節(jié)事活動(dòng)的核心靈魂與形象，同時(shí)又能輔助實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的目標(biāo)。1.主題與名稱創(chuàng)新型A改進(jìn)型B重組型D分裂型C1.主題與名稱-主題的模式01語言方面02法律方面03營(yíng)銷方面1.主題與名稱-名稱的基本要求名稱，是旅游節(jié)事活動(dòng)的名字，好的名稱能夠準(zhǔn)確清晰的表達(dá)主題，很容易引起旅游者的注意或聯(lián)想，并進(jìn)而對(duì)旅游者具有一定的誘導(dǎo)作用。標(biāo)志物也稱吉祥物或者象征圖案，是表達(dá)某種文化主題內(nèi)容的物品、圖案，是經(jīng)過深思熟慮，理想化設(shè)計(jì)的活動(dòng)飾物。2.標(biāo)志物目標(biāo)觀眾、資源的利用以及組織者的個(gè)人偏好等等，都能影響節(jié)事活動(dòng)日期的安排。1容量成本43環(huán)境個(gè)人偏好6舉辦地歷史文化52設(shè)施3.舉辦時(shí)間與地點(diǎn)案例：中國(guó)普洱茶節(jié)活動(dòng)日程安排表大部分旅游節(jié)事活動(dòng)是很難依靠一個(gè)單位來完成的，尤其是大型的旅游節(jié)事活動(dòng)，這時(shí)候就需要多家單位參與合作或者聯(lián)合來舉辦。按照其在旅游節(jié)事活動(dòng)舉辦過程中的作用和職責(zé)范圍的不同，可以將其分為主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位4類。主辦單位協(xié)辦單位承辦單位支持單位舉辦單位的類型4.舉辦單位在確定節(jié)事活動(dòng)主題名稱以及舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)的基礎(chǔ)上，要策劃出一個(gè)別具一格，有地方民族特色又趣味盎然的活動(dòng)內(nèi)容，是吸引公眾參與的基本保證。節(jié)事活動(dòng)的主題01具有體驗(yàn)的情景02豐富的品牌內(nèi)涵03立體化的銜接045.活動(dòng)內(nèi)容主題、名稱；標(biāo)志物；舉辦時(shí)間、地點(diǎn)；舉辦單位；活動(dòng)內(nèi)容。小結(jié)：中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)在旅游節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容策劃過程中，可能會(huì)出現(xiàn)哪些突發(fā)情況？這些突發(fā)情況可控嗎？如果不可控，該怎么辦？如果可控，方案又是什么呢？思考：依據(jù)旅游節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容策劃程序，探討開封菊花節(jié)的節(jié)事策劃。討論：根據(jù)討論情況，分小組完成《旅游節(jié)事活動(dòng)策劃之開封菊花節(jié)》內(nèi)容策劃程序探討的節(jié)事策劃。團(tuán)隊(duì)實(shí)踐性作業(yè)旅游節(jié)事策劃主講：賈玉芳TOURISMPLANNING任務(wù)四010203旅游節(jié)事概述認(rèn)知旅游節(jié)事策劃熟悉旅游節(jié)事策劃的流程及要點(diǎn)目錄案例導(dǎo)入：好客山東好客山東賀年會(huì)打造全國(guó)頂級(jí)節(jié)事品牌

01旅游節(jié)事概述旅游節(jié)事概述旅游節(jié)事：又稱旅游節(jié)慶，通常是指經(jīng)過人為的旅游開發(fā)、策劃和營(yíng)銷，能為舉辦地帶來綜合旅游效益，具有一定規(guī)模以及廣泛旅游影響力和吸引力的特殊事件和節(jié)日慶典活動(dòng)。1.鮮明的地方性2.活動(dòng)的集中性3.影響的廣泛性4.效益的綜合性一、概念（一）旅游節(jié)事的概念（二）旅游節(jié)事的特征案例：西班牙布尼奧爾小鎮(zhèn)的“番茄節(jié)”旅游節(jié)事概述1.自然景觀型自然景觀節(jié)事活動(dòng)是以當(dāng)?shù)氐孛}和具有突出性的地理特征（極端地理風(fēng)貌、典型地理標(biāo)志地、地理位置）的自然景觀為依托，綜合展示地區(qū)旅游資源、風(fēng)土人情、社會(huì)風(fēng)貌等的節(jié)事活動(dòng)。案例：云南羅平油菜花節(jié)二、類型（一）按照旅游節(jié)事的內(nèi)容屬性劃分2．歷史文化型這類節(jié)事具有深厚的文化底蘊(yùn)，主要是依托當(dāng)?shù)貧v史勝跡、歷史名人和歷史文化等要素，開展的觀光、文化交流、宗教事件和歷史紀(jì)念性活動(dòng)。如曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)、浙江省國(guó)際黃大仙旅游節(jié)、浙江象山縣陳漢章讀書節(jié)、四川江油李白文化節(jié)、浙江寧海徐霞客開游節(jié)、中國(guó)運(yùn)城關(guān)公文化節(jié)等。旅游節(jié)事的類型3．民俗風(fēng)情型

以本民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情為主題，涉及書法、民歌、風(fēng)情、風(fēng)箏、雜技等內(nèi)容的節(jié)事活動(dòng)。如：南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、寧波中國(guó)梁祝婚俗節(jié)、中國(guó)三亞天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)、浙江省中國(guó)開漁節(jié)等。4．物產(chǎn)餐飲型

這類節(jié)事活動(dòng)是以地區(qū)的工業(yè)產(chǎn)品、地方特色商品和著名物產(chǎn)特產(chǎn)為主題，輔以其他相關(guān)的參觀活動(dòng)、表演活動(dòng)等而開展的節(jié)事活動(dòng)。如：洛陽國(guó)際牡丹文化節(jié)、中國(guó)寧夏枸杞節(jié)、吐魯番葡萄節(jié)、景德鎮(zhèn)陶瓷節(jié)、大連服裝節(jié)和蘇州中國(guó)絲綢旅游節(jié)等。5．博覽會(huì)展型

這類節(jié)事活動(dòng)指的是各種商貿(mào)及會(huì)展活動(dòng)，包括各種展覽或展銷會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議、廣告促銷、募捐或籌資活動(dòng)等。旅游節(jié)事的類型6.科技體育型

以強(qiáng)身健體、放松身心為目的，包括一般性體育運(yùn)動(dòng)和相對(duì)專業(yè)的體育競(jìng)技活動(dòng)，如泰山國(guó)際登山節(jié)、墻頭鎮(zhèn)科技文化節(jié)、鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)等。7.娛樂藝術(shù)型

以大眾參與，活躍氣氛、傳揚(yáng)文化為特點(diǎn)，目的是通過休閑性活動(dòng)、文化表演等，使游客獲得放松，緩解壓力，包括各種藝術(shù)節(jié)、音樂會(huì)、文藝展覽等。如上海狂歡節(jié)、中國(guó)海南島歡樂節(jié)、深圳華僑城狂歡節(jié)、“謝才華”剪紙藝術(shù)節(jié)等。

8．綜合型

此類旅游節(jié)的目的表現(xiàn)出明顯的綜合性特征，旅游活動(dòng)的安排中既有游覽觀光型內(nèi)容，又有商業(yè)經(jīng)貿(mào)會(huì)展、還有民俗文化旅游等，游客的收獲也是綜合性的。目前的各地舉辦的旅游節(jié)大都是綜合型的旅游節(jié)事。旅游節(jié)事的類型可分為原賦型節(jié)事活動(dòng)和后創(chuàng)型節(jié)事活動(dòng)。前者包括民族傳統(tǒng)節(jié)日和因自然條件形成的特殊節(jié)日，后者包括以商貿(mào)會(huì)議事件為主要內(nèi)容的商務(wù)型節(jié)事活動(dòng)、各種展覽活動(dòng)、體育型節(jié)事活動(dòng)、專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)以及由傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合形成的新興節(jié)事活動(dòng)。按照節(jié)日的主題和線索將旅游節(jié)慶分為食物類、事務(wù)類、人物類、活動(dòng)類等。（二）按照節(jié)事活動(dòng)的來源劃分（三）按活動(dòng)性質(zhì)劃分02認(rèn)知旅游節(jié)事策劃認(rèn)知旅游節(jié)事策劃旅游節(jié)事策劃是節(jié)事策劃的一部分，旨在吸引游客旅游休閑為直接或間接目的的節(jié)事活動(dòng)的統(tǒng)籌策劃。具體來說，是指在把握市場(chǎng)需求和動(dòng)機(jī)，掌握相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)狀況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，整合系列節(jié)慶活動(dòng)、旅游吸引物、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)，按照一定的原則和方法，深度開發(fā)、主題提煉、整體運(yùn)作，進(jìn)行系統(tǒng)而全面的構(gòu)思，以達(dá)到預(yù)期目的的綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。旅游節(jié)事策劃可大致分為兩類：一是節(jié)事設(shè)計(jì)，即目的地節(jié)事從無到有，進(jìn)行創(chuàng)意策劃；二是節(jié)事運(yùn)作，即對(duì)已確立的節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)作策劃。一、概念（一）旅游節(jié)事策劃的概念認(rèn)知旅游節(jié)事策劃

1.個(gè)性化原則

2.文化性原則

3.創(chuàng)新性原則

4.體驗(yàn)性原則

5.整體性原則

6.民眾性原則

7.可行性原則

8.市場(chǎng)化運(yùn)作原則二、原則（二）旅游節(jié)事策劃的原則海南國(guó)際椰子節(jié)03熟悉旅游節(jié)事策劃的流程及要點(diǎn)旅游節(jié)事策劃的流程及要點(diǎn)（一）明確活動(dòng)目的（二）做實(shí)調(diào)研分析

1.地格調(diào)查

2.市場(chǎng)調(diào)查

3.接待條件調(diào)查

4.調(diào)查旅游者和社區(qū)居民特征

5.同類案例調(diào)研一、流程一、旅游節(jié)事策劃的流程中國(guó)·呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕旅游節(jié)事策劃的流程及要點(diǎn)（三）進(jìn)行主題定位

1.旅游節(jié)事主題的選擇既有性主題、創(chuàng)造性主題

2.旅游節(jié)事主題的定位（1）根據(jù)旅游節(jié)事產(chǎn)品的特色進(jìn)行定位（2）根據(jù)價(jià)格與質(zhì)量之間的聯(lián)系進(jìn)行定位（3）根據(jù)節(jié)事產(chǎn)品使用者進(jìn)行定位（4）根據(jù)節(jié)事產(chǎn)品的類別進(jìn)行定位（5）借助競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行定位一、流程中國(guó)·吉林查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)旅游節(jié)事策劃的流程及要點(diǎn)（四）制定策劃方案

1.確立組織機(jī)構(gòu)2.確定活動(dòng)內(nèi)容3.費(fèi)用預(yù)算方案4.資金籌集方案5.公關(guān)招募方案6.節(jié)事營(yíng)銷方案（五）策劃方案的審批（六）策劃方案的實(shí)施（七)策劃方案效果評(píng)估與反饋一、流程中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)旅游節(jié)事策劃的流程及要點(diǎn)1.活動(dòng)時(shí)機(jī)的選擇2.活動(dòng)主題的確定3.活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)4.活動(dòng)招商5.活動(dòng)宣傳