綠色營銷的宏觀管理研討從長遠來看，綠色營銷的實施無論是對整個社會的發展，還是對企業的持續發展都是十分有利的。然而，從短期來看，實施綠色營銷可能會增加資金的投入，為企業帶來諸多不便，使一些具有“短視癥”的企業缺乏實施綠色營銷的自覺性。因此，建立綠色營銷的宏觀監控體系，從宏觀上加強對企業的綠色營銷活動的管理，對于促進綠色營銷的健康有序發展具有重要意義。本章主要介紹政府對綠色營銷的管理和促進、環境標志制度的實施、綠色組織與綠色教育、完善綠色營銷相關法規等內容。

2025/4/132主要內容政府對綠色營銷的管理和促進環境標志制度的實施

綠色組織與綠色教育

完善綠色營銷相關法規

2025/4/133案例分析：綠色營銷與全球危險廢物貿易1995年我國發生了震動全國的南京3家公司進口韓國1288噸危險廢物的事件。幾經曲折之后這批“洋垃圾”終于被遣返回國。“洋垃圾”滯留的5個月中，不僅造成了經濟的巨大損失(僅對南京港一家就造成了500多萬元的損失)，而且引起社會的極大恐慌。亞洲、拉丁美洲、東歐以及獨聯體各國正在成為發達國家的“垃圾傾倒場”。缺乏管制的危廢物品貿易近年來不斷造成一些棘手的國際沖突危險廢物貿易的發展與現狀：2025/4/134案例分析：綠色營銷與全球危險廢物貿易發展中國家，處理廢物的表面成本雖然較低，其原因并不是由于先進的處理方法，而是來自于缺乏處理或不處理。發達國家明智的環境政策是應著重于盡可能減少廢物產生的政策，而不是在廢物和污染產生之后采取事后補救的政策。同樣，富國與窮國之間的有關雙邊危廢物品貿易協定也不能根本性地解決這些問題。美國與墨西哥的雙邊協定就是一例。無管制的危廢物品貿易對各國都有害：2025/4/135討論問題：解決全球危廢物貿易問題應從何著手？全球廢物貿易對綠色營銷有何啟示？2025/4/136政府對綠色營銷的管理和促進制定促進綠色營銷的宏觀戰略

樹立綠色戰略思想，制定綠色政策體系

制定綠色環境政策目標

實行宏觀規劃，制定系統的綠色產品發展戰略

2025/4/137政府對綠色營銷的管理和促進綠色營銷中的制度與政策支持

以市場機制促進自然資源的產業化大力培育綠色市場調整產業結構，開發綠色產品，積極發展環保產業在政策資金方面給予支持2025/4/138政府對綠色營銷的管理和促進建立宏觀管理和監控體系建立有效的環境宏觀管理機制建立科學的評價體系完善綠色法規管理體系，規范綠色營銷市場建立健全各級綠色組織2025/4/139綠色營銷的“囚徒困境”2025/4/1310“囚徒困境”到“合作博弈”的轉化2025/4/1311綠色營銷的最終發展趨勢2025/4/1312環境標志制度的實施

21世紀將是綠色企業繁榮的世紀，環境標志將成為新世紀企業必需的“通行證”。事實上這種通行證已經開始在國際上和我國發生作用。2025/4/1313環境標志制度的實施實行環境標志制度的作用綠色標志對企業的作用

綠色標志對消費者的作用

綠色標志制度對國家的作用

2025/4/1314綠色組織與綠色教育綠色組織與機構國際綠色組織（1.聯合國環境規劃理事會、2.聯合國環境規劃署3.人與生物圈計劃(MAB)組織4.聯合國野生動物基金會5.聯合國世界環境與發展委員會）綠色和平組織

2025/4/1315綠色組織與綠色教育綠色教育與宣傳活動環境問題關系到每一個國家、每一個人的生存與發展。要使大家都自覺地善待環境，關懷和維護人類共同的生存空間，就必須通過教育和宣傳，提高全球每一個國家、每一個公民的環境意識。

2025/4/1316完善綠色營銷相關法規法律是調整人與人、人與自然的關系，保證綠色世界的建設和運行的重要武器。它規定了人們在環境保護上所產生的社會關系中享有的權利和承擔的義務，是一切公民和企業生產經營都必須遵循的行為準則。2025/4/1317完善綠色營銷相關法規有關環境保護的國際公約我國在制定和實施綠色法規方面的現狀2025/4/1318完善綠色營銷相關法規完善我國綠色營銷的法律體系

所謂綠色營銷法規，亦稱廣義環境法或可持續發展法，是指保障企業開展綠色營銷活動的與可持續發展有關的法律法規的總稱。

2025/4/1319完善綠色營銷相關法規完善我國綠色營銷的法律體系

國土開發整治法；環境保護法；自然保護法；自然資源法；能源法；發展計劃法和技術法。2025/4/1320世界上最早的環保法談到環境保護法，人們總耍回憶起美國生態學家卡爾遜和他在60年代初發表的《寂靜的春天》一文，有些人認定這篇文章是全球的第一部環保法。其實．世界上最早的“環保法”誕生在我國。兩千年前秦朝制訂的《田律》，觀其翔實的內容、嚴謹的條文，不愧為一部遠見阜識、不尚空談的保護環境法典。1975年，我國考古工作者在湖北省云夢縣發掘的案代古墓中，出土了大量保存良好納竹簡，其上便刻有清晰的《田律》原文。若用現代語翻譯出來．則大意如下：從春季2月開始，不準進山砍伐樹木；不到夏季不準入山采樵、燒草木灰；不準捕捉幼獸幼烏或掏鳥卵，不準毒殺魚鱉；不準設置誘捕鳥獸的網和陷阱。以上禁令，到7月才得解除。2025/4/1321總結發展綠色營銷事業，既需要企業的努力，更需要政府部門的宏觀管理、監督指導以及政策、資金上的扶持。

我國在環境保護方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法規框架體系。但如前面所述，此宏觀體系還很不完善，還有待于進一步的修改、補充與完善。

2025/4/13221在企業內部，只有成本。21世紀，沒有危機感是最大的危機。如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。20世紀是生產率的世紀，21世紀是質量的世紀，質量是和平占領市場最有效的武器。把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13-4月-2523:144月-25科學技術的進步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發展的良好機2025/4/13會。2025/4/1323:14:29不只獎勵成功，而且獎勵失敗。一個人想要成功，就要學會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。這樣逮到機遇的機會就會增大。23:14:2923:144月-25公平不是總存在的，在生活學習的各個方面總有一些不能如意的地方。但只要適應它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。花費數百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經驗。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時就會畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現好的，鼓勵表現差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。4月-2523:14利人為利已的根基，商業經營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復雜的問題簡單化，把混亂的事情規范化。質量等于利潤。4月-2523:1423:14:29失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學里所學的還有用。噴泉的高度不會超過它的源頭;一個人的事業也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。13-4月-25機會并不會自動地轉化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。23:14:2919:114月-25做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。4月-254月-25戰略越精煉，就越容易被徹底地執行。他之所以為自己所領導的微軟而感到自豪，是因為在這個團體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業的人。2025/4/1323:14:29一個成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺。我們并不鄙棄一切有惡習的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。4月-2523:1423:14:294月-254月-2523:144月-2523:1423:14:2923:14:29在市場競爭的條件下，首先是員工素質的競爭。建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經驗。管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領導和管理員工。在沒出現不同意見之前，不做出任何決策。11:14:29下午4月-25細節的不等式意味著1%的錯誤會導致100%的錯誤。第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。加強用水設備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統治，而是以創意支配。省錢就是掙錢。11:14下午2025/4/1323:14失敗是成大事者之母。創新就是創造一種資源。幸運之神會光顧世界上的每