市場調查與預測試題（附參考答案）一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1.對于占全國彩電總產量絕大比重的彩電企業進行生產基本情況全面調查這是（）A、重點調查B、典型調查C、抽樣調查D、普查正確答案：A2.描述性調查適用于以下哪種情況？A、描述潛在的問題或機會B、描述\尋找有關的新觀念或新假設C、準確地描述企業營銷問題中的各變量及其相互關系D、描述并確定企業所面臨問題的表現與可能的原因正確答案：C3.市場調查的核心內容是（）。A、市場商品資源調查B、市場環境調查C、市場流通渠道調查D、市場商品需求調查正確答案：D4.對于企業來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經濟效益的要求的調查形式是()。A、典型調查B、市場普查C、非幾率抽樣D、幾率抽樣正確答案：B5.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現（）。A、只能是水平趨勢B、可以是上升、下降或水平趨勢C、只能是上升趨勢D、只能是下降趨勢正確答案：B6.市場調查首先要解決的問題是()。A、確定調查方法B、明確調查目的C、選定調查對象D、解決調查費用正確答案：B7.電話調查是一種非常省時省力的直接調查方法，但它的問題是：（）。A、訪問量少B、費用太大C、溝通不暢D、代表性差正確答案：D8.常用的定量預測方法有（）。A、移動平均法B、德爾非法C、銷售人員意見法D、購買意向預測法正確答案：A9.潛在購買力通常是指（）A、儲幣待購者B、價格不滿意者C、潛在購買欲望D、重復購買者正確答案：C10.下列項目中，不屬于市場調查主要任務的是（）。A、尋找商品適銷對路的途徑B、評價選擇少投入、多產出的方案C、探求商品銷售的潛在數量D、尋求合理的流通渠道形式正確答案：B11.以下不屬于企業宏觀環境市場調查內容的是()。A、人口因素B、科學技術因素C、競爭者因素D、社會文化因素正確答案：C12.價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（）。A、經濟環境B、法律環境C、政治環境D、社會文化環境正確答案：D13.只有當現有間接資料不能為認識和解決市場問題提供足夠的依據時，才實行()。A、實地調查B、文案調查C、郵寄調查D、面談調查正確答案：A14.相關回歸分析要求市場現象的因變量和自變量之間的關系必須是（）A、高度相關B、弱相關C、交叉相關D、無關正確答案：A15.實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的()A、變動結果B、因果關系C、變化原因D、變化規律正確答案：B16.在資料整理階段，資料分類時要注意同一資料的（）。A、共同性B、統計性C、詳盡性D、差異性正確答案：A17.下列哪項不屬于常用的市場調查方法（）。A、市場個案調查B、市場重點調查C、市場普查D、市場占有率調查正確答案：C18.()就是以一個企業的普查資料或某一地區的抽樣調查資料為基礎進行分析、判斷，確定某一行業乃至整個市場的預測值。A、類推法B、轉導法C、類比法D、聯測法正確答案：D19.以年為時間單位對兩年以上的市場發展前景進行預測稱為（）A、短期預測BB、近期預測C、中期預測D、長期預測正確答案：C20.市場調查對象是根據（）。選定的市場活動的參與者A、調查目的B、調查方法C、調查項目D、抽樣調查正確答案：A21.市場調查報告的主要內容不包括()。A、說明調查目的及所要解決的問題B、提出論點和論證理由C、分析的方法和調研數據D、介紹市場背景資料正確答案：B22.分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。A、市場預測B、整理資料C、市場分析D、市場調查正確答案：B23.市場調查的特點不包括（）A、社會性B、系統性C、穩定性D、目的性正確答案：C24.一般情況下，應被放在調查報告首頁的內容是（）。A、提要B、目錄C、呈送函件D、扉頁正確答案：D25.價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（）A、法律環境B、經濟環境C、社會文化環境D、政治環境正確答案：C26.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()。A、電話調查B、面談調查C、郵寄調查D、留置調查正確答案：B27.不屬于市場調查的原則是()。A、隨機性B、系統性C、客觀性D、經濟性正確答案：A28.以下關于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的?（）。A、樣本單位的代表性較好B、要求各群體之間具有差異性，每一群體內部的元素具有相同性C、樣本單位比較集中，進行調查對比較方便D、調查費用較高正確答案：C29.訪問調查法中，調查空間范圍最大的方法是（）。A、電話訪問法B、郵寄訪問法C、人員訪問法D、小組座談法正確答案：B30.（）是加工信息的基礎，主要指企業生產經營活動的原始記錄、原始數據、單據等。A、生產信息B、原始信息C、企業信息D、二級信息正確答案：B31.在調查中，當被調查人員談論與主題無關的事時，調查人員應該()轉回正題A、不急于B、立即C、直接D、策略正確答案：D32.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現()。A、只能是上升趨勢B、只能是下降趨勢C、可以是上升、下降或水平趨勢D、只能是水平趨勢正確答案：C33.下列關于市場調查說法錯誤的是（）。A、市場調查有助于企業開拓市場，開發新產品B、市場調查能保證企業增加銷售，增加盈利C、市場調查為企業經營決策提供依據D、市場調查有利于企業在競爭中占據有利地位正確答案：B34.不屬于觀察調查法的優點是()。A、直觀且可靠B、可以排除語言交流或人際交往可能發生的誤會和干擾C、簡便易行，靈活性強D、對調查人員的業務水平要求較低正確答案：D35.以下抽樣方法中，可以估計抽樣誤差的方法是()。A、簡單隨機抽樣B、判斷抽樣C、任意抽樣D、配額抽樣正確答案：A36.（）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調查者根據實際情況自由填寫。A、封閉性問題B、開放式問題C、實質性問題D、指導性問題正確答案：B37.市場調查是進行（）的基礎A、市場開發B、市場預測C、市場分析D、市場結構安排正確答案：B38.要調查測量消費者對品牌的態度和偏好，通常采用（）。A、訪問法B、實驗法C、觀察法D、評比量表正確答案：D39.在計劃對城區居民的消費進行抽樣調查時，忽略了對外來非常住人口和流動人口的調查，由此引起的調查誤差屬于（）。A、隨機抽樣誤差B、組織工作的失誤C、一般性調查誤差D、工作質量的問題正確答案：B40.下列有關信息，可通過實驗調查法獲得的是（）。A、國民收入的變動對消費的影響B、股價對房價的影響C、物價指數的變動對消費行為的影響D、改變包裝對消費行為的影響正確答案：D41.直線趨勢延伸預測模型參數對時間序列資料采取的原則是（）。A、同等對待B、重遠輕近C、重近輕遠D、區別對待正確答案：A42.（）。是為挖掘市場某一問題的原因與結果之間的變數關系而進行的調查A、描述性調查B、觀察性調查C、因果性調查D、探索性調查正確答案：C43.供應商調查屬于（）。A、宏觀環境調查B、運作環境調查C、企業營銷因素調查D、企業內部營銷環境調查正確答案：B44.下列有關信息，可通過實驗調查法獲得的是()。A、股價對房價的影響B、改變包裝對消費行為的影響C、國民收入的變動對消費的影響D、物價指數的變動對消費行為的影響正確答案：B45.市場調查首先要解決的問題是()。A、解決調查費用B、明確調查目的C、選定調查對象D、確定調查方法正確答案：B46.以下不屬于市場調查與預測作用的是（）。A、提高企業的決策速度B、企業開展營銷活動的起點C、發現企業的市場機會D、增強企業的市場競爭能力正確答案：A47.為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A、平均數比率法B、直線模型法C、指數平滑法D、非直線趨勢預測法正確答案：C48.按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為A、定性預測和定量預測B、短期預測、中期預測和長期預測C、宏觀市場預測和微觀市場預測D、國際市場預測和國內市場預測正確答案：A49.在訪問調查法中，獲得的信息量最小的方法是()。A、面談調查B、郵寄調查C、電話調查D、留置調查正確答案：C50.專家小組法預測成功與否的關鍵在于()A、輪番征詢專家意見的輪數B、選擇專家C、預測前的準備工作D、確定預測值的方法正確答案：B51.下列實驗法中準確性最高的是（）A、控制組同實驗組對比實驗B、事前事后對比實驗C、小規模市場實驗D、有控制組的事前事后對比實驗正確答案：D52.下列選項中，正確的命題是（）。A、分層抽樣要求各層之間具有同質性B、分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質性C、整群抽樣要求各群之間要有差異性D、整群抽樣要求各群之間要有同質性正確答案：D53.下列關于市場預測作用說法不正確的是（）。A、市場預測是企業營銷活動的起點和經營決策的前提B、市場預測有利于實現宏觀調控C、市場預測對企業全面了解市場概況起決定性作用D、市場預測是社會主義市場經濟發展的要求正確答案：C54.按照預測范圍的不同，市場預測可以分為A、短期預測和長期預測B、國際市場預測和國內市場預測C、宏觀市場預測和微觀市場預測D、定性預測和定量預測正確答案：C55.在實驗調查法中，常作為自變量的是()。A、品牌知名度B、市場占有率C、銷售量D、產品價格正確答案：D56.網絡調查法的缺點是()。A、調查對象不確定B、成本費用高C、樣本數量有限D、速度慢正確答案：A57.以下不屬于定量預測法的特點的是()。A、節省費用B、運用統計分析方法進行推斷C、較少受預測者個人主觀因素的影響D、預測結果客觀可靠正確答案：A58.一般要根據調查項目的實際情況確定樣本量，以下陳述正確的是（）A、總體差異大，需要抽取的樣本數量較大B、總體差異大，需要抽取的樣本數量小C、樣本越大，抽樣誤差越大D、樣本越大，抽樣誤差越大正確答案：A59.聯測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯測其他市場的需求時，推算其他市場的需求率的關鍵根據是（）。A、需求量與銷售量的關系B、需求率的正比關系C、銷售的正比關系D、需求率與銷售率的關系正確答案：D60.()是為了挖掘市場某一問題的原因與結果之間的變數關系而進行的專題調查。A、描述性調查B、觀察性調查C、探測性調查D、因果性調查正確答案：D61.以下哪種類型的市場調查公司僅收集數據，主要經營其他市場調查公司的轉包合同工作。()。A、廣告代理商B、辛迪家服公司業C、定制調查公司D、現場服務公司正確答案：B62.（）特別使用于缺少歷史資料的市場現象的預測A、時間序列預測法B、相關回歸方程預測法C、定量預測法D、定性預測法正確答案：D63.以下調查方法中，問卷回收率偏低的是()。A、郵寄訪問法B、留置訪問法C、網上訪問法D、入戶訪問法正確答案：A64.在實際操作中，如果原始數據的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數，則可以將原始數據擬合成下列哪種趨勢外推模型？（）。A、直線B、指數曲線C、二次曲線D、修正指數曲線正確答案：A65.某一地區對某一商品的需求量取決于（）。A、人口，購買力，購買動機B、人口，購買動機，購買組織C、人口，購買力，購買組織D、購買力，購買動機，購買組織正確答案：A66.申請調查費用的原則是()A、公開合理B、越少越好C、節約有效D、越多越好正確答案：C67.影響市場需求容量基本要素的構成是（）。A、收入構成B、需求構成C、人口構成D、支出構成正確答案：B68.集合意見法適合于（）。A、近短期市場預測B、短期市場預測C、近期市場預測D、中長期市場預測正確答案：A69.集合意見法適合于()。A、近短期市場預測B、短期市場預測C、中長期市場預測D、近期市場預測正確答案：A70.為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A、平均數比率法B、直線模型法C、指數平滑法D、非直線趨勢預測法正確答案：C二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.計算機輔助電話訪問由調查人員將數據錄入計算機，節約了調查完成后對數據進行整理的時間，也可以避免錄入誤差。A、正確B、錯誤正確答案：B2.客觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發生的可能性的估計數值。（）A、正確B、錯誤正確答案：B3.在影響市場現象變動的各因素中，季節變動泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。A、正確B、錯誤正確答案：B4.開放式提問具有簡單、易操作的特點，因此被廣泛應用。A、正確B、錯誤正確答案：B5.市場預測的核心內容是市場供應量和需求量。A、正確B、錯誤正確答案：A6.聯測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯測其他市場的需求時，推算其他市場的需求率的關鍵根據是需求量與銷售量的關系。（）A、正確B、錯誤正確答案：B7.定性預測法和定量預測法的主要區別是預測依據不同。（）A、正確B、錯誤正確答案：A8.調查內容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調查。A、正確B、錯誤正確答案：B9.完全服務公司有能力獨立完成委托人所要求的全部市場調查工作，而有限服務公司只能從事某個方面或某幾個方面的調查工作。（）A、正確B、錯誤正確答案：A10.近期市場預測一般是指3、5年之內的市場預測。（）A、正確B、錯誤正確答案：B11.分層隨機抽樣法實質上是分層與單純隨機抽樣的結合。（）A、正確B、錯誤正確答案：A12.各種非全面調查方式的共同特點是都具有經濟性。（）A、正確B、錯誤正確答案：A13.類型隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調查工作比較便利。（）A、正確B、錯誤正確答案：B14.農業生產資料消費需求具有明顯的季節性和地區性。A、正確B、錯誤正確答案：A15.一般來說，重復抽樣的誤差小于不重復抽樣的誤差。（）A、正確B、錯誤正確答案：B16.企業內部報表分析是原始信息。（）A、正確B、錯誤正確答案：B17.在影響市場現象變動的各因素中，季節變動泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。（）A、正確B、錯誤正確答案